试议哈利《哈利?波特》中国之旅

论文导读：
摘要：几乎没有一本定位为儿童文学的书籍能像《哈利·波特》这样，陪伴着世界各地的儿童与成年人一起成长。《哈利·波特》在中国已是第12年，仍旧无可比拟的畅销着，其成功历程及原因为我国出版业提供了宝贵的经验。
关键词：《哈利·波特》版权引进儿童文学

一、缔造三界奇迹，只可望其项背。

在2000年10月6日这一天，《哈利·波特》经过人民文学出版社的精心雕琢，如期“来到”中国，掀起了一股意想不到的魔幻之风。到2007年10月28日，《哈利·波特》终结本的首印量在中国再破记录，高达100万册。迄今为止，《哈利·波特》在中国已走入第12年，总销售量至少超过700万册，轻而易举的缔造了出版届的奇迹。
令人最难以想象的是，《哈利·波特》是一部魔幻儿童文学作品。在儿童文学日渐衰落的出版业中，《哈利·波特》所带来的销售量与影响不啻于一个深水炸弹，深深地震撼了儿童文学界。其实在今年我国第二十二届全国图书交易博览会上，参展的儿童类书籍多达6万种以上，但其中绝大部分都难以被开发出市场潜力，具有创新性的民族原创作品越来越少，至今仍没有一本儿童类书籍能与《哈利·波特》一时瑜亮。
围绕着《哈利·波特》的一切都变得炙手可热。说起我国出版业引进版图书的经典成功案例，为何《哈利·波特》首屈一指？以《哈利·波特》为核心的商业运作是如何进行的，能形成如此惊人的产业链？一部魔幻类儿童文学作品何以经久不衰，屡创跨界奇迹？这仍然值得我们深思。

二、切莫邯郸学步，学会融会贯通

到目前为止，我国大部分出版社仍跟着读者市场走，处于一种被动状态，跟风引进、出版的现象十分严重。由此观之，我国出版社应在出版策划之前，先进行充分的市场调研，从而准确把握读者市场的脉络，做到主动面向读者市场。这样既能满足读者市场的真正需求，从而实现自己的利润收益，也能起到正确引导读者价值观的积极作用，达成一种双赢。
在《哈利·波特》尚未引进国内之前，我国还没有此类型的儿童文学，所以虽然早在1999年10月的法兰克福国际书展上，我国部分出版社就知悉了《哈利·波特》在国外无可匹敌的魅力，但由于并没有充足的依据表明《哈利·波特》在具有文化差异的中国也会热销，因此，我国出版社当时并没有抓住这个时机。当《哈利·波特》随着时间愈发显示出令人瞠目结舌的畅销魔力时，国内想要引进其版权的出版社已经达到了七家。人民文学出版社在上不占优势，但是其凭借雄厚的品牌实力和坚定的决心，在承诺首印50万册以上后，成功争取到了《哈利·波特》的中文简体版版权。
鉴于《魔戒》与《哈利·波特》同为西方魔幻小说，其版权引进具有可比性。译林出版社于1999年购得《魔戒》的简体中文版版权，当时由于几乎没有其他国内出版社与之竞争，版权商无从抬价，因此译林出版社谈到了一个好。其所带来的收益成为译林出版社当年一个新的经济增长点。尝到了这个甜头以后， 译林出版社也开始有意识的引进西方魔幻类小说，如《龙编年史》、《纳尼亚传奇》等，争取主动面向读者市场。

三、内容为王，用心构造独特壁垒

《哈利·波特》畅销至今，已被烙上了“划时代”的印记，有一道闪电疤痕的男孩哈利·波特俨然成为了孩子们心中的偶像。一部畅销的优秀书籍，在内容上必然有其独到的特色。这特色便是书籍本身所独有的源于：毕业设计论文模板www.7ctime.com
壁垒，不易被其他书所模仿，也因此得以较长时间的独占这一类书籍的鳌头。《哈利·波特》具有以下的鲜明特点，因此在这些年来，没有一本书能在儿童文学领域内与之相较高下。
（1）儿童本位的写作方式
在教育领域，杜威、卢梭等人倡导过儿童本位的思想，即以儿童自身的需求为中心，在儿童文学领域，这个理论同样适用。儿童文学是由成人作家创作给儿童看的，因此成人作家必须学会儿童本位的思考方式，不然作品会失去对儿童的吸引力，仅仅充斥着说教意味和儿童无法与之共鸣的乏味想象。罗琳作为几个孩子的母亲，用儿童的心来思考，用被爱包围的笔触来写作，最终创造出了这部堪称坚守儿童本位的经典之作。
（2）想象和现实的完美融合
现在许多国内的儿童文学作品，或者是缺乏想象力，或者是没有现实作为根基，因此平淡无奇和超然脱俗都不利于我国儿童文学的发展。《哈利·波特》将整个世界划分为现实世界和魔法论文导读：生，最终战胜了代表邪恶的伏地魔。他在任何时候都没有丧失过善的本性，并挽救了想伤害他的马尔福，因为他懂得宽恕与包容，马尔福的母亲在关键时刻对伏地魔隐瞒实情，帮助哈利逃过一劫。四、总结版权引进说到底是一把双刃剑，出版社若不能正视自己的实力与专长，并无合理的完整规划，只想先争取到版权，这样不但对自身不利，最
世界，在现实世界中发生的一切与我们的生活并无不同；在魔法世界中，也处处融入了现实主义的色彩。课堂、寝室、老师、同学、考试、情谊……剥开那层神秘的魔法外衣，这与我们的现实生活是十分贴近的。正是这种完美融合，让整部作品没有失去温度，孩子们也不会对魔法世界感觉到生硬疏离。
（3）文化底蕴的深厚积淀
我国不少儿童文学作品、动画片的历史背景均为架空，遑论历史文化底蕴。《哈利·波特》虽然充满了魔幻色彩，但其中不乏对于历史文化与宗教的展现。罗琳引用了许多中世纪欧洲的史实及欧洲神话典故，并且表达了基督教的复活思想，因此哈利·波特得以死而复生，最终战胜了代表邪恶的伏地魔。他在任何时候都没有丧失过善的本性，并挽救了想伤害他的马尔福，因为他懂得宽恕与包容，马尔福的母亲在关键时刻对伏地魔隐瞒实情，帮助哈利逃过一劫。
四、总结
版权引进说到底是一把双刃剑，出版社若不能正视自己的实力与专长，并无合理的完整规划，只想先争取到版权，这样不但对自身不利，最终也会损害我国出版业的长远发展。我国目前儿童类图书市场品种本就单一，多以科普知识为主，严重缺乏创新性，这正是我国图书原创能力下降的一个显著表现，因此我国出版社在引进版权的同时，也应大力支持民族文化的创新作品。随着新媒体的发展，少儿获取信息的渠道越来越杂，是时候该有一些真正的好书，让孩子在课余时间里从电子屏幕前重新回归纸质媒体，从中获得思考的力量，习得千百年来流传下来的文化底蕴。
注释：
《魔戒的成功与遗憾引起的思考》[J]，兹心，《中国出版》，2002年6月
《哈利·波特风靡全球背后的秘密》[J]，陈园园，《文学教育》，2010年10月