试议分摊供应链上联合广告与费用分摊模型

论文导读：解35-373.2.1零售商的相机行动规则353.2.2供应链成员的最优对策35-363.2.3均衡结果36-373.3模型浅析37-393.4本章小结39-40第4章广告效果不确定时的供应链费用分摊模型40-484.1不足描述与符号假设40-424.2模型求解42-444.2.1零售商的相机行动规则42-434.2.2均衡结果43-444.3模型浅析44-464.4本章小结46-48结论与
摘要：合作营销作为上下游企业共同合作以扩大市场竞争力的一种重要形式，受到国内外产业界及学术界的广泛重视。本论文提出并试图解决这样几个不足：1、联合广告下，制造商和零售商如何决定各自广告支出费用？2、不同的市场种类，对于供应链中成员广告费用决策的影响如何？3、上下游企业进行联合广告时，是否会进行费用分摊？如果分摊，这个比例取决于哪些因素，是多少？4、当广告促销的效果有着不确定性时，即广告对需求的影响可能有效可能无效时，费用分摊的比例取决于哪些因素。为了探讨这些不足，本论文作了如下假设：第一，供应链上制造商决定批发和国际广告费用，零售商决定零售和本地广告费用。第二，该模型是制造商领导的Stackelberg博弈模型，即制造商先行决策，零售商在观察到制造商的对策选择后再决策。第三，市场的需求函数为柯布道格拉斯生产函数的形式，受零售、本地广告费用和联合广告费用同时影响，与零售成反比，与本地和国际广告费用成正比。第四，供应链上游——制造商生产的产品数量，与零售商的销售数量相同，等于市场上的需求。第五，模型中的本地和全球广告费用分别采取的是单位费用，即单位商品所消耗的广告费用。在上面陈述的假设的基础上，我们建立了三个模型（不同模型因为讨论的不足不同，假设与以上有一定差别）来探讨合作营销的不足，分别为：考虑国际广告和本地广告的供应链联合广告模型，考虑库存的联合广告费用分摊模型，以及需求不确定下的联合广告费用分摊模型。在供应链联合广告模型中，求解了国际广告营销费用和本地广告营销费用的均衡结果；在考虑库存的联合广告费用分摊模型中，求解了零售商的最优本地广告营销费用和制造商的最优分摊费用比例；在广告效果不确定情况下的联合广告费用分摊模型中，求解了零售商不做促销努力、零售商做促销努力但制造商不分摊促销费用以及零售商做促销努力并且制造商分摊促销费用三种均衡结果来浅析讨论求解供应链上下游企业的最优对策，导出了零售商做促销努力优于不做促销努力的促销成功概率范围，为零售商是否应该进行促销努力提供了论述参考依据。关键词：供应链分摊模型论文博弈论论文广告营销论文不确定性论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6
Abstract6-10
插图索引10-11
附表索引11-12
第1章 绪论12-25

1.1 选题背景及作用12-15

1.1 选题背景12-14

1.2 选题作用14-15

1.2 文献综述15-23

1.2.1 联合广告论述15-19

1.2.2 费用分摊论述19-22

1.2.3 不确定性论述22-23

1.3 文章内容与探讨思路23

1.4 文章的革新点23-25

第2章 考虑国际广告和本地广告的联合广告模型25-33

2.1 不足描述与符号假设25-26

2.2 模型求解26-28

2.1 零售商的相机行动规则27

2.2 供应链成员的最优对策27

2.3 均衡结果27-28

2.3 模型浅析28-31

2.4 本章小结31-33

第3章 考虑库存的本地市场广告费用分摊模型33-40

3.1 不足描述与符号假设33-35

3.2 模型求解35-37

3.

2.1 零售商的相机行动规则35

3.

2.2 供应链成员的最优对策35-36

3.

2.3 均衡结果36-37

3.3 模型浅析37-39

3.4 本章小结39-40

第4章 广告效果不确定时的供应链费用分摊模型40-48

4.1 不足描述与符号假设40-42

4.2 模型求解42-44

4.

2.1 零售商的相机行动规则42-43

4.

2.2 均衡结果43-44

4.3 模型浅析44-46

4.4 本章小结46-48

结论与展望48-51
参考文献51-55
致谢55-56
附录 A 攻读硕士学位期间所发表学术论文目录56-57
附录 B 计算历程57-59