试谈地球村Web2.0时代下微博客对社会空间影响力设计

论文导读：社会事件的参与度和活跃性呈现出爆炸式增加，“自媒体”成为当下社会进展最为显著的特点之一。自09年末起，新浪推出微博服务，新浪微博的进展远胜于国内其他微博形式，大幅提升了新浪的“媒体影响力”；而且，在这之前，新浪在以名人和思想领袖那里获取高影响力的内容时就拥有了绝对的领导地位。由此，本论文以新浪微博为例，对微博产
摘要：随着Web2.0时代的到来，以微博、博客为代表的社会化媒体的进展，使得中国网民对社会事件的参与度和活跃性呈现出爆炸式增加，“自媒体”成为当下社会进展最为显著的特点之一。自09年末起，新浪推出微博服务，新浪微博的进展远胜于国内其他微博形式，大幅提升了新浪的“媒体影响力”；而且，在这之前，新浪在以名人和思想领袖那里获取高影响力的内容时就拥有了绝对的领导地位。由此，本论文以新浪微博为例，对微博产生的背景，在中国进展的情况以及微博对社会经济、政治监督及公共话语空间方面产生的影响进行探讨，结合麦克卢汉的媒介论述，进一步验证了其预言“地球村”的实现；此外，本论文结合E.卡茨在其著作《个人对大众传播的影响》中的“利用与满足”论述来论证微博拥有大量用户的理由；并且根据前人的探讨成果对个人、企业、政府机构如何更好的创造微博影响力提出了倡议。本论文的革新点在于：将麦克卢汉媒介论述与利用与满足论述这两个在传播学界广泛利用的论述与新事物微博客相结合进行细致探讨；此外，本论文结合前人探讨对如何更好地利用微博制造影响力提出了可取的倡议，实用性较强。关键词：微博客论文地球村论文社会空间论文影响力论文
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摘要5-6
ABSTRACT6-9
1 绪论9-15

1.1 论文探讨的背景、目的及作用9-11

1.1 探讨背景9-10

1.2 探讨目的10-11

1.3 探讨作用11

1.2 探讨思路与探讨策略11-12

1.2.1 探讨思路11

1.2.2 探讨策略11-12

1.3 文献综述12-15

2 传播技术推动传播形态的变化:Web2.0 时代网络传播的进展近况15-31

2.1 web0 技术带来的新传播方式15-24

2.

1.1 Web2.0 的本质特点及论述基础16-18

2.

1.2 微博客的诞生与其在 web2.0 时代的进展18-20

2.

1.3 国内微博客的进展20-24

2.2 微博客作为自媒体代表对社会公共空间的影响24-26

2.3 微博客的基本特点26-27

2.4 微博客的受众特点27-29

2.4.1 个人用户28-29

2.4.2 企业用户29

2.5 对微博影响力本质的浅析29-31

3. 微博对社会空间造成的影响——以新浪微博为例31-39

3.1 微博对社会话语空间的影响——以方舟子“微博打假”为例32-34

3.

1.1 微博对社会话语空间的影响简述32-33

3.

1.2 案例浅析——方舟子微博打假33-34

3.2 微博影响力在社会经济空间的折射——以凡客诚品微博营销为例34-36
3.

2.1 微博客的社会经济影响力简述34-35

3.

2.2 案例浅析——凡客诚品微博“病毒式“传播35-36

3.3 微博对政治监督力度的影响——以“医生哥波子”为例36-38

3.1 微博政治影响力简述36-37

3.2 案例浅析——“医生哥波子”的微博之路37-38

3.4 个案选取38-39

4 微博社会空间影响力探讨的论述基础39-46

4.1 麦克卢汉“地球村“预言的实现39-43

4.

1.1 麦克卢汉媒介论述概述39-41

4.

1.2 微博客的社会空间影响力——“地球村”预言的实现41-43

4.2 “利用与满足“论述在微博客时代的体现43-46
4.

2.1 论述概述43-45

4.

2.2 微博与用户的联系——“利用与满足”45-46

5 微博影响力的制造及微博的进展走势46-53

5.1 如何制造微博影响力46-51

5.

1.1 如何有效地经营微博46-50

5.

1.2 吸引的因素50-51

5.2 微博的进展走势51-53
6 结论53-54
参考文献54-57