谈谈党报做好经济新闻策划试述试述打造地方党报品牌研究生

论文导读：
【摘 要】经济新闻已成为党报新闻报道工作的重中之重，做好经济新闻是党报义不容辞的社会责任。新闻策划是做好经济新闻报道的一个有效手段，有助于提升新闻媒体的影响力。做好经济新闻策划，要注重树立品牌意识，充分发扬团队精神，建立良好的运行机制。
【关键词】经济新闻 新闻策划 品牌意识 团队精神 运行机制
改革开放以来，经济报道在社会生活中扮演着越来越重要的角色，经济新闻已成为党报新闻工作的重中之重，与时政新闻、民生新闻共同构成了党报新闻宣传报道的三大支柱。在以经济建设中心的大背景下，通过经济新闻反映经济生活中遇到的新情况、新问题，创造的新经验、新举措，促进地方经济又好又快发展，是党报义不容辞的社会责任。
与此同时，当下，以网络、手机为代表的新兴媒体发展迅猛，媒体格局发生巨变，对传统媒体尤其是纸媒构成严峻挑战。在“内容为王”的时代，处在竞争日益激烈的媒体环境下，走上“突围之路”的传统媒体必须知己知彼、错位发展，在深入挖掘新闻资源上做文章。作为实现新闻资源“增值”的一种最为有效手段，新闻策划越来越受到传统媒体的厚爱。
新闻策划对于提高新闻质量、增强传播效果、强化舆论引导和提升媒体形象，都起着十分重要的作用。实践证明，新闻策划已成为党报做好经济新闻报道的一项“利器”。

一、关于新闻策划的定义

说到经济新闻策划，首先要对新闻策划有一个清晰认识。
广义的新闻策划——新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。
狭义的新闻策划——新闻采编策划，指新闻工作者在一定时期内，为了达到最好传播效果，对新闻事实的报道所作的设计与规划，也就是对将题材重大的新闻事实的谋划。
从新闻策划类型上看，可以分为预见性报道策划和不可预见性报道策划。前者一般计划性较强，以马鞍山市为例，如行政区划调整、建设小康社会、马鞍山长江公路大桥、宁安城际铁路等重大选题策划，要求报道有高度、有广度、有深度，整个策划比较复杂。后者主要是突发性事件，比如暴雨、台风、雪灾等自然灾害，往往面临时间紧、头绪多、变化快等客观困难，要求采编人员必须具备较强的快速反应能力。
经济新闻策划是紧紧围绕经济建设发展这个中心，通过组织开展全方位、多视角、深层次的报道，关注经济生活，解读经济政策，分析经济现象，经济难题，为党委政府科学决策提供参考，为读者提供优质丰富的新闻产品。

二、经济新闻策划大有可为

在信息爆炸式传播的环境下，对于经济新闻报道，读者已不再是以前的简单吸收，不仅要求报道准确、及时，而且要求内容上求深、形式上求活，更喜欢多层面、多角度、有观点、有特色的新闻。更好满足读者需求，要求我们在经济新闻报道过程中，必须将新闻策划摆上重要位置。党报做好经济新闻策划，不仅可以更好服务党委、政府中心工作，促进地方经济提速、提质、提效，还可以更加贴近读者、吸引读者，从而进一步提升自身影响力。
与此同时，随着时政新闻报道的改进，领导活动、会议等时政新闻无论是发稿数量，还是稿件篇幅都在逐步压缩，这样便带来两个方面的变化：既一定程度上让出了宝贵的新闻版面，又保证了开展新闻策划的采编人员力量。这为各级党报特别是地市级党报开展经济新闻策划带来了利好。
相比其他媒体，党报最大的特点就是权威性，建立了严格的把关制度，在读者心目中具有较高的公信力和认可度，这种特有的地位以及在新闻资源整合上的优势，为党报开展经济新闻策划创造了良好条件，可谓大有可为。
从马鞍山日报近年来的经济新闻策划工作实践来看，在做好常规性报道工作的同时，以新闻策划为重要抓手，组织实施了“新春看新区”、“破要素瓶颈，促项目推进”、“一基地四园区”、“科学发展看钢城，成就辉煌迎盛会”、“项目提速，工作提效”等一系列重点经济新闻策划，做到了重大事件不缺位、热点问题不失语，取得了良好的策划效果，也受到了读者的普遍好评。同时，通过这些新闻策划的实施，既锻炼了采编队伍，又为今后积累了很好经验。

三、注重树立品牌意识

新闻策划是提升新闻媒体传播力、公信力、竞争力的重要手段。因此，树立品牌意识，是我们做好经济新闻策划工作的必然要求。
着眼于树立品牌意识，我们要对经济新闻策划进行理性的思考和认真的对策分析。
真实是前提论文导读：全考核激励机制。新闻策划是非常消耗人的心智和精力的一项工作，科学合理的考核激励机制，可以充分调动采编人员的积极性和主动性，实现从“要我策划”到“我要策划”的转变。具体来说，作为新闻单位自身来说，对于成功的经济新闻策划，要从难易程度、新闻价值、社会效果等多个方面，给予参与策划的人员一定奖励。同时，积极开展
。“新闻策划”绝不是“策划新闻”，两者截然不同。经济新闻策划必须以新闻事实为依据，来源于客观经济生活，要忠于事实，反映事实，绝不能主观想象、闭门造车。在经济新闻策划过程中，我们必须严守真实这条底线。
导向是关键。党报是党的喉舌，必须坚持正确的舆论导向。开展经济新闻策划，我们必须以清醒的政治头脑，始终服从和服务于经济建设这个中心，找准党委政府关心、群众关注的结合点、共鸣点，坚持以正面宣传为主，弘扬主旋律，传递正能量，促进地方经济发展。
创新是灵魂。新闻策划本身就是一项创新的工作，创新是策划的生命，往往一个好点子可以成就一个好策划。视角独特、文字生动、版面美观，一个富有新意的新闻作品，能牢牢吸引读者的眼球，引起读者的阅读兴趣。因此，从报道选题到报道角度，从写作文风到排版方式，经济新闻策划的每一个环节都离不开创新，要努力在报道深度、广度上做文章。只有做到“人无我有，人有我新”，才能收到更好的策划效果。

四、充分发扬团队精神

经济新闻策划是一项复杂的系统工程，包括新闻选题、报道方式、编排形式、报道时机等诸多环节，往往涉及采访、编辑、校对等多个部门，非一人之力所能完成。很多时候，一个成功的新闻策划背后，一定是有一个团结协作的团队。
一些地市级党报，在新闻策划上引入了现代企业管理手段——“项目制”。所谓“项目制”，就是明确项目牵头人，牵头人不受部室限制，在采编部门“招募”记者和编辑，组成一个临时性的项目组。在项目组，以牵头人为主导，对选题、采编、版面实行统一运作，做到任务到人、分工明晰、责任明确，实现策划、采编、出版的无缝对接。通过实行“项目制”，采编资源得到了有效整合，工作效率也显著提高。这一好做法值得学习借鉴。在马鞍山日报过去一些大型经济新闻策划报道中，我们也多次尝试采编联合作战的模式，取得了较好的报道效果。
未来，我们在开展经济新闻策划工作上，要更加注重打造一支充满合作精神的团队，加强分工合作，避免各自为政，整合采编资源，形成工作合力。

五、建立良好的运行机制

新闻策划是一项长期工作，必须有科学高效的工作机制作保证。一个好的机制，不仅能有效激发采编人员的主观能动性，更能为新闻策划走向常态化提供坚强保障。重点是要建立良好的采编沟通交流机制、健全考核激励机制。
要建立良好的沟通交流机制。新闻策划是采编部门整体思想的反映和集体智慧的体现，策划的终极目标，是要把最好的新闻产品提供给读者。因此，在经济新闻策划组织实施过程中，记者和编辑缺一不可，双方沟通是否顺畅，直接影响到新闻报道质量和策划效果。
具体来说，对于重大经济新闻策划，编辑要提前介入，参与选题的拟定和报道的策划，并为记者采访提供建议和要求；采访过程中，记者要主动向编辑反馈信息，以便于编辑及时调整稿件编排思路；报道见报后，采编双方还要对策划得失进行认真总结，不断提升策划质量和水平。
要健全考核激励机制。新闻策划是非常消耗人的心智和精力的一项工作，科学合理的考核激励机制，可以充分调动采编人员的积极性和主动性，实现从“要我策划”到“我要策划”的转变。
具体来说，作为新闻单位自身来说，对于成功的经济新闻策划，要从难易程度、新闻价值、社会效果等多个方面，给予参与策划的人员一定奖励。同时，积极开展年度优秀经济新闻策划评选活动，营造比学赶超的良好氛围。
参考文献
①蔡雯：《新闻报道策划与新闻资源开发》，中国人民大学出版社，2004
②宋占禹，《用创新策划提升党报影响力》研究生论文www.7ctime.com
，《新闻战线》，2006（5）
③张萍辉，《“策划”是做好新闻节目的有力武器》，《新闻天地》，2009（1）
④潘建中，《重大主题报道创新三问》，《新闻实践》，2012（11）
（作者单位：马鞍山日报社）
责编：姚少宝