试谈党报改革目与方法——基于新闻与宣传不可分割关系

论文导读：、娱乐新闻方面侧重。在这方面，党报不同于商业报纸，不应该是以获取经济效益为第一前提，党报要改革首先考虑的理由应该是转变原有的“文件”印象，以新闻事实为平台，将党政思想以温和亲民的方式实现其传播性。党报的基础还是应该注意新闻性，增加可读性与趣味性，扩大传播范围，提高阅读量，实现其宣传价值的最大化。在这场新闻
【摘 要】党报改革一直是理论界在争论的热点理由，主要目的是想转变党报一直以来教条枯燥的形式，增加可读性，更容易贴近群众。但一直以来，新闻与宣传的界限较为模糊，直观印象就是“政府文件”的性质党报改革的目的与方法——基于新闻与宣传不可分割关系的由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.，发行量虽然很大，但实际阅读人群较少，党报中所要传达的精神与思想也无法被传播出来。
【关键词】党报改革；目的；策略；新闻；宣传；不可分割；关系；探讨
党报改革一直是理论界在争论的热点理由，主要目的是想转变党报一直以来教条枯燥的形式，增加可读性，更容易贴近群众。但一直以来，新闻与宣传的界限较为模糊，直观印象就是“政府文件”的性质，发行量虽然很大，但实际阅读人群较少，党报中所要传达的精神与思想也无法被传播出来。针对这一现象，改革是势在必行的举措，其实质是要将“新闻与宣传的一体化”进行转变，让其交融得更好，除了理论，结合实践中的应用，求同存异，担负好舆论宣传的重要职能作用。

一、党报改革的目的：要实现宣传价值最大化

一直以来争论的党报改革，其主旨就是要增加报纸的品读性，提高其核心的市场竞争力。抱有类似观点的一部分人认为，在早年的计划经济模式下，党报的存在是因为享有公费的订阅要求，且有国家财政拨款的支持，所以没有经济压力，但伴随着我国的发展脚步，企业大面积改制，原有的管理方式受到冲击，公费发行压力较大，党报面对经济困境；与之相反的是，那些一直在党报分支下，以挂靠方式存活的一些都市类、晚报等类型的报刊，却以异军突起的模式令人惊叹，其发行量飚升，经济效益明显提高。基于此，可以看到党报的市场竞争压力较大，各级党报已经不得不考虑改革之路以推动未来发展。
从辨证的角度看，如果因为经济压力，就草率的将改革定为“增加品读性”与“提高竞争力”为目标，那长期看，党报又不免陷入市场化的误区，如同“晚报”或“都市类报”，目前，部分党报已经出现了向市场化同步的趋势，在内容上不再重视时政新闻，向社会新闻、娱乐新闻方面侧重。在这方面，党报不同于商业报纸，不应该是以获取经济效益为第一前提，党报要改革首先考虑的理由应该是转变原有的“文件”印象，以新闻事实为平台，将党政思想以温和亲民的方式实现其传播性。党报的基础还是应该注意新闻性，增加可读性与趣味性，扩大传播范围，提高阅读量，实现其宣传价值的最大化。
在这场新闻与宣传不断的争论中，学者认为，新闻与宣传是两个难分难解的兄弟，是党政新闻中的特有现象。在政治斗争的尖锐时期，新闻与宣传相交的部分就会变大。可以说新闻与宣传是在相融与交错中不断发生关系的，而他们所相融的部分是一个变量，随着政治热度的热胀冷缩而转变。新闻随着文明的高度的发展，从国家消亡、阶级消亡中会从交错为并列，实现层次上的高度回归。由上可见，人类的历史长河不断向前发展，新闻与宣传的轨迹也不断转变，见图1。
图1 新闻与宣传关系的发展轨迹
如图可见，新闻与宣传是历史下的产物，有一定的规律性，且只能适应，不可拒绝，党报就是特定时期的具体表现形式。党报的改革要转变新闻与宣传上的误区，概念上的混淆，在尊重新闻的前提下宣传，保留交叉面，以新闻的形式传播思想。探寻良好的改革道路，追求新闻价值与宣传的和谐统

一、以实现宣传价值最大化为目标。

二、新闻与宣传的关系不可分割，似两个交错的圆

新闻与宣传是媒体的两大基本功能，即新闻是传播新闻，但也要重视宣传，这是古往今来的一致理念，且中外皆同。而与西方媒体比较，中国的新闻事业又有一定的特殊性，这种特殊性决定其“用新闻宣传”的典型特点，这方面在党报中更加突出。但新闻与宣传毕竟是两种不同的社会现象，有各自的特征，在目前市场经济的条件下，两方面的差异更加凸显，这也是新闻与宣传关系面对的现实。
新闻与宣传的关系到底如何？在一直争论不断中，曾经有“交叉说”、“包容说”“无差别说”以及“并列说”。如果用圆形来形式“包容说”，即大圆包小圆；而“交叉说”即两圆交错；“并列说”为两圆独立；“无差别说”则是同心圆。这一番结论基本在学术界达成共识，而“交叉说”也较为科学的证明了新闻与宣传的关系。新闻与宣传为两圆交错，部分重叠，却是两个独立体，在分析时，要重视其自身发展规律，不能将二者混淆。
新闻与宣传各自独立，这个特征表现在“新闻是最近发生的事实，制作为报导，主要功能以信息输出为主；而宣传是传播的活动，可以引导人们的行为，在观念上对人们加以影响，主要功能以观念输出为主。
新闻与宣传既为独立体，却又互有渗透、不可分割。从历史规律总结，新闻与宣传是历史与政治斗争下的产物，随着斗争程度热胀冷缩相互交替。所以我们在现代经济建设位移的同时，也要重新深思新闻与宣传的关系，重视新闻与宣传间的求同存异、不可分割性，实现其指导作用，在交错的关系中找到理论依据。

三、党报改革的策略：尊重新闻传播的规律

如上的分析更加坚定了新闻改革的方向，即遵循新闻传播的规律。新闻与宣传交错不可分割的关系既明确了新闻与宣传的不同，又给党报的改革方向提供了理论依据。具体的表现形式落实在以下几个方面：
（一）宣传要依据新闻的真实性。新闻是事实，是有价值的未知事项，并不是言论。从受众的心理上分析，他们愿意接受事实，进行自行判断，并不是一些有引导的言论强加在他们的思想中。而宣传要依附新闻事实，起到宣传效益，发挥党报的引导能力。
（二）了解与尊重受众的品位。要转变以往高高在上的作风，了解受众的真实需求，从内心里尊重读者，才能实现宣传的作用。
（三）重视排版。要想引起读者的兴趣，图文并茂的报刊是第一位的，重视视觉冲击力，重视创新，适应时展的必定趋势。
四、结语
党报改革是时展的必定结果，如何在改革中求发展，是未来需要我们不断探寻的主题。明确新闻与宣传的不可分割性，可以帮助我们在强有力的理论依据支撑下找到改革的着眼点，在正确的道路上发扬壮大。
【参考文献】
[1]陈鹏.关于转轨时期增强党报核心竞争力的研究[D].对外经济贸易大学，2论文导读：005.何扬鸣，张健康.20世纪中国新闻学与传播学、宣传学卷与舆论学卷.复旦大学出版社，2002.郑保卫.马克思恩格斯报刊活动与新闻思想研究.高等教育出版社，200

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[2]何扬鸣，张健康.20世纪中国新闻学与传播学、宣传学卷与舆论学卷[M].复旦大学出版社，2002.
[3]郑保卫.马克思恩格斯报刊活动与新闻思想研究[M].高等教育出版社，2003.