浅析可持续基于计划行为论述绿色服装消费影响因素

论文导读：论述17-192.3.1计划行为论述介绍17-192.3.2计划行为论述的运用192.4本论文论述模型19-202.5数据浅析策略选择20-242.5.1结构方程模型的概念20-212.5.2结构方程模型的优点21-222.5.3结构方程模型的适配度指标22-24第3章绿色服装消费行为实证探讨设计24-293.1量表设计243.2实地问卷调查24-263.3数据浅析策略26-293.
摘要：本论文选择绿色服装消费行为作为探讨要点，探讨目的是以心理学角度浅析绿色服装消费行为意愿的影响因素，并探讨行为意愿和各影响因素之间的相互影响联系。本论文选取计划行为论述为依据建立探讨模型，设计调查问卷，选取北京、上海、大连三座城市十八所高校的在校大学生作为调研对象进行实地问卷调查，回收有效问卷784份。利用结构方程模型浅析策略，借助统计软件SPSS17.0和AMOS7.0进行数据浅析，得出探讨结果。探讨结果显示，消费者的行为态度、感知行为制约和主观规范对行为意愿都有显著性统计学影响。其中消费者的行为态度对行为意愿的显著性影响最大，表明消费者内心对绿色服装的认可和接受是购买绿色服装的主要理由；感知行为制约对行为意愿的显著性影响稍弱于行为态度，表明消费者个人对自己成功执行购买行为的自信心和客观有利条件也会对绿色服装消费行为产生影响；主观规范对行为意愿的显著性影响弱于感知行为制约，说明整个社会对于绿色服装消费行为持有积极的态度有利于促使消费者购买绿色服装。探讨结果还显示消费者的专业背景对行为意愿也有影响，加强在校生的人文教育有利于以根本上推动消费者对绿色服装积极的行为态度，对行为意愿产生积极影响。探讨结果可以在一定程度上丰富我国在绿色服装领域的学术探讨，有助于国内外绿色服装的生产经营商了解国内市场，帮助绿色服装的市场政策制定者、生产经营者制定合理有效的市场政策，推动绿色服装的生产销售，拉近消费者和绿色服装之间的距离。探讨中有着的不足之处是选择大学在校生作为探讨对象，在一定程度上削弱了最终结果的概括性，但是今天的大学生必定是明日绿色服装市场的主要消费力量，探讨结果仍然具有重大的现实作用和深远的未来作用。不足之处对于未来该领域的探讨也起到了一定的帮助作用，例如未来的探讨重点可以更加侧重于绿色服装消费市场的细分。关键词：绿色服装论文可持续消费论文计划行为论述论文结构方程模型论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要3-4
Abstract4-8
第1章 绪论8-12

1.1 探讨背景以及探讨作用8-9

1.1 探讨背景8

1.2 探讨作用8-9

1.2 探讨内容、探讨策略和思路9-10

1.2.1 探讨内容9-10

1.2.2 探讨策略10

1.2.3 探讨思路10

1.3 本论新点10-12

第2章 绿色消费行为、相关论述及浅析策略选择12-24

2.1 有机食品的消费行为12-14

2.2 绿色服装的消费行为14-17

2.3 计划行为论述17-19

2.3.1 计划行为论述介绍17-19

2.3.2 计划行为论述的运用19

2.4 本论文论述模型19-20

2.5 数据浅析策略选择20-24

2.5.1 结构方程模型的概念20-21

2.5.2 结构方程模型的优点21-22

2.5.3 结构方程模型的适配度指标22-24

第3章 绿色服装消费行为实证探讨设计24-29

3.1 量表设计24

3.2 实地问卷调查24-26

3.3 数据浅析策略26-29

3.1 多变量正态分布浅析26

3.2 描述性统计浅析26

3.3 信度浅析26-27

3.4 效度浅析27-28

3.5 结构方程模型浅析28-29

第4章 绿色服装消费行为实证结果浅析29-47

4.1 多变量正态分布浅析29

4.2 描述性统计浅析29-32

4.3 信度浅析32-34

4.4 效度浅析34-40

4.1 探讨性因子浅析34-37

4.2 验证性因子浅析37-40

4.5 结构方程模型浅析40-45

4.5.1 模型参数估计40-43

4.5.2 模型拟合度检验43-44

4.5.3 模型解释44-45

4.6 实证探讨结论45-47

第5章 结论47-52

5.1 探讨结论47-48

5.2 倡议48-50

5.

2.1 通过提升消费者的行为态度来增强其行为意愿48-49

5.

2.2 通过提升消费者的感知行为制约来增强其行为意愿49

5.

2.3 通过提升消费者的主观规范来增强其行为意愿49-50

5.

2.4 针对不同消费群体展开差别化营销50

5.3 探讨不足及展望50-52
参考文献52-56
附录56-58
攻读硕士学位期间发表的学术论文58-59
致谢59