浅谈艺术设计卡通形象在现代艺术设计中运用

论文导读：
摘要：卡通形象作为一种有特殊意义的艺术形式，被越来越频繁的运用到设计当中，与精深玄奥的创意相比，卡通形象则更能直观的表现所要传达的寓意以及它本身所具有的鲜活生命力，现已成为现代艺术设计中不可或缺的设计元素，在全球化艺术多元化的今天，刮起一股设计界的卡通旋风。
关键词：卡通形象艺术设计动漫产业环境艺术设计广告设计产品包装设计
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随着经济的全球化以及市场的一体化，物质消费的需求和制造业的生产达到了空前繁荣。同时消费与艺术欣赏在人们生活中所占的比重也在逐渐加大，人们对设计与艺术的要求与欣赏水平也在不断提高，那如何保证信息传递的经济性、有效性，并能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了所有商家面临的一个重要的课题。
卡通形象作为一种有特殊意义的艺术形式，被越来越频繁地运用到设计当中，与精深玄奥的创意相比，卡通形象则更能直观的表现所要传达的寓意以及它本身所具有的鲜活生命力，现已成为现代艺术设计中不可或缺的设计元素。卡通这种艺术形式最早起源于欧洲，伴随着文艺复兴运动而兴起，起初的内容多于政治与时事有关，早期的阅读对象主要是以成年人为主，多以幽默讽刺画的形式出现。直到1841年，著名的英语漫画名刊《笨拙》首次将幽默讽刺画正式命名为“卡通”。随着时代的发展和应用范围的扩大，“卡通”最终被用为各种漫画和动画的总称。卡通形象是一种造型感很强的艺术创作，它是运用拟人、夸张、象征等手法，通过线条、形体、色彩、光效、构图、空间、、材料结构等手段和技法，塑造各种造型，形象地表达主题，然后被人为地赋予不同的性格和特点，从而被大众所接受和喜爱。
一卡通形象的特点
1可爱、幽默感
卡通形象的造型大多色彩鲜明，幽默可爱。它们的形象很多都是从人类社会里抽象出来的，具有鲜明的人性特点，同时还具有正面的性格特征，简单质朴，憨态可掬。所以能够帮助人们减缓压力，带来轻松喜感，同时也象征美好的希望和寓意。
2独立、个性化
卡通形象大多是根据一些特定的设计要求而特别创作出来的造型。有专属的形象、气质和性格，与一般的设计形象有差别，在设计上也融入了不同的创作风格，使得卡通形象独立，并富有个性化，这样很容易被人们所辨别区分，并留下深刻的印象。
3专有、独属性
卡通形象多用于商业用途，一种是用来专门作为企业的品牌代言人，如肯德基这样的餐饮连锁企业，并应用于旗下各种产品的包装和店面的装饰中；另一种是用来作为商品的代言人，如Q猪食品中的小猪形象，活泼调皮的形象一下子吸引了人们的眼球，进而牢记住所代言的产品；还有一种则是在社会活动中的宣传物，如奥运会、中的吉祥物等。同时卡通形象的设计成果是受知识产权保护的，属于原作者专有。
4商业价值的拓展
卡通形象一旦被大众所接受和喜爱，其商业价值便会迅速延伸到很多领域，它可以被应用于任何商品中，并与产品设计相结合。如随着《喜羊羊与灰太狼》动画剧的热播，许多儿童玩具、文具、日用品以及儿童服装上都出现了“喜羊羊”或“灰太狼”的卡通形源于：毕业www.7ctime.com
象，并受到消费者的喜爱和购买欲。如今很多产品已经从原本针对儿童的市场扩大到成年人的市场，这都是由于卡通形象亲切可爱，深入人心，是成人和孩子都产生了共鸣。在日本、美国等地，卡通设计早已成为一个经济支柱型产业，我们耳熟能详的很多卡通形象，如白雪公主、Kitty猫、机器猫、史努比、流氓兔、樱桃小丸子等，都带来了巨大的经济效益。尤为著名的是20世纪20年代，动画巨人沃尔特·迪斯尼在美国创办了的迪士尼公司，开创了动画发展史的一个新时代，诞生了唐老鸭、米老鼠、白雪公主、小熊维尼、汤姆猫、杰瑞老鼠等一系列卡通明星。不仅在20世纪40年代初就确立了卡通帝国的霸主地位，并且带动了美国整个动画界的发展，使好莱坞成为全美国乃至全世界动画业的中心。在1955年，迪士尼公司进军游乐场业，建立了世界上第一座动漫主题公园——迪士尼乐园，把公司的发展推向了新的巅峰。
在国内，卡通设计也正处在飞速发展的成长期，在各种艺术设计中大量的应用，并扩展到很多领域，下面笔者就卡通形象在现代艺术设计中的多种应用进行论述。
二卡通形象在环境艺术设计中的应用
在现今的环境设计中，可运用卡通元素进行表现的主要有影院、商场儿童区、游乐场、儿童房、幼儿园、饭店等环境，卡通形象作为主要的设计元素既有它的局限性和客观性，也有着独创性和不可替代性。例如，现在儿童房的装修，大多采用鲜艳明亮的色彩做为主体，让空间变得活泼温馨，如果能在其中添加各种可爱的卡通形象，将会锦上添花。有的孩子喜欢海洋，我们可以把儿童床设计为航海的船只，墙体壁纸的设计附加海底动物的卡通形象，灯饰、座椅等也都可以加以应用。随着旅游业在中国的迅猛发展，各种主题公园和游乐场也在快速地建设和发展中，卡通形象在游乐场的设计和表现中则会体现得更为广泛，无论是整体场地的设计还是单体游戏器械的设计都会大量的应用卡通元素，可爱活泼、色彩艳丽的卡通设计不仅赢得了孩子们的喜爱，更多的成年人也被其所深深吸引，在娱乐放松的同时也找回了自己童年时的欢乐时光。还有一些主题色彩浓郁的餐厅，也在大量运用卡通形象，如北京一家以Kitty猫为主题的餐厅，无论是外部设计还是内饰风格都包含了Kitty猫的形象，甚至菜品的设计上都大量应用Kitty猫的形象，让人耳目一新，浪漫气息十分浓郁。
三卡通形象在动漫设计中的应用
近年来动漫产业在全世界形成了井喷式的高速发展，不仅动漫本身，由此衍生的儿童玩具、文具、服装、电子游戏产品等已经在全世界形成一个利润巨大的“动漫产业”。2010年，全球数字内容产业产值达3228亿美元，其中卡通业产值达850亿美元，与其相关的周边衍生产品产值则在7000亿美元以上。给整个世界经济变化带来了新的契机与发展方向，成为国民经济新的增长点。摘自：毕业论文题目www.7ctime.com