关于视觉艺术通感在平面广告设计中视觉转译题目

论文导读：体中不同感觉间的交融。举个简单的例子，如有人听到某个喜欢的音乐时会感受到他喜欢的某种色彩，也就是说通感是人们五官对事物产生感觉后引起的相应反应。用非常简单的话来说，心理通感是我们处于某种情况下的感觉导致的兴奋，又可以叫做感觉的沟通。如我们在生活中的音乐就是一种听觉感受，当我们听到音乐时可以通过脑海里的意象
摘要 本文以艺术通感为基础，探讨了艺术通感本身拥有的艺术创造活动中的相关艺术特征，并仔细分析了艺术通感在平面广告艺术设计中关于视觉的转译和表现，并运用实例分析了艺术通感在平面广告设计中的作用。
关键词：平面广告 形意传达 艺术通感 审美性
：A
艺术设计以多元化的方式作用于我们生活的各个方面，而所有的艺术设计涉及到的主题和内容需要以具体的形象进行表达，也就是说设计者的抽象思想和客观中表达的形象要通过一切视觉传达方式传递给人们。广告设计是艺术设计中的一种，它的创意思想在于受众的感觉，它是我们了解信息的基本方法以及产生心理审美感受的根源，因此，了解艺术通感手法，并将其合理地运用于广告设计中，即把受众的多种感受及时准确地转译为视觉艺术符号，实验完美的信息传达，这对平面广告艺术设计起着重要的作用。

一、从多种通感角度分析设计中艺术通感

最早对通感的认知应该出自文学中的修辞手法，我们在这里把通感从心理现象、修辞手法和艺术表现加以分析，目的是理解通感的内涵，以表达出艺术通感在艺术创造活动中所体现的情感性、独特性和审美性。
1 从心理视角理解通感
要从艺术心理学分析通感的内容，可以说是指我们身体中不同感觉间的交融。举个简单的例子，如有人听到某个喜欢的音乐时会感受到他喜欢的某种色彩，也就是说通感是人们五官对事物产生感觉后引起的相应反应。用非常简单的话来说，心理通感是我们处于某种情况下的感觉导致的兴奋，又可以叫做感觉的沟通。如我们在生活中的音乐就是一种听觉感受，当我们听到音乐时可以通过脑海里的意象中转化为视觉画面，这就是通感。再如色彩是通过视觉感受到的，而人们却可以通过大脑意象产生冷暧的感觉。因此，从艺术心理学来说，和谐是产生通感的基础，以此获得多种信息的整合，实现不同感觉之间的信息转移，而这对于平面广告艺术设计来说起能够起到视觉上的转译作用。
2 作为文学表现手段中修辞通感
作家钱钟书最早在文学中提出通感：“……即如花，其入目之形色，触鼻之气息，均可移音响以揣称之。”中国古诗中常把很多抽象感受进行客观具体化，而又把客观事物进行抽象化，其实这就是文学中的通感。如杜甫有“雨洗涓涓净，风吹细细香”就是将美丽的女子比喻成青青修竹飘散的香气，李白又作“瑶台雪花数千点，片片吹落春风香”其实就是诗人由漫天的雪花联想到春天的百花齐放的文学艺术通感。这也正是这些文学中的通感为平面广告艺术设计提供了新的艺术创作风格。
3 艺术通感
透过以上两种通感方式我们可知，随着艺术门类的不断发展与丰富，在艺术实践活动中艺术通感使五官感觉与思想、情感、意志更加相通，即把艺术通达中的各种感觉沟通起来，从中提炼共通的元素，如在平面广告设计中表达客观内容时，这些内容要经过各种复杂的心理变化，在相应媒介的支持下，创造出特定形式的艺术作品。
在艺术创造活动中可以借助于通感，可以通过想象实现艺术创造和艺术欣赏的双向互动，打通物与物、物与人的界限。例如，当我们看到喜欢的颜色，可能会引起对往事的回忆，产生快乐、悲伤等感觉，带动了全面感觉的迸发，从中体现出颜色、轮廓、声音、香味的意义，构成了创造性的艺术通感，使受众的审美感受更加完整。这样，在艺术设计中设计师们就会通过主观能动性的合理发挥，补充和强化受众的感觉，创造了更多的审美视觉。这样，艺术创造中的想象激发了灵感，达到思维处理中各种相关因素的交融。在平面广告设计中艺术创作离不开灵感，它是设计师最独特最美好的创造力，而利用通感刺激灵感，能使平面广告设计艺术散发出更大的审美艺术魅力。
在平面广告设计中，我们运用不同的方式使艺术通感达到审美的升华，使我们的情感透过它表现得更清晰明朗，丰富和深化人们的艺术体验，为受众留下驰骋的想象和再创造的空间，使受众从视觉和情感上得到满足，成为创造主体人格、心境、意韵的载体。

二、艺术通感在形意传达中的视觉转译

1 视觉形成中的语言与思维
在平面广告设计中，我们运用艺术通感转成视觉形态，它采用视觉语言与视觉思维元素，通过视觉语言描述受众的审美体验，经视觉思维引导心理感知，实现受众与具体事物间形意传达中的视觉转译。
视觉语言作为一种语言在平面广告设计中艺术样式的符号是有关人情感的符号系统，它通过形象、色彩和各种合理组合表达特定的含义论文导读：视觉，因为受众最终借助视觉感知来接受信息，这就要求设计师设计出“为人造物”的艺术，而视觉是艺术设计中通感的最终表现形式。在这个过程中，视觉与听觉的艺术通感是本来就存在于我们的身体中的内容，它由设计师完成将人们多样化感官体验合理地转译为相应的视觉符号，那么这时候设计师就如同我们生活中的语言翻译，使受众在视觉语
。例如，我们常看到的图形其实就是说明性的视觉符号，说白了，视觉语言是运用可视性的设计形态进行创造性意念传达，通过设计思想使设计造型具体化，然后再利用各种媒体做载体进行信息的传达以实现传播的目的。在选择这些视觉元素来传达信息时，设计师要进行认真思考，在视觉语言运用中表现传达自我的设计思想，做到以简约化、符号化形式表现最丰富内容，形成具有个性特征的形意传达的可通译性。例如，各种可乐的包装设计，都采用鲜明的色彩，清水般的线条，简单明了的构图，以此成为吸引消费者目光的亮点，发挥了平面广告设计艺术的通感作用。
我们的视觉思维要通过形式语言来思考，当视觉形象深入到视觉思维内部时，就形成了我们对视觉形式的感受能力，会激发我们丰富的想象，产生某种触动心灵的顿悟。而对于设计师来说，利用视觉思维、思想感情，并将它们巧妙地交织在一起，能极大地挖掘出创造性的设计，让受众欣赏到快乐、趣味、刺激的设计作品，以营创更完美的设计艺术创作空间。
2 根据符号学分析艺术通感的视觉转译
平面广告设计运用能够产生视觉形象的技术方法来传播信息，它说明设计需要视觉，因为受众最终借助视觉感知来接受信息，这就要求设计师设计出“为人造物”的艺术，而视觉是艺术设计中通感的最终表现形式。在这个过程中，视觉与听觉的艺术通感是本来就存在于我们的身体中的内容，它由设计师完成将人们多样化感官体验合理地转译为相应的视觉符号，那么这时候设计师就如同我们生活中的语言翻译，使受众在视觉语言的艺术通感中完成信息传播。如平面广告设计中用线条、色彩和形体描写具体事物经过设计师进行审美情感净化后，表达客观事物的内在声音，让人们产生各种想象，并呈现出有意味形式的审美艺术通感意境。源于：论文网站www.7ctime.com
在平面广告设计中，好的设计作品要给人以无限伸展的视觉想象空间，如蛋糕具有形、色、香、味、质，在蛋糕招贴画中利用色彩的通感产生联觉效应，诱发人潜在的饥饿感，使消费者产生购买欲。再如，我们在超市中经常看到各种食物被五颜六色的包装纸包装着，使人产生视觉和味觉之间的通感，产生喜爱并食用的。又如，方便面、冰淇淋、饼干等食品的广告，都是设计者利用色彩、细腻加工的摄影画面、在包装上营造出恰当的情感氛围，引导受众依照设计者的预期去观看，通过这种通感视觉转译的表现使消费者产生味觉通感，实现商家推销商品价值的目的。
我们知道，从生活、从客观物象变成艺术，其实就是由抽象到直观的结果，将视觉思维通过视觉符号表现出来，使其普得具体直观、立体形象，通过抽象直观化的通感方式，使抽象主题予以形象化、画面化，即直观化。因此，在平面广告设计中，把大众传播媒介不易实现的主题和内容加以视觉转译，从而达成艺术通感对于广告视觉语言的审美再现。

三、艺术通感在平面广告设计中的表现

1 广告创意的艺术通感表现
广告创意实质其实是把抽象创意反映为具象的艺术表现，即把来源于生活、又高于生活的内容加以精致化和美化。那进行创意的素材是什么呢？它就是我们每个人都有的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉符号，通过这些符号从我们的生活空间中获得各种信息，并产生思想、情感、意志等的沟通，这其实就是所谓广告创意思维的艺术通感表现。如绝对伏特加酒的广告，力求通过在瓶身上加以描绘作为设计主题的海报风格，利用新鲜的水果，、京剧脸谱等赋予其活的生命形象，将广告图形引起的视觉美感缩短了广告和艺术的距离，在带给人快乐审美感觉的同时，引起受众的强烈。
广告创意思维提供新颖独特的思维艺术，利用各种形式将事物再加工，简单地说就是艺术通感听觉视觉化的表现，如品尝蜂蜜体味到了“甜”的感觉后，当我们再看到、听到有关“甜”的内容时，蜂蜜的形象自然就会让我们联想到曾经的体验。广告设计者可以利用这种艺术通感达到广告创意思维的物质表现。
2 广告视觉语言的艺术通感表现
在平面广告论文导读：
设计中广告语是广告创意与策略的媒介，将艺术通感运用于广告语言中，能使语言表达更具独创性、艺术性和感染力，可以使抽象的感觉具体化，达到极具表现力的修辞效果。如宣传广告中的广告语 “恒久远，一颗永流传”，不仅充分展示了商品的独特性能，物质化的东西在这里用来做为纯洁爱情的信物与见证，从而构建了美好的意境，使受众产生一种理想的氛围，具有只可意会不可言传的独特魅力，极大地调动了消费者的购买，有助于商品的品牌形象宣传。
好的广告设计作品要能够在信息传达上通过视觉吸引读者注意，而这就要求广告视觉语言的版式要设计得合理，广告设计作品运用各种文字字体、图形和颜色来实现协调性的编排，如NIKE平面广告，就是运用版面的秩序美、条理美，抓住受众的眼球，获得视觉上的流动往复，表现出其独特的全新视觉面貌和风格。
3 具体运用
首先，以第四大啤酒公司生产的各种喜力啤酒广告为例，它采用图形同构的设计语言，追求天然、营养、清纯、包装柔和，其理念是一直沿着“男人的尖叫”方向前进，紧紧围绕品牌形象的构建来展开。其中的一种是设计者把它的包装将风车整合到一起，其意在于体现啤酒的清爽凉快，将受众的视觉、味觉和听觉一起调动，从而吸引消费者购买；还有的设计师将喜力啤酒广告包装和衣服的拉链交织在一起，主要是为了突出啤酒柔软顺滑的口感，为了表现出喜力啤酒形象与时代同步的特点，还在喜力啤酒的海报广告设计中以清淡的绿色为主调，通过瓶子上富有动感的水滴，吸引人的视觉，旁边多个竖起的起子代表一种力量，让受众心情更加自由，更有自信，形成视觉、味觉、触觉的交融，因此说，喜力啤酒的成功在于广告宣传和精美的包装，喜力啤酒利用其中单词的字母，非常人性化的把“e”字母巧妙地设计为如同人微笑的嘴，突出了其象征的主题，有效地刺激了观众的感官，充分实现了艺术通感在平面广告中的运用。
其次，再以深圳航空平面广告设计为例来说明与受众的情感沟通来激发受众情感体验对于平面广告设计是多么重要。做广告最要紧就是把握创意的表现方式，创意本身是为了促进销售，就如促销主题大概是司空见惯的一项任务，而深圳航空以“想飞吗”为主题来引发天空最美丽的想象。其中的一幅广告就是用一团红色毛线长长牵出的线头上的飞机，用温暖的粉色调延伸出一片祥和的云彩，同飞机滑过的痕迹白色烟雾结合起来，广告词为“有一种温度，叫人想回家”，以对亲人的思念，触动受众的内心，得到消费者的认同，这种好的延展性强的创意所创造的艺术通感，完美地实现了信息的共通性。
四 结语
总之，艺术通感的形式是由多种感知知觉同时形成与融合的。在平面广告设计中，巧妙合理地运用艺术通感，在形意传达中实现其视觉转译，能够使平面广告设计作品更加丰富多彩、富有生命力。
参考文献：
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[5] 饶平山：《艺术与设计教程——广告策划与创意》，湖北科学技术出版社，2004年版。
[6] 国际广告编辑部网上评选：《2003年中国广告业十大新闻系列》，《国际广告》，2004年第2期。
作者简介：柴鹏举，男，1978—，河南巩义人，硕士，讲师，研究方向：广告学、新闻学，工作单位：河南职业技术学院。