探究领导人新媒体环境下领导人报道改善

论文导读：
【摘 要】伴随着新媒体的出现及发展，媒体对领导人的宣传会议或活动报道的方式对策亦需改进。本文分析了领导人转变对自身报道方式的背景，并提出相应的报道对策。
【关键词】新媒体 领导人报道 报道方式
从出台八项规定中对新闻报道方针调整，到新华网连发介绍新一届领导人的特稿，我们看到新一届领导人转变对自身报道方式的勇气。由于政治特殊性，以往对领导人的私人信息给予了较高保护，公众只能通过“小道消息”接近领导人的个人空间，这对领导人同民众沟通不利。这一新举动被普遍认为对增加中国政治的透明度有重要意义，甚至有人认为，此举是中国不断告别“宫廷政治”传统，向大众政治过渡的里程碑。①

一、报道方式改变的背景

1、公众好奇心的推动

按照马斯洛需要层次理论，公民在满足了基本生理需求之后会有更高的精神需求。表现为对领导人在前台呈现个人情况的好奇。个体在他人面前呈现自己时，他的表演总是倾向于迎合并体现那些在社会中得到正式承认的价值，而实际上他的全部行为却并不具备这种价值。②后台隐藏情况与前台呈现出的“戏剧性”造成信息不对称，公众正是通过缩减信息不确定性对公众人物进行消费。而领导人在个人舞台呈现“自我”信息很少，呈现的只是他作为社会公共舞台上的“社会我”。更引发了公众的好奇心。
社会上存在一种“名人无隐私”的观点，领导人作为一种特殊“明星”，也具有晕轮效应。由于领导人身份特殊性，公众要求他们放弃部分隐私，最大限度满足公众知情权。但领导人报道所呈现的并没有完全满足公众知情权，因此，以往的对领导人的报道方式需要改进。

2、传播技术的发展

麦克卢汉“媒介即信息”的观点提出，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。③传播技术演进对社会文明演化和文化变迁都起到巨大的推动作用。web2.0技术使人人都成为自媒体，信息传播门槛变得越来越低，使得原来不被报道的信息进入了网络渠道进行传播。新技术下信息流通方式改变促使我们改变报道方式。对领导人的报道是传统媒体的重要报道形式，技术的推动使公众不再满足模块化的报道方式，许多后台信息被纳入报道才能满足公众需求。

3、领导人的自信

对领导人形象的塑造作为政府形象塑造的重要一方面已经越来越被重视。在对领导人报道方式转变中，我们看到领导人的自信，正是自信才使得生活化的报道方式成为可能，这些都显示了他们顺应并驾驭时代潮流的愿望和能力。从公布的八项规定的第六条“要改进新闻报道，政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长”中，我们更能看出领导人要求改变以前刻板模式化报道方式的勇气。

4、社会大环境的促进

“通则变，变则久”。社会环境要求改变，改变才有生机，才能提高党的执政能力以及获得广大公众的支持。网络时代，信息海量，公众可以自己选择信息，新媒体的内容呈现方式不同于传统媒体，新媒体也只有选择与之相对应的报道方式才能生摘自：毕业论文答辩流程www.7ctime.com
存，对领导人的报道也应顺应社会发展潮流。

二、新媒体语境下的报道对策

1、创新新闻报道机制

新媒体环境下，大众媒体环境已经改变，过去的新闻报道方式不再适用于新媒体语境下的新闻报道。新媒体具有互动性以及传播及时性，这些促使我们根据新媒体特征改变报道方式，突破新媒体发展瓶颈，使传统媒体能够更好适应新形势的发展。

2、完善的法律法规作保障

近来年出现的各类网络侵权事件及人肉搜索是否侵犯了个人隐私都处于争论中。网络靠自净能力来保障其真实性，但自净能力有限，且过于滞后，使得虚假信息大量存在。通过立法才能保证宣传报道及时到位，以及公众对报道内容的信任；打击谣言散播者，使网络成为可信的媒体。美国很早就立法制定了对保障网络上的相关的法规，我们可以在借鉴基础上制定自己的新媒体法规，进而指导新媒体报道方式。国家“关于加强网络信息保护的决定”以法律形式保护公民个人及法人信息安全，确立网络身份管理制度，明确网络服务提供者的义务和责任，并赋予政府主管部门必要的监管手段，重点解决我国网络信息安全立法滞后的问题。但“决定”还缺乏具体的实践操作性，以及相关配套法规没有完善，我们必须加强网络立法建设保证网络空间有序运行。只有具备这些前提条件，领导人报道才有可能真正改进。

3、深化领导人自信

领导带头改进对自身的报道方式，一改形象突出其生活化形象。他们也愿意将自身后台信息前台化呈现给公众，这是很重要的一步。在新媒体语境下领导人生活化呈现，也是领导人自信的表现。

4、适合网络媒体的特性

传统媒体时代媒介形象，即“典型形象是砖，常识是泥，媒体是泥瓦匠，共同进行着媒体文化的生产”，但是在新媒体时代，典型形象和意义已经被括号括了起来，意义被悬置，并且传统媒体和新媒体各自的修辞运动的路径和模式也迥异。④新媒体打破了传统报道途径和人们认知新闻方式，新媒体形式需要时间的沉淀去形成自身的报道方式和话语呈现方式。网络具有最大话语权的媒体仍以传统媒体延伸居多，他们在网络信息传播中扮演着重要角色。有了政策引导和相关制度保障，新媒体才能切实做好新媒体报道活动。从喉舌传统媒体延伸而来的网络媒体，是领导人在网络领域报道自身的主要媒介，比如新华网、人民网。麦库姆斯和肖的议程设置功能认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。⑤新媒体按照对“议题”不同程度的关注完成对领导人的报道任务，使对领导人的报道更适合网络特点。

5、加强舆论引导

新华社原总编辑南振中曾说过“社会上存在两个舆论场，一个是传统媒体的舆论场，一个是网络舆论场”。很多新闻事件是以新媒体为源头，才逐渐引起社会及传统媒体关注。网络因用户规模大，舆论点多，信息海量性，网络舆论具有更强的互动性。新闻舆论的传播方式主要有两种：一种是通过传播新闻事实去表明某种倾向性观点，而这种观点必然也是公众的共同意见；另一中则是通过新闻评论直接代表公众表达对新闻事实的共同看法。⑥新媒体舆论引导需要根据事件特点和公众对事件认知度选择合适的报道方式，以更加贴近民心的方式进行引导，只有这样才能真正发挥新媒体舆论场作用。

6、提高受众媒介素养

对领导人的报道活动都是为了受众接受，进而起到积极正面宣传效果，塑造政府和领导人的形象。但是网络上普遍存在受众素养不高的问题，“三俗”的内容泛滥，同时还有人出于某种目的利用网络恶意侮辱领导人的现象。同时，网络信息因受众易受暗示、易轻信特点而可信度不高，不能起到积极的宣传效果。提升受众自身媒介素养，就要提高他们获取使用网络信息的能力，解读、批判、质疑信息的能力，发布和传达信息的能力以及抵制不良信息的能力。此外，大众媒体、新媒体以及社会教育机构应肩负对大众传媒素养教育提升的过程。受众媒介素养的提高能使新媒体走向成熟。
新媒体背景下，我们需要转变对新媒体的认识，创新应用策略，达到为我所用的目的。□论文导读：w/ent/201212/25/t20121225_23971324.shtml②戈夫曼：《日常生活中的自我呈现》，北京大学出版社，2008：29③⑤郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999：148、214④姜飞：《传播与文化》，中国传媒大学出版社，2011：170⑥刘九洲：《新论理论基础》，武汉大学出版社，2006：143（作者：华中师范大学信息与新闻

参考文献
①《中国新政的突出亮点，http：//views.ce.cn/view/ent/201212/25/t20121225_2397132

4.shtml

②戈夫曼：《日常生活中的自我呈现》，北京大学出版社，2008：29
③⑤郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999：148、214
④姜飞：《传播与文化》，中国传媒大学出版社，2011：170
⑥刘九洲：《新论理论基础》，武汉大学出版社，2006：143
（作者：华中师范大学信息与新闻传播学院传播学2012级传播学硕士）
责编：周蕾