探究本土化中国内衣行业全球本土化

论文导读：
摘要：中国时装业的进展越来越多。这是可以理解的,越来越多的西方公司正在考虑进入中国市场。本论文的目的是为那些寻求扩大其国际业务的公司的工具。本论文旨在为那些正考虑在中国市场拓展国际业务的公司提供一个可以借鉴的案例,指出这类企业不仅把焦点放在财务诉求上,而且还需要关注企业战略和营销对策,以取得成功。意大利公司可以依靠的“意大利制造”的认可的质量,然而,他们必须牢记,西方消费者相比中国消费者不一样。本论文的目的是展示联合国成功的意大利内衣公司Intima Moda作为一个例子利用在地化的重要量。通过学术论文,该公司的支持和利用一个度身订造的调查探讨,本论文的目的是创建一个入口战略,这将有助于内膜Intima Moda的第二次尝试进入中国。在整个历程中,具体的学术文章,书籍,期刊和审查己浅析。第一手材料,帮助本探讨感谢该公司的直接参与,共享有关其业务的重要信息。终于,一个特定的问问卷被提交给潜在客户,以了解消费者的个人资料,购买行为和市场潜力。这个探讨的主要目是,以该公司以前的错误中学习,理解和为Intima Moda命题进入战略。这项工作是公司的倡议,目的是帮助他们更好地了解如何处理源上下文高度不同的目标背景。在推出自己的品牌和产品的时候,内衣企业应该考虑的分化成功的一个关键的重要量。关键词：国际营销论文全球本土化论文内衣行业论文
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摘要6-9
Ⅰ Introduction9-12

1.1 Problem Definition9

1.2 Significance9

1.3 Research objectives9-10

1.4 Structure10-12

Ⅱ Strategic Product Management Model12-32

2.1 What is Product Management?12-19

2.

1.1 Product Life Cycle Management12-17

2.

1.2 Product Extension17-18

2.

1.3 Brand Extension18-19

2.2 International Product Management19-24

2.1 Product Globapzation19-21

2.2 Product Glocapzation21-22

2.2.3 At Which Stage of PLC to Glocapze?22-24

2.3 Product Differentiation24-28

2.3.1 Market Segmentation26-27

2.3.2 Market Targeting27

2.3.3 Product Positioning27-28

2.4 Brand and Product Awareness28-32

2.4.1 What is Brand Awareness?29

2.4.2 Why is Worth Using Brand Awareness as Product Marketing Strategy?29-30
2.4.3 Brand Awarenes and Glocapzation Strategy30-32
Ⅲ The pngerie industry in China32-48
3.1 The Perception of Fashion in China32-36
3.

1.1 Cultural Factors33-34

3.

1.2 Economic Factors34-36

3.2 The Lingerie Industry in China36-48
3.

2.1 Main Competitors38-44

3.

2.2 Potential Growth44-48

Ⅳ Case Study:Intima Moda48-61

4.1 The Choice of the Intima Moda48-52

4.

1.1 The Company History & Structure49

4.1.2 Products and Positioning in Italy49-论文导读：ineseConsumers'Behior53-544.2.2OnpneMarketing54-564.2.3SWOTAnalysis56-584.3IntimaModaEntryStrategy58-61ⅤConclusionsandRecommendations61-63References63-67Appendices67-71Acknowledgements71-72卷内备考表72上一页12
50
4.

1.3 Sales Volumes50-52

4.2 Intima Moda in China52-58
4.

2.1 The Chinese Consumers' Behior53-54

4.

2.2 Onpne Marketing54-56

4.

2.3 SWOT Analysis56-58

4.3 Intima Moda Entry Strategy58-61
Ⅴ Conclusions and Recommendations61-63
References63-67
Appendices67-71
Acknowledgements71-72
卷内备考表72