简述地方文化布局及多元生态

论文导读：
网络文化是网络社会存活方式与价值体系的综合表现。现实表明，多元、开放、自由、包容构成了中国网络文化的重要特质和呈现生态，而传播全球化、价值多元化、生产多样化、营销多端化亦已成为不可逆转的客观趋势。
纵观网络文化发展，有序与无序并存，繁荣与杂芜共生，文明与低俗交织。它以其内容的丰富性、传播的便捷性、广泛的参与性、多样的娱乐性和服务的贴近性，全方位覆盖我们生活的方方面面，越来越深刻地影响着人们的价值观念、表达方式、生活态度和社会行为。如何深刻把握网络文化传播和生产规律，积极拓展江苏网络文化产品的广度与深度，使其与江苏文化大省的地位相适应，在多元中彰显主导性，在繁芜中突出正能量，已经成为江苏省推动新兴媒体建设过程中不可回避的迫切课题。
审视网络文化，我们不能不关注生产、传播、接受和互动这几大环节。在新技术和市场化的引领下，网络传播载体日新月异，其传播方式也令人目不暇接。总的来看，呈现出“六化”趋势，即传统媒体网络化，网络平台集成化，图书出版数字化，移动手机媒介化，信息传播“微”型化，新兴媒体主导化。多样化的传播平台与方式，必定催生出多元化的网络文化生态。
“屏时代”层出不穷的新“媒介”
“媒介”创新已成为我国新媒体发展的突出理由。无论是新媒体运用，还是新媒介形态，近年来均已获得高速发展，新媒体拥有庞大的用户群。
中国有着全球最为丰富的新型媒介形态，据不完全统计已超过20种。其中包括：网络论坛、电子邮件、即时通讯、搜索引擎、播客、博客、维客、社交网站、微信、 、网络广播、网络电视、网络电话、网络报、网络杂志、手机短信、手机彩信、手机报、手机电视、电子书、电子报等等。值得关注的是，伴随着2011年广播电视网、互联网、电信网三大网络的日趋融合发展，新媒体以及大众传播的网络化发展态势更是日新月异。
当中国一跃成为全球新兴媒体用户第一大国之时，其实新媒体就已同步从社会的“边缘”走向了人们生活的“中心”，它以强大的传播力、影响力和渗透力，全面而又深刻地重构着中国的传播格局与文化生态。
互联网时代，载体即媒介，平台即资源，它是网络文化的有机组成部分。传播介质及其渠道的创新、拓展与垄断，早已成为新媒体巨头们竞争的焦点。时下，传播渠道兼并大潮此起彼伏，屏幕争夺战愈演愈烈，指尖上的跑马圈地方兴未艾。从全国互联网巨头竞争态势看，三足鼎立“TAB”（腾讯、阿里和百度）新格局已经形成，PC端和移动互联网的大规模圈地也已完成。
互联网的发展拥有着无限变量，我们只有全面把握新兴网络的传播规律，才能更为清晰地了解网络文化的目前状况与未来。
多元网站的“文化布局”
“横看成岭侧成峰”。面对网民们的个性需求，不同性质的网站有其自身的市场定位及各具特色的文化产品布局。
在国内占据搜索市场80.65%份额的百度，2012年发布的一组数据值得我们特别关注：
中国网站发展质量——优质网站占25%，低质网站占75%；
网站优质资源分布——社交网站33%、综合社区12% 、图片7%、新闻7%、小说7%、视频5%；
百度用户主动搜索分布——商品需求12%、视频12%、新闻8%、图片8%、游戏8%、小说6%、综合社区5%；
不同网站内容分享量占比——社交网络12%、休闲娱乐10%、游戏10%、新闻媒体8%、在线视频8%、在线音乐6%、数学及考试4%、生活服务3%。
从这些数据中，我们不难看出中国网站优质资源的分布、网民文化消费需求态势以及不同媒介的传播影响力。
从新媒体的发展趋势看，优质网站主要有以下几类：新闻门户网站、党务政务网站、商业网站、专业网站和社区网站。这些网站是中国网络文化生产与传播的主渠道。在调查中我们发现，不同性质和特点的网站，其文化产品形态各异，传播方式和网民消费模式也各具特色。
主流新闻网站——是最具权威性的优质“品牌”。包括人民网、新华网、中新网、央视网等级新闻网站和各省、市综合性新闻门户网站。这些由“国家队”和“地方队”组成的新闻网站，是我国网络文化建设的主力军，是引导网络舆论的主阵地，也是传播社会主流价值的引领者。从内容看，主流新闻网站融汇了传统媒体的各类优质新闻资源，同时又有原创、论坛、舆情、资讯、服务等多元信息内容。在传播介质上，主流新闻网站也日趋多样与开放，譬如人民网、新华网均开设有微博、搜索引擎、PC客户端、 手机App等。2012年人民网率先上市，成为中国第一股，市值近百亿元。
党务政务网站——是网络时代党务政务公开的“窗口”。目前，党务网站在全国刚刚起步，如建有中国新闻网、群众路线网、员网等。2013年上线的论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.江苏省委新闻网则成为全国首家省委党务网站。此外，据权威发布，中国97%以上的政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博数量超过17万个。党务政务网站立足信息公开，服务于网民问政，构成了我国网络政治文化的独特“景观”。
商业网站——是网络文化产品的“大超市”。以腾讯、网易、新浪、搜狐这些商业网站为例，他们已担负起网络文化“开发商”和“经销商”的重要角色。其中最为突出的是腾讯，它的文化产品已覆盖新闻、资讯、社区、游戏、商务、生活、手机、无线、搜索、服务十大类。就其传播介质而言，腾讯创造了独特的“立体矩阵式”媒体形态，即能通过门户网站、空间、新闻客户端和微信公共平台等，实现多终端触达用户。新浪、搜狐、网易等与腾讯相比，既有共性，即追求全方位“覆盖”，着力打造原创；也有其差异性，如网易在游戏开发上势头强劲，而新浪则在微博平台的拓展上独领。
专业网站——是网络文化传播的特色“专营店”，其中包括视频、文学、音乐、游戏等各类特站。排名靠前的如视频类有优酷、土豆网、乐视网；小说类有网、、榕树下；音乐类有酷狗音乐、一听音乐网、咪咕音乐；游戏类有4399小游戏、盛大游戏、Touch炫舞等等。其中以文学论文导读：
类网站为例，截至2012年底，中国拥有网络文学写作者200多万人，每年有六七万部作品被签约，全国网络文学网站用户达1.94亿，需求之大超过了网上电子商务用户。盛大集团旗下有多个文学网站，建有国内最大的网络文学平台，现已拥有超过90%的国内原创网络文学资源，并形成了从线上内容生产到线下出版的完整通道，权威机构整体估价高达6—8亿美元。近年来，腾讯、百度等商业网站巨头也纷纷涉足文学类网站。专业网站大多以“眼球经济”为价值取向，以市场逐利为最终目的，因而许多产品是良莠不齐、繁芜共生。有的戏说恶搞，有的暴力，有的穿越，充斥八卦绯闻与病态狂欢，“娱乐至死”与“消费至上”的倾向严重。
社区论坛——是原生态的民间“舆论场”。这里汇聚有爆料、问政、监督批评、自由社交、情绪宣泄、信息分享、生活服务等等。权威统计显示，我国有200多万个网上社区和2000多万个论坛。社区论坛具有明显的本地化、区域化特征。在国内具有较强影响力和关注度的论坛有天涯、强国论坛、19楼、猫扑、西祠胡同等。排名第一的天涯社区主要以论坛、部落、博客为基础交流方式，同时综合提供个人空间、相册、分类信息、虚拟商店、来吧、企业品牌家园等一系列功能服务，月用户超过两亿，注册用户超过8000万。在南京最具影响力的“西祠胡同”始建于1998年，首创“自由开版、自主管理”的开放式运营模式，其用户已自建讨论版超过80万个，注册用户3000万。
社区论坛已成为我国重要的网络“舆论场”之一，是网民在虚拟化空间里自由表达意见的集散地，是各类社会负面情绪的宣泄场，是社会多元思潮交流、交融、交锋的大平台，也是多元利益博弈与冲突的发酵区，它在一定程度上深刻地转变着中国的执政方式、政治生态和舆论传播格局。近年来，随着微博、微信等自媒体的发展，社区论坛影响力在不断下滑，有的已在寻求转型。
综上所述，网络文化的开放式传播、专业化生产、全球化消费和多平台、多介质互动，使其普遍呈现出主流与喧嚣同步、多彩与博杂共生、主导与逆向交融、新潮与低俗杂陈的多样性生态，多样社会思潮激荡和多元价值观冲突趋势日渐明显。
江苏新媒体目前状况
随着互联网的快速发展，江苏新兴媒体也有长足的进步，但是“传统媒体强、新兴媒体弱”格局并未从根本上转变。
江苏互联网普及率高于全国平均水平。《2012年度江苏省互联网发展状况报告》显示，截至2012年12月31日，江苏省网民数达到3952万人，规模仅次于广东，位于全国第二；互联网普及率超过50%，位列全国第八位；手机网民达2967.95万人，占总体网民的75.1%。省级备案网站数达349013个，活跃网站数到达202299个，位列全国第三。江苏省注册域名数为522351个，列全国第六位；IPv4地址总数约为1549万个，在全国位列第五。
新媒体发展有喜有忧。目前，全省拥有全国一类资质的主流新闻网站共9个，省级备案新闻网站有60家，而专业型的视频类、文学类、游戏类等有全国影响的网站则基本空白。
创办于2001年的中国江苏网，是国内最早一批地方重点新闻网站，但前十年错过了最好的黄金发期。2010年转企改制后发展较快，现已初步形成了以中国江苏网为骨干的“网群”，其中包括中国江苏省委新闻网、江苏文明网等。中国江苏网的alexa排名也由三年前的三万多最高跃至2000多名，在全国地方重点新闻网站中位居第七。根据2013年6月开元网络与品牌研究最新研究结果，在江苏综合性网站及社区网站综合影响力评估中，中国江苏网的综合影响力最强，排名第一。
在江苏，专业网站有凤凰集团主办的中学学习网、学科网，常州土木在线；社区论坛方面则有西祠胡同（被北京艺龙公司收购，服务器存放在安徽）、常州化龙巷等，在全国具有一定的影响力。曾经红火一时的手机报，眼下随着移动互联网的快速发展，智能手机App客户端的迅速兴起，加之微博、微信自媒体的冲击，正快速萎缩。
专业性商业网站发展势头看好。House365家居地产网2012年3月在深圳创业版上市，注册用户350万余人，用户覆盖数在全国房地产类专业网站中排名前五，业务覆盖江苏、安徽、浙江等长三角地区；苏宁易购网是苏宁电器旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。网站计划到2020年实现3000亿元的销售规模，成为中国领先的B2C平台之一。
江苏网民网络化消费高位运转。据统计，2012年江苏网民平均每周上网时长达21.2小时；微博用户达2462万人，微博使用率达62.3%，高出全国平均水平7.6个百分点；即时通信用户数3470万人，使用率87.8%，高于全国4.9个百分点；社交类网站用户数2442万人，使用率达到61.8%，高出全国平均水平13个百分点；江苏网络娱乐类应用使用率均高于全国水平。此外，江苏网民网上购物用户规模达到2102万人，使用率达到5

3.2%，高出全国平均水平10.3个百分点，在全国网上消费省份排名中位列第五。

伴随着新兴媒体的发展，一个不容置疑的事实是，江苏网民获取信息资讯的渠道与阅读消费的习惯在发生深刻变化。数据显示，在江苏网民中搜索引擎用户达3375万人，使用率达8

5.45%；网络新闻用户达3175万人，广告用户达1031万人。

网民对网络消费渠道的选择性分流和信息载体的转换，意味着省级党报、党台、党刊以及都市类报刊等传统媒介的社会影响力在日渐消解，“主流媒体边缘化”已经成为事实，现代化传播体系的战略性布局时不我待。
链接
网络文化体系是一种动态体系，它随着网络技术的发展以及人们对网络技术利用程度的提高，还将会发生相应的变化。
就网络文化来说，它是一种知识文化、信息文化、传媒文化，这就意味着网络文化形态具有网络文化要素，这是根本，否则，所谓网络文化也就不可能存在；同时还意味这种网络文化形态体内还拥有一定的知识文化、信息文化、传媒文化。
那么，怎样建设有中国特色的网络文化呢？当前人们所探索的三网融合就是建设有中国特色的网络文化的重要一步。电信、电视、互联网的融合是我国网络文论文导读：索网络革命是十分必要的。上一页123
化发展的一种趋势，是三网在技术、业务、管理、服务、市场等诸多地方网站的文化布局及多元生态由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.方面的融合，对网络文化的物态层、制度层、行为层都产生着重要影响。
历史经验证明，任何一次技术革命必定对文化产生着重要影响。三网融合的实质也就是一场网络革命，必定会引起网络文化的变革，所以在建设具有中国特络文化的过程中认真探索网络革命是十分必要的。