阐释正负从微博为代表自媒体正负效应

论文导读：
【摘 要】自媒体具有极强的互动性、娱乐性和效果反馈的及时性，使得自媒体成为了人们的宠儿。本文选择微博作为自媒体代表，通过对自媒体的正负效应的分析，提出自媒体发展策略。
【关键词】微博 自媒体 正负效应
由于自媒体的主要特点是信息的发布较为自由和主观，因此媒介对于信息的把关变得更加困难，负面信息、恶意中伤现象的谣言常常毫无阻碍的流出。与其传播速度的迅速相比，热点的持续时间也是短暂的。然而我们都无法忽视的一个事实就是，在当代社会，以微博为代表的自媒体已经成为大众表达意见、维护权益的重要平台。许多负面信息通过自媒体平台延伸到现实生活的各个方面。以微博为代表的自媒体的出现不可避免地给传统大众媒体带来一定的冲击。因此，对以微博为代表的自媒体正负效应的研究具有现实意义，对掌握自媒体未来合理的发展具有积极的作用。

一、自媒体相关概述

1、自媒体的定义

随着新媒体的不断产生，越来越多的媒体开始走平民路线。受众不再扮演被动角色，他们通过各种平台发布和传播信息。迅速蹿红的以微博为代表的自媒体已经进入大众的生活。
在自媒体的多种形式中，微博是影响力最广泛的一种形式，它最大的特点是开放性、互动性，这些特点使得微博进一步缩短了人与人之间的距离，扩大了信息的传播速度与广度。美国新闻学会的媒体中心在2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的自媒体研究报告，里面对自媒体下了一个十分严谨的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”换句话说，独立的传播者以现代化、电子化的手段（如、手机短信、微博、播客、维基、社区、分享服务等），向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体，称为自媒体。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，因此有其独特的一面。

2、自媒体的特点

（1）信息传播速度快。与传统媒体相比，以微博为代表的自媒体时代信息的传播速度已经不能用小时、天来计算了，而是用分甚至秒来衡量。以微博为代表的自媒体碎片化特征十分明显，并且这样极快的信息流动速度对各种突发事件尤其是负面事件的影响是传统媒体无法比拟的，常成为危机爆发的平台。
（2）平民化、个性化。自媒体的特点是平民化、个性化、人人随时接近媒体，人人随时传播信息。有别于由专业媒体机构主导的信息传播，自媒体是由普通大众主导的信息传播活动，将传统的“点到面”的传播转化为“点到点”的一种对等的传播。大众可以表达自己想要表达的观点，发表自己的意见，构建自己的社交网络。
（3）不可预见性。过去，媒体担任着推动事件变化的角色，而自媒体时代，意见领袖成为关键，事件的各个关联方，如当事人、网友以及各种媒体等多对多的传播，极易引发受众的共鸣。传播形式也由单一的文字、图片转变为生动多样的视频、恶搞段子和漫画等多种形式。
（4）门槛低、运作简单。广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的建立和运转，是一个相对复杂的过程，它需要经过国家有关部门的层层核实和检验，需要庞大的财力投入。而以微博为代表的自媒体平台，个体用户只要会打字，只需要通过简单的注中专生毕业论文www.7ctime.com
册申请，就可以在网络上发布文字、视频，创建属于自己的“媒体”，发布关于自己的信息。自媒体交互性强、传播迅速，在任何时间、任何地点，平民都可以经营自己的“媒体”，使得信息能够迅速地传播，时效性大大增强。

二、以微博为代表的自媒体的正负效应

1、加速了信息传播的速度，却导致了新闻的低俗化

精英媒体微博发布的新闻，传播速度更为迅速，像《南方都市报》、《都市快报》、《新京报》这类粉丝数百万的微博，每天以微博为代表的自媒体新闻转发上万。尤其是报业媒体，原本通过报纸传播信息，也许要花上一两天时间。开通微博后，把本媒体的新闻通过自媒体微博新闻的形式发布，使得信息传播范围和传播速度要比传统报刊亭卖报形式快很多。虽然以微博为代表的自媒体加速了信息传播的速度，但劣质的微博新闻使得新闻变得低俗化。
微博的低门槛，使得自媒体微博新闻编辑人员，不需要进行专业培训就能进行自媒体微博新闻的发布。但是大量未经新闻专业技能学习和新闻道德素质培养论文导读：“把关人”这一概念最早由卢因提出，他认为在群体传播中存在着一些把关人，只有符合把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。过去传统
的编辑群存在，也大大降低了自媒体微博新闻的质量。新闻娱乐化、随意性、低俗化，在无意识中从起步并盛行。自媒体微博新闻的整体质量普遍下降，很多媒体微博编辑不得不依据大众的喜好来修改自媒体微博新闻的编辑模式。在潜移默化中，受众由习惯低俗新闻到需求低俗新闻。而编辑人员也不得不提供低俗新闻来满足受众的需求，从而产生了恶性循环。

2、改变了人们的时空观，却诱导了受众的膨胀

自媒体微博新闻的交互性特点，打开了人们的视野，人们不再受到传统新闻线性传播的局限，自媒体微博新闻借助网络强大的搜索引擎，可以让用户方便快捷的找到自己需要的新闻。思维方式的重要改变，可以给人类社会带来积极的变化因素，同样它促使了人们不再墨守成规，而变得锐意进取。它使得人们不甘心于当今的现状，知足常乐，而赋予了人们改变当今现状的紧迫感，从而加快了社会前进的步伐。
自媒体微博新闻带给人们不安于现状的迫切愿望，它既可以变成改革现状、造福社会的一种有效力量，也可以诱发个人不切实际的享乐的。自媒体微博新闻不断地向那些精神空虚、生活苍白的人施加了实现自己抱负的诱惑因素。这种诱惑因素往往也使得一些人铤而走险，或者由于一些个人的得不到满足，从而成为了社会的潜在威胁。

3、成为政府信息发布新途径，但把关的弱化导致了一些错误舆论的发生

据统计，新浪微博注册政务微博账户已经有5万多。以往通过报纸广播电视，或是文件，亦或是口头传播的方式，发布信息的政府部门现在通过微博，这一创新性的平台，发布新闻和政务信息，使得政府的最新政策法律法规和政府的动态，更快速更及时地向广大群众传播。 “把关人”这一概念最早由卢因提出，他认为在群体传播中存在着一些把关人，只有符合把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。过去传统媒介通常充当着这个角色，普通大众只能被动地接受他们传递的信息，而在以微博为代表的自媒体时代，出现了明显的“把关弱化”，每个人都有可能成为信息的发布和传播者，加上网络的匿名性与交互性，把关人的角色发生转变。由于普通大众发布信息的随意性，对信息发布效果带来很大的不确定性，导致了一些错误的舆论。因此，自媒体时代把关人的变化也对政府如何控制、应对负面信息提出了严峻的挑战。

三、以微博为代表的自媒体的未来发展

当前，以微博为代表的自媒体发展极其迅速，传统媒体也可以开创新的模式，加强与新媒体的互动与融合。比如经营自己的网站，设置微博，加强与受众之间的交流互动，搭建起一个没有屏障的信息交流平台，拓宽获取信息的渠道，提高新闻的时效性。同时，也给受众提供了平台，发表自己的意见，产生参与的满足感，这在一定程度上加强了受众对该媒体的认同感。对于自媒体的未来，我们应该紧紧抓住草根媒体的根本属性，多方面满足受众的需求，从而占领移动互联网这块必争之地，这是自媒体发展的必经之路。
结语
以微博为代表的自媒体时代带来了传播方式的变革，消费者不再是被动的信息接受者，而且成为主动的传播者。这一改变不仅对传统媒体提出了挑战，同时，自媒体的特点也要求媒体在应对负面效应的方式上作出相应改变。危机的预防是基础，要建立有效的网络舆情监测系统，及时发现负面信息的来源并解决。自媒体，正在不断改变我们的生活，从以微博为代表的自媒体的分析看，自媒体的价值和潜力不容忽视。
参考文献
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⑧王彦红，《关于微博的批判性思考》[J].《东南传播》，2010（12）
（作者单位：渤海大学文理学院文法系）
责编：周蕾