基于80后运动品牌态度企业品牌营销建议-大专

论文导读：
摘要：基于北京市科研课题“80后运动品牌态度及其评价体系研究”的调查数据及科研结果，在原有结论及建议的基础上，通过“80后”对运动品牌的态度可以预测“80后”的品牌态度，提出对以“80后”为目标群体的企业的营销建议。
关键词：80后；品牌态度；营销建议

一、研究对象选择原因

现阶段，在国家计划生育制度下，作为独生子女第一代的“80后”，有着自身独特的消费行为特征。选择“80后”作为研究对象，可以为运动品牌企业的发展指明方向，同时，可以对下一代消费人群的消费特征起到一定的预示作用。具体体现在：

1、有助于民族体育用品企业塑造品牌，制定有效的品牌营销策略

选择 “80后”作为研究对象能够促进民族体育用品企业塑造出符合“80后”审美方式的品牌，科学地制定品牌战略。企业针对“80后”的品牌态度制定提高品牌忠诚度的营销策略，如科学地利用先上营销方式、增强电视广告的趣味性等，有助于企业确定发展方向。

2、有助于增强民族运动品牌竞争优势，促进国内体育用品市场科学、稳定地发展

“80后”作为国内体育用品市场的消费主力军，其消费行为特征和品牌态度对于我国体育用品市场的发展具有导向性作用。因此，把握好“80后”对国内运动品牌的品牌态度，了解其品牌情感和消费行为倾向等重要特征，有利于民族运动品牌在国内体育用品市场上形成竞争优势，打破国外知名运动品牌在我国体育用品市场的长期市场占有率，使我国民族运动品牌走向世界。

二、80后的运动品牌态度和消费行为特征

通过现有对“80后”对运动品牌的调查研究，得出 “80后”对运动品牌态度是感性的，喜欢新潮、知名度高的品牌，且更加偏爱个性时尚的运动品牌。“80后”具有很强的品牌认知和品牌影响力，属于追求型品牌消费群体，并向实现型品牌消费群体转变。“80后”对于运动品牌的态度也代表了“80后”群体整体的品牌态度，基于该调查，本文对“80后”的整体品牌态度和消费观念概括如下：

1、“80后”追求新潮、个性化品牌产品

“80后”生活在个性张扬的时代，加上大部分是独生子女的特殊家庭环境，使得他们形成了独立、自我的个性特点,有独立的思考方式和价值观,注重自我感受,他们选择品牌产品时更看重自己对品牌的喜爱程度。

2、“80后”的品牌态度具有感性特征

“80后”在选择品牌时，充分考虑了自身的情绪因素，尤其当感官受到广告传媒、促销人员、折扣、外部环境、群体消费趋向等各种因素影响时,其消费行为变得情绪化、感性化、冲动化,消费的重点有时甚至脱离商品本身,热衷于其衍生的各种附加价值,如商品的外形、款式、颜色、品牌或商标等。

3、“80后”消费能力增强，品牌消费水平不断提高

“80后”大多属于高学历的消费群体，他们逐渐向高收入的群体转变，因此，其实际的消费能力不断提高，从而，无论是在重要消费场合还是普通消费场合，都很讲究品牌，并“乐意为品牌付费”，他们也将逐渐成为中国市场中品牌消费的中坚力量。

三、企业品牌营销策略建议

1、建立独特品牌，打造品牌魅力

每个企业都有其特定的目标群体。以“80后”为目标群体的企业要在深入了解及分析他们的消费行为特征后，对企业自身的发展有重大意义。由于“80后”是个性的一代，因此，从企业的角度考虑，就要适应其需求，锁定自己品牌现有的魅力，将其发扬；如果企业还没有形成自己的特点，就要创立特点，这样能够给消费者留下深刻印象，特立独行的“80后”才会青睐于企业的产品。

2、采用新颖有趣的广告形式

现在社会是个高速发展的社会，随着网络的普及，越来越多的企业应用互联网为自己做广告。不但广告成本下降了，广告所达到的效果也变好了，因为人们花在网络上的时间变长了。所以，企业要抓住这种机遇，不但要善于在网络上做广告，还有注意广告的内容，形式。单纯请代言描述产品的广告早已失去了吸引力，“80后”要的是新颖，要的是吸引眼球。因此，企业要多花心思在广告形式上，让广告看起来也像电影一样精彩有趣。

3、设计系列品牌公关活动，增强消费者参与度

品牌推广的成功离不开公关活动的支持，丰富多彩的公关活动对于树立良好的品牌形象意义重大。“80后”消费者个性张扬，对品牌营销活动的参与程度比以往的消费者有所提高。设计适合“80后”消费者的系列品牌公关活动，为个性的品牌推广增光添彩成为品牌营销的一大特色。通过消费者的切身参与来加强消费者的购买，对于加强“80后”消费者的品牌忠诚度同样具有积极的作用。

4、紧抓时代脉搏，推广绿色品牌营销

“80后”消费者的消费观念是时尚的，个性的，张扬的，同时他们的品牌态度易受当前流行因素的影响，随着社会和经济的发展，人们的生活质量不断提高，他们越来越追求绿色和健康的品牌产品。时尚的因素刺激“80后”消费者的购买，同时绿色健康的营销理念吸引着“80后”的父母以及“80后”群体本身。因此，企业在品牌营销中，要充分关注当下社会的流行源于：7彩论文网毕业设计论文范文www.7ctime.com
因素，无论是品牌设计还是品牌营销都应试图与当前的吸引“80后”消费群体的流行因素相结合，同时，也要考虑到大众化追求绿色健康以及高质量的消费观念，在品牌产品设计和推广上，加入这些因素，努力打造绿色健康的品牌形象。
参考文献：
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