关于招贴中国传统元素在现代招贴中运用

论文导读：
招贴从字面上解释是吸引人注意所黏贴的意思。招贴本身是平面设计中的一个重要组成部分，是由文字、图形、色彩和编排等要素构成的。现代招贴有着自己的价值，负担着传播信息的功能。在信息快速传播的今天，中国现代招贴受到各种文化的相互影响，在设计中不能一味的借助西方文化元素概念，使设计陷入一种怪圈，这终会使我们的设计停滞不前。所以在设计中加入中国传统元素，继承发扬传统文化，使民族的文化和世界文化语言相融合，才能更好挖掘真正属于我们中国的招贴设计作品，这样的设计作品才是有生命力。本文主要阐述了中国传统元素在现代招贴中的应用，中国传统元素在招贴中具有直观性、形象性，还突出了中国民族文化特色，充分体现了我国现代招贴的文化内涵，诠释了中国传统元素和应用的价值所在。
中国传统元素
中国传统元素有着悠久的历史，它多姿多彩、古朴中透着美感，题材广泛、内容丰富、有着特殊的装饰效果，是其它元素所不能替代的，它集合了中国民族精神，体现着国家民族的形象。中国传统元素是人类集体智慧的产物，我们要了解并熟悉中国特定的文化传统及其意义，例如牡丹表现富贵的特征，红鲤鱼表现丰收有余的特征，中国传统文字、水墨、书法、民间剪纸等等，它都是中国传统元素特征的具体表现。
中国传统元素与我们的生活息息相关，在现实生活中有些传统元素寓意着吉祥如意、年年有余等，它们在内容和形式上都有自己的特点，用不同的表现手法反映不同的内容。中国传统元素一直被人们所继承，在传承中保持着原状。这些元素体现了人们一直以来的习俗和对未来的憧憬。中国传统元素在不断的变化之中，随着时代及审美趣向的改变，中国传统元素要与其相适应，有变异才会有发展，有新意才能符合当今社会发展的需求。
在现代设计中，东西方文化交流的越来越多，西方的新思想进入，影响着我国设计师的审美观和设计思路，这使得我国的作品越来越远离本土文化，失去了中国民族特色，因此我们要把中国传统文化元素运用到现代设计当中。现在我国有许多设计师都在运用中国传统元素作为符号来进行构思与设计，如陈幼坚为自己公司设计的标志，就是借用中国传统的民间剪纸“四喜娃娃”作为基本造型元素。2008年北京奥运标志“舞动的北京”，标志中的中国书法、印章和运动特征结合、重组与变形构成一个向前奔跑舞动着迎接胜利的人形。此标志彰显古文化在现代设计文化中的魅力。又如香港设计师靳棣强先生在设计作品中就运用中国传统水墨元素和现代技巧，还结合了西方的设计思路，既体现了中国传统文化的博大精深和中国特有的风采，又展现了现代设计新颖时尚的风格，同时又被世界所认可。
传统水墨元素与现代招贴设计的融合
如何使中国传统元素显现出它特有的能量，使更多的人被中国传统元素、传统文化所吸引，我们的招贴设计要符合西方的审美还是符合东方的要求，我觉得将中国传统元素与现代招贴设计相融合，才能有新的形象，新的视觉享受。
水墨从中国儒家、道家哲学中获得，水墨画是中国传统元素之一，它有着深厚的根基。著名设计师福田繁雄在《有趣就是文化》的讲座上说：“中国设计海报中得奖的很多作品都是毛笔做的，这些毛摘自：论文查重站www.7ctime.com
笔设计出来的作品我们能读懂……”水墨元素与现代平面设计的结合，形成了独特的设计语言和含蓄、典雅、浑厚的风格，它不仅凸显了自身的民族特色，同时也赋予了作品更多的文化内涵和价值，传统元素与现代设计元素融合，使作品有着鲜明的地域性，使国人感到亲切，体现一种人文关怀，也让世人感到独特，形成鲜明的民族特色。靳棣强先生创作出许多招贴设计作品，他习惯把中国传统元素融合在西方设计中去，他的作品中运用了很多传统元素符号，如砚台、毛笔、石头、纸、墨迹、筷子等，他将此类很具有代表性的传统物体，通过中国水墨画方式表现出来。水墨在他的设计作品里变化多端、有表现力，体现出他对水墨文化的理解和运用，那些由黑色到灰色的笔墨呈现出奇妙的浓淡度，使看招贴的人们感到我们中国人的韵味、中国人的情怀。在他的招贴设计中，如：2006年中国台湾国际海报设计展的获奖作品《北京奥运会海报》此招贴墨法和笔法结合，飘逸、洒脱的线条，形象生动的表现了一个人的跳水的姿态，左下角直尺成角度呈现在招贴中，代表着“跳水台”，很形象具体。再如：《水墨画展》海报运用中国水墨简单几笔勾勒出一个方形，的图形填充了“中国红”，红色给人艳丽醒目的感觉论文导读：的思想也影响着传统文化，招贴作为一种宣传媒介与人们日常生活是离不开的。随着人们对中国传统文化的了解，将中国传统元素运用到现代招贴中的例子也越来越多，能巧妙地在招贴中运用传统元素，才会使招贴设计越来越好。（作者单上一页123下一页
，外方内圆，方与圆的完美结合达到预期的效果。德国画廊展览会招贴，画面里包含了西方元素和中国传统元素，即彩色粉笔和水墨组合成太极阴阳图，太极阴阳图有着吉祥、辟邪的含义，画面有节奏变化，有浓有淡，色彩搭配得当和谐。还有澳门回归的招贴，作品中用水墨书写了两个“9”并形成了“回”字，在画面墨色里，有澳门行政区区花莲花，展现了莲花出淤泥而不染得精神，都是巧妙的运用了中国传统元素来表现。
总之，在当今，中国水墨画为设计创作提供素材，从而使水墨画走出中国人自己的艺术之路。中国水墨画元素与现代招贴的结合，弘扬了中国传统文化，表达了中国特有的色彩，更为中西方交流和传播提供了途径。
剪纸艺术在现代招贴设计中的应用
剪纸是中国传统元素中最具代表性的元素，以它独特的图案体现了中国人的思维和动手能力。剪纸图案的不断地变化发展，为现代平面设计提供了丰富的视觉艺术资源。民间剪纸艺术的题材主要来源于民俗活动，并在工艺美术和现代设计中得以应用。剪纸是中国传统民间美术的图案集。从剪纸艺术的题材中，我们可以看出劳动人民那种朴实、纯真的思想情感。剪纸有着强烈民俗特征的语言运用于现代平面设计当中，为我们提供了其丰富的视觉艺术资源，发挥了平面设计的感染力与冲击力。如：2005年日本爱知世，中国展馆设计师大胆将中国剪纸十二生肖的图案纹样运用到建筑外观设计上。当这些剪纸图案以巨大的尺寸树立在观展上方时，具有无法形容的震撼力，即使不加说明也知道这是中国展馆，所以中国民间剪纸艺术不仅丰富了平面设计语言，而且也拓宽了中国元素的应用领域。吕胜中的小红人《降吉祥》作品中的核心元素“小红人”，是吕胜中二十多年来对中国民间，特别是对他的家乡山东的民间剪纸艺术综合研究的成果，他的《降吉祥》很好地利用了各民族都将红色视为生命的象征，将小红人视为吉祥图式的习俗，在各个城市中心到处张贴，把祈神、祝福、告诫、警示传达给广大民众，以强行介入公共空间的方式，揭示艺术的社会作用。中国传统元素除了水墨、剪纸、祥云这些还有很多，就不一一例举了，这些例子表现了人们对传统元素的关注。运用传统元素的独特风格，体现了中国人的内敛，有着人文主义精神。在招贴中巧妙的运用中国传统元素给人们一种熟悉的感觉，也符合中国人的传统观念，在国外有一种独特的名族力量。靳棣强曾经谈到：“在设计中运用具有中国特有的文化象征的东方古典元素如：毛笔、八卦、太极图、砚台、纸等，去创造先进的视觉语言，需要深层次的反思，而不是单纯表现的搬用与模仿。”设计师吴勇也在总结自己设计经验时说：“传统文化表现的方式、方法及理念，我们是应该沿用承袭的，但这绝不是对其表象的窃用。”日本的平面设计风格是十分明显的，尤其是日本的海报设计在世界是非常具有影响力和本土设计风格特点的，但我们很少看到设计师将现成的日本传统元素运用其中，真正贯穿其中的是本民族的审美理念及文化观念这些深层元素。当我们站在更高的角度去看待水墨元素在平面设计中的应用，应该看到这不是简单的拿来主义，不能把水墨元素的借鉴和运用理解为简单机械的复制或照搬。运用水墨元素进行设计创作，最重要的是在于深层水墨元素的运用和设计主题的吻合。
总之，传统水墨元素及剪纸元素与现代平面设计的相互融合，不仅使中国平面设计形成独特的风格，同时也拓展了传统元素的使用空间，将传统元素与平面设计的进一步应用和融合，不是简单的照搬几个传统图案符号，而是要将文化内涵与现代设计理念有机结合。使之有深厚的民族文化底蕴，又有现代设计风格文化。现在每个国家和民族文化的发展，都要吸收和继承传统文化。随着中国综合国力的提高，越来越多的人开始重视和运用中国传统元素。中国人用自己的观念来影响着现代招贴设计的发展，深刻感受到中国元素在现代招贴设计的独特魅力和影响力，而招贴设计的思想也影响着传统文化，招贴作为一种宣传媒介与人们日常生活是离不开的。随着人们对中国传统文化的了解，将中国传统元素运用到现代招贴中的例子也越来越多，能巧妙地在招贴中运用传统元素，才会使招贴设计越来越好。
（作者单论文导读：位：山西师范大学美术学院）上一页123
位：山西师范大学美术学院）