电影品牌,商业电影,品牌策略,营销,电影产业,

论文导读：的品牌化进程，落脚于中国商业电影品牌的市场近况，指出目前商业电影品牌系统的不平衡格局：依赖导演品牌和明星品牌，忽略电影企业品牌、影片品牌、院线品牌；过分依靠大片对策与市场营销，忽略优质影片的核心品牌价值打造与品牌大产业链的延伸。针对这些不足，本论文试图提出中国商业电影品牌建构的具体路径：首先，通过科学的市场细
摘要：本论文以电影产业化革新十年来（2002年至2011年）商业电影及其运作为主要探讨对象，探讨中国商业电影在产业化背景下的品牌建构路径。在论述层面上，将商业电影品牌界定为一个以优质影片为核心，具有艺术风格的可识别性及商业价值的延展性，能获得观众的忠诚度，实现电影产业效益最大化的复杂系统，并浅析了商业电影品牌的信号功能与符号功能。在历史回顾中勾勒中国商业电影的品牌化进程，落脚于中国商业电影品牌的市场近况，指出目前商业电影品牌系统的不平衡格局：依赖导演品牌和明星品牌，忽略电影企业品牌、影片品牌、院线品牌；过分依靠大片对策与市场营销，忽略优质影片的核心品牌价值打造与品牌大产业链的延伸。针对这些不足，本论文试图提出中国商业电影品牌建构的具体路径：首先，通过科学的市场细分进行电影品牌定位，以高概念影片抢夺观众眼球，以优质影片优化观影记忆，以系列电影延续影片品牌价值；其次，以全媒体对策打造导演品牌与明星品牌；进而，在产业链的改善和相邻媒介的跨域延伸中实现企业品牌升级；此外，文化事件的集体消费成为当下商业电影品牌营销的主要对策。最后指出，受众是商业电影品牌定位、品牌塑造、品牌推广与品牌升级的核心驱动力。关键词：电影品牌论文商业电影论文品牌对策论文营销论文电影产业论文
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Abstract4-6
1 绪论6-12

1.1 探讨不足的提出6-7

1.2 文献综述7-9

1.3 术语说明9-12

2 中国商业电影品牌的功能与类别12-21

2.1 商业电影品牌的信号功能与符号功能12-16

2.2 中国商业电影品牌的类别16-21

3 中国商业电影的品牌化进程21-26

3.1 中国电影的“商业化”21-23

3.2 商业电影的“品牌化”23-26

4 中国商业电影的品牌建构对策26-49

4.1 中国商业电影的影片品牌构建26-35

4.

1.1 中国商业电影的类型化26-27

4.

1.2 中国商业电影的“高概念化”27-30

4.

1.3 中国商业电影的系列化30-35

4.2 中国商业电影的个人品牌构建35-39
4.

2.1 中国商业电影的导演品牌构建35-38

4.

2.2 中国商业电影的明星品牌构建38-39

4.3 中国商业电影的企业品牌构建39-49
4.

3.1 连通产业环节——打造全能型企业品牌39-45

4.

3.2 多元化的融资——打造资本型企业品牌45-49

5 中国商业电影的品牌营销49-52

5.1 商业电影的市场营销49

5.2 中国商业电影的事件营销49-52

6 结语：中国商业电影品牌建构进展前瞻52-54
注释54-58
参考文献58-61
附录 1：2002‐2011 电影产业相关资料汇总表61-62
附录 2：2002‐2011 年中影集团主要作品简表62-63
后记63