简谈要务地方电视台迎接党十八大宣传报道要务实渐进

论文导读：
迎接十八大宣传报道的内容十分广泛，地方电视台如何借助这一契机，把这一重大主题报道搞深搞好搞出特色。笔者联系本台工作实践谈一些感悟。

一、由近及远，引发关注

迎接党的十八大宣传报道，从时间上应该是党的十七大以来一直至十八大隆重开幕这一时间段为宜；从空间上讲，地方电视台要贴近本市、本县，贴着地皮去客观报道十七大以来本土经济社会、本地党建工作各方面取得的成就，而且要由近及远，先从本地观众感受最深、看得到、触摸到、能听到的事实和事件入手，引发公众对迎接十八大大主题报道的关注热情。现在的社会公众在视听新媒体环境影响下，已经发生了很大变化：一是媒体融合后，在受众争夺上，电视观众已经出现加速分流的态势，各种传统媒体的自办网站和互联网上的门户网、博客、播客及手机媒体等，都在争夺受众眼球；二是在内容生产上，电视媒体已不再是一统天下，以视频网站为代表的视听新媒体，传播内容相当广泛、灵活，很受中、青年观众的青睐。而传统媒体的有关党建和成就性报道，往往不大容易引起年轻人关注；三是在人才流动上，新媒体出手更加直接、方便，传统媒体如果节目死板，收视率和市场占有份额降低，就会带来广告减少、收入降低、人才流失等一连串反应。迎接十八大宣传报道一旦内容陈旧、手法老套、语言干瘪、形式单调，就不可能吸引观众。从盐城广播电视台去年庆祝建党90周年报道的实践来看，凡是运用历史资料图像然后上网“扒稿”、找报刊“摘稿”、用文件和领导讲话材料选择内容“抄稿”的作品，其收视率和市场占有份额都非常低，历史性、政论性的主题报道，往往被一些年轻人和妇女观众、普通市民、农民排斥；凡是先从眼前的地方典型解剖入手，加上是记者走基层采访到的鲜活典型，带有人物、故事情节和群众朴实语言的，其收视率和市场占有份额都比较高。盐城台今年以来围绕市委部署的“迎接十八大，保持纯洁性”主题学教活动、学习贯彻落实党的十七届六中全会《决定》和全市上下广泛开展的“稳增长、转方式、抓创新、惠民生、促和谐”实践活动三项重点内容，针对党建工作、促进文化发展繁荣、推进本土经济“快增快转”等今年的热门话题，选择由头、典型和生动事例，进行迎接十八大的具体报道。然后再以新闻调查和专题报道的形式，解析十七届三中、四中、五中全会以来本市各方面取得的显著成就。这些报道取材近期，时效性强；内容贴近，地气接的紧；典型突出，具有说服力；语言生动，没有官话、套话和大话，颇受观众欢迎。从市场占有份额来看，在盐城落地播出的有央视和江苏广电总台的所有频道及全国各省（市、区）的卫视频道。元月份本台自办节目平均市场占有份额只有14%，到3月份上升到28%，4月份实现33%，到了5、6两个月，达到40%和43%，这个增幅难能可贵，也足以说明成就性主题报道，只要认真去搞，还是能受到人民群众欢迎的。

二、由表及里，提升“五度”

在迎接十八大的大主题框架下，各地方电视台每天都可以得到许建和经济社会发展方面的正面消息，这些消息都可以网罗到迎接十八大的宏阔主题下进行宣传报道。例如，盐城台今年6月份各频道自办栏目所报道的《沿海四个港城齐头并进半年换新颜》、《城南新区16源于：论文标准格式范文www.7ctime.com
个民生项目同时竣工》、《建湖县18个亿元以上大项目“6.18”同时竣工投产》、《滨海县深圳招商推荐会一次签约120元》、《响水县自制两条3万吨货轮油轮同日下水》、《盐城综合保税区获国务院批准》、《东风悦达起亚第三工厂奠基》、《亭湖区万名党员与贫困家庭结对帮扶》等，均是向十八大献礼的好消息。但这类报道均为消息报道，长度有限，表面东西较多，深度、厚度不够，有些问题不可能说透。在这样的情况下，盐城台在新闻综合频道《盐城新闻》栏目里，专门增设了二版深度报道，着力提升“五度”：一是提升“高度”，着力挖掘基层干部群众对的热爱和深厚感情，挖掘践行“三个代表”重要思想先进党员的典型，用事实讴歌党的伟大、光荣、正确，提升党的公信力和美誉度。二是提升“深度”，着力引导记者走基层。开设“沿海五县（市）行”、“204国道行”、“西乡湖荡行”、“百个小康示范村巡礼”等小栏目，记者深走、常走、自觉主动走到基层，采访各条战线上的普通党员和群众，表达民众诉求，党建工作和经济社会发展的现象，回忆过去，展望历史，把握潮流。三是提升“粘度”，增加互动性。以话题互动、论文导读：
组织开展公益活动、邀请优秀党员代表、政工干部走进演播室等方法，以平民的视角、人性的关爱，捕捉一些感人的生活细节，叙述普通党员、基层党员干部看似平凡、其实相当不平凡的生活故事。四是提升“锐度”，适度开展舆论监督。以新闻工作的责任意识，对一些不能坚持“三服务”、乱搞“三公消费”等不良现象，以新闻工作者特有的勇气、胆气和锐气，顶住压力和招呼，进行有理、有据、有节的批评。这类报道虽然分量少，但与本市区正在开展的“迎接十八大、保持纯洁性”学习教育“排查问题”阶段紧密贴近，节目生产生态环境良好，所以报道后反响也不错。五是提升“鲜活度”，打活打好“现场牌”。不同媒体深度报道的生产方式不尽相同，电视媒体深度的拿手好戏就是以现场取胜，以现场为主体进行深入挖掘。我们感到，只要足踏基层、心接地气、人到现场、情系百姓，话筒、镜头含深情，亲身感受百姓群众对党和政府接二连三的好政策的拥护；深情拥抱革命老区的一草一木，亲自体会人民群众对盐城沧桑巨变的喜悦心情；用思维的宽度和思考的深度，去围绕主题主线，精心谋划布局，就能采写出鲜活生动、党委政府和人民群众都喜爱的迎接十八大的好新闻。

三、由疏渐密，扩大领域

今年是建党91周年，建军85周年，建国63周年，这些重大节庆虽不是整数大庆之年，但都与领导中国走向繁荣富强息息相关。“七一”前，各地方电视台一般都启动了迎接十八大重大主题宣传，“七一”后逐步加大密度，为党的十八大顺利召开蓄势造势，营造良好的社会氛围。迎接十八大的活动异彩纷呈，好消息不绝于耳。让人更加喜悦振奋的是：经济社会各部门、各单位在市委、市政府“迎接十八大、大干四季度”的号召下，都抬高目标定位，调动一切潜力，机关强化“三服务”，企业奋力战高温，全面扎实开展“稳增长、转方式、抓创新、保平安、惠民生、促和谐”等多方面的实际工作，誓夺各方面的全面胜利，迎接党的十八大召开。这些实实在在的内容，方方面面的举措和实笃笃的数据，都是搞好迎接十八大报道的好选材、好抓手，地方电视媒体要在前一阶段正面报道各行各业迎接十八大的基础上，认真总结经验，征求多方面意见，策划新一轮报道方案，逐步增加密度。报道领域也可以结合现有栏目，适当拓宽，将迎接十八大召开的宣传报道延伸到党的建设、经济建设、社会建设、维护稳定、促进和谐等各个方面。财经、民生、法制、文艺各类新闻百花齐放，充分把握本地资源，彰显本地特色，列项宣传党的丰功伟绩，宣传本地各行各业向十八大献礼的各种举措和各种业绩成就，给本地观众提供更多颂党颂祖国颂社会主义的好新闻作品，充分反映广电文化大发展大繁荣的良好态势，打造本土最贴近、最具活力的新闻栏目，提升舆论引导能力，培育媒体的核心竞争力。

四、由粗到细，严密组织

任何一项主题报道，经过策划、立项后，必须严密组织，重抓落实。迎接党的十八大宣传报道更要在年初总体规划的基础上狠抓落实。地方电视媒体编委会要依据频道资源，统筹安排，务实推进，巧妙用兵。
一是要严格分工，实行错位竞争，防止同质比拼现象再生。近些年来，不少地方电视媒体源于：硕士论文www.7ctime.com
常犯的毛病就是内部同质竞争，平时办栏目、办节目自主创新能力不强，见到某个频率、某个频道创办一档栏目有了较好的社会口碑和市场效应，马上跟着模仿、复制。有时尽管台里要求不能同质化，栏目定位和名称也不同，但遇到同一个新闻事件和同样一个重大主题报道，具体报道时还是避免不了同质比拼。出现这种情况的原因，一方面是地方广电媒体不敢创新报道形式，按照统稿配音贴图，不敢偏离地方领导要求的口径；另一方面则是驾驭突发事件报道的能力不强，图方便图省事，相互模仿。这次搞迎接党的十八大宣传报道，千万不能抢资源、搞重复、相互模仿。各频道、各栏目组要在编委会统筹下，上报典型和策划方案，根据自己的栏目定位，确定报道样式、切入视角和表现手法。尽可能做到主题相同而内容、形式、长度、地点、人物、事实不同，用错位竞争赢得市场，赢得受众。
二是要严禁收费，坚持公益宣传，防止二类广告搭论文导读：报道，对地方电视媒体而言，有相当一部分人能驾轻就熟。但现在电视媒体生态环境不同了，传统的报纸媒体、新媒体“一专多能”的复合型人才多了，快捷的程度也与过去大不相同。如果电视记者不认真践行“走、转、改”，不到一线去严谨采访，往往容易走老套路、搬老材料，不能挖掘新鲜内容。不去创新表现手法，受众就容易出现审美疲劳，不
车上线。新闻传媒是党和政府的喉舌。在迎接十八大宣传报道中，要恪守新闻职业道德和职业纪律，严格遵守国家不得搞有偿新闻、有偿不闻等有关规定，坚持以对党的忠诚，搞好公共文化服务，严禁借机乱收费。严禁以搞成就性报道为名收取被报道单位赞助费、频道占用费、交通补贴费。这些工作，都要搞好有效的自律机制、监督机制和问责机制来保证新闻队伍的纯洁，杜绝不良现象的发生。
三是要严谨采访，坚持创新，防止形式老化，图解史料。媒体融合竞争时代，创意、创新、创造是保持不败的法宝。重大的迎庆报道，对地方电视媒体而言，有相当一部分人能驾轻就熟。但现在电视媒体生态环境不同了，传统的报纸媒体、新媒体“一专多能”的复合型人才多了，快捷的程度也与过去大不相同。如果电视记者不认真践行“走、转、改”，不到一线去严谨采访，往往容易走老套路、搬老材料，不能挖掘新鲜内容。不去创新表现手法，受众就容易出现审美疲劳，不感兴趣，从而影响传播效果。但是挖掘新鲜内容又必须全面、准确，既不能全盘套用老材料配新画面，也不能人为拔高。尤其是“党建与经济”方面的成就报道，不能脱离实际，夸大渲染。
与此同时，还要注意到现在的地方广电媒体采编一线的从业人员大多是80后甚至90后的新手，对党建典型抓不准关键，捉不到个性，找不准定位，扬不了风格，更谈不上挖掘潜能、锤炼品牌了。因此，媒体管理者还要花出一定时间，对从事主题报道的采编人员进行党的知识培训，劝导年轻的新闻从业人员，好新闻不是从网上“扒”出来的，也不是从报纸上会议材料中“淘”出来的，而是要到基层去“挖”、到泥土里去“抠”。不“走”得来浅，不“挖”难出新。迎接十八大宣传报道，既要针对广大人民群众的实际，引导大家热爱党、相信党、遵从党，一心一意团结在党的周围，加快小康建设和现代化建设的步伐；又要引导激励广大党员和干部，重温党的历史，增强党的信念，不忘党的宗旨，严肃党的纪律，注意党的形象，始终发挥战斗堡垒作用和先锋模范作用；还要引导社会，关注有功劳的老党员的生活和生存状态，关注无职党员和外出农民工党员的生产、生活；同时也要处理好宣传报道中物质文明与精神文明的关系，促进内宣与外宣的融合，扩大媒体的影响力和公信力。
四是要严密组织，提倡用事实说话，防止空洞说教。任何一项主题报道，能否取得理想的传播效果，取决于组织化程度。迎接党的十八大的主题报道，地方各级广电媒体都要坚守新闻良知，切实加强领导，加强策划，加强监督，让精兵强将上一线。多用群众的视角、群众的心理，去观照党的丰功伟绩。采编一线人员也要发扬不畏艰难、不怕吃苦的精神，挖掘新典型，报道新典型，多用事实说话，用故事串引，用数据验证，防止用党课教材、党刊论文空洞说教。当然也要注意理论引导，画龙点睛。借助宣传迎接十八大的契机，地方电视媒体的新闻工作者，也要加强党的知识学习，增强党性原则和党的观念，敬业爱岗，不辱使命，执著追求，努力提升舆论引导水平，打造电视主题报道品牌，以一流业绩向党的十八大献礼。
（作者单位：江苏盐城广播电视台）
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