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简述地方网站的文化布局及多元生态

论文导读:

地方网站的文化布局及多元生态网络文化是网络社会存活方式与价值体系的综合表现。现实表明,多元、开放、自由、包容构成了中国网络文化的重要特质和呈现生态,而传播全球化、价值多元化、生产多样化、营销多端化亦已成为不可逆转的客观趋势。
  纵观网络文化发展,有序与无序并存,繁荣与杂芜共生,文明与低俗交织。它以其内容的丰富性、传播的便捷性、广泛的参与性、多样的娱乐性和服务的贴近性,全方位覆盖我们生活的方方面面,越来越深刻地影响着人们的价值观念、表达方式、生活态度和社会行为。如何深刻把握网络文化传播和生产规律,积极拓展江苏网络文化产品的广度与深度,使其与江苏文化大省的地位相适应,在多元中彰显主导性,在繁芜中突出正能量,已经成为江苏省推动新兴媒体建设过程中不可回避的迫切课题。
  审视网络文化,我们不能不关注生产、传播、接受和互动这几大环节。在新技术和市场化的引领下,网络传播载体日新月异,其传播方式也令人目不暇接。总的来看,呈现出“六化”趋势,即传统媒体网络化,网络平台集成化,图书出版数字化,移动手机媒介化,信息传播“微”型化,新兴媒体主导化。多样化的传播平台与方式,必定催生出多元化的网络文化生态。
  “屏时代”层出不穷的新“媒介”
  “媒介”创新已成为我国新媒体发展的突出理由。无论是新媒体运用,还是新媒介形态,近年来均已获得高速发展,新媒体拥有庞大的用户群。
  中国有着全球最为丰富的新型媒介形态,据不完全统计已超过20种。其中包括:网络论坛、电子邮件、即时通讯、搜索引擎、播客、博客、维客、社交网站、微信、 **、网络广播、网络电视、网络电话、网络报、网络杂志、手机短信、手机彩信、手机报、手机电视、电子书、电子报等等。值得关注的是,伴随着2011年广播电视网、互联网、电信网三大网络的日趋融合发展,新媒体以及大众传播的网络化发展态势更是日新月异。
  当中国一跃成为全球新兴媒体用户第一大国之时,其实新媒体就已同步从社会的“边缘”走向了人们生活的“中心”,它以强大的传播力、影响力和渗透力,全面而又深刻地重构着中国的传播格局与文化生态。
  互联网时代,载体即媒介,平台即资源,它是网络文化的有机组成部分。传播介质及其渠道的创新、拓展与垄断,早已成为新媒体巨头们竞争的焦点。时下,传播渠道兼并大潮此起彼伏,屏幕争夺战愈演愈烈,指尖上的跑马圈地方兴未艾。从全国互联网巨头竞争态势看,三足鼎立“TAB”(腾讯、阿里和百度)新格局已经形成,PC端和移动互联网的大规模圈地也已完成。
  互联网的发展拥有着无限变量,我们只有全面把握新兴网络的传播规律,才能更为清晰地了解网络文化的目前状况与未来。
  多元网站的“文化布局”
  “横看成岭侧成峰”。面对网民们的个性需求,不同性质的网站有其自身的市场定位及各具特色的文化产品布局。
  在国内占据搜索市场80.65%份额的百度,2012年发布的一组数据值得我们特别关注:
  中国网站发展质量——优质网站占25%,低质网站占75%;
  网站优质资源分布——社交网站33%、综合社区12% 、图片7%、新闻7%、小说7%、视频5%;
  百度用户主动搜索分布——商品需求12%、视频12%、新闻8%、图片8%、游戏8%、小说6%、综合社区5%;
  不同网站内容分享量占比——社交网络12%、休闲娱乐10%、游戏10%、新闻媒体8%、在线视频8%、在线音乐6%、数学及考试4%、生活服务3%。
  从这些数据中,我们不难看出中国网站优质资源的分布、网民文化消费需求态势以及不同媒介的传播影响力。
  从新媒体的发展趋势看,优质网站主要有以下几类:新闻门户网站、党务政务网站、商业网站、专业网站和社区网站。这些网站是中国网络文化生产与传播的主渠道。在调查中我们发现,不同性质和特点的网站,其文化产品形态各异,传播方式和网民消费模式也各具特色。
  主流新闻网站——是最具权威性的优质“品牌”。包括人民网、新华网、中新网、央视网等****级新闻网站和各省、市综合性新闻门户网站。这些由“国家队”和“地方队”组成的新闻网站,是我国网络文化建设的主力军,是引导网络舆论的主阵地,也是传播社会主流价值的引领者。从内容看,主流新闻网站融汇了传统媒体的各类优质新闻资源,同时又有原创、论坛、舆情、资讯、服务等多元信息内容。在传播介质上,主流新闻网站也日趋多样与开放,譬如人民网、新华网均开设有微博、搜索引擎、PC客户端、 手机App等。2012年人民网率先上市,成为中国官网第一股,市值近百亿元。
  党务政务网站——是网络时代党务政务公开的“窗口”。目前,党务网站在全国刚刚起步,如****建有中国******新闻网、群众路线网、******员网等。2013年上线的****[标签:Tags简述地方网站的文化布局及多元生态]论文资料由论文网http://www.7ctime.com提供,转载请保留地址.江苏省委新闻网则成为全国首家省委党务网站。此外,据国新办权威发布,中国97%以上的****政府部门、100%的省级政府和98%以上的地市级政府部门开通了政府门户网站,政务微博****数量超过17万个。党务政务网站立足信息公开,服务于网民问政,构成了我国网络政治文化的独特“景观”。
  商业网站——是网络文化产品的“大超市”。以腾讯、网易、新浪、搜狐这些商业网站为例,他们已担负起网络文化“开发商”和“经销商”的重要角色。其中最为突出的是腾讯,它的文化产品已覆盖新闻、资讯、社区、游戏、商务、生活、手机、无线、搜索、服务十大类。就其传播介质而言,腾讯创造了独特的“立体矩阵式”媒体形态,即能通过门户网站、**空间、新闻客户端和微信公共平台等,实现多终端触达用户。新浪、搜狐、网易等与腾讯相比,既有共性,即追求全方位“覆盖”,着力打造原创;也有其差异性,如网易在游戏开发上势头强劲,而新浪则在微博平台的拓展上独领****。
  专业网站——是网络文化传播的特色“专营店”,其中包括视频、文学、音乐、游戏等各类特****站。排名靠前的如视频类有优酷、土豆网、乐视网;小说类有********网、********、榕树下;音乐类有酷狗音乐、一听音乐网、咪咕音乐;游戏类有4399小游戏、盛大游戏、Touch炫舞等等。其中以文学 全文地址:http://www.7ctime.com/jwhlw/lw3431.html
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