对我国电视播音主持人形象塑造探讨-

论文导读：,一个合格的主持人只有具备一定的专业技能才能进行主持人形象的塑造。【参考文献】曾剑峰.试论电视节目主持人形象美的塑造浙江传媒学院学报,2007,(01).走自己的路──赵忠祥答本刊记者问(下)[J12下一页
【摘要】一名优秀的主持人不仅需要观众理解他的有声语言,更精彩的是要让观众体味他的无声语言,并让观众能在不同的场合下正确理解这种信号,可能的话使观众从他的形体语言中领悟到一些无法言传的微妙情感。而本文则对我国电视播音主持人专业形象塑造作出一番探讨。
【关键词】主持人;专业形象;塑造

1、品牌播音主持人的形象定位

为主持人进行节目的量身,并对主持人形象定位,这是主持人形象塑造的一种创意方式,其具体表现为
主持人在节目中使用富有个性的、准确的、鲜明生动的语言表达自己,并以此作为塑造品牌主持人形象的依据。这种主导思想和观念,可以保证主持人形象与节目类型的相互契合。经过长期的发展与成熟,每一种节目类型都已经形成了较为固定的创作理念与创作规则,如新闻节目的及时、公正与客观,谈话节目的随和、亲切与自然等。主持人形象与节目的自身特点是紧密相关的,离开了具体的节目,主持人形象就失去了标尺与指针,不再具有实际价值。因此,主持人形象塑造必须与大众传媒的创作理念保持一致性。在统一理念的指导下,行为规范成为主持人的行为准则,它是中的动态部分,也是主持人传达理念、塑造形象的具体过程。不同类型的节目中,主持人形象也具有不同的外形特征和行为特征,这既是行为准则划分的标准,也是主持人的行为规范,比如新闻节目的权威性要求主持人宜采用端坐式的坐姿,不应有太多的手势,头部动作幅度不宜过大,语速均匀而适中等。这样的规范,不但使主持人形象与节目风格相得摘自：7彩论文网学术论文格式模板www.7ctime.com
益彰,而且符合受众长期形成的收视习惯。除了这些可见的行为规范之外,还有一些不可见的行为规范,比如主持人在日常工作、生活中应不断提高自身素养,积累知识与经验,努力完善个人形象等。主持人的视觉形象一方面取决于先天条件,另一方面可以通过化妆、服饰等造型手段进行设计与包装。需要注意的是,主持人形象是具有可塑性的,尽管主持人内在的气质、品格与涵养对主持人形象起着更为深远的影响,但是在首因效应的作用下,主持人的视觉形象将首先对受众的心理产生较大的影响。在内在形象的影响不存在太大差别的情况下,视觉形象较好、与节目风格类型较为一致的主持人更容易给受众留下良好印象。

2、播音主持人品牌的生命周期

在商业领域中,任何产品都有自身的生命周期。同理,品牌主持人也具有一定的品牌周期,这需要受众保持长期的关注。对相对成熟的品牌主持人,可以结合重大事件,经过精心策划进行传播开发,使其在某一时期内成为受众高度关注的焦点,有效防止明星品牌的衰退,同时还会注入新的活力。一个明显的例子就是在伊拉克战争爆发以后,凤凰卫视在《小莉看时事》的基础上专门设置“小莉看世界”等栏目,为其成熟品牌增添了新的色彩。电视节目主持人的品牌效应已经在引领着栏目悄然占领市场份额。节目主持人是节目构成的重要的因素,其个性魅力直接影响到节目的格调和趣味,一个受欢迎的栏目往往离不开一个受欢迎的节目主持人,反过来,一个深受欢迎的节目主持人往往代表着一个知名的节目。因此,电视台不仅要把主持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打造。提升主持人的品牌价值,就是在提升栏目和电视台本身的品牌价值。

3、打造专业化播音主持人

3.1 播音主持人学识的专业化

主持人只有在自己所主持节目内容方面具有一定的专业知识,才能引起受众的认知并继而赢得受众的尊敬和信任,获得良好的传播效果。这既是传播规律的要求,也是受众认知心理规律的要求。正像著名主持人赵忠样所说的那样,“无论你主持哪一类栏日,必须是这类栏目的知识和信息的拥有者,必须在工作的同时努力学习和总结,成为你所承担的这个栏目内容的专家。”。尽管对于所承担的栏目内容,我们不能对主持人的学识用“专家”的标准来要求,但主持人却要对自己所主持内容有一定程度的熟悉与精通,能够就其主持的内容发表具有一定深度的专业见解和意见,只有这样主持人才能从学识上受众的认知和青睐。主持人在学识上的专业化,不仅仅是为了满足受众的要求以及要获得受众的认知,这种专业化也是主持人适应自身工作的需要。只有具备一定的专业知识,主持人在面对来自该专业领域内的真正专家嘉宾时,才有可能取得与嘉宾平等对话的资格,并进而使主持活动顺利进行。电视台总编室研究处针对全台制片人所做的调查显示,主持人的学识与文化程度在制片人选择主持人的几个主要指标中位居第一位,达到71.7%。因此,受众的要求和主持人工作自身的需要都要求在大众传播媒体中出现更多的知识型或学者型的主持人,由此可以看出,知识型或学者型的主持人将成为未来主持人的第一追求。

3.2 播音主持人技能的专业化

随着媒体传播分工的日益细化、主持活动的进一步成熟以及受众对主持人的要求越来越高,从事主持活动的主持人除了在自己传播的内容方面具有一定的专业知识之外,还要求其在自己所从事工作的专业技能上也要表现出更深度的专业性。这种要求既是主持传播专业化发展的必然趋势,也是主持人作为一种社会职业角色的必然要求,即“传播技术的现代化。理的产业化,运作的市场化决定了播音员、主持人的职业化,”这也意味着主持技能的半职业化或者业余化将不能再成为主持人获取受众宽容和原谅的理由。主持人在塑造自己的专业化形象时,要在节目中努力表现出一定的职业素质和职业水平。在节目主持的过程中,难免会出现主持人紧张的临场表现或主持人的外在形象欠佳等问题,受众在第一次遇到这种情形可能会采取比较宽容的态度,那么当主持人在以后的节目主持中仍然类似的问题,受众会认为主持人的表现不具备专业素质甚至会对主持人持有否定的观点,这种态度上的变化是受众认知发生改变的明显信号。可见,主持人技能的专业化提升了主持人行业的就业门槛,一个合格的主持人只有具备一定的专业技能才能进行主持人形象的塑造。
【参考文献】
曾剑峰. 试论电视节目主持人形象美的塑造[J]浙江传媒学院学报, 2007,(01) .
走自己的路──赵忠祥答本刊记者问(下)[J论文导读：]电视研究,2005,(08).王淑兰.频道品牌化是中国电视传媒发展的方向——频道专业化到频道品牌化是时代的需要广告大观(媒介版),2008,(02).责任编辑:王利强上一页12
]电视研究, 2005,(08) .
[3] 王淑兰. 频道品牌化是中国电视传媒发展的方向——频道专业化到频道品牌化是时代的需要[J]广告大观(媒介版), 2008,(02) .
责任编辑:王利强