消费社会下体育消费特征及其发展对策思考-学术

论文导读：到18世纪末到19世纪初，英国社会从农业社会到工业社会转型，人们的工作场所从农村作坊转向城镇工厂，城市化进程开始演绎，市场化的力量开始发挥重要的作用，使得社会财富不断增加，新技术不断出现，于是，城市里出现了大量的产业工人阶级和中产阶级。他们思想活跃并富有创造性，经常自发地组织一些休闲娱乐活动来度过工作时间之外的闲
内容摘要：从工业社会到信息、知识社会转型创造了一种新的沟通系统，从生产社会到消费社会转型演绎出一种新的消费社会逻辑，在这双重影响之下使得转型时期我国体育消费特征表现为一种稀缺性的时间特征，使得城市的体育消费出现失衡，但也促使农村的体育消费取得起步与发展。面对这样的特征，本文提出我国体育消费在社会转型时期的发展策略。
关键词：社会转型 体育消费 特征
社会转型过程中的体育消费变化
回溯到18世纪末到19世纪初，英国社会从农业社会到工业社会转型，人们的工作场所从农村作坊转向城镇工厂，城市化进程开始演绎，市场化的力量开始发挥重要的作用，使得社会财富不断增加，新技术不断出现，于是，城市里出现了大量的产业工人阶级和中产阶级。他们思想活跃并富有创造性，经常自发地组织一些休闲娱乐活动来度过工作时间之外的闲暇，就这样一些具有特点的、小规模的大众体育休闲消费活动开始走进人们的生活。进入20世纪，科技革命的爆发推动着社会的不断进步，完善的商业化逻辑体系推动着都市现代化的进程，使得都市的器物设备、社会结构、社会生活及价值观念都具有现代化的商品逻辑。当一大批带有浓厚商业气息的体育休闲设施、主题公园、剧院等消费场所被修建以后，休闲娱乐消费开始进入了一个快速发展时期，体育消费的内容也随之日趋丰富。
进入21世纪，随着知识经济信息时代的到来，社会转型表现为社会活动重心从组织物质产品的“生产社会”变成消费物质产品的“消费社会”，丰裕的、层出不穷的社会产品使得人们不断地转换消费方式来适应消费社会的节奏，从而能够充分地享受各种富有创造性的体育消费活动所带来的愉悦感和幸福感。可以说，每一次社会转型都赋予了体育消费新的内容、新的意义并表现出新的社会特征，特别是处于当下的、不同于一般发展进程的中国社会而言，其表现出来的社会特征更加复杂，有待于深入探究，及时应对与顺导，以推进社会的顺利转型。
生产社会向消费社会转型期的社会特征

(一)信息化与知识化的主导作用日益增强

20世纪以电子信息技术为标志的信息革命推动着人类社会发展从工业社会向信息社会转型。这时，由无数的、不同类型的信息所组成的遍布全球的巨大信息资源网塑造了一个新的沟通系统，处于此系统之中，人们的工作场所开始从工厂向家庭转变，生产工具从普通的动力性、机械性工具朝着高效能的、高智能的计算机工具转变，人们超越了原有的、单纯的机器操作的控制，拥有了更多的自主权来从事知识和信息生产，并通过知识生产来促进物质生产，使得物质产品的价值更多地表现为它们所包含的知识量和信息量的多少。但同时，为适应信息化与知识化的需求，人们需要不断学习与补充大量新知识和新信息来对自我进行提升与超越，使得自身始终保持着丰富的创造力和想象力，更好地融合于非物质经济之中。于是，随着信息化与知识化的主导作用日益增强，社会的生产更多地表现为“社会对人的生产”的超越，对劳动力要求的提高。

(二)消费社会的逻辑逐渐成为主导

让·鲍德里亚在《消费社会》一书的开篇中曾写道：“今天，在我们的周围存在着一种由不断增长的物质、服务和财富所构成的惊人的消费现象，它造成了人类生存环境中的一种根本变化。恰当地摘自：7彩论文网毕业论文答辩www.7ctime.com
说，富裕起来的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围……我们生活在物的时代：即生活在物品不断更替换代的现实中。在过往所有的文明中，能够代代相传保存下来的是物，是经久不衰的工具或建筑。而在今天我们眼睁睁地看到物的产生、完善和消亡”，这就是消费社会。从鲍德利亚对消费社会的形象描述中来观察我国社会自改革开放三十多年以来人们日常生活的各个方面，可以发现这样的描述可谓恰当、合理与贴切。在各大城市步行街上，商店众多，商品琳琅满目，而人们在逻辑主导下，享受闲暇的同时又在精心选择商品。这就是我国社会现阶段消费景象的真实写照。这些真实的、具体的消费景象形象地展现着我国社会从生产性社会向消费社会的转变过程。
在消费社会中，无处不在的“物”不仅包围着人们，而且以自己所特有的方式深刻影响着人们的行为变化，即当各类消费品越来越被细分为不同的类别、等级和档次时，不同阶层的人们可以将自身的社会地位、身份和自我价值通过所消费的档次和品牌一一对位，从而映射自己不同于其他社会阶层的品味与格调。 这时，消费社会就逐渐孕育出一种消费社会的逻辑，处于此逻辑之中的物品都彻底地与某种明确的需求或功能失去了联系，逐渐表现为一种社会分类和区分过程，而处于此逻辑之中的人们的消费意识也被无限地扩大，最终导致消费行为的改变。
生产社会向消费社会转型期我国体育消费的特征

(一)稀缺的体育消费时间

理论而言，进入知识和信息社会之后，新的沟通系统应该给予人们更多的自由，人们可以有更多的时间来从事体育休闲或参与体育消费活动，但事实却并非如此。因为“社会对人的生产”使得更多的人们会牺牲自己的闲暇时间来不断扩充自己的知识与信息。来自美国统计局的（SPPA）数据表明，1992-2002年期间，涉及所有非知识性获取的休闲消费参与比例都在下降，尤其以积极性体育消费最为明显，下降了10%。这说明时间压力正不断逼近和深刻影响着人们的生活与工作，使得人们在休闲时间的分配上越来越精于算计。Haas, H.（1999）的研究表明，人们在时间分配上更倾向于自我的学习与知识的获取。同样地，根据我国所现有的、一些不完全的相关统计资料进行研究。较之1996年，我国居民在2000年参与体育活动的时间消费方面，无论是哪一个时间段都呈现绝对降低的趋势，特别是在下午12 -18点这一时间段下降比例最为突出，已经达到19.7%。可以说，转型时期我国体育消费也在面临着一种转型时期所特有的“时间稀缺性”特征。体育消费的时间越来越多地被知识化与信息化的学习时间所挤占。

(二)失衡的城市体育消费

随着我国社会从生产社会到消费社会转型，我国体育消费市场也呈现一派繁荣的景象。据之前中国文教体育用品协会的预测，奥运会在我国举办，将进一步刺激中国人对体育用品的消费，预计我国国内体育用品市场的销售规模，将在2008年达到800亿元人民币左右，到2010年，我国有望成为仅次于美国的全球第二大体育用品消费市场。然而在这看似繁荣的背后，却因为消费社会逻辑的影响，特别是在快速成长的新富阶层的推动之下，使得我国体育消费市场出现失衡，尤其在城市体育消费之中表现的更为明显。源于：7彩论文网硕士毕业论文www.7ctime.com
与之不同，陆学艺先生（1999）主持的社会阶层调查课题研究表明，我国的社会阶层结构仍然是一种传统的上头小、底部大的“金字塔型”结构，这样的结构仍然代表着一种工业化初期的结构形态，并与之经由工业化国家社会发展历史证明的、现代化的“橄榄型”阶层结构相差甚远。所以，要想纠正失衡的城市体育消费局面，促进城市体育消费均衡增长，首先应推动社会结构的合理化，不断提高中下阶层收入水平的同时也应提高其消费水平。特别是可以考虑适当引入消费社会的逻辑来提升中下阶层的体育消费意识，使其认识到物品密集型体育消费的价值，从而合理引导其消费需求，改善其消费结构。毕竟，现代化、合理化的社会阶层结构是支撑我国社会从生活必需品论文导读：
时代顺利进入耐用品消费时代的社会结构条件，而消费结构也是社会阶层结构中的重要组成部分。

(三)加强服务性体育消费生产，促进农村体育消费快速增长

作为一种无形的产出，服务性体育消费生产不同于传统的体育产品制造过程，它是以体育劳务为主，通过主动性服务来塑造一种具有丰富服务内涵的“体育产品系统”。这种产品系统代表着一种产业结构升级的趋向。因为，按照人类生产活动的进程，把全部经济活动划分为三个产业：第一产业以农业、畜牧业为主，其产品基本上是直接从自然界取得的；第二产业以工业为主，其产品主要是对工农业产品的加工与制造；第三产业是以服务业为主，其产品表现就是服务性活动。随着我国社会从生产型社会向着消费型社会转变，人们进入“休闲时代”的进程加快，一大批快速涌现的旅游业、体育文化娱乐业以及其他休闲服务的产业必将进一步推动以服务业为主的第三产业的结构升级。其实，明确服务业的发展已经成为国家“十一五”期间的战略定位。所以，从此意义上来讲，进一步加强服务性体育消费生产过程，完善此类“体育产品系统”显的尤为重要。
当服务性体育消费生产扎根于“城中村”或“农村”的文化产业建设之中，就会直接发挥着重要的推动作用。人们通过这种生产，不仅可以获得一定的经济资本，也可以在实现体育消费的基本效用同时进一步完成集体身份的建构。这种建构过程是非常重要的，可以进一步推动村民对于服务性体育消费生产的认同，并积极参与体育文化产业的建设。随着农村体育文化产业的发展，由体育文化产业为核心的产业集群将会形成，这时，不同社会阶层的体育消费意识、体育消费方式与行为将汇集于此，在多元的体育消费意识、体育消费方式与行为的影响下，具有地方传统特色的、保守的集体消费意识、消费方式与消费行为将会融合于大众消费主义文化之中，最终可以直接实现农村体育消费的快速增长。因此，加强转型时期农村服务性体育消费生产，塑造一个具有地方特色的体育文化产业，是实现农村体育消费快速增长的必由之路。

(四)健全与完善社会保障制度，实现社会阶层体育消费公平迅速提升

健全与完善社会保障制度是一项国家责任与公民基本权利的重要体现。但是，进入20世纪90年代以来，市场化机制的加强使得原来的“高福利、广就业、低工资”的福利制度被打破，面向城镇居民的就业、养老、子女教育、住房等社会保障，相继由居民个人来承担部分或全部费用和风险。于是，人们不得不更加注重经济资本的积累和有效利用来应对未来生活的不确定性，具体表现为增加预防性储蓄、减少即期消费。在此影响下，人们体育消费内容选择、体育消费意识、体育消费方式以及体育消费行为都会受制于这种制度性的约束。
其实，这场制度性的变迁并没有真正突破计划体制下单位制、户籍制的束缚，较之体制外的人来说，体制内的人们依然较多地受益于现有的社会养老保险与医疗保险制度，并没有发生根本性的变化。只不过由这种外生制度性的变迁激发了一些市场机会，很多人锐意求新，主动适应，使得一大批无论是来自体制内，还是体制外的私营企业阶层、个体工商户阶层快速涌现，他们才是这场渐进式改革中的真正受益群体。快速积累的财富使得他们不仅完全有能力支付这种制度性变迁的机会成本，而且随之不断健全与完善的社会保障制度，比如社会养老保险与医疗保险制度也使其进一步受源于：7彩论文网毕业设计论文致谢www.7ctime.com
益其中。因此，在现阶段，他们的体育消费内容选择、体育消费意识、体育消费方式以及体育消费行为都不会受到这种制度性的约束，而那些真正在体制之外的社会阶层并没有完全纳入社会保险体系之中，这会直接影响到他们参与体育消费的未来预期。如果能够进一步健全与完善社会保障制度，从具体实施上变单位保险为社会保险，让每一个公民不会因为单位、户籍或者是其他资格限制而没有机会享受到社会保障。那么，不同社会阶层的体育消费公平性才能得到进一步的体现，我国体育消费才会取得稳定、和谐、快速的发展，进而推进社会的顺利转型。
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