研讨如何实现全媒体时代如何实现传统媒体新价值
最后更新时间：2024-02-27
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论文导读：
10月14日，全媒体时代城市传媒发展战略高峰论坛暨第22届全国副省级城市党报总编辑联席会议在汉召开。
为贯彻落实总书记8月19日在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，深入推进“我是建设者”大讨论活动，全国19家传媒和新闻学术期刊负责人、部分高校专家聚集武汉，探讨城市媒体在新形势下如何更好地发挥主阵地作用、如何创新发展等话题。
中国记协党组书记、常务副主席翟惠生到会讲话。武汉市委常委、宣传部长李述永致辞。
论坛讨论了全媒体时代城市传媒发展转型的新趋势，形成了三个基本共识：首先，面对人们信息接受方式的历史性变化，要主动求变，“人在哪里，我们的工作就要做到哪里”。其次，“内容为王”的理念不能丢，高质量内容必不可少，同时应对“终端整合渠道、渠道整合内容”的挑战，确立报纸不可替代的价值。此外，要研究建立可持续的传播模式，重新吸引受众，应对新媒体挤压下被边缘化、模糊化的危险。与会者认为，新媒体在带来激烈竞争的同时，也给纸媒发展带来新的可能性，纸媒需坚定、主动和创新。
广州日报、深圳报业集团、杭州日报、大连日报、厦门日报、济南日报、南京日报、青岛日报、成都日报、沈阳日报、宁波日报、长春日报、哈尔滨日报、西安报业、长江日报和《中国记者》、《新闻战线》、《新闻记者》、《新闻前哨》等负责人，以及中国人民大学、武汉大学、华中科技大学、华中师范大学等高校专家与会。
论坛由武汉市委宣传部主办，长江日报报业集团、全国副省级城市党报总编辑联席会秘书处承办。，中国记协，省委宣传部，市委宣传部，省、市记协及省、市主要新闻单位相关负责人出席论坛。现将大家发言中的精彩观点摘要刊登如下。
在复兴大武汉中发挥媒体优势
◎李述永 武汉市委常委、宣传部长
我国正处于具有许多新的历史特点的伟大时期，全媒体时代已经到来。对于各个城市来讲，机遇和挑战并存。
武汉是一个具有3500多年历史的文化名城，武汉两江交汇，三镇鼎立，可以说不管是中国革命史，还是中国近现代的发展，中国文化的发展中，武汉都留下了许多浓墨重彩的地方。
武汉市委市政府明确提出了建设国家中心城市，复兴大武汉的任务和目标。今年7月，总书记视察湖北武汉，对复兴大武汉给予了充分肯定。在复兴大武汉的过程中，我们如何充分发挥媒体的优势，如何整合全媒体的资源，走媒体转型和业态新兴发展之路，武汉市委宣传部宣传战线和媒体单位，也在进行思考研究，形成了一些初步的理论和实践成果。各位专家、全国副省级城市的各位社长、各位总编辑来到武汉，必将对武汉在这个问题的探讨和研究上，提供智力支持。
城市党报的探索有标本意义
◎蔡晓滨 青岛日报社社长、全国副省级城市党报总编辑联席会秘书长
大多数的城市党报，在当初都只是一张报纸，最初的课题、最初讨论的题目，都是围绕党报宣传的具象改革、发展和创新问题，经过这么多年，15家副省级城市党报都逐渐由单报向集团发展，现在都面临着全媒体发展战略的竞争。
全媒体时代是城市党报重要的一个关口。如何应对网络和移动媒体的挑战，是需要我们认真研究和思考的一个问题。
我认为，与会的15家城市党报，在国内具有标本意义。如果15家报纸在全媒体发展上，在党报的发展和管理上有经验有突破的话，会给全国的报纸，对全国媒体的发展，产生重大的典型示范意义。
把媒体品牌移植到手机上
◎李婉芬 广州日报报业集团总编辑
去年，中国互联网的广告收入已经超过平面媒体。互联网技术给我们的社会、生活带来了颠覆性的革命，向数字媒体转型、全媒体转型，与全媒体、数字媒体在融合中成长，已经成为中国报业的共同行动。
对于广州日报而言，我们希望能把“广州日报”这个有61年历史的品牌移植到网上，移植到手机客户端。将来不管发生什么事，新闻载体的形态可以变化，但是广州日报这个品牌是不会死的。
不管是围绕主业转型，还是多元化的转型，都可以是未来我们的方向。哪一种更好，目前还没有答案，只能靠时间证明。
提升城市党报核心价值
◎陈 寅 深圳报业集团社长、深圳特区报总编辑
媒体核心价值不能丢。媒体核心价值决定媒体的地位。互联网时代，人人拥有麦克风，极大释放了人们表达的诉求。这时，对表达权的需求不只是可以表达、有地方表达，更是有效的表达，城市党报在满足有效表论文导读：闻。制造阅读“进入点”◎胡欣《新闻战线》总编辑著名男性生活杂志Maxim总编辑提出了“进入点”理论。他认为，人们阅读杂志和上一页12345下一页
达的需求上有特殊价值。城市党报占据着渠道，是城市管理者的必读刊物，是从表达洪流中精选而出的。这样的表达对效用选择性很高，让表达影响城市、影响最有影响力的人源于：论文集www.7ctime.com
。
办报质量和水平把握好时、度、效，要为用户不断创造新价值。有报纸提出，天天改版，要以品牌、口碑来提高办报质量。
构建现代传播的四个体系
◎万光政 杭州日报报业集团总编辑
杭州日报从四个方面着力构建现代传播体系：
完善现代传播发布体系。信息求权威、渠道求多样、发布求迅捷。
完善现代传播产品体系。按照“覆盖区域化、用户精准化、功能平台化、媒体融合化、内容特色化、使用移动化”要求，培育一批具有内容特色，有较强市场竞争力的产品及门类。
完善现代传播工程体系。以传统媒体固有优势站稳根基，以新媒体的融合优势持续发展，以两者的品牌叠加优势赢得未来。
完善现代传播产业体系。确保传统媒体发展优势，新兴媒体基本实现产业化。
报纸的公信力无可替代
◎张田收 大连日报社总编辑
报纸、尤其是各级党报的权威性与公信力是无形的资本与财富，是一种隐形的象征符号。以地方党报为例，其拥有其他媒体不可比拟的掌握地方党委、政府权威的、第一手信息的优势，高标准、严格化的新闻准入和生产流程，因此党报的新媒体发布更具可信度。 虽然微博、微信、社交媒体看似更容易获取信息，但他们大多不会遵循报业的新闻标准，这就是为什么具有权威性的报纸新媒体从一定程度上“逼迫”其他网络媒体追逐社会新闻与娱乐新闻等边缘内容。这正是“纸微新媒体”传播空间能够生效和持续的一个原因，也是“纸微新媒体”的价值与潜力所在。
变“强制传播”为“伙伴传播”
◎余钦伟 青岛日报社总编辑
很多人认为，互联网时代，受众仅仅是发生了阅读方式的变化，其实不然。有一种方式可以追赶或者驱动受众阅读方式，那就是从资讯传播的指挥者，变成受众资讯需要的管理者，也就是资讯“管家”。或者说，要将“强制传播”关系变成“伙伴传播”关系——你要的也是我要的——双向增值关系。
根本的方向，在于通过一种全新的平台建设，去倒逼一个具有时代传媒基因的媒体组织。这个组织的最大特征就是：由以编辑部指挥为中心，变成以受众需求为中心。其业务模式的最大特征是：让平台成为粘合资源的自驱平台，编辑记者由管理驱动，变成平台驱动、自我驱动。
党报要强调新闻视角
◎方明远 成都日报总编辑
抓党政要闻的新闻性和主题性。政务报道在内容和编排上按照新闻规律执行。做到党政宣传的有效策划。围绕当前社会传播环境和受众偏好，充分利用新媒体、线下活动等互动载体进行各类主题宣传，实现新闻议题的有效化设置，为党政工作的开展奠定舆论基础。
做深“权威，深度，责任”内涵，提高服务意识。2013年，《成都日报》改版，增设“党报纵深”板块，开设“锦江时评”、“首席观察”、“权威发布”、“民生服务”等版面，强调突出党报新闻视角和新闻观点，进一步提升了中心工作评论的指导性、要闻报道的生动性、民生新闻的服务性。
小视角折射大关照
◎陈 波 沈阳日报社总编辑
沈阳日报近年来在应对互联网等新媒体方面，做了大量有益的尝试。特别是在新闻报道方面，很大一部分新闻采用小视角小意象折射大关照，寻找大时代背景下的个体故事，以管窥世界的多元与复杂，来满足受众不同需求。
除了有专门的服务新闻部，直接帮读者解决衣食住行煤水电气等方面的问题，还将服务的理念贯穿于每条新闻。新政出台，详细解读其可能或已经为市民生活带来哪些变化；市政修路，我们及时提供绕行信息；停车难，和相关部门一起想办法，找出路，不断报道好的做法，督促有关部门推广……从读者的角度看问题，用专业的态度做新闻。
制造阅读“进入点”
◎胡 欣 《新闻战线》总编辑
著名男性生活杂志Maxim总编辑提出了“进入点”理论。他认为，人们阅读杂志和论文导读：
阅读小说的心态是不一样的，他不会从上到下坐在那里，从头到底读，所以要制造进入点，就是使读者不管从哪里开始阅读，他所开始读的那一页或者那一段文字，必须要有吸引人的内容，这个内容实际上就是发挥一种魔力，让他停不下来，让他专心去读一读。
怎么样制造“进入点”？杂志本身就有各种“契机”，比如设计和搭配、原创图片、解说与标题等等，这些方面若能彼此配合，相得益彰，杂志便会发挥魔力，引人入胜。当然内容本身也非常重要。
当务之急是洞察用户
◎丁汉青 中国人民大学广告与传媒经济系主任
现在媒体有资本、有技术，这样可以让这个“鸟”飞得更高，但是这个“鸟”一定要是鹰，不是一个鸽子，关键是看本体是什么；还有一个关键是风格，就是内容，也就是故事。
有风格和故事，可能比较简单，更难的一点就是用户需要。比如现在转文风，通过读者的需要来做转变，但是有多少转变是建立在切切实实对用户进行需求洞察上。
更多的转变是根据自己的想象，认为应该这样去转、这样去变，这样去讲故事。洞察用户包括洞察个人心理、群体心理、社会心理，讲的故事不能只是冰山、水面上的一点点，还需要有大量的冰山下面的东西。
遵循新闻规律是系统工程
◎赵振宇 华中科技大学新闻评论研究中心主任
时生了变化，昔日“夜宿农庄”可能会找到真新闻，但今天，还像往日那样住在农民家中，就可能不是什么新闻了。还有，有一些报道，记者的足迹是到了基层，但是，如果不按照新闻规律办事，还是找不到新闻或新闻价值不大。
有的媒体，一边开设“走转改”专栏，刊发记者们深入基层采写的鲜活新闻，同时，在其他报道中却有许多违背新闻规律的报道，这就有违开展这项活动的初衷。按新闻规律办事，不仅仅只表现在“走转改”的栏目或节目中，同时源于：毕业论文总结www.7ctime.com
也要求处理好版面（时段）、写作（报道）等方面问题，将其他更多方面的新闻报道做好。这是一个系统工程，都要兼顾好。
打造新型信息媒体平台
◎何英杰 宁波日报报业集团副总编辑
十余年来，宁波日报的数字化转型和新媒体建设走过了这样一条探索路径：从报网分置各自唱戏，到各报“一报一网”整合传播，再到融合、突破新闻媒介形态，构建用户平台。通过新的媒体形态的引进和实践，集团各家纸媒目前已经基本构建起“报网+双微”的综合传播平台。
未来，纸媒也许将是一个“开放共享”的信息媒体平台——公众用户通过这个平台生产信息、传播信息、消费信息。
由传统媒体转型而来的这个新型媒体平台，有偿提供信息检索、整合、重组、评价等专业信息服务，同时提供生活、休闲、娱乐等其他文化服务。
建立自己的数据库
◎林水圳 厦门日报社副总编辑
我们必须重构纸媒的核心竞争力，一个是充分利用、工商、交警、审计等部门，特别是他们手中掌握的大数据，用大数据的思维，做好新闻的权威报告，让新闻更加实用有价值。要建立报业自己的数据库，包括新闻、文字、图片、音频、视频、广告、发行等多方面的数据，让数据自身产生价值，提升附加值。 摘自：毕业论文结论怎么写www.7ctime.com
大数据时代给传统纸媒带来新机遇，通过大数据的分析，了解读者偏好，通过大数据的占有，让新闻更真实、更精准，掌握读者资源偏好，将新闻与广告精准地推送到用户手上，最后的效果就是读者对纸媒新闻信息的信任度提高，商家对纸媒的依赖性提高。
充分配置网络力量
◎赵德群 南京日报社副总编辑
我们支持网络，支持南报网开展积极的舆论监督，并且把重要的稿件，在南京日报上全文刊登，同时对于网络当中的回答、回复、反应，用舆情加一的栏目加以呈现。
网上办的活动，南报网的活动，我们报纸同步加以出现，每天出半个网络版。对网络部给经营上的压力，网站办下来，到底盈利多少论文导读：
，推动网站集中力量做内容。
我们还充分配置网络力量，让懂网络的人，主要是年轻人去谋划和运营。并且发现和培养自己的意见领袖，就是报纸内部拥有粉丝量最多的编辑记者。同时请日报的评论员在网上发表自己的重要观点，在网上亮剑。
充分挖掘传统媒体潜质
◎尹 波 济南日报报业集团副总编辑
传统媒体还有很多潜质并没有完全挖掘。
在困境之下，济南日报被迫启动对党报经营模式的探索。先后多次到杭州、南京等城市党报考察后，开始逐渐形成向杭州日报的“一报一网一公司”模式和南京日报彻底分报经营模式学习的基本思路，让采编、经营“两分开”不断下沉。从改革的实践看，不仅广告经营、报纸发行持续逆势增长，报纸的形式、内容亦发生巨大变化。
在济南，济南日报现在的社会公信力已经达到了一个历史高点，归根结底是整个团队。在传统类媒体被一片唱衰的形势下，大家还是有信心，通过这个信心和机制，我们达到了一定的基础。
升级传媒主业
◎于天夫 哈尔滨日报副总编辑
哈尔滨日报正依托现有的新闻资源优势和媒体人才优势，建立包括报纸、网络、移动终端、户外电子屏在内的新闻产品发布渠道，贯通传播链条，打造技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代媒体信息发布平台，实现新闻产品个性化、订制化、互动化供给。
传媒主业目前是我们最大的品牌资源，是安身立命之本。我们坚持分众化、差异化定位，更加有效地在新闻选题上与读者精准对接，在内容生产上深耕细作、精细加工，在新闻表达方式上与现代表现手法接轨，进一步提高新闻的吸引力、引导力、传播力，巩固和拓展市场空间。
报纸的危机不是新闻的危机
◎丁 宁 长春日报社副总编辑
报纸的危机是“纸”的危机，而不是“新闻”的危机。报纸需要做的是在新的数字化的环境下，去适应新的市场运作空间和盈利逻辑；是从受众需求出发，去实现内容理念、组织结构、生产和发行体系的变革；是要进行基因的重组，而不是局部的创新，构建影响受众的价值判断和生活方式的媒介产品。
作为党的舆论宣传工具，要为自己找到出口，其中一个就是充分利用互联网搭建新的信息传播平台，但这绝不是简单地把要见报的内容搬到网上去。报与网之间，从人员调度到信息采集，再到发布流程都必须实现科学整合和大胆的改变，组织架构、传播理念都要调整。
触角向更小区域延伸
◎陈国权 《中国记者》值班主编
仔细分析，发现这些发展相对好的报业，大多有一共同点——触角向更小区域延伸。全国很多地方的省级报纸，将其触角向地市延伸，整合地市级报纸，形成报业资源重组模式。而一些省会城市报纸则将触角延伸到相邻的中小城市，根据不同城市及目标市场做“城市读本”，将其原本不属于 “范围”之内的纳入到其报业之中。
为增加报纸的有效传播率，一些省会城市报纸想得更细，将报纸直接延伸到居民“家门口”——办起社区报。其刊登的新闻更有指向，针对各小区，报道一些细得不能再细但本社区人都关注的新闻。
信息越丰富越需要专业
◎初亚莉 西安报业传媒集团纪委书记
信息越丰富、内容越庞杂，反而越需要专业人员的分类、整理、规范与引导，内容组织、加工的职能在移动互联网时代只会强化，不会消失。技术无生命，内容有灵魂，编辑态度、内容主张与思维导向都需要专业的人员与团队去实现，但它需要换一个形式、换一个角色定位。
变成什么样呢？我们发现，在屏阅读思维中，人们更乐于接受平等而人性化的文字，就好像聊天一样轻松而娓娓道来；人们希望写作者的面貌越清晰越好，而不是板着脸说：“我是来教育你的”；人们更愿意交流与表达，而不是被动地接收；人们快速地关注话题、追逐话题、遗忘话题；人们了解自己的兴趣，并找到兴趣的归属地。
把握城市形象构建的主动权
◎刘洪波 长江日报报业集团副总编辑
在信息全球化的条件下，无论你在哪个城市，关心的内容是一样的，地方的生活很大程度上是被自媒体在网络上反映，但是自媒体隐含的诉求，受制于全国性，而不是在地方取得影响。
传统媒体是很多人来做一个判断，有一种公共性，有一种可靠性，在这个基础之上，形成一种信任。从一定程度上恢复地方的价值，我们每个城市，有每个城市独立的价值，我们每个人在一个城市生活，他是有一定价值的。
可能我们需要传统媒体间的合作，尤其是城市媒体的合作。这个合作可能会使我们的主体性得到增强，会使这个城市的形象传播变得更有力量，也可能使纸媒的独特价值得到论文导读：形势下生存，就必须不断思考自己的市场角色定位，主动调整自己的市场价值链位置，在报道取胜的办报理念基础上，不断探索活动取胜等多元经营之道，努力从单纯的信息生产者转变为活动运营者、强势社会资源联合的平台搭建者和服务者。这样就大大增加了与城市的密切联系，大大增加了媒体在城市中的话语空间。把读者遗忘的阅读习惯
更大的彰显。
媒体能力再造
◎刘 鹏 《新闻记者》主编
在这样一个网络时代，对于报纸媒体来说有几个特别重要的方面，这就是要有核实、筛选、解读能力。
核实能力在网络时代显得特别重要。在新媒体的压力下，传统媒体越来越浮躁。我们的统计发现，近年来传统媒体制造的虚假报道数量呈爆发式的增长态势。
在筛选当中，更重要的不是舍弃，而是“得”。除了知情权之外，人也应该拥有不知情权，后者的价值要大得多。 第三个非常重要的方面是整合能力。信息在网络上是碎片化的，通过广泛的搜索，合理的整合，将体现出一种新的价值。
在文化阅读上下功夫
◎肖 曜 《新闻前哨》主编
有专家将阅读分为精英阅读、文化阅读、资讯阅读、大众愉悦阅读四个层面。作为城市党报要在文化阅读上下功夫。因为这能满足城市大多数读者群追求时尚、愉悦情感、提升生命的意义。
摘自：毕业论文提纲范文www.7ctime.com
一张城市报纸想要在新媒体挤压市场形势下生存，就必须不断思考自己的市场角色定位，主动调整自己的市场价值链位置，在报道取胜的办报理念基础上，不断探索活动取胜等多元经营之道，努力从单纯的信息生产者转变为活动运营者、强势社会资源联合的平台搭建者和服务者。这样就大大增加了与城市的密切联系，大大增加了媒体在城市中的话语空间。
把读者遗忘的阅读习惯找回
◎程 明 武汉大学新闻与传播学院副院长
提起全媒体就要说到互联网。首先，互联网其实是一个沟通平台、游戏互动平台、电子商务平台，能够把广播、电视、报纸和杂志等所有媒体融合在一起。现在的互联网是五官的延伸，包括现在的手机终端互联终端，本身是感官的终端。
我们恰恰要思考，报纸本身是否在强化它本身阅读的功能？我们自身做得怎么样？如何把读者遗忘的阅读习惯重拾回来？
其实现在作为媒体来说，不管是传统媒体还是新媒体，它对媒体价值有一种人际交往的依赖。在全媒体时代，现在的受众和原有的受众已经不是一个内涵，新媒体出现以后，受众被称作媒体使用者，准确地说现在的受众是受传者的概念。
业务一体化
◎刘九洲 华中师范大学新闻系教授
BBC（英国广播公司）已经在多媒体的融合竞争中，抢占了制高点，这对我国传统媒体如何应对新媒体的冲击和挑战，具有启示意义。
BBC的传统媒体业务，与新媒体业务是一体化的。以BBC新闻中心为例，它打破了过去的方式，把广播和网络、新闻运营整合成一个新闻中心，有三个新闻区域，每个新闻区域内，通过各自的需求，获得新闻源，根据传播需要，进行编辑，适合于电视、广播、网络、手机等多个手段上播发。比如说电视主播，他会说关于这件事的许多信息，请你们去看很多网站，只要你听到BBC广播，或者电视节目，就意味着获得了其他平台的信息。
（长江日报供稿） [3]
10月14日，全媒体时代城市传媒发展战略高峰论坛暨第22届全国副省级城市党报总编辑联席会议在汉召开。
为贯彻落实总书记8月19日在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，深入推进“我是建设者”大讨论活动，全国19家传媒和新闻学术期刊负责人、部分高校专家聚集武汉，探讨城市媒体在新形势下如何更好地发挥主阵地作用、如何创新发展等话题。
中国记协党组书记、常务副主席翟惠生到会讲话。武汉市委常委、宣传部长李述永致辞。
论坛讨论了全媒体时代城市传媒发展转型的新趋势，形成了三个基本共识：首先，面对人们信息接受方式的历史性变化，要主动求变，“人在哪里，我们的工作就要做到哪里”。其次，“内容为王”的理念不能丢，高质量内容必不可少，同时应对“终端整合渠道、渠道整合内容”的挑战，确立报纸不可替代的价值。此外，要研究建立可持续的传播模式，重新吸引受众，应对新媒体挤压下被边缘化、模糊化的危险。与会者认为，新媒体在带来激烈竞争的同时，也给纸媒发展带来新的可能性，纸媒需坚定、主动和创新。
广州日报、深圳报业集团、杭州日报、大连日报、厦门日报、济南日报、南京日报、青岛日报、成都日报、沈阳日报、宁波日报、长春日报、哈尔滨日报、西安报业、长江日报和《中国记者》、《新闻战线》、《新闻记者》、《新闻前哨》等负责人，以及中国人民大学、武汉大学、华中科技大学、华中师范大学等高校专家与会。
论坛由武汉市委宣传部主办，长江日报报业集团、全国副省级城市党报总编辑联席会秘书处承办。，中国记协，省委宣传部，市委宣传部，省、市记协及省、市主要新闻单位相关负责人出席论坛。现将大家发言中的精彩观点摘要刊登如下。
在复兴大武汉中发挥媒体优势
◎李述永 武汉市委常委、宣传部长
我国正处于具有许多新的历史特点的伟大时期，全媒体时代已经到来。对于各个城市来讲，机遇和挑战并存。
武汉是一个具有3500多年历史的文化名城，武汉两江交汇，三镇鼎立，可以说不管是中国革命史，还是中国近现代的发展，中国文化的发展中，武汉都留下了许多浓墨重彩的地方。
武汉市委市政府明确提出了建设国家中心城市，复兴大武汉的任务和目标。今年7月，总书记视察湖北武汉，对复兴大武汉给予了充分肯定。在复兴大武汉的过程中，我们如何充分发挥媒体的优势，如何整合全媒体的资源，走媒体转型和业态新兴发展之路，武汉市委宣传部宣传战线和媒体单位，也在进行思考研究，形成了一些初步的理论和实践成果。各位专家、全国副省级城市的各位社长、各位总编辑来到武汉，必将对武汉在这个问题的探讨和研究上，提供智力支持。
城市党报的探索有标本意义
◎蔡晓滨 青岛日报社社长、全国副省级城市党报总编辑联席会秘书长
大多数的城市党报，在当初都只是一张报纸，最初的课题、最初讨论的题目，都是围绕党报宣传的具象改革、发展和创新问题，经过这么多年，15家副省级城市党报都逐渐由单报向集团发展，现在都面临着全媒体发展战略的竞争。
全媒体时代是城市党报重要的一个关口。如何应对网络和移动媒体的挑战，是需要我们认真研究和思考的一个问题。
我认为，与会的15家城市党报，在国内具有标本意义。如果15家报纸在全媒体发展上，在党报的发展和管理上有经验有突破的话，会给全国的报纸，对全国媒体的发展，产生重大的典型示范意义。
把媒体品牌移植到手机上
◎李婉芬 广州日报报业集团总编辑
去年，中国互联网的广告收入已经超过平面媒体。互联网技术给我们的社会、生活带来了颠覆性的革命，向数字媒体转型、全媒体转型，与全媒体、数字媒体在融合中成长，已经成为中国报业的共同行动。
对于广州日报而言，我们希望能把“广州日报”这个有61年历史的品牌移植到网上，移植到手机客户端。将来不管发生什么事，新闻载体的形态可以变化，但是广州日报这个品牌是不会死的。
不管是围绕主业转型，还是多元化的转型，都可以是未来我们的方向。哪一种更好，目前还没有答案，只能靠时间证明。
提升城市党报核心价值
◎陈 寅 深圳报业集团社长、深圳特区报总编辑
媒体核心价值不能丢。媒体核心价值决定媒体的地位。互联网时代，人人拥有麦克风，极大释放了人们表达的诉求。这时，对表达权的需求不只是可以表达、有地方表达，更是有效的表达，城市党报在满足有效表论文导读：闻。制造阅读“进入点”◎胡欣《新闻战线》总编辑著名男性生活杂志Maxim总编辑提出了“进入点”理论。他认为，人们阅读杂志和上一页12345下一页
达的需求上有特殊价值。城市党报占据着渠道，是城市管理者的必读刊物，是从表达洪流中精选而出的。这样的表达对效用选择性很高，让表达影响城市、影响最有影响力的人源于：论文集www.7ctime.com
。
办报质量和水平把握好时、度、效，要为用户不断创造新价值。有报纸提出，天天改版，要以品牌、口碑来提高办报质量。
构建现代传播的四个体系
◎万光政 杭州日报报业集团总编辑
杭州日报从四个方面着力构建现代传播体系：
完善现代传播发布体系。信息求权威、渠道求多样、发布求迅捷。
完善现代传播产品体系。按照“覆盖区域化、用户精准化、功能平台化、媒体融合化、内容特色化、使用移动化”要求，培育一批具有内容特色，有较强市场竞争力的产品及门类。
完善现代传播工程体系。以传统媒体固有优势站稳根基，以新媒体的融合优势持续发展，以两者的品牌叠加优势赢得未来。
完善现代传播产业体系。确保传统媒体发展优势，新兴媒体基本实现产业化。
报纸的公信力无可替代
◎张田收 大连日报社总编辑
报纸、尤其是各级党报的权威性与公信力是无形的资本与财富，是一种隐形的象征符号。以地方党报为例，其拥有其他媒体不可比拟的掌握地方党委、政府权威的、第一手信息的优势，高标准、严格化的新闻准入和生产流程，因此党报的新媒体发布更具可信度。 虽然微博、微信、社交媒体看似更容易获取信息，但他们大多不会遵循报业的新闻标准，这就是为什么具有权威性的报纸新媒体从一定程度上“逼迫”其他网络媒体追逐社会新闻与娱乐新闻等边缘内容。这正是“纸微新媒体”传播空间能够生效和持续的一个原因，也是“纸微新媒体”的价值与潜力所在。
变“强制传播”为“伙伴传播”
◎余钦伟 青岛日报社总编辑
很多人认为，互联网时代，受众仅仅是发生了阅读方式的变化，其实不然。有一种方式可以追赶或者驱动受众阅读方式，那就是从资讯传播的指挥者，变成受众资讯需要的管理者，也就是资讯“管家”。或者说，要将“强制传播”关系变成“伙伴传播”关系——你要的也是我要的——双向增值关系。
根本的方向，在于通过一种全新的平台建设，去倒逼一个具有时代传媒基因的媒体组织。这个组织的最大特征就是：由以编辑部指挥为中心，变成以受众需求为中心。其业务模式的最大特征是：让平台成为粘合资源的自驱平台，编辑记者由管理驱动，变成平台驱动、自我驱动。
党报要强调新闻视角
◎方明远 成都日报总编辑
抓党政要闻的新闻性和主题性。政务报道在内容和编排上按照新闻规律执行。做到党政宣传的有效策划。围绕当前社会传播环境和受众偏好，充分利用新媒体、线下活动等互动载体进行各类主题宣传，实现新闻议题的有效化设置，为党政工作的开展奠定舆论基础。
做深“权威，深度，责任”内涵，提高服务意识。2013年，《成都日报》改版，增设“党报纵深”板块，开设“锦江时评”、“首席观察”、“权威发布”、“民生服务”等版面，强调突出党报新闻视角和新闻观点，进一步提升了中心工作评论的指导性、要闻报道的生动性、民生新闻的服务性。
小视角折射大关照
◎陈 波 沈阳日报社总编辑
沈阳日报近年来在应对互联网等新媒体方面，做了大量有益的尝试。特别是在新闻报道方面，很大一部分新闻采用小视角小意象折射大关照，寻找大时代背景下的个体故事，以管窥世界的多元与复杂，来满足受众不同需求。
除了有专门的服务新闻部，直接帮读者解决衣食住行煤水电气等方面的问题，还将服务的理念贯穿于每条新闻。新政出台，详细解读其可能或已经为市民生活带来哪些变化；市政修路，我们及时提供绕行信息；停车难，和相关部门一起想办法，找出路，不断报道好的做法，督促有关部门推广……从读者的角度看问题，用专业的态度做新闻。
制造阅读“进入点”
◎胡 欣 《新闻战线》总编辑
著名男性生活杂志Maxim总编辑提出了“进入点”理论。他认为，人们阅读杂志和论文导读：
阅读小说的心态是不一样的，他不会从上到下坐在那里，从头到底读，所以要制造进入点，就是使读者不管从哪里开始阅读，他所开始读的那一页或者那一段文字，必须要有吸引人的内容，这个内容实际上就是发挥一种魔力，让他停不下来，让他专心去读一读。
怎么样制造“进入点”？杂志本身就有各种“契机”，比如设计和搭配、原创图片、解说与标题等等，这些方面若能彼此配合，相得益彰，杂志便会发挥魔力，引人入胜。当然内容本身也非常重要。
当务之急是洞察用户
◎丁汉青 中国人民大学广告与传媒经济系主任
现在媒体有资本、有技术，这样可以让这个“鸟”飞得更高，但是这个“鸟”一定要是鹰，不是一个鸽子，关键是看本体是什么；还有一个关键是风格，就是内容，也就是故事。
有风格和故事，可能比较简单，更难的一点就是用户需要。比如现在转文风，通过读者的需要来做转变，但是有多少转变是建立在切切实实对用户进行需求洞察上。
更多的转变是根据自己的想象，认为应该这样去转、这样去变，这样去讲故事。洞察用户包括洞察个人心理、群体心理、社会心理，讲的故事不能只是冰山、水面上的一点点，还需要有大量的冰山下面的东西。
遵循新闻规律是系统工程
◎赵振宇 华中科技大学新闻评论研究中心主任
时生了变化，昔日“夜宿农庄”可能会找到真新闻，但今天，还像往日那样住在农民家中，就可能不是什么新闻了。还有，有一些报道，记者的足迹是到了基层，但是，如果不按照新闻规律办事，还是找不到新闻或新闻价值不大。
有的媒体，一边开设“走转改”专栏，刊发记者们深入基层采写的鲜活新闻，同时，在其他报道中却有许多违背新闻规律的报道，这就有违开展这项活动的初衷。按新闻规律办事，不仅仅只表现在“走转改”的栏目或节目中，同时源于：毕业论文总结www.7ctime.com
也要求处理好版面（时段）、写作（报道）等方面问题，将其他更多方面的新闻报道做好。这是一个系统工程，都要兼顾好。
打造新型信息媒体平台
◎何英杰 宁波日报报业集团副总编辑
十余年来，宁波日报的数字化转型和新媒体建设走过了这样一条探索路径：从报网分置各自唱戏，到各报“一报一网”整合传播，再到融合、突破新闻媒介形态，构建用户平台。通过新的媒体形态的引进和实践，集团各家纸媒目前已经基本构建起“报网+双微”的综合传播平台。
未来，纸媒也许将是一个“开放共享”的信息媒体平台——公众用户通过这个平台生产信息、传播信息、消费信息。
由传统媒体转型而来的这个新型媒体平台，有偿提供信息检索、整合、重组、评价等专业信息服务，同时提供生活、休闲、娱乐等其他文化服务。
建立自己的数据库
◎林水圳 厦门日报社副总编辑
我们必须重构纸媒的核心竞争力，一个是充分利用、工商、交警、审计等部门，特别是他们手中掌握的大数据，用大数据的思维，做好新闻的权威报告，让新闻更加实用有价值。要建立报业自己的数据库，包括新闻、文字、图片、音频、视频、广告、发行等多方面的数据，让数据自身产生价值，提升附加值。 摘自：毕业论文结论怎么写www.7ctime.com
大数据时代给传统纸媒带来新机遇，通过大数据的分析，了解读者偏好，通过大数据的占有，让新闻更真实、更精准，掌握读者资源偏好，将新闻与广告精准地推送到用户手上，最后的效果就是读者对纸媒新闻信息的信任度提高，商家对纸媒的依赖性提高。
充分配置网络力量
◎赵德群 南京日报社副总编辑
我们支持网络，支持南报网开展积极的舆论监督，并且把重要的稿件，在南京日报上全文刊登，同时对于网络当中的回答、回复、反应，用舆情加一的栏目加以呈现。
网上办的活动，南报网的活动，我们报纸同步加以出现，每天出半个网络版。对网络部给经营上的压力，网站办下来，到底盈利多少论文导读：
，推动网站集中力量做内容。
我们还充分配置网络力量，让懂网络的人，主要是年轻人去谋划和运营。并且发现和培养自己的意见领袖，就是报纸内部拥有粉丝量最多的编辑记者。同时请日报的评论员在网上发表自己的重要观点，在网上亮剑。
充分挖掘传统媒体潜质
◎尹 波 济南日报报业集团副总编辑
传统媒体还有很多潜质并没有完全挖掘。
在困境之下，济南日报被迫启动对党报经营模式的探索。先后多次到杭州、南京等城市党报考察后，开始逐渐形成向杭州日报的“一报一网一公司”模式和南京日报彻底分报经营模式学习的基本思路，让采编、经营“两分开”不断下沉。从改革的实践看，不仅广告经营、报纸发行持续逆势增长，报纸的形式、内容亦发生巨大变化。
在济南，济南日报现在的社会公信力已经达到了一个历史高点，归根结底是整个团队。在传统类媒体被一片唱衰的形势下，大家还是有信心，通过这个信心和机制，我们达到了一定的基础。
升级传媒主业
◎于天夫 哈尔滨日报副总编辑
哈尔滨日报正依托现有的新闻资源优势和媒体人才优势，建立包括报纸、网络、移动终端、户外电子屏在内的新闻产品发布渠道，贯通传播链条，打造技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代媒体信息发布平台，实现新闻产品个性化、订制化、互动化供给。
传媒主业目前是我们最大的品牌资源，是安身立命之本。我们坚持分众化、差异化定位，更加有效地在新闻选题上与读者精准对接，在内容生产上深耕细作、精细加工，在新闻表达方式上与现代表现手法接轨，进一步提高新闻的吸引力、引导力、传播力，巩固和拓展市场空间。
报纸的危机不是新闻的危机
◎丁 宁 长春日报社副总编辑
报纸的危机是“纸”的危机，而不是“新闻”的危机。报纸需要做的是在新的数字化的环境下，去适应新的市场运作空间和盈利逻辑；是从受众需求出发，去实现内容理念、组织结构、生产和发行体系的变革；是要进行基因的重组，而不是局部的创新，构建影响受众的价值判断和生活方式的媒介产品。
作为党的舆论宣传工具，要为自己找到出口，其中一个就是充分利用互联网搭建新的信息传播平台，但这绝不是简单地把要见报的内容搬到网上去。报与网之间，从人员调度到信息采集，再到发布流程都必须实现科学整合和大胆的改变，组织架构、传播理念都要调整。
触角向更小区域延伸
◎陈国权 《中国记者》值班主编
仔细分析，发现这些发展相对好的报业，大多有一共同点——触角向更小区域延伸。全国很多地方的省级报纸，将其触角向地市延伸，整合地市级报纸，形成报业资源重组模式。而一些省会城市报纸则将触角延伸到相邻的中小城市，根据不同城市及目标市场做“城市读本”，将其原本不属于 “范围”之内的纳入到其报业之中。
为增加报纸的有效传播率，一些省会城市报纸想得更细，将报纸直接延伸到居民“家门口”——办起社区报。其刊登的新闻更有指向，针对各小区，报道一些细得不能再细但本社区人都关注的新闻。
信息越丰富越需要专业
◎初亚莉 西安报业传媒集团纪委书记
信息越丰富、内容越庞杂，反而越需要专业人员的分类、整理、规范与引导，内容组织、加工的职能在移动互联网时代只会强化，不会消失。技术无生命，内容有灵魂，编辑态度、内容主张与思维导向都需要专业的人员与团队去实现，但它需要换一个形式、换一个角色定位。
变成什么样呢？我们发现，在屏阅读思维中，人们更乐于接受平等而人性化的文字，就好像聊天一样轻松而娓娓道来；人们希望写作者的面貌越清晰越好，而不是板着脸说：“我是来教育你的”；人们更愿意交流与表达，而不是被动地接收；人们快速地关注话题、追逐话题、遗忘话题；人们了解自己的兴趣，并找到兴趣的归属地。
把握城市形象构建的主动权
◎刘洪波 长江日报报业集团副总编辑
在信息全球化的条件下，无论你在哪个城市，关心的内容是一样的，地方的生活很大程度上是被自媒体在网络上反映，但是自媒体隐含的诉求，受制于全国性，而不是在地方取得影响。
传统媒体是很多人来做一个判断，有一种公共性，有一种可靠性，在这个基础之上，形成一种信任。从一定程度上恢复地方的价值，我们每个城市，有每个城市独立的价值，我们每个人在一个城市生活，他是有一定价值的。
可能我们需要传统媒体间的合作，尤其是城市媒体的合作。这个合作可能会使我们的主体性得到增强，会使这个城市的形象传播变得更有力量，也可能使纸媒的独特价值得到论文导读：形势下生存，就必须不断思考自己的市场角色定位，主动调整自己的市场价值链位置，在报道取胜的办报理念基础上，不断探索活动取胜等多元经营之道，努力从单纯的信息生产者转变为活动运营者、强势社会资源联合的平台搭建者和服务者。这样就大大增加了与城市的密切联系，大大增加了媒体在城市中的话语空间。把读者遗忘的阅读习惯
更大的彰显。
媒体能力再造
◎刘 鹏 《新闻记者》主编
在这样一个网络时代，对于报纸媒体来说有几个特别重要的方面，这就是要有核实、筛选、解读能力。
核实能力在网络时代显得特别重要。在新媒体的压力下，传统媒体越来越浮躁。我们的统计发现，近年来传统媒体制造的虚假报道数量呈爆发式的增长态势。
在筛选当中，更重要的不是舍弃，而是“得”。除了知情权之外，人也应该拥有不知情权，后者的价值要大得多。 第三个非常重要的方面是整合能力。信息在网络上是碎片化的，通过广泛的搜索，合理的整合，将体现出一种新的价值。
在文化阅读上下功夫
◎肖 曜 《新闻前哨》主编
有专家将阅读分为精英阅读、文化阅读、资讯阅读、大众愉悦阅读四个层面。作为城市党报要在文化阅读上下功夫。因为这能满足城市大多数读者群追求时尚、愉悦情感、提升生命的意义。
摘自：毕业论文提纲范文www.7ctime.com
一张城市报纸想要在新媒体挤压市场形势下生存，就必须不断思考自己的市场角色定位，主动调整自己的市场价值链位置，在报道取胜的办报理念基础上，不断探索活动取胜等多元经营之道，努力从单纯的信息生产者转变为活动运营者、强势社会资源联合的平台搭建者和服务者。这样就大大增加了与城市的密切联系，大大增加了媒体在城市中的话语空间。
把读者遗忘的阅读习惯找回
◎程 明 武汉大学新闻与传播学院副院长
提起全媒体就要说到互联网。首先，互联网其实是一个沟通平台、游戏互动平台、电子商务平台，能够把广播、电视、报纸和杂志等所有媒体融合在一起。现在的互联网是五官的延伸，包括现在的手机终端互联终端，本身是感官的终端。
我们恰恰要思考，报纸本身是否在强化它本身阅读的功能？我们自身做得怎么样？如何把读者遗忘的阅读习惯重拾回来？
其实现在作为媒体来说，不管是传统媒体还是新媒体，它对媒体价值有一种人际交往的依赖。在全媒体时代，现在的受众和原有的受众已经不是一个内涵，新媒体出现以后，受众被称作媒体使用者，准确地说现在的受众是受传者的概念。
业务一体化
◎刘九洲 华中师范大学新闻系教授
BBC（英国广播公司）已经在多媒体的融合竞争中，抢占了制高点，这对我国传统媒体如何应对新媒体的冲击和挑战，具有启示意义。
BBC的传统媒体业务，与新媒体业务是一体化的。以BBC新闻中心为例，它打破了过去的方式，把广播和网络、新闻运营整合成一个新闻中心，有三个新闻区域，每个新闻区域内，通过各自的需求，获得新闻源，根据传播需要，进行编辑，适合于电视、广播、网络、手机等多个手段上播发。比如说电视主播，他会说关于这件事的许多信息，请你们去看很多网站，只要你听到BBC广播，或者电视节目，就意味着获得了其他平台的信息。
（长江日报供稿） [3]