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从广播微博传播力看广播未来发展-

最后更新时间:2024-01-22 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:8845 浏览:34367
论文导读:分离走向融合的态势,传统媒体正纷纷向新媒体靠拢。处在媒介生态弱势地位的广播,更是力争上游。广东广播作为全国广播的前沿阵地,探究广东广播媒体微博的传播力,对把握全国广播在融媒时代中的走向,以及未来振兴之路,有着一定的参考意义。关键词:广东广播;媒体微博;传播力互联网的快速发展,催生了新媒体,微博成为强劲的
摘?要:未来的媒介有从分离走向融合的态势,传统媒体正纷纷向新媒体靠拢。处在媒介生态弱势地位的广播,更是力争上游。广东广播作为全国广播的前沿阵地,探究广东广播媒体微博的传播力,对把握全国广播在融媒时代中的走向,以及未来振兴之路,有着一定的参考意义。
关键词:广东广播;媒体微博;传播力
互联网的快速发展,催生了新媒体,微博成为强劲的信息传播媒介。不仅仅是广播,报纸、电视、杂志等媒介,在微博新媒体的冲击下,也均做出应对举措。广东广播具有变革突围的勇气和气魄,在当前形势下,观察广东广播微博的传播力,探索广播的微博介入度,寻找广播与微博的共振地带,对广东广播今后的发展,以及兄弟省市广播事业的崛起,将产生积极的作用。

一、广东广播媒体微博概况

本文重点考察广东省级和广州市的广播媒体微博。广东人民广播电台现拥有广播频率9个,选取其中7个频率作分析。广州人民广播电台现有4套节目,选取其中3个。现随意抽取2011年12月29日和2012年3月27日两天的微博数据作以统计。形成表

1、表2、表3。

二、传播力指标

本文主要从粉丝数、关注数、发布量、转发评论四个方面衡量微博传播力。

1.从粉丝看微博公共性

衡量粉丝主要有两方面:其一是粉丝的数量;其二是粉丝的质量。表2显示,羊城交通广播的粉丝数有70多万,而广州汽车音乐电台只有1万多,二者相差悬殊,这是市台与省台的差别。从同级频率间比较看,广东文体广播只有7万多,与羊城交通广播相差巨大。因此从数量上看,羊城交通广播微博的公共性,明显要强于广东文体广播和广州汽车音乐电台,其信息发布的接收程度和社会影响力,也大于同级的其他频率的微博。
当数都达到一定的数量时,数字差别已不再是关键。从表2显示,羊城交通台和新闻台的《微博大视野》栏目粉丝数都超过50万,如何判定它们传播力的大小,这需要分析粉丝的质量。《微博大视野》作为广东新闻台的名栏目,聚集了省台的优势资源,依靠名主播秦海菲等,打造精品板块,节目听众和微博网友的参与热情高,且多是围绕热点话题讨论,其微博的粉丝分布面广,且有按时收听的习惯。相比之下,羊城交通广播主要面向有车一族,与《微博大视野》相比,收听人群没有固定的习惯,且这是一个频率,优势资源的集中没有《微博大视野》明显。因此,《微博大视野》的粉丝质量应该大于羊城交通广播。两者在粉丝数量和质量上的各自差距,使得它们的微博影响力持平。
整体来看,广东广播媒体微博的粉丝数增长较为快速,其发展前景较好。但应该看到的是,广东广播媒体微博的粉丝无论在数量还是质量上都不够,仅与报纸相比就可看出,《羊城晚报》数达到106万,《广州日报》有152万多,《南方周末》有212万多,(三份报纸的数据来自2012年3月27日当天的微博页面显示),而广东广播媒体数最多的也只有70万左右,在粉丝数量上,广东广播依然处于弱势地位,需要加快发展。

2.从关注度看视野

从表2可以看到,广东广播媒体微博的关注度分布不均匀,有1000多个关注者的,也有不到30个关注者的。总体来看,广东广播媒体微博的关注度普遍不够,个别关注者高的除外。再从表3看微博关注者变化,广东新闻台,广东股市广播的微博关注对象三个月来只增加一个,这与当下微博使用人数迅猛增长极为不符。当然,这可能与它微博关注者数趋向饱和、与该频率的特征有较大关系,但这不应该成为制约媒体微博发展的因素。
当微博关注对象越来越多后,媒体微博应该加强管理,创建更多的分类,从中挑选出重点关注对象,尤其是那些人气指数高、能够产生话题或带来新闻线索的微博。“微博是一个重要的信息来源,可以影响广播媒体,而广播媒体也可以策划报道,对微博的信息线索进行深挖。”广播媒体可以利用微博广阔的信息源,从中挑选出合适的题材作为节目的创作来源,利用广播短快的特长,做实时播报。

3.从发布量看活跃度

“对于微博来说,其最为核心的功能就是信息的发布与获取”作为媒体微博,发布信息更是其首要的责任。广东广播媒体微博信息的发布少,活跃度低。从表3可以发现,三个月内,信息发布最多的是羊城交通广播,有915条,日均发10条,最少的是广东音乐之声,只有17条,日均不到1条,其他的频率微博信息日均发布数也很低。“当微博主展示的信息有较高的质量并形成一定的风格后,很可能以微博主为中心形成一个松散的网络。”[3]在这个以微博主为中心的松散网络里,微博主拥有绝对的影响力,而影响力主要来自于对信息的即时发布。
广东广播媒体微博如此低的信息发布量,将会直接导致它的受关注程度。目前广东广播媒体微博发布的信息比较单一,如羊城交通广播,考察其一段时间的信息发布类型,发现几乎所有信息的发布,都与路况交通有关,没有其他的信息。相比之下,广东股市广播的信息发布则过于分散、信息类型过杂,没有突出作为财经类专业频率的特色。因此,广东广播媒体微博要针对自身的特色,增加信息的定期发布量。

4.从转发、评论看后坐力

“因为大部分微博用户都处在某个微博圈,而且微博圈彼此之间亦会发生联系,所以当某段微博内容得到一个微博圈的关注后,恰好同时获得其他圈子的关注,那么这个言论就会呈现螺旋式上升的状态,直至形成社会关注的焦点。”[3]微博传播不是一次传播,也不是一级传播,信息在微博圈里产生的是涟漪效果,其传播范围不断地扩大。要想产生涟漪式的效果,就需要有人不断地转发、评论。
目前,广东广播媒体微博虽然大部分都突破了10多万甚至更高,但信息转发的次数和评论的条数非常少。在此以羊城交通广播微博为例截取2011年12月29日14点至17点的微博作以说明(见左图)。
从截图中可以看出,在14点至17点间,羊城交通广播发布了5条微博,全是有关路况的。不仅信息发布类型单一,而且转发和评论数很少,有的信息无人转发和评论,信息仅仅实现了一次传播。羊城交通广播拥有70万的粉丝,但是几乎没有微博互动,更可见其他频率的情况。这是广东广播媒体微博存在的最大问题,也是当前被忽视的问题。这说明广东广播与新媒体微博只是有了简单论文导读:国广播所存在的问题,未来提升广东广播媒体微博传播力,应主要从这四方面入手,而这些也只是媒体微博发展的积累阶段,因此,广东广播媒体微博的改善,有很大的提升空间,也将有很长的路要走。不过,广东广播媒体微博也有值得肯定的地方,比如创建名栏目的微博《微博大视野》,有50多万的粉丝,这对广东新闻台的品牌建设有极大的促进作用
的对接,而没有走向真正的融合。

三、对传播力提升的思考

广播并不是没有发展之路。“在欧洲,广播的发展一直健康而稳定,市场也随着受众细分的加剧而更加多元。而在美国,近年来电视和报纸的受众都在下降,源于:7彩论文网论文www.7ctime.com
广播听众人数却在逐年上升,迎来了第二次复兴时期。在亚洲和非洲等第三世界国家,由于社会的不断发展,广播的移动收听人群日渐扩大,给传统广播带来了生机。”[4]因此,从历史纵向和世界横向来看,广播在未来有它发展的空间,而且会呈上升趋势。
在微博如火如荼的年代,广播应当充分利用微博的特性来壮大自己,发展年轻的听众朋友。因此,经营好广播微博对未来广播的发展有着重要的推动作用。通过上述分析,广东广播媒体微博经营存在着四大缺陷:①数量不够,质量不高;②微博关注度低;③微博信息发布量少;④微博互动差。这也是目前全国广播所存在的问题,未来提升广东广播媒体微博传播力,应主要从这四方面入手,而这些也只是媒体微博发展的积累阶段,因此,广东广播媒体微博的改善,有很大的提升空间,也将有很长的路要走。不过,广东广播媒体微博也有值得肯定的地方,比如创建名栏目的微博《微博大视野》,有50多万的粉丝,这对广东新闻台的品牌建设有极大的促进作用。而且,一些名主持如《微博大视野》的主播秦海菲,也开通了微博,粉丝数达67万,有如此高的人气指数,对《微博大视野》和新闻台的发展有着不可估量的贡献。对于名栏目、名主持微博的打造,广东广播应该坚持下去,大力推广,集中频率优势资源,强势介入微博,以微博为平台,不断拓展自身影响力。如此一来,广播何愁没有好的发展前景!