谈述上半年2012年上半年省级卫视网络传播监测数据盘点

论文导读：营销活动主要围绕品牌综艺栏目展开。在当前娱乐类节目监管趋紧的竞争环境下，稀缺性资源优势、品牌优势更加凸显并发挥显著作用。省级卫视综艺栏目的每一个环节在网络推广中都存在无限可能，从栏目策划到主持人选择、从嘉宾邀请到栏目所产生的话题，直至栏目本身宣传推广及与新媒体传播通路联合营销与推广，无不渗透着话题和热点

一、省级卫视频道

(一)省级卫视网络视频点击量TOP10

随着互联网的不断普及，越来越多的电视观众尤其是年轻观众正在由电视机前转向网络渠道，通过视频网站观看或浏览知名电视节目日渐成为大部分网友的收看习惯。电视节目“网播时代”已不容忽视。根据2012年上半年省级卫视网络视频点击量数据显示，湖南卫视位居榜首，旗下原创栏目视频在主流视频网站的点击总量高达9.19亿次；江苏卫视位居第二，旗下原创栏目视频在主流视频网站的点击总量也达5.23亿次；天津卫视位列第三，旗下原创栏目视频在主流视频网站的点击总量达1.93亿次；安徽卫视与浙江卫视分列第

四、五位，旗下原创栏目视频在主流视频网站的点击总量均达亿次以上。

(二)省级卫视网媒关注度TOP10

省级卫视频道吸引关注、引领网络话语权趋势渐现。近年来省级卫视网络传播的发展势头极为迅猛，以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等为代表的传统强势省级卫视的激烈竞争已从传统居民家庭的客厅延伸到了网媒传播的话语阵地。各省级卫视除了通过自身大众通俗的综艺娱乐节目，影视剧目获得了更多的普通观众兼网民的卷入与互动讨论，同时在对外推广、宣传方面也是不遗余力，成果显著。2012年上半年各大省级卫视受“限广令”、“限娱令”等政策的影响纷纷进行节目调整、频道改版或品牌升级，以内容创新吸引大众眼球，同时深入开展台网联动及跨媒体业务，以形式创新拓展网络传播，均为自身网媒关注度增色不少。

(三)省级卫视微博提及度TOP10

2012年上半年主流微博平台微博提及量最高的全国十个省级卫视中，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视位列前三甲，其中，湖南卫视表现尤为突出，以374.9万条的微博提及量遥遥领先于其他各上星频道；东方卫视与江苏卫视分别以91.1万、75.8万的微博提及量列居亚军和季军位置。上榜省级卫视多是在综艺栏目及电视剧等方面表现优异的频道，并且每个频道都有赖以成名的原创栏目、知名的主持人队伍或热播的电视剧资源。这与互联网作为一个新型媒介所具备的“娱乐至上”的传播特点相得益彰，各大上星频道的节目及资源顺应了互联网潮流，俘获了受众心理，从而获得了微博平台的广泛传播与大量讨论，成为微博平台最具人气的省级卫视。

二、省级卫视综艺栏目

(一)省级卫视综艺栏目网络视频点击量TOP10

湖南卫视老牌综艺栏目《快乐大本营》在2012年上半年的网络视频点击总量超过4亿次，江苏卫视品牌栏目《非诚勿扰》在2012年上半年的网络视频点击量超过3.5亿次；湖南卫视《天天向上》在2012年上半年的网络视频点击总量也接近2.7亿次。此外，进入2012年上半年网络视频点击量最高频道前十强的天津卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视等，各自有品牌综艺栏目入围2012年上半年网络视频点击量最高上星综艺栏目前十强，对于各强势省级卫视整体网络视频点击量的拉动作用举足轻重。同时，综艺节目成电视台与互联网联动新突破点。鉴于电视媒体传播周期较短的特性，网络视频可及时延伸其对受众的影响，彰显电视媒体的二次传播效果。

(二)省级卫视综艺栏目网媒关注度TOP10

综艺栏目一直是省级卫视竞争角逐的主战场，近年来省级卫视的网络传播及推广营销活动主要围绕品牌综艺栏目展开。在当前娱乐类节目监管趋紧的竞争环境下，稀缺性资源优势、品牌优势更加凸显并发挥显著作用。省级卫视综艺栏目的每一个环节在网络推广中都存在无限可能，从栏目策划到主持人选择、从嘉宾邀请到栏目所产生的话题，直至栏目本身宣传推广及与新媒体传播通路联合营销与推广，无不渗透着话题和热点。《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等品牌综艺栏目赢得高网媒关注度毋庸置疑，主持人、嘉宾乃至栏目话题等均为人所津津乐道，《非你莫属》异军突起，凭借2012年上半年几期节目的高话题性和争议性引得网媒密切关注。

(三)省级卫视综艺栏目微博提及度TOP10

品牌综艺栏目是省级卫视的收视杀手锏，亦对于省级卫视频道微博传播的带动效果极为明显。《非诚勿扰》成为江苏卫视微博中出现频次最多的话题与栏目，《天声一队》、《快乐大本营》、《天天向上》等均为湖南卫视微博增加了大量的粉丝及微博转发，《非你莫属》则为天津卫视带来了粉丝量的爆发式增长。以《非诚勿扰》、《快乐大本营》等为代表的一批强势省级卫视优秀综艺节目更是从前期策划、节目论文导读：以上形象字眼，如“芒果天天看”、“蓝媒观察”、“荔枝新闻眼”等，省级卫视注重与受众交流的互动细节得到了很好的体现。数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）中国电视网络传播监测与研究系统的信息源来自互联网上主流的门户类、传媒类、社区类、博客类、论坛类、微博类、社交类、视频类等网站
录制到播出、反馈等各环节都有微博实时互动，网友可以通过微博平台与节目组进行实时交流与信息反馈。同时，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视依据台标造型将自身称为“芒果”、“蓝媒”和“荔枝”，发布微博消息时在起始位置为本条源于：论文大纲怎么写www.7ctime.com
微博命名，命名中植入以上形象字眼，如“芒果天天看”、“蓝媒观察”、“荔枝新闻眼”等，省级卫视注重与受众交流的互动细节得到了很好的体现。

数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）
中国电视网络传播监测与研究系统的信息源来自互联网上主流的门户类、传媒类、社区类、博客类、论坛类、微博类、社交类、视频类等网站，根据不同监测源的特点，采用化搜索与垂直搜索相结合的技术获取数据。对于抓取到的海量多元数据，通过世界领先的自然语言分析算法，对海量中文信息进行高速的主体识别机语义判断分析处理。数据采集时间：2012年1月至6月。
指标解释：
1.网媒关注度：指的是由正式网络媒体机构或单位在互联网上发布的某一电视媒体相关信息的报道总量，用以反映该电视媒体在互联网上网络媒体的关注程度。
2.微博提及度：指的是某一电视媒体相关信息在主流微博平台中的被提及频次，用以反映该电视媒体在微博这一舆论信息集散地的传播程度。
3视频点击量：指的是某一电视媒体的相关视频内容在互联网上被点击收看的总量，用以反映该电视媒体原创视频内容在互联网上的二次传播效果。
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