谈谈责任蒙牛公司企业社会责任营销

论文导读：小结43-44结论44-45参考文献45-47攻读硕士学位期间取得的探讨成果47-48致谢48-49附件49
摘要：进入二十一世纪，企业之间的竞争日趋激烈，企业的经营理念和营销对策均发生重大变化。不少企业在经营历程中认识到：只有履行社会责任才能提升市场竞争能力，才能使企业得以持续进展。相当多的企业超越单纯的自我价值追求，把自己的追求与社会责任融为一体，努力把自己树立成为企业公民甚至世界级公民的形象。提升公司的社会责任已成为现代公司理念新动向。成功的营销对策要体现企业对社会负有责任，而乳制品企业也要将承担社会责任与企业的营销实践有机地结合在一起，才可以取得骄人的经营业绩。本论文以蒙牛集团为例，探讨企业社会责任。全文共分为四个部分，第一章，绪论：阐明本探讨的背景、作用、文献综述与论文结构以及全文的内容；第二章，蒙牛集团进展及社会责任营销的背景：介绍了蒙牛乳业的基本情况及企业的进展历程，蒙牛集团实施社会责任营销背景，以食品安全角度和消费者信任危机、企业可持续进展来阐述，为什么实行社会责任营销。第三章，蒙牛集团对利益相关者的社会责任营销措施。以对外部社会的社会责任营销，对消费者的社会责任营销，对股东的社会责任营销，员工的社会责任营销几个角度介绍蒙牛集团社会责任营销措施。第四章，主要浅析蒙牛集团社会责任营销效果和蒙牛社会责任营销的启迪。最后是本论文的结论。关键词：蒙牛论文企业社会责任论文社会责任营销论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6
Abstract6-9
图表清单9-10
第一章 绪论10-19

1.1 探讨背景10-11

1.2 文献综述11-18

1.2.1 企业社会责任营销概述12-13

1.2.2 社会责任内涵13-14

1.2.3 社会责任三个维度14-15

1.2.4 社会责任与企业营销对策的联系浅析15-18

1.3 探讨内容与论文结构18-19

1.3.1 探讨内容18

1.3.2 论文结构18-19

第二章 蒙牛集团进展及社会责任营销的背景19-27

2.1 蒙牛集团介绍19-20

2.2 蒙牛进展历程20-23

2.1 蒙牛成长阶段浅析20-21

2.2 蒙牛快速进展的理由21-23

2.3 蒙牛集团社会责任营销背景23-26

2.3.1 食品安全蒙牛需要社会责任营销23-24

2.3.2 企业社会责任感是企业可持续进展的助力24-25

2.3.3 蒙牛频发事故让消费者失去信心25-26

2.4 本章小结26-27

第三章 蒙牛集团对利益相关者的社会责任营销措施27-34

3.1 对外部社会的社会责任营销28-30

3.2 对消费者的社会责任营销30-31

3.3 对股东的社会责任营销31-32

3.4 员工的社会责任营销32-33

3.5 本章小结33-34

第四章 蒙牛集团社会责任营销效果浅析及启迪34-44

4.1 蒙牛社会责任营销效果34-39

4.

1.1 社会责任营销并不能解决所有危机36

4.

1.2 只注重营销忽略了很多社会责任36-37

4.

1.3 蒙牛品牌价值浅析37-39

4.2 蒙牛社会责任营销启迪39-43
4.

2.1 蒙牛在履行企业社会责任方面的缺失39-40

4.

2.2 企业要树立正确的经营价值观和职业道德观40-41

4.

2.3 思想认识是社会责任营销建设的前提41

4.

2.4 社会责任营销中要建立危机预警机制41

4.

2.5 社会责任与企业战略相结合41-42

4.

2.6 探讨建立社会责任的考核系统42

4.

2.7 确认责任内涵42-43

4.

2.8 培训和宣传43

4.3 本章小结43-44
结论44-45
参考文献45-47
攻读硕士学位期间取得的探讨成果47-48
致谢48-49
附件49