浅论风潮时代风潮下媒体微评论

论文导读：
2012年7月23日，《人民日报》微博推出评论栏目——“你好，明天”，每天临近更新。这个栏目紧扣热点，积极发声，精炼有度，既区别于《人民日报》的纸媒评论，也区别于网络微博上的“散户”评论。随后，一些传统媒体相继推出微博评论栏目，如新华社新华视点的“新华微评”，《南方都市报》的“南评晚钟”，《新京报》的“新京报快评”等。还有一些媒体，虽未以特定栏目命名，但观点、态度大量存在于微博文字中，都各自赢得了关注。这些媒体都有自己的传统评论样式，但官博微评论仍然有创新，成为一种值得关注的传媒现象。

一、影响：新闻评论的新生长点

2010年9月，在“人民日报校园行”清华大学之行活动上，人民日报社总编辑吴恒权发表了题为“报网融合：既是现在也是未来”的主题演讲。其中有一段讲到：“在当今世界媒体发展潮流之中，传统媒体要想跟上数字化、网络化的脚步，必须从新兴媒体中寻找支点，反过来，新兴媒体要谋求健康快速的发展，则离不开传统媒体强大的生产能力所输送的充足的养分”。
这可以被视为新闻媒体官博“微评论”诞生并勃兴的背景。与微博上海量的“散户”评论不同，新闻媒体的微评论既是传统评论向微博世界的延伸，也是微博借助传统优势做大影响的重要手段。
可以看到，无论是《人民日报》还是新华社、《南方都市报》、《新京报》，它们累积发布的微评论都为他们的微博贡献了一定比例的粉丝数量。以《人民日报》为例，“你好，明天”在上线后不到一个月的时间里，微博只发出了近800条微博，但却收获了60多万的粉丝。除了其传统的影响，一定程度上正与“你好，明天”受关注有关。
传统媒体不仅话题受到限制，言说方式也受到很多限制。为什么人们不愿意或者不喜欢读机关报的评论，就在于它们一以贯之的话语模式，不可亲、不可近。“你好，明天”不仅极大地突破了人民日报社论、本报评论员文章等评论样式难以言说的题材，而且创新了说话的风格，有态度、有锐度、有力度，这让新闻评论在微博上有了新鲜面貌。
“专家最近宣布，经指标体系测评，民族复兴任务已完成62%。然而，当湖南永州遭的母亲因被劳教的新闻传出，这一数字显得如此苍白。一个国家的强大，不应只有GDP和奥运金牌，复杂的数理模型中，更应包含百姓的权利与尊严、社会的公平与正义。我们共同努力。晚安。”2012年8月5日23时36分发出的这条微博，获得了人民日报自开博以来最多的关注。该微博一共获得了13万多次的转发和近4.3万条的评论，原因既在于这是《人民日报》在微博说话，也在于《人民日报》还能这样说话。一个对比就足以说明问题。
其他报纸或媒体的微评论基本也有这样的特点：在评论版面上不太好言说的题材通过微评论来反映；热点事件通过微评论率先发出本媒体的声音；微评论灵活、机动，在现有新闻管理制度下，写作可以更富意味，或尖锐，或幽默，或清丽、或隽永，不必一板一眼，正正经经。
确实可以看到，在当前言说环境下，传统新闻媒体的微评论在作出努力，评论的主要阵地仍然在传统媒体，但微博成为一个生长点，它为一张报纸、一家媒体吸引住了不同于发行量指标的另外的阅读人群。

二、限度：阅读兴趣的保质期

140个字，填字数很容易，但要成为有影响力、有传播度的评论文本，殊为不易。
举一个例子。2013年7月15～16日，《人民日报》“你好，明天”、《新华视点》“新华微评”、南都评论“南评晚钟”等微评论栏目相继关注了唐慧胜诉案。
媒体共同选择这一话题作为微评论题材，是因为它的重大性。但从“评论”和“转发”量来看，都在各微评论栏目的正常水平内。截至2013年7月16日22：30分，“你好，明天”评论1004条，转发2815条，“新华微评”评论92条、转发148条，“南评晚钟”评论127条，转发574条。“你好，明天”在同组评论中赢得更多关注，但仍然要归功于《人民日报》的特殊性。哪怕是像“你好，明天”这样的关注度，和一些门户网站唐慧案件新闻的跟帖量相比，差距悬殊。
一种说法是，现在新闻热点的保质期很短，一个出来，很快就被另一个取代。新闻评论也是这样。微评论适时建言发声，显现其价值和意义，但微评论的本质还不在于每天的亮相，而在于其言说的内容本身。以前，人们更多的是关注一家媒体、一张报纸的微博评了这个事，越论文导读：
往后，人们可能会更关注它们的微博都是怎么在评论这个事，是什么观点，140个字是怎么写的？它们的微评论是传统评论的寻章摘句，还是独到的创作？传统媒体的评论诞生过很多名篇，在微博时代，能不能诞生大量的名微评论？
传统的新闻评论有很多是千字文，逻辑铺陈，层层递进，有空间、有容量，让观点、认识慢慢打开，140个字的限度不容抽丝剥茧、一层一层地逻辑推演。某种程度上说，微博重新定义了评论写作，先引事实、再亮观点、分析论证的套路在微评论的写作上可能无效了，我们需要重组，以最凝练的方式整合这些要素。
总之，140个字不只体现为一种新的技术方式，它更意味着一种新的书写和思维方式。

三、突破：格言的力量

跟权力有关的文字，最让人难忘的恐怕就是那句“权力会产生腐败，绝对的权力，绝对会产生腐败”，这其实就是微评论的追求，更明确地说，就是赋予其格言的力量。
在句法结构上，微评论不只是一组相对完整、相对独立的句子，在语言形式上力求简洁精炼。微评论拒绝不必要的连接词，拒绝学术文章式的长句子，拒绝一句话转三道弯。过长的语言句式不便于记忆，不利于传播，适宜记忆的是形体短、词语数量简练的文体形式。千羊之皮不如一狐之腋，140个字，决定了微评论理应成为用最简洁的方式表达最有价值认识的样本，做“短小精悍”的典范。
在评论内容上，微评论就是表达态度和认识。现在很多传统媒体的新闻报道，依托报纸阅读难以引人关注，但经由网络传播，影响力可能有很大不同。网络转载时改写的标题往往发生了很大作用。这其中既有不符合事实的“标题党”，也有醒目传神的鲜活标题。这类标题其特点就是扣住了受众的关注点，把最重要的信息用最精当的方式提炼出来。微评论也是如此。陈述事实，抒发感悟，这不是微评论；空洞无物，繁冗缀长，这不是微评论；什么都说，什么都没说，这不是微评论。微评论就是切中要害，就是简洁明快，就是直击主题，赋予人以格言般的启发性。
在传播效果上，好的微评论不只是被评论和转发，而是被记忆。“评论”是局限于一个技术平台的回复，“转发”是一次按键操作，而记忆是进入人的内心。与新闻媒体的微评论不同，分散在微博上的“散户”评论贡献了更多的金句，它们不只是得到大量的评论和转发数量，还进入人们的日常生活，成为日常话语。没有传播影响，微评论只是流于平庸，微评论不是日复一日地刷微博动作，不是自娱自乐，它背后有中国、有时代的人与事。
过去，我们常说，事实胜于雄辩，但现在，雄辩的价值在凸显。这是一个生产观念的时代，人人都有麦克风，都要说话。说话就不再只是事实层面，而是进入了雄辩层面。现在微评论更多地还只是传统媒体的一件附属品，还可想见，未来还将有一些媒体像《人民日报》、新华社那样，在微博的世界建言发声，建立阵地。我们乐见它开枝散叶，但更重要的，无论传统的评论，还是微评论，都应是负责、有追求的文本，微评论不是一个小玩意，而是在时代风潮中记录世界、书写世界的平台。
注释：
http：//.cn/n/2012/0820/c1009-1878129

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（长江日报社）摘自：本科生毕业论文www.7ctime.com