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简谈中国传统中国传统图案在现代化标志设计中运用研究

最后更新时间:2024-01-29 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:18080 浏览:74375
论文导读:
【摘要】当前,几乎每个企业、组织、地区都会有自己的标志,如何将标志设计的独具个性又兼具文化品位是标志设计者需重点考虑的问题,中国传统图案的加入在一定程度上解决了这一难题,其在现代化标志设计中的应用范围也越来越广泛。文章将介绍中国传统图案的界定及发展历程,并对其在现代化标志设计中的应用进行分析。
【关键词】中国传统图案;现代化;标志设计;应用
中图分类号:J52
中国传统图案有着悠久的历史积淀和独特的文化内涵,在传递价值观方面有得天独厚的条件。将中国传统图案应用于现代化标志的设计当中意义重大,不仅能够很好的诠释该单位的文化诉求,体现创新性,还能够通过国际间的交流合作来进行中华文化传递,增加我国的文化影响力。因而,标志设计者应把握好设计原则,将传统图案与标志设计完美的结合起来。

一、中国传统图案的界定及发展历程

图案有广义、狭义两种概念,广义上的图案是指在对实体造型或纹饰进行设想的基础上,在外在条件的制约下绘制而成的图样;而狭义的图案就是器物上的装饰纹样。一般情况下都是以广义的图案为分析对象。
中国最早的图案来源与先民的图腾崇拜有密不可分的关系,如“人面鱼纹”、“蛙纹”,以及波浪纹、网纹等几何图形都是图案的最初形态,只是在表现上较为抽象化。春秋时期,图案已从凝重转为活泼,并且不再刻意追求对称与神秘。秦统一天下之后,图案的发展也呈现出强大的气场,图案造型更加追求饱满有力,富有韵律美。时至东汉末年,佛教的传入带动了佛教类图案的发展,飞天、莲花、佛像等纹样极为盛行。唐朝最具代表性的就是宝相花纹样的出现,对后世的图案发展带来很大影响。宋代图案更加追求清新自然,和谐优美。到了明清时期,吉祥图案成为主导,其影响力延续至今。中国传统图案的发展至明清告一段落。

二、中国传统图案在现代化标志设计中的应用

(一)现代化标志设计对传统图案“形”的运用

传统图案的“形”就是指图案直观化的外形和结构,在标志设计中,要将传统图案进行合理切割、变异、错位,重组这些被打散的“形”元素。还可以以传统图案的构成形式为依据,进行假借创作或是图底共用。设计者要重视观众对图案的熟悉度,通过演绎,既要勾起观众的图案联想,又能使观众产生新鲜感,收获新的信息。中国传统图案中有很多值得借鉴的“形”,如龙的形状、太极的外形等等。以著名的凤凰卫视台标为例,凤凰是其主要的设计元素,在造型方面运用“喜相逢”的结构形式,通过两只凤凰的运动来形成圆形,与太极中的阴阳鱼有异曲同工之妙,同时又将传媒的快捷之势寓于动感的形式当中。不可不说,此台标的设计是运用传统图案之“形”的成功典范。

(二)现代化标志设计对传统图案“势”的传承

中国传统图案的“势”指的是图形本身所具有的气韵以及从内而外传递出来的气势,表达的是整个图案的精神源于:论文 格式www.7ctime.com
气。而在中国传统图案中,最能表达“势”的就是书法艺术。书法最为讲究的就是取势,通过线条的勾勒来展现力度与神采。在现代化标志设计中很多都是从书法之“势”中获得启发,通过对书法艺术的传承和演绎来成就设计作品。以红塔集团的标志为例,其红塔的造型就是取之于书法,由五笔连续的线条来成就红塔的基本造型,在最后一笔上将书法的遒劲之姿展露无遗。加上明快的折笔线条的运用,将红塔集团立于天地之间的非凡气度表现得淋漓尽致,传递出企业奋发向上、锐意进取的精神气质。这就是传统图案之“势”在现代化标志设计中的成功运用之

一、借助书法的张力,使标志更加鲜活生动,传递更多的文化内涵。

(三)现代化标志设计对传统图案“义”的借鉴

讲求意义是中国人的一个重要思考习惯,很多传统图案都具有很强的象征性,在现代化标志设计中通过对图案“义”的借鉴更能引发大众共鸣,使观看者产生心理认同感。图案的象征意义对图案的发展有很大影响,中国人历来追求圆满、吉祥,因而带有团圆意义的图案会普遍受到人们欢迎,因而设计者也应以此为出发点,力求通过标志来传达对吉祥如意的追求。比如,中国联通的标志就是选用“盘长”这种吉祥物来作为设计元素,表达对长长久久的追求。在标志设计上,设计师不忘构建立体空间网络,不仅能够展现企业的性质,还赋予了企业稳定、长久的美好寓意。除此之外,银行以古钱币为设计元素也是追求图案之“义”的表现,传递银论文导读:
行工作性质的同时也向中国传统文化致敬。通过对传统图案“义”的借鉴,更容易勾起人们的认同感,使人们产生深刻的印象,这就是标志设计的成功。
三、结束语
中国传统图案具有深厚的文化内涵,其形、势、义都独具特点,值得传承。在现代化标志的设计当中,中国传统图案的融入常常使作品更有灵魂,在传递文化价值观时更有基础。作为设计者,必须研透中国传统图案,在运用时力求协调合理、独具韵味,将传统文化永久地传递下去。
参考文献:
郭锐,李龙生.设计创新思考[J].包装工程,2011(04).
杨薏.民间美术对现代艺术设计的启示[J].包装工程,2010(04).
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