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浅论新闻宣传怎样满足人们审美的需求

论文导读:

新闻宣传怎样满足人们审美的需求新闻宣传的目的是让人们在最短的时间内了解新近发生的事件,并在了解事件发生的同时通过事件发生所引起的认识、教育、审美的需求,影响更关心这个事件的发生对社会、人群带来的利益冲突、影响。新闻工作者在采访报道新闻的同时,还要突出人们最关心的焦点、难点、热点,让人们了解、认知、教育、审美的需求。
  一、什么是审美的功能及需求
  新闻工作者根据人们具有审美的共同需要这一客观标准选择和评价新闻事实,而受众则根据新闻机构发布的新闻能否满足上述需求评价、衡量新闻。这样,新闻工作者的动机和新闻所取得的社会效果得到统一,同时也给新闻工作者和受众提供一个衡量评价新闻价值的标准,即对新闻事实和新闻作出价值判断时,是以满足上述“需要”的多少和程度越高、越充分,价值越大。
  美丽的自然景物、优秀的文化艺术,能满足陶冶人的情操,引起人们审美兴趣的需求,人们还可以从先进的新闻人物身上或典型的新闻事件中,获得审美价值。从《刘胡兰慷慨就义》的新闻中,读者敬佩女英雄临死不屈的崇高,在第十一届亚运会的开幕式新闻中,观众可领略中华民族自强不息的雄壮,在从北国冰雕到南国花卉的报道中,人们感受到大自然赐予的优美。总之,审美需求是人们普遍的需要,人们希望通过新闻报道满足这一需求。
  二、怎样满足人们的审美需求
  马克思说:“劳动创造了美。”新闻活动作为一种创造性的劳动,新闻作品作为对社会生活直接的反映,这种劳动和作品中就应该而且肯定包含美,也就是说,新闻活动同时也是一项审美活动,新闻与现实生活之间自然存在审美关系。众多新闻作品本身就是既按新闻规律又按美的规律进行“塑造”的。因此,新闻人应具有一定的审美能力,应是新闻美学理论的探求者和新闻美学忠实的实践者。
  1.要注重党性与新闻报道的生动活泼、平易近人
  坚持新闻的党性原则,是一件严肃的事情,新闻报道要写得生动活泼、平易近人,也是一件严肃的事情。新闻工作者要坚持严肃的党性,就是用生动的事实和言论报到社会主义现代化事业的进程,讴歌千千万万劳动人民在党的领导下取得的光辉业绩,用新鲜灵活的形式和通俗易懂的语言,准确、鲜明、生动地表达合乎党性原则的思想内容。新闻报道如果不写得生动活泼、平易近人,就违背和损坏新闻工作的党性原则。
  2.要注重选择审美性强的内容
  在选题时,对于新闻内容中审美含量要有必要的考虑,因为受众在获得新闻信息的同时,还有获得心理愉悦和审美满足的需要。实践证明,能够引起受众普遍关注并产生明显效果与深刻影响的,大多是那些可以激起受众审美情感反应的新闻选题。从近年获奖的新闻作品看,好新闻不仅具有信息量大、时效性强的特点,而且兼有审美性强的优势。
  3.要选择恰当的报道角度
  新闻报道首先要体现群众性,密切联系群众是新闻工作者的必修课,事物总是有不同的侧面,从不同的角度才能看到不同的侧面,有的角度看到的可能是好的一面,有的角度看到的可能是不好的一面,有的角度看到的理由多一些,有的角度看到的理由可能深一些。只有选取恰当的审美报道角度,且从这个角度的视觉所观察到的新闻事件是新颖的,富有启发性的,才能有助于人们带着新的发现和思维方式研究理由。如****台的获奖新闻《女教师遭洪水遇险子弟兵奋力相救》,在报道1998年的抗洪斗争这一重大历史事件时,记者关注的是一位被洪水围困三天、随时有着生命危险的女教师的命运。由于水流过急,民兵舟桥团的冲锋舟被掀翻,空军派出的直升机也因楼群中地势复杂而无法救援,地面部队派出的冲锋舟也三次受阻。于是,副军长亲临现场指挥,通过组织突击队的漂流营救,使用抛出固定绳索的办法,绕过五栋楼房,经过五个多小时的努力,终于救出女教师。这一新闻作品以女教师的命运作为抗洪事件报道的切入点,生动揭示了营救过程中那些抗洪子弟兵们的心理特征、行为方式与价值取向。进行灾难新闻报道时,我们的目的主要是传播信息、公布事实、释疑解惑、总结经验教训警戒后人,因此,应该把公众利益、受害(受灾)者利益和社会效果放在首位。必须以此为衡量的尺度,与此相背离的报道角度应坚决抛弃。对于残疾人题材,我们要展现给受众的是高贵人性在艰难中爆发的坚韧奋发,不是为残疾人在暴露残缺的肢体时所能得到的怜悯。出发点不同,带给受众的心理触动和感受就不同。人类所赞同的美几乎都与真、善有某种联系,美是真的,也是浅论新闻宣传怎样满足人们审美的需求善的。现实生活中,真、善、美都具有肯定的价值,有相似的品质,求真、向善、爱美是人们的共同趋向。新闻传播者要善于选取恰当的审美报道角度对新闻进行传播。
  4.要注重审美信息的制作过程
  在制作过程的每个环节中,制作者都应将新闻人物的情感内化为自身的情感,以便充分表达新闻人物的情感。新闻的生命是真实。从审美效果来看,真实的东西也有善恶、美丑、对错、高尚、卑下之分。“真”只有与“善”为伴,才能获得“美”的力量。新闻人要用美的眼光发现现实生活中的美,用美的标准评判客观事物、新闻产品与传播行为。如在灾难、罪案现场,对于新闻宣传怎样满足人们审美的需求相关论文由http://www.7ctime.com收集整理提供,如需论文可联系我们.现场的死伤情况,罪犯的残忍程度,最好是概述而不宜描写。文字表现应以不令读者惊惧、反感为限。
  5.要注重播发过程中审美情感的融入
  在对新闻审美信息充分表达的同时,新闻人要用审美眼光指导自己的职业角色,使仪表、言谈、举止等体现出新闻人应有的内在气质与外在形象,并使之符合节目的风格与定位,形成个性凸显的主持与播出风格。同时,要善于用审美情感统率自己的传播行为,传达的思想不是抽象的理论或干巴的说教,而是在与受众交流中通过个性化的心灵折射出来的夹叙夹议式的个人见解,使自己的情感与所报道的内容相吻合,体现新闻满足受众知晓需要、认识需要、教育需要和审美需要的价值。 全文地址:http://www.7ctime.com/gjcblw/lw368.html
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