论广告设计及数码技术在广告设计中应用效果-

论文导读：的魅力，也具有长久留存的完美设计。（1）广告设计的目的广告设计的目的就是将特定的广告主题，通过一定的视觉和听觉的效果形象的传达给消费者。广告设计就是要力图从不同的侧面，不同的角度，利用各种手段来达到吸引人的视线，给大众以视觉冲击，并且力求以艺术化的视觉冲击赢得大众的好感和认同，从而引起大众的购买，最
摘　要：随着信息时代的到来，广告已经成为了社会的经济体系当中不可或缺的一部分，而数码技术在广告设计的过程当中也占有越来越重要的地位，因为它为广告的设计开辟了一个与众不同的新天地，给观众带来了全新的视觉冲击，同时也开辟了更加快速和简洁的传播手段和广阔的应用领域。
关键词：广告设计；数码技术；广告效果；传播手段
一　广告设计的概述
在如今的社会中，广告已经逐渐成为了各类型的企业、社会团体和组织机构的一种向社会展示和推销自己服务或产品的媒介。大部分成功的，能为企业带来巨大经济效益的广告都是具备很独特的创意的设计，都是具备吸引人的魅力，也具有长久留存的完美设计。
（1）广告设计的目的
广告设计的目的就是将特定的广告主题，通过一定的视觉和听觉的效果形象的传达给消费者。广告设计就是要力图从不同的侧面，不同的角度，利用各种手段来达到吸引人的视线，给大众以视觉冲击，并且力求以艺术化的视觉冲击赢得大众的好感和认同，从而引起大众的购买，最终产生购买力，为企业带来经济效益。
（2）广告设计的要求
由于广告的设计为产品做宣传，为产品塑造形象，给社会消费者传达信息，以及刺激消费者需求等技能，因此一定要在广告的设计当中下足功夫，将广告所要表现的服务或者是产品的优秀之处明确的展现给大家，同时由广告设计所产生的形象也并不是单纯的产品本身的简单的复制，而是为了吸引买主所创造出的超脱于现实的形象。
广告的设计必须要根据广告厂商的所的目标以及厂商的战略的要求，要通过非常有效的艺术形式，来树立起鲜明的形象。同时广告的设计也要具有丰富的想象和高度的敏思创意，在非常有限的空间范围之内可以得到无限的创造性的战士。对于那些优秀的广告设计的作品来说摘自：7彩论文网毕业论文结论怎么写www.7ctime.com
，具备能够说服买家的能力是必须的。
随着社会的不断发展当中，广告的设计在形态和形态上的转变当中，也反映出了广告设计和不同时代的社会背景密切相关。因此，广告设计也从一个侧面揭示了特定社会和特定时代的种种变迁，反映出了社会，经济，政治，技术和文化等各项因素，同时也反映出了人们对于美和审美的文化视角的不断的提升。
二　数码技术在广告设计当中的应用效果
对于人们来说，那些被动的接收到的图像，人们已经习惯了归属到自己的头脑当中作为自己已经熟知的某种特定的概念，而这种做法就会导致人们无法看得到事情的本质，无法对自己所看到的事情产生兴趣。因此如果做出来的广告效果太过于千篇一律，人们就会对此熟视无睹。一个广告如果想要能够吸引到人们的注意力必须要出奇制胜，必须要能够刺激到大众的感官。
数码技术可以对我们所拍摄的景象的环境和人物以及色彩和比例做任意的删除，改造，加工，拼接，添加和替换。可以给追求新，奇，美的广告设计提供更加可以施展自己创造力的空间，使得一些本来不可能在现实生活当中场景得以实现。同时这种广告设计，不受经费和时间的限制，不用制作各种大型的道具，只需要一台电脑，几张图纸和一个设计人员就可以完工。在竞争激烈的今天无疑是为各大厂商开辟了一个新的天地。
就在2003年的春节当中，一个身穿红色肚兜的小阿福几乎吸引了所有看春节联欢晚会的观众们的眼球，这则可口可乐的广告也达到了前所未有的成功。这则广告就是数码技术的充分表现，广告所展现出来的活灵活现的动画形象，以及腾空而起的巨龙所表现出的壮观的景象，给人留下了深刻的印象。从而也让可口可乐的春节的促销活动达到了顶峰。当然这则广告如果采用的是实地拍摄，就会受到很多因素的影响，比如说是天气，氛围，环境等等，而且费用也很昂贵。而运用数码技术就完全解决了这些问题，这则广告可以说是现代数码技术在广告设计应用的典范。
对于广告的信息传递来说，色彩的传递是一个很重要的因素，因为它在造型艺术当中，比其他任何形式的元素带给人的冲击力更强更快。在可口可乐的这则广告当中，映入眼中的便是红彤彤的景象，这种亮丽的热闹的场景更是能够首先抓住人们的视线给人们带来巨大的的冲击。可口可乐的这则广告为我们展示了一个具有真实感的虚拟的场景，在这个场景当中的很多夸张或者奇特的画面是我们在现实生活当中所不能拍摄的，而利用数码技术这一高科技作为辅助，我们却可以创造出诸如腾飞的剪纸巨龙之类的景象，为广告增添亮点。
三　总结
由于数码技术具有如此多的优点，他不仅打破了传统的广告设计的局限，更是给我们带来了广告设计的新思想，他一定会在当代的广告设计当中占据越来越重要的地位，为全球经济的快速发展发挥不可限量的作用。
参考文献：
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