试论白热化白热化竞争中省级卫视突围之道

论文导读：槽的同时，也从一个侧面反映出了各大卫视激烈的人才竞争态势。在这样的行业12下一页
【摘 要】目前我国省级卫视正面临着来自央视和城市电视台的冲击，尤其是省级卫视之间激烈的竞争更是日趋白热化。节目内容雷同，形式相似，创新与模仿如影随形，精品栏目与主持人抢夺愈演愈烈。面对这样的环境，笔者从节目内容创新与编排、频道定位与打造精品栏目、丰富人才的引进与培养三个方面讨论省级卫视的特色化的突围之道，以期给迫切需要摆脱同质化竞争的省级卫视和媒体人一些启发和参考。
【关键词】省级卫视 创新 突围
省级卫视频道是各省展示自己形象的窗口，因为“上星”，覆盖面大，节目可以传送到全国各地，因此也使得各卫星频道处于激烈的竞争状态。纵向来看，省级卫视处于央视与城市电视台的“两面夹击”之中，上有实力强大的央视“老大哥”冲击，下有更加亲民，走本土化发展之路的城市电视台的竞争，省级卫视“比上不足比下有余”的尴尬现状一定程度上限制了其发展。从横向来看，省级卫视之间的竞争也日趋白热化，无论是节目内容还是编排，节目引进还是广告招商，都各显身手，行业内部竞争的战场硝烟弥漫。激烈的同行业内部竞争具体表现在：

1、节目内容大战，创新与模仿如影随形

各省级卫视在认准了自己想要突围的目标之后，在资金技术的支撑下，开始了“内容大战”。从新闻节目到电视剧再到娱乐节目，各种类型节目，各大卫视都在抢滩，丝毫不愿落于人后。在业内似乎有这样一个共识：别的台有什么类型的节目，我们台一定要有，他们都似乎抱有一份侥幸心理，全国受众之多范围之广，总会有受众收看我台的节目，只要不出现节目类型的空白，分得一些收视率总比没有要好。在这样一种心理作祟下，各大省级卫视便纷纷加入了“内容大战”这个硝烟弥漫的战场。自从湖南卫视以选秀节目《超级女声》打响全国后，各卫视相继开办选秀节目，从东方卫视的《加油好男儿》到江苏卫视的《绝对唱响》，从北京卫视的《红楼梦中人》再到《中国达人秀》。电视剧的竞争更是趋于白热化，一部质量好的电视剧，一旦有了收视率，各大卫视都会买下播映权，相继开播，所以才会出现一个很奇特的现象：在黄金时段，一部电视剧有四、五个甚至更多的卫视在播出，众台一张面孔，让观众很容易产生审美疲劳。重播电视剧是许多卫视的又一“法宝”，这样做降低了成本，效果也不错，是许多第二第三梯队省级卫视热衷的方式。例如，2012年爆红的电视剧《后宫甄嬛传》各大卫视都在各个档期安排重播，而电视剧《亮剑》就在短短五年内重播了3000多次，老版的《还珠格格》更是一年内就被重播了13次。在这样盲目跟风的同质化竞争环境中，省级卫视想要脱颖而出是十分困难的。

2、精品栏目抢夺大战

在省级卫视同质化竞争愈演愈烈的情况下，精品栏目的抢夺也日渐激烈。一个精品电视栏目，有着制作精良的技术团队和稳定的受众群，有着自己的知名度和影响力，所以，近年来省级卫视在抢夺精品栏目的大战中也使出浑身解数。凤凰卫视精品访谈栏目《鲁豫有约》自1998年开播以来，取得了良好的市场效益和受众基础。后来湖南卫视看到了其巨大的市场效益，于2008年花重金买下其中国大陆独播权，改名为《说出你的故事》，这很好地填补了湖南卫视谈话类节目缺少精品的空白，也取得了良好的效应。2010年，安徽卫视从湖南卫视买到了《鲁豫有约》的独播权，改名《爱传万家——说出你的故事》在安徽卫视播出，这也为安徽卫视访谈类节目的发展提供了一个契机。电视台抢夺精品栏目其实是在抢夺栏目的影响力和稳定受众，可以以点带面，带动整个卫视的发展，所以抢夺精品栏目的大战才会愈演愈烈。

3、人才抢夺大战

人才一直是市场竞争的灵魂。对于一个电视台来说，栏目是主要品牌，主持人就是支撑品牌的灵魂。各大卫视纷纷推出自己“名嘴”，湖南卫视何炅、汪涵稳坐“一哥”宝座，浙江卫视华少风头正劲，江苏卫视孟非更是因《非诚勿扰》而名声大噪。其实，各大卫视从未停止过争夺优秀主持人的大战。浙江卫视以“创意总监”的名义挖来周立波，周立波不但将主持重磅节目《中国梦想秀》，还将原本在东方卫视播出的《壹周立波秀》完全移植到了浙江卫视独家播出。曾经的浙江卫视当家花旦朱丹也正式跳槽北京卫视，主持《每日文娱播报》；更有央视前新闻主播邱启明加盟湖南卫视《我们约会吧》；作为湖南卫视“四小天王”之一的李好，也选择加入了江苏卫视的《一战到底》。在许多一线主持人纷纷选择跳槽的同时，也从一个侧面反映出了各大卫视激烈的人才竞争态势。
在这样的行业论文导读：在应对竞争的同时要牢牢把握住“内容”，坚持走创新之路。湖南卫视自《超级女声》红遍全国后，创新脚步并未停止过。2012年，《》热播，在同时段节目中收视率第一，新闻话题类栏目《新闻当事人》，以新闻当事人为核心，以事件各相关人、围观者为话题支撑，关注焦点话题，引摘自：本科毕业论文致谢www.7ctime.com发观众共鸣
竞争坏境中，无论对于传统强势的省级卫视还是对实力尚弱的省级卫视，都是一个不小的挑战。为突围而出，湖南卫视依然坚持自己的娱乐立台之本，江苏卫视紧随其后打出情感立台，旅游卫视则凸显其旅游立台之本，安徽卫视继续电视剧立台。但还有一些省级卫视仍处于艰难的发展之中，那么，如何在频道设置趋同，栏目形态、内容风格、包装定位等许多方面在同台各频道之间、各省级卫视之间都呈现出大体相同的特征的竞争环境中走出一条突围之路呢？

1、创新节目内容，重视频道编排

创新从来都是发展的不竭动力，电视事业也如此，省级卫视应对激烈竞争时更要如此。“内容为王”一直是电视媒体致胜法则，省级卫视在应对竞争的同时要牢牢把握住“内容”，坚持走创新之路。湖南卫视自《超级女声》红遍全国后，创新脚步并未停止过。2012年，《》热播，在同时段节目中收视率第一，新闻话题类栏目《新闻当事人》，以新闻当事人为核心，以事件各相关人、围观者为话题支撑，关注焦点话题，引摘自：本科毕业论文致谢www.7ctime.com
发观众共鸣。更有草根故事类栏目《平民英雄》，挖掘具有社会影响力，众人推崇的平民英雄事迹，崇尚见义勇为，以悬念惊险刺激的故事情节再现平民英雄事迹。2013年一开年湖南卫视便重磅推出《中国最强音》公开叫板《中国好声音》。江苏卫视也不甘落后，《一战到底》拉开益智类节目新帷幕，《德智体美劳》和《芝麻开门》正在紧张筹备，创新推出中国首个明星跳水类节目《星跳水立方》。各大卫视都在节目创新上使出浑身解数。
所谓频道编排是指根据观众的作息时间和收视心理，在合适的时段安排合适的节目，以求频道整体收视的最大化，同时巧妙配置广告资源，实现最大化的社会效益和经济效益。省级卫视在面对激烈的竞争时应该重视分析受众的收视特点，在栏目内容和形式创新的基础上科学合理地编排节目的播出时段，以求达到最高收视和最大效益。江苏卫视在首推《非诚勿扰》时就为其量身打造了一个全新的播出方式，即首播后直接重播，这使得没收看到首播的观众或者是从中途开始看的观众完全可以衔接上，争取了较多的受众。湖南卫视也打出了“第一周播剧场”的名头，以《轩辕剑天之痕》为开篇，拉开周播剧序幕。开创了周播的形式，用一周的时间让话题发酵，从而引发持续的关注度。而2013年湖南卫视的节目编排也有了较大的调整。其中，第一周播剧场将移师周一、周二十点档，与真人秀节目交替播出；除了有国外血统的《我是歌手》、《中国最强音》，《爱的车轮战》、《奇舞飞扬》等原创综艺节目主动出击周末档；延续了七年的跨年演唱会概念也升级为“跨年狂欢夜”，并邀请百位草根唱主角。摘自：毕业论文范文格式www.7ctime.com