阐释之道全媒体时代电视存活之道

论文导读：行有机的结合，把各自的优势发挥到最大，实现“1+1>2”的效果，也就是所谓的三网融合。三网融合中的三网指的就是互联网、电视网和电信网，在三者的相互作用下，电视用户在看电视的时候就可以一改传统的“播什么看什么”的模式，自己点播节目。另一方面，通过和互联网的结合，用户可以用遥控器上网，进行网页的浏览、视频的播放等。最
[摘要]当今时代，科学技术以不可阻挡的势头取得了突飞猛进的发展，它在各个方面改变着人们的生活，多媒体时代的到来就是诞生于这一背景之下。它为观众提供更精良的节目、完善传播效果的同时，对传统媒体特别是电视媒体带来了巨大的冲击。因此，电视媒体如何转变传统模式寻求新的生存之道已经是箭在弦上不得不发了。文章将针对全媒体时代给电视带来严重冲击的情况，对其生存之道进行探析，希望能对电视早日摆脱困境做出相应的理论支持。
[关键词]全媒体时代；电视；冲击；转型
1006-0278（2013）08-238-01
我们生活在一个电视、杂志、网络、报纸、电影、广播等多种传播手段共存的时代，各大媒体不断的进行自我改进，以期形成自身的竞争优势。在此基础上，他们还做出相应的资源整合，即根据受众不同的接受心理和接收渠道选择相应的报道模式，从而达到最佳的报道效果，这就是所谓的全媒体时代。它和传统媒体相比能在更大程度上获得更多的消费目标群体，能够为人们提供更全面、更丰富、更有趣的信息。

一、多媒体时代下电视受到的冲击

作为科技发展的重要产物，多媒体带来了媒介传播的全新模式，对传播方式的变革起到了重要的作用。然而，对于曾经作为主流媒体，一度叱咤风云的电视来说，多媒体时代的到来不可避免的对其发出挑战，造成了重大的冲击，具体来讲表现在以下两个方面：

(一)观众的流失

伴随着传播媒介的市场化，媒体被投入市场，传媒公司开始了自负盈亏的盈利模式，这时如果媒体还是一味的从自我出发，忽视观众的接受程度必然失去市场。对于任何媒体来说，收视率都是其最大的保障，它所提供的节目能否获得观众的支持是它能否在日益激烈的竞争中取得自身优势的前提条件。面对这种情况，电视也不得不进行顺应时代潮流的改革，在相当长的一个时期内，电视媒体都以自身的再现性、声画结合性打败了报纸、杂志、广播，一跃而上成为最盈利、最有市场的媒介。而然，伴随着全媒体在网络中的应用，它凭借电视所无可比拟的优势，分流了电视媒体大部分的观众，电视的收视率岌岌可危。

(二)广告资源的分流

电视通过自己制作的电视节目吸引受众，当受众的对它的关注超过一定程度的时候，电视台吸引广告投资商的目的也就达到了，进而从中获得利润，这一点是电视和报纸、杂志共同的运营模式。根据相关部门的统计，去年我国电视台的广告收入达到1000亿以上，很多电视台的吸金能力都是不容小觑的，如有综艺大哥之源于：毕业www.7ctime.com
称的湖南卫视、崭露头角的浙江、江苏卫视等。然而，随着电视媒介的受众在全媒体网络下的分流，其广告收入也受到了极大的冲击，特别是越来越多的观众选择上网观看视频、浏览网页的情况，投资商也纷纷把更多的投资投入计算机网络，电视的生存受到极大的威胁。

二、全媒体时代下电视的转型分析

在多媒体时代下电视受到了前所未有的冲击，面对各种关于电视会被网络取代的说法，我们必须直面迎击。因为虽然全媒体时代下的网络传播拥有巨大的优势，但是只要电视这一媒体找到自身的合理定位，积极融合多种现代技术，并在运行机制、主持人的培养、节目质量的把关等方面做出努力，必然会出现新的转机。具体的做法包括三个方面：

(一)顺应时展，努力实现三网融合

1925年世界上第一台电视机出现，此后它经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从普通电视到数字电视的转变，每一次的自我改变都获得了众多的掌声，而观众对此最直接的回应就是收视率的提高。面对网络越来越重大的影响，电视可以和它进行有机的结合，把各自的优势发挥到最大，实现“1+1>2”的效果，也就是所谓的三网融合。三网融合中的三网指的就是互联网、电视网和电信网，在三者的相互作用下，电视用户在看电视的时候就可以一改传统的“播什么看什么”的模式，自己点播节目。另一方面，通过和互联网的结合，用户可以用遥控器上网，进行网页的浏览、视频的播放等。最后，和电信网的结合使得电视代替了手机的接听、拨打等的功能。三网融合，使得电视集众家之所长，当这一技术在全国得以普及的时候，就不是全媒体网络对电视的替代，而是电视对它们的融合。

(二)培养有特色的节目主持人，形成自己的品牌

主持人作为节目的主要把控人之人，对节目流程的控制、风格的培养有重要的重用，因此电视台想要成功论文导读：
就要有从培养出色的主持人着手。以湖南卫视为例，它旗下就有汪涵、何炅、谢娜等多位著名主持人，在他们的主持下，电视节目蒸蒸日上获得超高的支持率。谢娜作为湖南卫视的怪才，她的主持风格在内地也算是独树一帜。在《快乐大本营》中，她通过唱歌、跳舞、表演等多种方式，并融合她独创的“谢氏搞笑法”与嘉宾互动，经常惹得观众捧腹大笑。“火锅”、“马兰坡坡姐”、“fashion”等词语在社会上的流行，也都是经由她的独特演绎而深入人心的。当然《快乐大本营》的成功绝对不只是谢娜一个人的功劳，但是可以肯定的说，没有谢娜的大本营一定是缺了很多快乐，她的快乐就仿佛是天生的一样，可以迅速的传递给其他人，快乐早就成了她的代名词。

(三)创新节目形式，提高节目质量

创新是一个节目永葆活力的前提条件，因此转变节目形式，提高节目质量变得非常重要。近几年，引进国外的优秀娱乐模式似乎成了我国电视节目取得成功的“万金油”，从红极一时的《我是歌手》到《中国星跳跃》、《星跳水立方》全都无一例外。这些节目一改传统的寻找“草根”的模式，转为消费明星，通过明星在台上的各种表现满足受众的娱乐需求。不可否认，这些节目都带有泛娱乐化倾向的影子，但是他们为电视台带来的利益是不容忽视的。
三、结束语
在多媒体时代的冲击下，电视作为拥有一定受众群的传播媒介仍然不会消失，只要它在传播形式、节目质量等方面加以改革，未来的主流媒介将依然属于电视，并存在广阔的发展空间。