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谈述中国“物时代”:媒介应引导合理消费文化

论文导读:

中国“物时代”:媒介应引导合理消费文化摘 要:受收入水平上升、经济全球化与西方消费文化等多种因素的影响,我国居民的消费观念与消费行为正在发生深刻的变化。这种变化,对中国未来经济的可持续发展产生着重要影响。虽然收入水平在一定程度上决定着人们的消费水平,但是人们如何消费,怎样支配他们的收入,又是受个人文化背景、消费时尚,特别是各种媒体广告宣传的影响。因此,探讨媒介对于合理消费文化的引导具有一定的谈述中国“物时代”:媒介应引导合理消费文化深思价值。
  关键词:消费主义;媒介;引导
  作者简介:韩璐(1988-),女,汉族,甘肃武威人,硕士研究生,兰州大学新闻与传播学院,学生,研究方向:新闻理论。
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  [文章编号]:1002-2139(2013)-29--01
  暂且允许我大胆地把这个时代称作“物时代”,因为这个时代,“物”的充盈与堆积是空前。看了鲍德里亚的《消费社会》,在这一点上有更深切的共鸣,如果他所描述的那个“受到物的包围”是崭露头角的开始,那么现在,就是“物”的登峰造极。
  今天,在我们的周围,存在着一种由不断增长的物、服务和财富所构成的惊人的消费现象。在巨幅广告的招徕下,到处充斥着贩卖和购买的激情。消费已不再是简单地占有和获取物品,消费行为本身已成为了主体。琳琅满目的商品,成为触发购买欲的引擎,媒介信息的传递,刺激着物质占有的需求。一系列现象表明,消费主义已呈迅速英延之势,开始波及各地,冲击到各类人群。
  一、西方的消费主义文化
  消费主义以及它所表现出来的社会文化现象,萌芽和兴起于I 9世纪末20世纪初期的美国,第二次世界大战后成为所有发达国家都存在的一种社会现象。20世纪60年代以来,随着全球化趋势的加快,消费主义已经传播到了地球的每一个角落,并逐渐成为一种全球性的大众消费模式和生活方式。消费主义的产生是整个西方社会生产力的进步和现代经济发展的必定结果。
  什么是消费主义?美国营名学者丹尼尔贝尔指出:消费主义是将大规模的消费、高水平的生活视作经济体制的合法目的、社会发展的主要手段、个人生活的根本追求的主要表现;人们普遍追逐无限扩张的更高更多的消费;消费的目的主要不是满足带要,而是满足欲求。[1]而笔者认为,当代的消费主义文化,已经成中国“物时代”:媒介应引导合理消费文化由提供海量免费论文范文的http://www.7ctime.com整理提供,希望对您的论文写作有帮助.为一种社会体系价值观念。消费主义文化的发展,一方面,使得奢侈消费不仅成为大众所认同的价值观念,同时也成了普通消费者的一种生活方式。
  二、消费主义在中国
  法国社会学家鲍德里亚1970年在《消费社会》一书中说,消费主义指的是这样一种生活方式:消费的目的不是为了实际需要的满足,而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的****的满足。以中国都市白领们节衣缩食、以“房奴”为代价购买名车、豪宅为例,显然并非完全出于实用,而是把它作为“成功人士”“社会品位”以及“美好生活”的象征来追求的。在这种消费主义的文化氛围中,“人”被悄悄地改造成了“消费人”,人的存活就是为了消费,也只有在消费中人才有了活着的感觉。人们的消费水平是他们的身份、价值高低的标志,是人生成功或失败的证明。[2]在中国,新兴的消费者从权力、财富与关系的符号,逐渐回归为一代人对更美好、更有尊严与品质的幸福生活的追求。正是这种追求,让中国人无论是生活品质还是时尚品位都更迫切的渴望与世界接轨,甚至在某些方面引领世界。
  三、媒介与消费主义
  社会学研究认为,每个个体都有追求美的****,对新鲜的事物充满好奇,内心深处有占有欲,渴望别人羡慕的目光,对自我社会地位的认可等。这是人类的本性,深深埋藏于意识深处。[3]而媒介的高明之处在于它善于对人无意识层面的激发,在电视尤其是新媒体兴起的网络时代,推陈出新刺激人的大脑,带来永远的新鲜和新奇感。
  媒介用动人的文字图片和视频向我们传递****的信息:美丽的身材可以得到,尊贵的身份和高雅的品位谁都可以拥有;娱乐节目提醒我们自由与快乐才是当下的目标……我们的****被扩大,我们的存活价值满足于于消费所带来的存在感和满足感,媒介把消费主义所收获的快乐体验展现在我们面前,让我们向往痴迷,媒介把现实中的个体与虚拟中的个体自然的结合为一体,在观念上向消费者传达错觉。当媒体一旦为商品经济逻辑所支配,就丧失了媒介的公共性与公益性,为消费主义在中国的传播起到推波助澜的作用。应该指出,要实现国民适度消费乃至国民经济可持续发展的目标,媒体有义务,同时也必须肩负起引导居民适度消费的重任。
  当代大多数中国消费者认为,物质幸福意味着达到美好的生活。这种消费观念在某种程度上可以推动社会生产的发展和物质进步,但是,往往也会造成超前消费,盲目消费等不良效果。对此,媒体应该加强正确的舆论引导,引导消费者了解自己在消费活动中的心理状态,消费目的,使消费者能有效地掌握自己的消费****,并能有意识地制约自己的消费行为,以便在消费生活中,主宰自己,提高消费效益。此外,我们还应认识到,消费应与现阶段的经济发展水平相适应,应具有可持续发展的眼光。适度消费节与约生产,对于中国经济可持续发展来说问等重要。从消费的角度讲,政府、企业与消费者共同倡导与实行适度消费,才能使中国经济可持续发展真正看到希望。
  注释:
  [1]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].北京三联书店.1989年第一版. 68
  [2]刘彦.中国消费主义时代来临?消费结构变化的现实反映[N].《中国新闻周刊》.2007(3)
  [3]文晴.媒介文化与消费主义生成机制探究[J] .《新闻世界》2012(11)
  参考文献:
  [1]耿莉萍.《存活与消费:消费、增长与可持续发展理由研究》[M].经济管理出版社.2004年09月第1版
  [2] 波德里亚(法).《消费社会》.[M]. 南京大学出版社. 2000年10月第1版
  [3]杜国清.《新媒体激变》.[M]. 中国传媒大学广告主研究所.中信出版社. 2008年6月第1版
  [4]王长征.《消费者行为学》.[M]. 武汉:武汉大学出版社. 2003年版
  [5]杨魁 董亚丽 .消费主义文化的符号化解读[J] .《现代传播》. 2003(1)
  [6]李晓星. 社会转型中媒体的消费主义文化变异剖析[J].《今传媒》.2012(3) 全文地址:http://www.7ctime.com/zgctwhlw/lw11154.html
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