中国设计师品牌市场发展研究-如何

论文导读：
摘要：在经济高速发展的今天，中国企业走向国际化的脚步不断加快,要在激烈的竞争中取得一席之地,就必须在国际上树立自己独特的品牌。所以，能代表中国文化却又不脱离世界轨道的中国设计师品牌呼之欲出。文章首先对设计师品牌进行定义，阐述国内设计师品牌发展的现状及现实意义；其次文章以分析了中国设计师品牌的特征；最后以 “中国”品牌为例进行了实例分析研究。文章通过分析调查与对比研究的方法为中国创意产业设计师品牌的良性发展提供建议。
关键词：设计师品牌；设计市场；品牌发展
1005-5312（2012）23-0055-03

一、设计师品牌发展的背景与意义

(一)设计品牌分类及设计师品牌的定义

设计类品牌按其生产特色可以分为三类，分别是：专业化特色品牌，零售业品牌和设计师品牌。种类划分和各类别的特色如下：

1、专业化特色品牌

此类设计品牌特性主要基于特殊的产品属性和生产工艺。包含具有民族特色编织、印染、制造工艺下的特色品牌。比如重庆谭木匠控股有限公司，谭木匠是集家具、梳理用品、饰品于一体的小木制品专业化集团公司。该品牌秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的质量方针，历经十余年的发展，现已发展成为集梳理用品、饰品于一体的专业化公司享有较高的市场知名度和社会美誉度。

2、零售业品牌

零售业品牌特征是具有强大的零售服务功能，同时具备品牌的“统一”和产品销售的“部分”的特征。零售业品牌销售倡导消费者进行“体验销售”和“理性消费”。如瑞典家具卖场宜家（IKEA），宜家具有一个独特的策略，采用一体化品牌模式的品牌，即拥有品牌、设计及销售渠道。在产品品牌上，宜家把公司的2万多种产品，分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家。在宜家品牌的强势支撑下，2万多种产品均建立了自己的品牌。从SANDOMON（桑德蒙）沙发到EXPEDIT（埃克佩迪）书柜；从FTUM（法克图）橱柜到MOMENT（莫门特）餐桌；小到价值一元的香槟杯JULEN（尤伦）。IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。

3、设计师品牌

按照国际惯例，设计师品牌可以分为三类：以设计师本人命名的品牌；设计师另起一个名字作为品牌核心的品牌；由设计师主导的品牌。基于此种分类，非设计师品牌与设计师品牌最大的区别在于，非设计师品牌是由品牌主导设计师，而设计师品牌是设计师为品牌服务。
具体来说非设计师品牌是以品牌定位为主，设计师是为品牌定位工作的，设计师在此基础上首先要研究品牌的定位，然后进行符合规定的设计，提高品牌的市场占有率。设计师品牌则是以设计师自主设计的强烈的风格为主线，基于设计来延展出品牌的文化特征和形式感。如中国是在设计师江绍雄在有了设计之后洐生出将设计做成产品的初衷下产生的，是设计师把东方文化和西方文化进行融合的新尝试。

(二)设计师品牌市场发展背景及其现实意义

在多元化发展的趋势之下，越来越多的人倾向于带有强烈的设计风格和独树一帜的设计语言的用品来表达自己的审美品位与思维理念。在“个性化”越来越被人们所重视的情况下“为特定消费人群和特殊生活状态进行设计”的是“设计师品牌”。
相对非设计师品牌来讲，设计师品牌是“小众设计”，具有鲜明的个性，保持着“小众姿态”，只有这样才能独树一帜、与众不同。但从更深的层面来看其实小众就是大众，有自己风格的品牌变成明星品牌时，所面向人群的数量将是可观的，而且当设计和品牌包装既独特又符合未来的时尚趋势，成为一种生活方式的摘自：7彩论文网毕业论文前言www.7ctime.com
象征时，不在销售范围内的人群也可能被这些风格所折服，愿意去尝试，从而成为新兴品牌的忠实追随者，甚至有可能影响一个时代人的艺术欣赏风潮。
90年代中国的设计师品牌还很少，影响力不大。现在，一些有名的设计师纷纷推出自己的品牌，设计师品牌越来越受到关注。设计师品牌的发展能使中国文化跨出国门，更多的在世界范围内产生影响。也能让世界将更多的目光投向中国，将来会有越来越多的设计师品牌推出，将成为中国创意产业一股巨大的力量，势不可挡。

二、中国创意产业设计师品牌的特征

(一)中国创意产业设计师品牌发展的特点

在品牌效益备受期待和关注的现代市场经济条件下，品牌的魅力，在中国创意产业应该得到更多的关注。中国创意产业设计师品牌的发展有以下一些特点：
1、依靠设计获得品牌溢价。中国创意产业设计师品牌尚处于发展初期，设计师品牌短期内获得较大收益的可能性很小，投资方也很难获得利润，所以设计师大都家境殷实，主要依靠家里资助来建立品牌，较少有投资方的赞助，所以一般规模较小。
2、设计新颖、小众市场。现有设计师品牌风格各异，所针对的目标群体也有所区别。但是相同的是，中国创意产业设计师品牌现有的消费群体都只是局限在市场的很小范围以内。要发展壮大必定要打破这个局面，虽然消费者类型不变，但是我们可以在品牌辐射范围增大的情况下增加消费对象的数量。
3、产量小，较少使用批量化生产。中国创意产业设计师品牌很多都是运用手工制作或传统制作工艺的流传来展开生产。从而造成单位产品价值较高，使很多潜在消费者不愿意购买。
4、重设计不重销售与管理。很多品牌的创始人都是设计师出身这就在一定程度上限制了品牌的管理以及品牌的营销推广。这也就是现在中国创意产业设计师品牌发展的局限。

(二)中国创意产业设计师品牌市场发展的问题

对于设计师品牌而言，中国现有的市场与经营“土壤”在逐渐形成的过程中，对于不成熟的设计师品牌的发展，针对前一节分析的特点来看有以下几个问题善待改进：
1、创办者的综合性经营能力有待提升。对于设计师品牌而言，更多的是通过设计师所独有的市场眼光和设计理念而进行的产品开发与品牌建立的过程。因此，对于现有的中国创意产业，他们虽然具备了设计能力，但在管理等方面还需要提升，这也是造成中国创意产业设计师品牌发展备受约制的原因。摘自：7彩论文网本科毕业论文评语www.7ctime.com
摘自：7彩论文网毕业论文格式要求www.7ctime.com