简谈传统媒体传统媒体如何发出时尚“声音”选题
最后更新时间：2024-04-20
作者：用户投稿
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论文导读：，使得媒体对广告经营拥有强大的把控力。而这，与13年来一直秉承“活动办报”理念，不断创新的三峡商报不谋而合。早在3D技术在全国大热期间，三峡商报就通过独特的“创意表现”，以消费者这一受众的猎奇心理习惯为突破口，利用3D技术制造商家与消费者对话的机会，重构经营模式，以创意“孕育”出新的商机，成功推出三峡地区首份3
互联网的高速发展，注定了传统媒体不再风景这边独好。如何破局？摆在纸媒面前的出路，就是主动出击，在创新转型中“孕育”新生，壮大自我。三峡商报推出的湖北首份玫瑰花香报纸《香遇爱》特刊，就是在这种情境下诞生的。
今年“七夕”情人节期间，三峡商报震撼推出的这份104版玫瑰花香报纸，单日广告开发再攀新高，一举创收100余万元，收到香动全城的传播效果，在同城媒体中独树一帜。其“魅力”主要缘自以下几点特色：
创意先行，
深入细分
世界报业协会认为，传统纸媒的创新应把创意策划作为一项产业，同时要以受众为中心，转换思维，重新定位，让媒体成为信息资源的供应商、创意服务的集成商，形成“术有专攻 特色当道”的模式，使得媒体对广告经营拥有强大的把控力。
而这，与13年来一直秉承“活动办报”理念，不断创新的三峡商报不谋而合。早在3D技术在全国大热期间，三峡商报就通过独特的“创意表现”，以消费者这一受众的猎奇心理习惯为突破口，利用3D技术制造商家与消费者对话的机会，重构经营模式，以创意“孕育”出新的商机，成功推出三峡地区首份3D报纸——《3D看宜昌》。
近年来，“香味报”、“云报纸”开始成为业界探讨的话题，作为曾经第一大信息传播窗口的纸媒，能否将此类新的产物“推送”给感兴趣的客户和读者，能不能将报业经营传统的阅读模式进行颠覆，带来视觉、嗅觉的“双重阅读”享受？能不能真正出一份带花香的报纸，作为“爱的礼物”，送给天下有情人，送给我们亲爱的读者市民？在5月一次报业经营会上，不甘于沿着“旧有轨迹”前行三峡商报，萌生出了这一大胆的想法。
挑战在于，此类技术与报纸的完美融合在全国少见，这样的创举如果能够实现，将使宜昌市乃至湖北省报业市场为之震撼。“心动不如行动”，随后三峡商报数次召开专题策划会讨论创意的可行性。同时，成立项目专班，派专人外出学习出版技术，最终得出的结论是：“花香报纸”创意可大做文章，它的出现将是三峡商报从内容到形式“输出”的又一次创新。
创意明确后，三峡商报将花香报纸主要受众锁定在时尚、动感、活力的年轻人身上，并围绕他们再进行深层次细分，使之成为贯穿整个项目的一条主线，以此来吸附更多注意力。
在出刊时间上，将花香报纸确定在“七夕”情人节期间出版，因为充满爱意的“七夕”，是年轻人的盛会，更容易受到他们的关注。
在论文导读：
花香选择上，经过精准的调研论证，我们将最能代表幸福、表达爱意的玫瑰作为报纸香型，使青年男女能从宜昌这个城市，感受到爱情的美好，感知到三峡商报的时尚。
在内容包装上，结合“七夕”浪漫特性，分篇策划出“一座城的爱情传奇”、“一个节日的浪漫传说”等独家新闻，同时与三峡商报举办的七夕相亲大会进行配套包装，让年轻人参与进来，使报纸活力四射。
在市场招商中，结合年轻人热衷的衣、食、住、行等行业全面覆盖，为他们提供有用信息，增强传统媒体的魅力。
利用此次玫瑰花香报纸，我们通过媒介细分，为宜昌的青年男女量身造节，让他们的爱情更有艺术价值和价值。
形式新鲜，香动全城
花香报纸的推出，一纸风行宜昌，让市民读者商家体验到了视觉、嗅觉的双重阅读全新体验，让当日三峡商报无论是新闻阅读率、广告传播率，还是当日零售量，均比平时增加了数倍，在好评如潮的背后，收获了报纸品牌影响力。
同时，作为充注时代气息、文化气息、时尚气息的爱情读本，通过花香传情，它让读者在前所未有的阅读享受中采集丰富实用的七夕资讯；作为一种精心策划、重在盈利的报业经营产品，它通过全新的创意表现，为客户提供了增值服务。
更为重要的是，在传统媒体纷纷试水、谋求转型的当下，它在报业市场带来的标杆价值更有意义。
从创新价值上看，分叠、增刊、特刊、号外已经成为众多媒体创新的重要手段，花香报纸印刷技术和传播技术的“双向革命”，无疑将为更多传统纸媒创新提供有力借鉴。
从传播价值上看，花香报纸带来新颖的视觉享受，手有余香的报纸更能增强内容的表现力，让读者不再凭自己的好恶蜻蜓点水式阅读，阅读范围更广，使报纸的传播价值实现最大化。
从营销价值来看，花香报纸“出街”给市民带来惊喜，成为营销和盈利模式的典范。读者争相传阅，引发全城关注，给商家带来直接的市场价值，实现了媒体与商家的共赢。
可以说，此次在宜昌地区乃至湖北省首推玫瑰花香报纸，即是践行三峡商报“为客户创造价值”理念的重要举措，也是一次传统媒体发出时尚声音，在大媒体时代稳定固有阵地，创新传统媒体市场的重要探索和实践。
（熊小磊对本文亦有贡献）
（三峡商报）论文导读：源于：毕业论文致谢信www.7ctime.com上一页123
源于：毕业论文致谢信www.7ctime.com
互联网的高速发展，注定了传统媒体不再风景这边独好。如何破局？摆在纸媒面前的出路，就是主动出击，在创新转型中“孕育”新生，壮大自我。三峡商报推出的湖北首份玫瑰花香报纸《香遇爱》特刊，就是在这种情境下诞生的。
今年“七夕”情人节期间，三峡商报震撼推出的这份104版玫瑰花香报纸，单日广告开发再攀新高，一举创收100余万元，收到香动全城的传播效果，在同城媒体中独树一帜。其“魅力”主要缘自以下几点特色：
创意先行，
深入细分
世界报业协会认为，传统纸媒的创新应把创意策划作为一项产业，同时要以受众为中心，转换思维，重新定位，让媒体成为信息资源的供应商、创意服务的集成商，形成“术有专攻 特色当道”的模式，使得媒体对广告经营拥有强大的把控力。
而这，与13年来一直秉承“活动办报”理念，不断创新的三峡商报不谋而合。早在3D技术在全国大热期间，三峡商报就通过独特的“创意表现”，以消费者这一受众的猎奇心理习惯为突破口，利用3D技术制造商家与消费者对话的机会，重构经营模式，以创意“孕育”出新的商机，成功推出三峡地区首份3D报纸——《3D看宜昌》。
近年来，“香味报”、“云报纸”开始成为业界探讨的话题，作为曾经第一大信息传播窗口的纸媒，能否将此类新的产物“推送”给感兴趣的客户和读者，能不能将报业经营传统的阅读模式进行颠覆，带来视觉、嗅觉的“双重阅读”享受？能不能真正出一份带花香的报纸，作为“爱的礼物”，送给天下有情人，送给我们亲爱的读者市民？在5月一次报业经营会上，不甘于沿着“旧有轨迹”前行三峡商报，萌生出了这一大胆的想法。
挑战在于，此类技术与报纸的完美融合在全国少见，这样的创举如果能够实现，将使宜昌市乃至湖北省报业市场为之震撼。“心动不如行动”，随后三峡商报数次召开专题策划会讨论创意的可行性。同时，成立项目专班，派专人外出学习出版技术，最终得出的结论是：“花香报纸”创意可大做文章，它的出现将是三峡商报从内容到形式“输出”的又一次创新。
创意明确后，三峡商报将花香报纸主要受众锁定在时尚、动感、活力的年轻人身上，并围绕他们再进行深层次细分，使之成为贯穿整个项目的一条主线，以此来吸附更多注意力。
在出刊时间上，将花香报纸确定在“七夕”情人节期间出版，因为充满爱意的“七夕”，是年轻人的盛会，更容易受到他们的关注。
在论文导读：
花香选择上，经过精准的调研论证，我们将最能代表幸福、表达爱意的玫瑰作为报纸香型，使青年男女能从宜昌这个城市，感受到爱情的美好，感知到三峡商报的时尚。
在内容包装上，结合“七夕”浪漫特性，分篇策划出“一座城的爱情传奇”、“一个节日的浪漫传说”等独家新闻，同时与三峡商报举办的七夕相亲大会进行配套包装，让年轻人参与进来，使报纸活力四射。
在市场招商中，结合年轻人热衷的衣、食、住、行等行业全面覆盖，为他们提供有用信息，增强传统媒体的魅力。
利用此次玫瑰花香报纸，我们通过媒介细分，为宜昌的青年男女量身造节，让他们的爱情更有艺术价值和价值。
形式新鲜，香动全城
花香报纸的推出，一纸风行宜昌，让市民读者商家体验到了视觉、嗅觉的双重阅读全新体验，让当日三峡商报无论是新闻阅读率、广告传播率，还是当日零售量，均比平时增加了数倍，在好评如潮的背后，收获了报纸品牌影响力。
同时，作为充注时代气息、文化气息、时尚气息的爱情读本，通过花香传情，它让读者在前所未有的阅读享受中采集丰富实用的七夕资讯；作为一种精心策划、重在盈利的报业经营产品，它通过全新的创意表现，为客户提供了增值服务。
更为重要的是，在传统媒体纷纷试水、谋求转型的当下，它在报业市场带来的标杆价值更有意义。
从创新价值上看，分叠、增刊、特刊、号外已经成为众多媒体创新的重要手段，花香报纸印刷技术和传播技术的“双向革命”，无疑将为更多传统纸媒创新提供有力借鉴。
从传播价值上看，花香报纸带来新颖的视觉享受，手有余香的报纸更能增强内容的表现力，让读者不再凭自己的好恶蜻蜓点水式阅读，阅读范围更广，使报纸的传播价值实现最大化。
从营销价值来看，花香报纸“出街”给市民带来惊喜，成为营销和盈利模式的典范。读者争相传阅，引发全城关注，给商家带来直接的市场价值，实现了媒体与商家的共赢。
可以说，此次在宜昌地区乃至湖北省首推玫瑰花香报纸，即是践行三峡商报“为客户创造价值”理念的重要举措，也是一次传统媒体发出时尚声音，在大媒体时代稳定固有阵地，创新传统媒体市场的重要探索和实践。
（熊小磊对本文亦有贡献）
（三峡商报）论文导读：源于：毕业论文致谢信www.7ctime.com上一页123
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