探讨路径城市台“新闻立台”路径分析

论文导读：
【摘 要】城市台是地方媒体，在央视和省级卫视双重挤压下，在新闻、电视剧和综艺三大收视类别构成的电视环境下，“新闻立台”成为城市台打响反击战最强有力的武器。本文以厦门电视台为例，试分析城市台在发展中是如何践行“新闻立台”的理念。
【关键词】新闻立台 城市台 路径
近年来，网络、手机等新兴媒体的发展，加大了传统电视的压力，电视市场内部竞争日趋激烈。对于在电视市场中内外部资源都不占优势的城市台来说，如何在激烈的电视收视竞争中赢得一席之地，困难不小。在央视和省级卫视双重挤压下，在新闻、电视剧和综艺三大收视类别构成的电视环境下，“新闻立台”成为城市台打响反击战最强有力的武器。本文以厦门电视台为例，试分析城市台在发展中如何践行“新闻立台”。
“‘新闻立台’是一个传统的命题，它起码包括两层含义：一是指电视台的喉舌功能；二是指其节目的构成和节目的重心。”“所谓‘新闻立台’，反映在电视节目构成中，就是电视新闻类节目要在电视台所有节目中，特别是主频道中成为节目骨干并形成强势。”①从中我们可以确定“新闻立台”的定义主要有两点：一是媒介功能，二是节目构成。对于城市台而言，坚持新闻立台，关键是在创新新闻宣传内容、形式、方法和手段上下功夫。

一、从内容上看，时政新闻和民生新闻融合，新闻更加厚实，更有生命力

时政新闻和民生新闻是电视新闻的两大看点，时政新闻主要关注的是党政机关和管理层，民生新闻关注的是基层普通百姓。围绕地方党委、政府的中心工作做好宣传报道，为地方经济社会发展提供精神动力，是城市台的职责所在。尽管如此，城市台强大的生命力来自其自身“地利人和”的优势。城市台新闻只有植根于本地文化，携带了本地资源的基因，为百姓发声，将呼声传送到管理层，进而实施媒体舆论监督的义务和权力，为民生问题献计献策，提供帮助平台，城市台才会赢得民心，更具说服力与影响力。因此，只有把时政新闻和民生新闻融合起来，城市台的新闻才会变得更加厚实，才会具有更强大的生命力。
首先，时政新闻报道应当平民化、大众化。时政新闻不应只报道政要活动、各类会议，而更应以解决问题为目的，把新闻的重点放在解决民生问题的方法和意义上，做有观点、有思想的新闻。厦门台时政新闻栏目《厦视新闻》一直努力践行时政新闻民生化的理念，从头条新闻编排到新闻采写、制作、以及整档新闻的编排都注重平民化、大众化，新闻编排创新也凸显贴近性，《厦视新闻》先后推出“盘点2012年市委市政府为民办实事项目”、“节前市场调查”、“身边的感动”等多组系列报道，记者更多从百姓的视角去观察社会、反映群众生活景象，写出普通市民最想看的新闻，凸显民生特色。
其次，民生新闻回归民生本质，实践“大民生”的新闻理念。民生新闻依托“大民生”定位，应该大大拓展选题视角，不仅应包括对市民百姓的生活的报道、民意民情的表达，还应包括百姓精神层面的诉求和展示。“新闻观察”是民生新闻栏目《厦视直播室》的第一个版块，观察的内容包罗万象，上至全球风貌、国家新政、城市新规，下至百姓生活，同时该版块邀请新闻观察员对新闻事件进行评论和全方位解读。这个版块的设置不但扩大了节目的视野，而且很好地引导了社会热点，设置谈论的话题，把《厦视直播室》做成城市的会客厅，一个真正的交流平台，成为人民观察生活、交流沟通、获得生活乐趣不可缺少的平台，民生新闻的格调得以提升。

二、从方法上看，强化新闻主题策划，提升舆论引导能力

新闻主题策划的涵盖面非常广，既有对中心工作的报道和策划，又有对重大事件报道的策划，还有对热点新闻报道的策划，以及一些“应景”的小策划。强化新闻主题策划，是城市台增强竞争力和影响力的有力武器。根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，揭示其中的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，提升舆论引导力。
2013年初，厦门台连续5天推出“2013，您最关注什么”的主题报道，在该报道中突出“精、广、巧、深”四个字。“精”，精策划，围绕市委市政府中心工作和民生热点话题，积极开展主题性策划，凸显“民生”理念。“广”，广调查，派出多路记者深入社区及街头巷尾，向市民群众提问：“2013，您最关注什么”，记录下了200位厦门人的心声，并对调查的问题进行了认真论文导读：
梳理、归纳。“巧”，巧选题，重点选择近期市民关注的“物价上涨”、“房价走向”、“城市交通”、“医疗水平”、“减负令”等热点问题，每天围绕一个热点话题推出一组报道，通过大量现场同期声采访，倾听百姓的诉求和期待。“深”，深拓展，结合全国“”传递的信息和市委市政府着力推进民生工程的举措，及时报道厦门保障房建设，探讨“夹心层”的先行先试之举。这个主题报道社会影响大，取得了很好的效果。
民生新闻同样不能忽视策划，要善于从小事出发，以小见大，进行新闻策划，引导受众的视线，形成某一关注热点。如今年3月18日，围绕老百姓一直高度关注的“食品安全”问题，厦门台在派出记者对夏商营养午餐工程实施情况进行深入采访的同时，选取用餐高峰节点，采用SNG和4G传播手段，在《午间新闻广场》进行实时连线直播夏商营养午餐工程，全流程报道夏商营养午餐工程的制作过程，让百姓放心。

三、从方法上看，打造多层次、立体化的报道格局，加大影响力

新闻立台，就是要形成一个以新闻为骨架，包括新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。
首先，城市台应该形成一个比较完整的新闻节目链条。厦门台在新闻结构布局上，有以时政新闻为主的《厦视新闻》；有以“聚焦热点，关注民生”为主要特点，由时政、经济、社会新闻三大版块构成的杂志型栏目《厦视直播室》；有以“现场调查、现场评论”为主要特点的《午间新闻广场》和《特区新闻广场》；有贴近民众生活，对社会重大、突发事件进行深度报道，为百姓排忧解难的摘自：学术论文格式www.7ctime.com
新闻评论栏目《十分关注》；有倾向报道重案大案、法规普及、捕捉热点的《视点》以及言论开放的互动直播谈话类节目《TV透》。 其次，几大新闻栏目应该有内在的关联。目前不少媒体存在各个新闻节目完全脱节的情况。比如时政新闻信息量不大，领导活动和各种会议还是占了主导地位；民生新闻在内容上显得琐碎、零散；又比如，新闻评论，因为注重新闻事件的叙述或还原，使得评论泛泛而谈，从而失去新闻评论应有的锋芒和深刻。为了解决这些问题，就必须形成有一定张力，内容具有互补性、延伸性的新闻节目的内容链。
近日厦门台5个主要新闻栏目联手互动，全方位解读、展现“美丽厦门”就是一个各个节目互补延伸的很好的案例。第一，做好动态宣传报道，多栏目滚动播出凸显声势。《厦视新闻》、《厦视直播室》、《午间新闻广场》等栏目，采用头条新闻大篇幅播发厦门市委、市政府举行“美丽厦门”战略规划研讨会的消息；第二，深度报道，专题、谈话等节目积极跟进助力。“新闻观察”围绕“美丽厦门”蓝图初展，重点从“美丽厦门”战略规划的延续性、创新性和群众广泛参与性进行分析点评。《十分关注》围绕“美丽厦门”建设推出专题评论，以更广的视角从更深的层面展现“美丽厦门”蓝图。《TV透》结合“美丽厦门·健康生态新海沧”等话题，邀请嘉宾共话“美丽厦门”建设。5大栏目联手合作，将“美丽厦门”的精神传递到每一个受众心中。
第三，多层次、立体化的报道格局还应该包括多方位、多渠道的节目互动。激发并维持受众的收视兴趣是拉动节目收视率的重要途径，也是城市台竞争制胜的法宝。新闻栏目可以开通新闻，欢迎市民提供新闻线索，在新闻节目中开办子栏目《市民》，与受众进行互动；可以融合社交电视功能，充分利用广电网络社交电视功能，融合短信、微博、电话、IPTV视频连线等多种互动功能，实现受众与主持人、嘉宾的实时互动，并通过游动字幕、图表等方式，实时反映受众观点和参与情况，增强受众的参与度。同时，也应重视新闻栏目的网络平台的建设和维护，设置栏目微博，选择受众感兴趣的话题，让受众积极参与对新闻事件的评论，有效地促成频道和受众之间的互动，并把互动纳入节论文导读：争力就是它在地域和心理上的双重贴近性。城市台对“新闻立台”的倡导和坚守，不仅是对媒体社会功能的重申和回归，更是媒体对市场需求的积极回应。参考文献①徐志东，《论“新闻立台”的构成要素》.《江汉大学学报（人文科学版）》，2004（6）（作者单位：厦门广播电视集团）责编：周蕾上一页123
目内容中。

四、从手段上看，现场直播常态化，凸显电视优势

现场直播的过程与事件的发展过程是同步的，因而为受众提供了最新鲜、最快捷、最具现场感的新闻，大大缩短了受众与新闻现场的距离。直播技术的普及，有效缩短新闻与受众的时差，还原新闻的原生态，吸引更多的关注。除了通常使用的手机电话连线之外，SNG连线、3G、4G连线等传播手段也得到了广泛引用，从即时发生的本地新闻，到异地重大新闻的远程传送，到媒体活动的联动报道，再到多媒体的跨区域协作，真正把直播变成了一种常态，把新闻事件现场同步直播报道，逐步形成各栏目联动、互动、滚动播出的新格局。
今年5月19日，厦门遭遇台风“西马仑”，在19日上午10：00开始至下午3：00，在厦视二套推出5档《厦视防抗台风“西马仑”特别报道》，采用SNG、光纤、微波等多种连线方式，及时播报“西马仑”最新消息、交通状况、各灾害发生地点抢险救灾情况等动态。连线直播中，记者在各受灾点现场，全程直击暴雨灾情，记录各部门抢险救灾的镜头，生动、鲜活、直观、同步直播了广大市民最关心的台风情况，让受众第一时间了解到这个台风方方面面的信息。全媒体演播厅同步接收采用多路外来信号、多个视频窗口同时播出、多路记者通话等融为一体的直播模式，实现新闻直播与新闻事件现场同步。
城市电视台将长期在我国的传播体系当中发挥喉舌功能、舆论功能以及党和政府源于：毕业论文致谢格式www.7ctime.com
与民众沟通的桥梁和纽带功能，和、省级媒体不同的是，城市台的核心竞争力就是它在地域和心理上的双重贴近性。城市台对“新闻立台”的倡导和坚守，不仅是对媒体社会功能的重申和回归，更是媒体对市场需求的积极回应。
参考文献
①徐志东，《论“新闻立台”的构成要素》[J].《江汉大学学报（人文科学版）》，2004（6）
（作者单位：厦门广播电视集团）
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