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试谈党报改革的目的与方法——基于新闻与宣传不可分割关系的

论文导读:、娱乐新闻方面侧重。在这方面,党报不同于商业报纸,不应该是以获取经济效益为第一前提,党报要改革首先考虑的理由应该是转变原有的“文件”印象,以新闻事实为平台,将党政思想以温和亲民的方式实现其传播性。党报的基础还是应该注意新闻性,增加可读性与趣味性,扩大传播范围,提高阅读量,实现其宣传价值的最大化。  在这场新闻

党报改革的目的与方法——基于新闻与宣传不可分割关系的探讨【摘 要】党报改革一直是理论界在争论的热点理由,主要目的是想转变党报一直以来教条枯燥的形式,增加可读性,更容易贴近群众。但一直以来,新闻与宣传的界限较为模糊,直观印象就是“政府文件”的性质党报改革的目的与方法——基于新闻与宣传不可分割关系的由优秀论文网站http://www.7ctime.com提供,助您写好论文.,发行量虽然很大,但实际阅读人群较少,党报中所要传达的精神与思想也无法被传播出来。
  【关键词】党报改革;目的;策略;新闻;宣传;不可分割;关系;探讨
  党报改革一直是理论界在争论的热点理由,主要目的是想转变党报一直以来教条枯燥的形式,增加可读性,更容易贴近群众。但一直以来,新闻与宣传的界限较为模糊,直观印象就是“政府文件”的性质,发行量虽然很大,但实际阅读人群较少,党报中所要传达的精神与思想也无法被传播出来。针对这一现象,改革是势在必行的举措,其实质是要将“新闻与宣传的一体化”进行转变,让其交融得更好,除了理论,结合实践中的应用,求同存异,担负好舆论宣传的重要职能作用。
  一、党报改革的目的:要实现宣传价值最大化
  一直以来争论的党报改革,其主旨就是要增加报纸的品读性,提高其核心的市场竞争力。抱有类似观点的一部分人认为,在早年的计划经济模式下,党报的存在是因为享有公费的订阅要求,且有国家财政拨款的支持,所以没有经济压力,但伴随着我国的发展脚步,企业大面积改制,原有的管理方式受到冲击,公费发行压力较大,党报面对经济困境;与之相反的是,那些一直在党报分支下,以挂靠方式存活的一些都市类、晚报等类型的报刊,却以异军突起的模式令人惊叹,其发行量飚升,经济效益明显提高。基于此,可以看到党报的市场竞争压力较大,各级党报已经不得不考虑改革之路以推动未来发展。
  从辨证的角度看,如果因为经济压力,就草率的将改革定为“增加品读性”与“提高竞争力”为目标,那长期看,党报又不免陷入市场化的误区,如同“晚报”或“都市类报”,目前,部分党报已经出现了向市场化同步的趋势,在内容上不再重视时政新闻,向社会新闻、娱乐新闻方面侧重。在这方面,党报不同于商业报纸,不应该是以获取经济效益为第一前提,党报要改革首先考虑的理由应该是转变原有的“文件”印象,以新闻事实为平台,将党政思想以温和亲民的方式实现其传播性。党报的基础还是应该注意新闻性,增加可读性与趣味性,扩大传播范围,提高阅读量,实现其宣传价值的最大化。
  在这场新闻与宣传不断的争论中,学者认为,新闻与宣传是两个难分难解的兄弟,是党政新闻中的特有现象。在政治斗争的尖锐时期,新闻与宣传相交的部分就会变大。可以说新闻与宣传是在相融与交错中不断发生关系的,而他们所相融的部分是一个变量,随着政治热度的热胀冷缩而转变。新闻随着文明的高度的发展,从国家消亡、阶级消亡中会从交错****为并列,实现层次上的高度回归。由上可见,人类的历史长河不断向前发展,新闻与宣传的轨迹也不断转变,见图1。
  图1 新闻与宣传关系的发展轨迹
  如图可见,新闻与宣传是历史下的产物,有一定的规律性,且只能适应,不可拒绝,党报就是特定时期的具体表现形式。党报的改革要转变新闻与宣传上的误区,概念上的混淆,在尊重新闻的前提下宣传,保留交叉面,以新闻的形式传播思想。探寻良好的改革道路,追求新闻价值与宣传的和谐统一,以实现宣传价值最大化为目标。
  二、新闻与宣传的关系不可分割,似两个交错的圆
  新闻与宣传是媒体的两大基本功能,即新闻是传播新闻,但也要重视宣传,这是古往今来的一致理念,且中外皆同。而与西方媒体比较,中国的新闻事业又有一定的特殊性,这种特殊性决定其“用新闻宣传”的典型特点,这方面在党报中更加突出。但新闻与宣传毕竟是两种不同的社会现象,有各自的特征,在目前市场经济的条件下,两方面的差异更加凸显,这也是新闻与宣传关系面对的现实。
  新闻与宣传的关系到底如何?在一直争论不断中,曾经有“交叉说”、“包容说”“无差别说”以及“并列说”。如果用圆形来形式“包容说”,即大圆包小圆;而“交叉说”即两圆交错;“并列说”为两圆独立;“无差别说”则是同心圆。这一番结论基本在学术界达成共识,而“交叉说”也较为科学的证明了新闻与宣传的关系。新闻与宣传为两圆交错,部分重叠,却是两个独立体,在分析时,要重视其自身发展规律,不能将二者混淆。
  新闻与宣传各自独立,这个特征表现在“新闻是最近发生的事实,制作为报导,主要功能以信息输出为主;而宣传是传播的活动,可以引导人们的行为,在观念上对人们加以影响,主要功能以观念输出为主。
  新闻与宣传既为独立体,却又互有渗透、不可分割。从历史规律总结,新闻与宣传是历史与政治斗争下的产物,随着斗争程度热胀冷缩相互交替。所以我们在现代经济建设位移的同时,也要重新深思新闻与宣传的关系,重视新闻与宣传间的求同存异、不可分割性,实现其指导作用,在交错的关系中找到理论依据。
  三、党报改革的策略:尊重新闻传播的规律
  如上的分析更加坚定了新闻改革的方向,即遵循新闻传播的规律。新闻与宣传交错不可分割的关系既明确了新闻与宣传的不同,又给党报的改革方向提供了理论依据。具体的表现形式落实在以下几个方面:
  (一)宣传要依据新闻的真实性。新闻是事实,是有价值的未知事项,并不是言论。从受众的心理上分析,他们愿意接受事实,进行自行判断,并不是一些有引导的言论强加在他们的思想中。而宣传要依附新闻事实,起到宣传效益,发挥党报的引导能力。
  (二)了解与尊重受众的品位。要转变以往高高在上的作风,了解受众的真实需求,从内心里尊重读者,才能实现宣传的作用。
  (三)重视排版。要想引起读者的兴趣,图文并茂的报刊是第一位的,重视视觉冲击力,重视创新,适应时****展的必定趋势。
  四、结语
  党报改革是时****展的必定结果,如何在改革中求发展,试谈党报改革的目的与方法——基于新闻与宣传不可分割关系的是未来需要我们不断探寻的主题。明确新闻与宣传的不可分割性,可以帮助我们在强有力的理论依据支撑下找到改革的着眼点,在正确的道路上发扬壮大。
  【参考文献】
  [1]陈鹏.关于转轨时期增强党报核心竞争力的研究[D].对外经济贸易大学,2 全文地址:http://www.7ctime.com/xwshlw/lw1523.html
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