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研究新闻事件的命名(2)

论文导读:

沟油”,这些事件将自动留驻在人们的长期记忆中。但是,频发的矿井事故和翻车事故由于命名理由很快就被人遗忘。震惊全国的“温州动车追尾事故”通过人民网搜索,截至2012年2月22日发现有19条新闻。而事故后一个插曲抢了风头,铁道部发言人****平的那句名言“至于信不信由你,反正我信了”则有6条,作为高铁体被网民模仿造句。这句名言可以看作“准”事件命名,容易为人们所牢记。
  好的事件的命名使框架搭建事半功倍,并能决定公众对其关注能持续时间。一个突出的例子是汶川大地震产生的“范跑跑”,他(多数人不知其原名范美忠)的言行触发了另一场“大地震”,即引发了一场关于师德的大讨论。“范跑跑”很“诚实”,但其不知羞耻的公开言论遭到了大多数人的谴责。最大的影响是这场社会大辩论促使教育部于同年修改了《中小学教师职业道德规范》,“保护学生安全”首次被明确列入。“名正言顺”有了新解,新闻事件的名取得好,就容易吸引公众的关注,产生深远的影响,最终导致理由的解决。
  “范跑跑”内含一种价值观,一个人不能临危擅离职守。搜索《人民网》后发现,截至2012年2月21日为止,共有67条含有“范跑跑”新闻,最早出现在2008年6月7日,最后一条出现在2011年12月27日:(见表一)
  2008年7月10日以后,跟“范跑跑”有关的新闻锐减,理由是受到了其它新的重大事件的排挤。媒体和公众更加关注于8月8日开幕的第29届奥运会。随后,9月11日,“三鹿奶粉事件”****;9月15日,世界金融危机开始爆发;9月25日神舟七号载人飞船发射升空,27日,翟志刚完成了中国历史上宇航员第一次太空漫步。含有“范跑跑”的新闻多数与“范跑跑”本人无关,只是借用了“范跑跑”的概念,人们一读到“范跑跑”,就会想到“范跑跑”临危逃命的行为。客观地讲,“范跑跑”可复制性和辐射力都很强。刘翔因北京奥运会临阵退赛被戏称为“刘跑跑”。2011年8月26日《江南时报》还刊登了题为“‘医跑跑’病得不轻”的评论文章。2012年1月13日,一艘大型油轮在意大利海域触礁,船长率先弃船逃命,在接到港口官员命令后还拒绝返回岗位,被中国媒体称为“跑跑船长”。
  四、事件命名模式
  1、格式化
  所谓格式化,就是按照有概括力的类推模式如法炮制。
  乱七八糟的丑“门”源自美国尼克松总统的“水门事件”(Watergate scandal),后来-gate成了丑闻的名词后缀。如,“伊朗门”造成里根政府政治危机,“拉链门”给克林顿总统惹出不少麻烦,“凯利门”是对布莱尔政府的巨大打击,“报销门”困扰了布朗政府。2008年初,中国南方遭受了严重的冰灾,但陈冠希的“艳照门”为人们带来了“一丝暖意”。虽然,中国之前也有以“门”冠名的负面新闻,如黄健翔的“解说门”,但“艳照门”犹如潘多拉盒子,打开了通往其它“地方”的门。
  2010年10月16日晚,一青年男子开车在河北大学校区内将两名女生撞成一死一伤,在被学生和保安拦下时,他态度嚣张:“有本事你们告去,我爸是李刚!”一时间,“我爸是李刚!”成了讽刺“官二代”的话,也让社会觉得现在的年轻人进入“拼爹”时代,认为这些“二代”都不怎么好,是“坑爹一族”(尽管“坑爹”有其它意思)。“研究新闻事件的命名富二代”不思进取,坐吃山空,喜欢晒富,穿戴名牌,飙车撞人。“贫二代”不愿意吃苦,许多地方闹民工荒。“星二代”是“老子英雄,儿好汉”,靠父母的人情关系能快速进入娱乐行业。
  有时候,我们不能做自己喜欢做的事,被迫去“做”某些事。有些名人莫名其妙地“被自杀”,一些高校毕业生“被就业”,普通百姓的工资“被增长”,除此之外,他们还要“被自愿、被幸福、被小康、被代表、被捐款”。
  还有“裸官、裸婚、裸辞、裸考、比基尼考”……
  2、儿语化
  小孩开始学话时,喜用叠词。现在,人们也喜欢用儿语来命名新闻事件。前面讨论过的“范跑跑”就是典型的例子。“小悦悦”被碾事件中的2岁小女孩本名王悦,但该事件被叫做“小悦悦”,表面看是同情王悦,谴责18位路人的见死不救,但在更深层次上是质疑改革开放后所变化了的人的社会价值观:只图自保和明哲保身。“******”事件的命名抓住了事件中最逗、最荒唐的儿童游戏,让人很容易记住。事件让人反思监狱管理的混乱目前状况。“郭美美”(新闻事件的命名论文资料由论文网http://www.7ctime.com提供,转载请保留地址.原名郭美玲)玷污了中国红十字会。类似的例子还有“楼倒倒、楼脆脆、楼危危、楼坠坠、楼晃晃、楼停停、楼断断”等等。
  3、通俗化
  重庆的“史上最牛的钉子户”吸引了不少市民记者,他们的现场直播引来了众多网民的围观,因为人们更关注新出台的《物权法》是怎样被执行的。这个拆迁事件用了很通俗的命名。“打酱油”和“做俯卧撑”用来讽刺事不关己,“周老虎”影射纸老虎,是****的代名词。
  新闻娱乐化(infotainment)是新闻报道的一种趋势。有些娱乐新闻不乏低俗成分。娱乐新闻中有许多“称哥道姐”现象。关于“芙蓉姐姐”和“凤姐”消息谈不上是新闻,但个别女子喜欢用“姐”来炒作自己。原本乞讨为生的“犀利哥”被莫名其妙炒红后更找不着北了。还有那“酱油哥、水漂哥、围巾哥、大衣哥”等等。
  五、结语
  社会不能同时关注已通过“把关者”的众多纷繁事件。因此,传播者要通过议题设置去调节公众关注的焦点,有选择性地凸显一些事件,使得公众在短时间内关注一个重要的话题。在互联网时代,人们兴趣转移的速度非常快,公众对一个事件的关注不会持续很久,当所有该说的话都说了,公众的热情就会消退。本文的研究揭示,事件命名是议题设置的一个手段,一个成功的名字能让一个事件延长其关注周期,而负面新闻中所报道的理由极有可能会被政府关注乃至最终解决。 全文地址:http://www.7ctime.com/zgxwsylw/lw384.html
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