阐释浅析社交媒体广告与品牌传播微联系如何

论文导读：
摘 要：互联网进入web2.0时代，社交媒体呈现井喷式爆发，登录各大社交网站已是年轻人生活中必不可少的一部分，社交媒体广告作为网络广告的“先锋战士”，不但拉近了用户与品牌之间的距离，也为品牌创造了新的商机。本文旨在阐述社交网络广告使品牌变得更加情感化、人性化、互动性的同时，也针对社交媒体植入式广告在品牌传播中提出几点建议。
关键词：社交媒体；网络广告；品牌；互动体验
1005-5312（2013）12-0281-01

一、社交媒体定义及用途

(一)社交媒体定义

社交媒体就像树叶的脉络，它是人们彼此之间用来分享意见、见解、新闻的工具和平台。当前我国主流社交媒体包括微博和SNS（社交网站）以及博客、微信等。微博主要为用户提供交友、娱乐等服务，而SNS则是实名注册的个人关系网，本篇论文主要以微博和SNS社交网站为例。当前，社交媒体早已超出“社交”功能，在商业组织的利用和影响下，越来越多的品牌商开始转战社交媒体平台，随着社交网站用户群体的聚合，社交分享也变得更加频繁，根据social bata数据显示，17%的人表示在社交网站上看到品牌会让人感觉更加“亲密”，而益索普的研究则表明，将近50%的网络购物者会受到社交网络广告影响。

(二)社交媒体与用户共同打造品牌

社交媒体广告的发展日臻成熟，品牌商越来越重视社交，首先社交网站区别于传统媒体，其用户集既是传送者、接收者也是信息生产者，而SNS社交网站的实名注册制，更易在消费者和品牌之间建立一个公开而又透明的环境；其次，社交媒体广告通过用户参与有效传递品牌形象和文化，使品牌商企业更加容易被用户记住。

二、社交媒体广告中品牌传播的特点与优势

（一）分享性
社交网络最大的特点就是分享性传播，传统的媒体广告只是单向的将产品信息灌输给消费者，消费者只能被动的接受信息，而社交媒体广告变独白为对话。

(二)目标针对性

网络传播多元化趋势表明，锁定用户群体并非易事，但是设立有着共同兴趣的群体却相对容易。在人人网中，步步高等企业建立公共主页，并时时发布新产品动态，为用户与产品之间提供一个私下交流、回应的平台，以此实现其商业价值。

(三)情感诉求

在社会化媒体中，品牌体验即是一种交互活动，也是一次令人难忘的经历，社交媒体吸引用户的一点就是为其提供情感表达的机会，社交网络广告借助颜色、声音、图像、交互唤起人们的情感记忆和个性表达，同时品牌藉此宣扬自己的个性与品格，与用户建立起长期紧密地联系。例如，红星美凯龙在微博发布《让一亿人触目惊心的不在场证明》的视频， 宣扬用“时间爱家”的理念的同时，也宣传了品牌“以家为本”的品牌概念。

三、社交媒体广告建设中的关键词

(一)品牌性格表达

在群雄逐鹿的社交网络时代，品牌要注重个性化、情感化，毫无性格随波逐流的广告很快让用户产生厌倦感；品牌的核心价值在于它独特的个性特征，既“BRAND IDEA”，用户对广告不只有物质层的需要，对广告背后蕴含的思想也是抱有兴趣的，当品牌引起用户独特的情感共鸣时，那么这个品牌就获得了用户的关注。
（二）创意性
创意是广告设计的灵魂和生命所在，诸如校友网、微博等社交网站在设计广告时，要抓住用户的兴趣点和行为习惯，用独辟蹊径的创意来引起用户注目、转发和分享。比如，肯德基开展 “微博连环画”的活动，改变了以往凭借展示美味效果的传播方式，将虚拟与现实结合起来，把品牌信息渗透在互动体验之中当中.
（三）互动性
绝大数的网络广告往往以视觉美感为先行，社交媒体广告在进行品牌塑造时不但要注重布局、声音、画面、色彩等视觉元素，更应当提供全面的用户体验互动，让用户主动参与品牌的传播，由“我想要”参与变成“我需要”此品牌。
四、结论
随着移动终端的兴起，社交媒体面临着更加激烈的竞争，社交媒体广告在进行品牌传播时，应在用户与产品之间开展亲近而信赖的交流，准确传达信息，而不是一味的张扬时尚和自我标榜，因此研究受众的需求、情感、心理行为等方面，设计出具有人情味、趣味性的广告，聚集用户并引发用户与品牌之间的互动，这才社会化媒体广告设计的目标所在。
参考文献：
夏胜男.余明阳.论品牌即关系.一关系生态下的品牌新构建[J].广告大观理论版，2009.

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