简谈转售“折扣战”背景下民营实体书店存活

论文导读：
摘要：在当今的中国图书零售市场上,许多实体书店纷纷走向破产、倒闭,这其中有不为人知的小书店,也有知名的连锁书店,比如风入松、光合作用、深思乐书局等。据统计,2007到2010年中国的民营书店锐减1万家之多,提及这些实体书店危机的理由,有些人认为由于图书零售市场过度饱和,有些人认为这是网上书店与之竞争的结果等等。本论文将民营实体书店危机的理由归结为以下几个方面：第一,网上书店所提供的超低折扣是民营实体书店所无法企及的；第二,经济进展及科技进步所带来的新的阅读方式的冲击以及人们消费偏好的转变,比如以纸质图书转向电子图书,而这种转变很容易通过手机、电脑等工具的配备而实现。而第二个理由是所有书店面对的共同的环境,我们不能把它作为主要的理由去看待,那么由此我们就需将重心转向第一个理由,即网上书店的低折扣对策。那么零售商能对图书低折扣销售的理由何在?本论文认为主要源于我国的图书定价方式。图书的定价方式通常有自由定价和维持转售两种,中国图书的定价都是由出版商预先印制在版权页上,零售商可以按照这一的一定比例进行销售,形式上这种图书定价方式是一种固度,然而可以按照图书定价进行折扣销售的灵活性让我国的图书定价实则更偏向于自由定价。在民营实体书店与网上书店相比所有着的劣势不足以令其消亡的情况下,我国的这种图书定价机制则对实体书店的存活起到了至关重要的作用。网上书店的超低折扣一方面挤占民营实体书店的市场,另一方面也引起了消费者对图书定价是否合理的质疑,由此带来图书零售市场的秩序混乱。而以更长远作用上看,这会影响到我国文化建设的进程。因为图书是承载和传播文化的主体,是文化建设的重要一环,由此我们必须重视这一不足并找到解决的对策,在提升社会福祉的同时推动我国文化建设的顺利开展。目前,相关学者对于实体书店的探讨多是以战略管理的层面进行浅析,而对图书零售商低折扣竞争以及民营实体书店危机的理由缺乏产业层面的深层次、系统性的浅析。基于以上的理由,本论文主要以现实、论述论证以及政策倡议多个方面对实体书店的存活进行了探讨。在现实方面,首先在总结国内外探讨近况的前提下,结合我国图书零售业的近况提出本论文的探讨不足,给出了本论文的探讨框架以及思路。进而对我国的实体书店存活近况进行浅析,在排除图书零售业大环境转变这一宏观因素的前提下,剖析新环境下各种影响实体书店存活的因素,认为“折扣”是各种影响因素中最为主要的因素之一,以探寻解决民营实体书店危机的策略。在论述论证方面,主要对转售维持(RPM)的内涵、种类以及经济效应进行了梳理,并结合图书行业的特性,浅析了RPM在图书行业的具体运用情况。在此基础上,结合我国当前图书行业的定价情况,运用定性的探讨策略探析了RPM运用于图书行业的好处,并进一步的采取博弈矩阵的策略浅析书店在RPM下的竞争对策,认为RPM下,书店间博弈的均衡结果是提升“服务”,以增强竞争力,这是一种社会合意的行为选择,试着寻找一种较中国当前图书定价体制更为合意的一种制度安排。在政策倡议方面,在前面的探讨基础上,分别以宏观、微观的层面给出了一些关于民营实体书店如何存活的政策倡议。本论文认为RPM的定价体制可以是一种选择,是否对图书实施RPM受限于一定的条件,这需要根据我国的实际情况而定。而民营实体书店要想获得更好的存活和进展必须更多的依靠自身的努力,寻求自我的一种突破和革新。最后,对本论文的探讨作了总结。本论文试图找到一种合意的定价体制来解决目前实体书店的危机,但是基于转售维持效应的多重性,以及定量浅析所有着的困难,本论文只能够给出一种解决不足的思路,关于定价体制的选择,还有待进一步的探讨和论证。关键词：折扣论文民营实体书店论文转售维持(RPM)论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要2-4
ABSTRACT4-9
1 引言9-17

1.1 选题背景及作用9-11

1.2 文献综述11-14

1.3 探讨策略与革新点14-15

1.3.1 探讨策略14-15

1.3.2 本论文的革新之处15

1.4 本论文的探讨框架15-17

2 中国民营实体书店的危机及原因浅析17-27

2.1论文导读：

书店的种类归纳与本论文的探讨范围17-18

2.2 民营实体书店的存活近况18

2.3 民营实体书店危机的原因浅析18-27

2.3.1 图书零售市场宏观环境情况19-20

2.3.2 图书零售的需求方浅析20-21

2.3.3 民营实体书店与网上书店的竞争浅析21-27

3 转售维持论述及其在图书中的运用27-39

3.1 转售维持的基本论述27-31

3.

1.1 转售维持的含义27-28

3.

1.2 转售维持的分类28-29

3.

1.3 转售维持的动机29-31

3.2 转售维持的效应浅析31-33
3.

2.1 制造商拥有市场势力的情形32

3.

2.2 零售商具有市场势力的情形32-33

3.

2.3 制造商-零售商的连续垄断情形33

3.3 图书的属性和图书市场的特点33-35

3.1 图书的属性33-34

3.2 图书市场的特点34-35

3.4 转售维持(RPM)论述在图书中的运用35-39

3.4.1 图书转售维持的一般浅析35-37

3.4.2 其他国家的图书定价方式选择37

3.4.3 图书转售维持的适用性37-39

4 图书RPM下的福利和书店竞争对策浅析39-49

4.1 中国图书市场上的转售维持浅析39-42

4.

1.1 中国图书市场上的转售维持运转机理浅析39-40

4.

1.2 中国图书市场上转售维持的实施情况浅析40-41

4.

1.3 自由定价与转售维持下中国图书零售市场的境况比较41-42

4.2 转售维持下实体书店与网上书店的竞争对策浅析42-47
4.

2.1 非竞争对策的优势43

4.

2.2 非竞争的主要手段43-44

4.

2.3 转售维持下书店间采取非竞争对策的博弈44-46

4.

2.4 实体与网上书店竞争可以采纳的非竞争对策46-47

4.3 转售维持下中国图书市场的福利浅析47-49
5 关于实体书店存活的政策倡议及结论49-54

5.1 国家应对图书RPM进行立法49-50

5.2 地方政府应对实体书店给予支持50-51

5.3 民营实体书店应寻求自我突破与革新51-52

5.4 结论52-54

参考文献54-58
后记58-59