试议营销基于微博企业网络营销学术

论文导读：
摘要：自2006年，世界上第一家微博网站—Twitter问世以来，微博在国内外得到了迅猛的进展。微博已经成为人们获取信息和交流情感的重要工具和平台。很多企业已经看到了微博的营销价值，并且开始着手于利用微博进行营销活动。在国外，像Twitter这样的微博网站已经逐渐进展成为企业进行营销的平台。在国内，虽然有些企业已经开始尝试运用微博进行营销活动，但因为企业缺乏论述知识、实践经验和营销对策，所以收效甚微。本论文通过深入探讨微博和微博营销，利用相关论述浅析微博的营销价值，探讨微博营销的对策系统和步骤。在内容安排上，分为三个部分。第一部分是微博以及微博营销的定义、特点以及探讨近况进行了介绍，浅析微博营销的论述支持。第二部分以微博自身特点以及微博的受众特点两个方面进行微博营销价值的浅析，得出的结论是：虽然利用微博进行营销活动具有很大的风险，但是还是难以掩饰微博营销的巨大潜力；企业选择运用微博营销对策的关键在于微博营销能否给企业带来利益。所以在探讨微博的营销对策之前，探讨微博的营销价值是必要的前提。第三部分是浅析和总结企业进行微博营销应该遵循的对策系统和步骤。此对策系统和步骤包括选择微博营销的目标、选择合适的微博营销平台、企业微博运营、企业微博的营销对策组合以及企业微博营销的监控和绩效考核。文章的最后阐明了探讨结论以及探讨不足和展望。关键词：微博营销论文营销价值论文对策系统论文
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Abstract3-6
第一章 绪论6-10

1.1 探讨背景6-7

1.2 探讨作用和目的7-8

1.2.1 探讨作用7-8

1.2.2 探讨目的8

1.3 探讨策略8-9

1.4 本论文可能的革新点9-10

第二章 微博和微博营销的概念和特点10-23

2.1 微博的概论10-16

2.

1.1 微博的定义10

2.

1.2 国内微博的探讨近况10-15

2.

1.3 国外微博的探讨近况15-16

2.2 微博营销的概论16-19

2.1 微博营销的定义和特点16-17

2.2 国内微博营销的探讨近况17-18

2.3 国外微博营销的探讨近况18-19

2.3 微博营销的论述支持19-23

2.3.1 整合网络营销19-20

2.3.2 联系营销20-21

2.3.3 病毒性营销21-23

第三章 微博的营销价值浅析23-33

3.1 企业微博营销的优劣浅析23-27

3.

1.1 企业微博营销的优势浅析23-25

3.

1.2 企业微博营销的劣势浅析25-27

3.2 以微博营销受众特点方面浅析微博的营销价值27-33
3.

2.1 微博营销受众界定27

3.

2.2 利用消费者需求论述浅析微博营销价值27-30

3.

2.3 微博影响力方面浅析微博营销的可行性30-33

第四章 微博营销的对策系统探讨33-63

4.1 微博营销的目标选择33-35

4.

1.1 建立企业信誉，扩大品牌“六度”33-34

4.

1.2 推动销售，提升企业利润34-35

4.2 微博营销的平台选择35-38
4.

2.1 市场覆盖范围36

4.

2.2 微博平台的信誉36

4.

2.3 微博用户的活跃度和关注领域36-38

4.3 企业微博运营38-46
4.

3.1 企业微博的形式与定位38-39

4.

3.2 企业微博的首页设计39-41

4.

3.3 企业微博的内容设计41-45

4.

3.4 企业发布微博的时机选择45-46

4.

3.5 企业微博的宣传造势46

4.4 企业微博的营销对策组合46-56

4.1 以 STP 论述的角度浅析企业微博营销运用47-48

4.2 微博——企业公共联系的新阵地48-51

4.3 微博营销与品牌经营51-55

4.4 基于微博的网络互动营销对策55-56

4.5 企业微博营销的监控与绩效考核56-63

4.5.1 随时掌控：监测微博动态不间断56-58

4.5.2 及时评估：评估营销效果找理由58-60

4.5.3 对症下药：优化营销案例有依据60-63

第五章 结论与展望63-66

5.1 探讨结论63-65

5.2 探讨不足与展望65-66

参考文献66-71
致谢71-73
攻读硕士学位期间取得的学术成果73