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简述微博微博信

最后更新时间:2024-02-01 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:29742 浏览:141786
论文导读:
摘要:一种新媒体的发展,就意味着又一种新的营销方式的产生。2011年,国内小成本电影《失恋三十三天》以不足千万的成本,拿下3.5亿的票房收入。这一现象无疑给中国电影带来了新的希望,而其能够取得如此成绩的原因,是成功的营销,特别是微博营销在其中的作用是无法忽视的。
关键词:微博;营销;《失恋33天》

1. 微博营销综述

1.1微博是什么

微博,即微博客(Micro-Blog)的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

1.2 微博营销综述

1.2.1 微博营销的概念

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销以微博作为平台,以每一个粉丝作为潜在的营销对象,企业利用自己的认证微博,传播自己的企业信息,产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以与大家交流互动,了解大家的喜好,知道产品存在的不足,就此来达到营销的目的

1.2.2 微博营销的特性

·高效性:可以有效地传播产品信息,及时反馈用户的想法,快速建立一个企业与顾客相互沟通的通道。
·广泛性:用户群体广泛,通过粉丝转发再转发,信息量成倍扩散。
·便捷性:可以随时随地通过电脑、手机等进行发布和转发微博信息。
·高速性:热门微博可以通过转发,再短时间内就能传遍世界。
·立体化:微博不近支持文字发送,还可以发送图片、视频等。

1.2.3 微博营销的推广

首先,企业注册微博并申请加v以获得认证为某企业微博;其次,通过发送新微博,转发热门微博,策划活动,有奖转发等方式吸引粉丝,同时也可以邀请明星,草根达人等帮助扩散以达到营销目的。

2. 国内中小成本电影的现状

国内中小成本电影,由于成本原因,无法招揽拥有较强号召力的演员,拍摄场地也会受到限制,拍摄时需要做很多妥协,本身就与艺术本身相违背。电影拍摄完成,后期制作也在一定程度上受到资金的限制,还有电影宣传无法到位等因素,都导致了国内小成本电影呗观众看轻,而影院为了效益,通常会让位于大制作和国外的大片。所以国内小成本电影举步维艰。
上海师范大学副教授王献平在《中国电影营销的现状与问题》一文中就指出,国产大片的创作往往是以导演的个人创作兴趣为出发点,基本上没有将满足观众需求作为创作考量的范畴。所以这也为国内中小成本电影的发展提供了契机。近年来,如《失恋33天》、《人再囧途之泰囧之泰囧》、《致青春》等中小成本电影所取得的票房,让人们看到了希望,同时也看见了营销的不可忽视的强大作用。

3. 电影在微博营销中应注意的问题

一、微博源于:论文的基本格式www.7ctime.com

限定字数为140字,由于字数限制,微博所包含的信息量有限,但是如果电影营销过程中,为了传递信息,而过多地发送微博,这势必会导致一些粉丝取消对微博的关注。
第二,微博信息容易被埋没在信息海洋中。微博的更新以时间为准,微博的信息更新较快,很多时候,粉丝还没看到,微博就已经被新更新的微博取代了。
第三,如果微博人气不足,那传播的范围很有限。粉丝多的认证微博,自然关注度就高,其作用也会比较明显,而如果微博关注度不高,这同样会使微博营销陷入一种困境。

四、网络平台的发展还不够完善,阻碍着微博营销的发展。

4.《失恋33天》营销方式分析

《失恋33天》是根据网络同名小说改编而来的,其内容较为贴近生活与现实,是一部接地气的感情篇,符合现在年轻人的心态。电影将目标人群锁定在青少年群体。而这一群体最广泛接触的就是网络新媒体。在开播半年多前,《失恋33天》刚杀青之时,其团队就奔赴七大城市,开始拍摄以“失恋物语”为主题的微视频,制作主要针对《失恋33天》的视频,主打情感营销,并将视频投放到微博、人人、优酷等网站上,点击率极高。

4.1 《失恋33天》的微博营销

第一,从图1我们可以看出,电影的微博在博所发的微博数量在影片上映前比较多,从图2看出,在影片上映的前期,总共发微博1966条,占微博总数的81%,而在影片上映的中后期微博数量为454,只占了微博总数的19%。从图1 可以看到,《失恋33天》微博发的微博数量在8月有论文导读:
一个高峰,再结合表1 看,是因为微博推出的“失恋物语”、“失恋博物馆”等主题活动来聚拢人气,而在11月的一个高峰出现是因为其推出的“随手拍王小贱”、“主创人员见面会微直播”等活动,让观众参与其中,从而来为电影创造更高的人气。
表1电影《失恋33天》微博内容统计表
第二,情感诉求一直贯穿在电影的营销过程之中。首先,电影宣传初期开展的活动“失恋物语”和“失恋博物馆”都是以失恋为主题,让观众做主人公,倾诉心中感想。也许会有人不愿提及自己的感情经历,但是谁都不会排斥去倾听他人的感情生活,甚至会产生一些共鸣。其次,微博采用“V”认证,属于正规的微博,其可靠性不容怀疑,大大降低了人们的心理防线。再次,主要演员、导演及其圈内好友们也在微博上发送或者转发相关微博,起到了精神领袖的作用,正面影响了受众的情绪。最后,将受众群体定位在18到30岁之间,一方面,这些人是主要的微博用户,另一方面,也许这些人正在经受失恋、热恋,而这部电影正是一部爱情篇,接近现实生活,让人产生情感共鸣。
第三,在影片上映期间,主要演员及导演奔赴各个城市影院进行宣传。事先都会在微博上发布消息和行程,通过转发微博就有机会与演员一起看电影,赢电影票等活动,准确抓住了受众的心理,使得微博的转发量成倍增加,信息进一步扩散。 第四,影片选择在2011年11月8日上映,接近于2011年11月11日。网友在微博上热议的一个节日——神棍节,这是百年难得一遇的节日,在话题榜上甚至一度排在第一位。而电影《失恋33天》选择在这个期间上映,无疑引爆了话题,很多人一为过节,二为自我消遣都选择了去观看这部拥有诸多看点的电影。

4.2《失恋33天》取得的成绩

电影《失恋33天》在《铁甲钢拳》、《星球崛起》两部好莱坞大片的前后夹击下,11月8日公映的《失恋33天》异军突起,上映才2天,就收进4000多万元的票房,很多电影院都紧急加场,成为了2011年电影市场的黑马。
自《失恋33天》公映后,无论影院排片量还是观影人次持续走高,在上周《丁丁历险记》上映后,仍未改变此情况,《失恋33天》凭借超群口碑持续升温,在“后光棍节时期”仍然。最后,其以不足一千万的小成本制作电影,取得了

3.5亿的票房收入。

而关于《失恋33天》的话题,并没有因为其影片下档而停止,其成功的营销模式正在被国内的中小成本电影所借鉴。除此之外,电视剧版的《失恋33天》也在筹备拍摄,于2013年暑假档播出。

5.微博营销在电影营销中的推广应用及愿景

5.1 微博营销在电影营销中的推广应用

微博是我国发展最快的应用,其规模之大,是其他应用无法比拟的。微博具有病毒式扩散、互动式沟通和精准投放等特征。
首先,要运用互联网之便,形成强势竞争。从确定剧本之时,便开始制造话题,并讲拍摄过程、花絮和进度在微博上时时更新,制造足够的舆论效应。网络世界对于人们的影响是潜移默化的,所以一定要在电影的各个宣传期内,制造足够的热点,来吸引大众的注意。
其次,巧用微博,形成良性互动。在电影宣传过程中,开通微博,时时更源于:论文格式www.7ctime.com
新,并且可以要求主要演员和导演对微博进行转发,或者自己发送微博,并及时与粉丝进行互动,以吸引受众的注意和目光。如果某个明星或认证微博回复了微博,对于粉丝来说,是绝对的受重视,该粉丝基本会成为忠实粉丝,而且会帮助宣传。
再次,开展各种活动,密切吸引观众。在电影的宣传过程中,可以进行一些微博的有奖转发,发微博插话题,也可以进行明星剧组微访谈等活动,来吸引观众。明星微访谈是一个互动性极强的活动。开始之前微博上方都有提示,时间到了,直接点提示便可进入。由于提问人数较多,明星可以选择比较具有代表性的问题进行回答,以加强对电影的宣传和与观众的互动。
最后,重视公映后反馈,注意保持影片持久力。影片论文导读:
在电影院下档,并不是意味着这部电影的结束,或许这只是一个新的开始。影片参加电影节,而在影片的评比过程中,通常都会有网络的这一环节,倘若影片一直在微博界拥有良好的声誉,那自然会在评比过程中占据着很大的优势。一部好的影片,并不仅仅是高票房决定的,而是其对电影艺术的贡献,才能使之成为经典。同时,也可以对电影实施立体开发策略,重视电影后产品开发,例如影片中主角同款衣服、茶杯等。明星可以在网络上晒自己喜欢的产品,潜移默化地影响消费者去购买此类产品。

5.2 愿景

首先,营销成本低廉。微博的注册与开通完全免费。传统的电影营销会耗费大量的人力物力,而微博营销,只需一个运营团队,及时有效地发布相关信息,展开营销活动。每一个粉丝,都是营销对象,都是潜在的消费者,还是免费的宣传者,降低了客户的开发成本。
其次,营销时间及时范围广泛,平民化效应凸显。手机微博的及时性,可是使人们及时了解微博信息,发表个人评论,并且分享信息。而微博是每个人都可以注册成为其用户的,不受身份的限制,岁其平民化特质明显。
最后,互动性强,作用明显。传统的电影营销,是单向性的,片方在做,观众在被动接受,有事还会受地域和时间的限制。微博营销,不仅片方可以及时有效地想观众发布信息,与此同时,观众也可以将自己的想法反馈给片方,片方可以通过了解观众的想法和建议,不断改进营销方式,提高营销效率。
6. 结语
李开复在其著作《微博:改变一切》中说道:“微博作为一种新媒体,以广告为主的多种商业模式必将推动微博健康、持续地发展。微博作为一个开放的开发平台,可以吸引成千上万开发者的参与.使微博在功能服务方面一下子具有了无限多的可能性和无限大的延展性。更重要的是,微博作为一种已经深入到了每个人生活方方面面的社会化传播平台,亿万网民的参与和层出不穷的新需求,必将推动微博服务不断创新,不断推出新模式、新功能。”
在我们看来,把影片作为产品来营销,特别是新媒体下的营销,一方面随着中国电影业的逐步成熟,电影营销越来越凸显它的重要性,营销方式和宣传渠道也越来越多样化。另一方面,新媒体为传统的电影营销模式带来了巨大的机遇和挑战。作为商品的电影如何通过微博这种新媒体进行营销推广,如何将这种新媒介技术应用到电影营销中,已经成为华语电影营销面临的一道迫在眉睫的研究课题。(作者单位:武汉纺织大学管理学院)
参考文献:
陈超. 电影_失恋33天_之微博营销分析.东南传播2012年第7期
于瑞华.基于web

2.0的电影营销策略研究.学术论坛2012年第15期

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[4]康初莹. 微”传播时代的微电影营销模式解读. 新闻界ISSN1007-24382011年第7期
[5]冯利芳. 《失恋33天》电影新营销的胜利.成功营销2012年02期