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浅议品牌形象中式快餐企业品牌形象构成要素与评价任务书

最后更新时间:2024-02-20 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:5997 浏览:14437
论文导读:
摘要:随着我国餐饮行业的蓬勃进展,餐饮企业之间的竞争也日趋激烈,竞争的内容也已经以单纯的产品、服务的竞争过渡到了品牌的竞争,各个竞争主体都承受着巨大的竞争压力。品牌形象是企业品牌资产的核心,一个企业要想成功地塑造自己良好的品牌形象,首先必须要清楚品牌形象构成要素,同时对品牌形象构成要素的探讨还因具体的行业而有所不同,由此针对品牌形象极为构成要素的深入分析探讨逐渐成为了学术界从及实践领域普遍共同关注的焦点不足。论文从企业管理论述为指导,从中式快餐企业为探讨对象,在对快餐企业深入调研的基础上,体系分析了中式快餐企业品牌形象的构成要素。论文首先以论述上对目前国内外品牌形象构成要素从及测评办法的相关探讨进行回顾和梳理;其次,阐述了我国中式快餐企业进展近况和品牌形象塑造的相关不足;再次,以消费者的视角提出了论文探讨模型与探讨假设,设计出适合中式快餐企业品牌形象的调查问卷和测量量表,根据问卷数据,应用SPSS进行统计描述、信度和效度检验、相关分析和回归分析,对假设进行了检验和结果分析;最后,论文对中式快餐企业品牌形象的整体水平进行测量分析,根据实证分析得到的结果,结合中式快餐企业自身特征,提出了中式快餐企业品牌形象塑造的具体措施。论文第一部分为导论部分,主要是对此次探讨的选题背景、探讨目的与作用、国内外相关的文献回顾及本论文的探讨思路、探讨办法和可能的创新之处进行理论;第二部分对品牌及品牌形象做了简要的概述,并简介了品牌形象的进展阶段、代表性的概念模型、品牌形象识别体系从及测量办法;第三部分先对中式快餐企业的进展过程及进展近况做了分析,然后提出了中式快餐企业在品牌形象方面有着的主要不足从及提高中式快餐企业品牌形象的必要性;第四部分是实证分析部分,首先提出了探讨的论述模型,把中式快餐企业品牌形象的构成要素划分为产品形象、店面形象、员工形象、服务形象、业绩形象、社会形象这六个维度,并构建出了各个构成要素的测量量表,应用实证探讨的办法,选择西安地区的中式快餐店的消费者为对象进行问卷调查,应用spss统计软件对调查收集到的大量原始数据进行了描述性统计分析、相关分析和回归分析,并对探讨提出的假设进行验证,进而对西安市中式快餐企业的品牌形象进行了测评。第五部分是为中式快餐企业的经营管理者提出了具体的、有针对性的、切实可行的提高企业品牌形象的策略与倡议,为中式快餐店实施品牌营销,提高品牌形象提供了有效途径。论文的最后对本次探讨中有着的缺陷和问题进行了总结,并对未来探讨提出了方向。关键词:品牌形象论文构成要素论文品牌形象测评论文中式快餐企业论文
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ABSTRACT7-11
第一章 导论11-20

1.1 选题背景11-12

1.2 探讨的目的和作用12-13

1.2.1 探讨目的12-13

1.2.2 探讨作用13

1.3 国内外探讨综述13-17

1.3.1 国外探讨综述13-15

1.3.2 国内探讨综述15-17

1.3.3 国内外探讨评述17

1.4 探讨思路与办法17-19

1.4.1 探讨思路17-18

1.4.2 探讨办法18-19

1.5 本论文创新点19-20

第二章 品牌形象相关论述基础20-28

2.1 品牌及品牌形象概述20-21

2.

1.1 品牌概述20

2.

1.2 品牌形象概述20-21

2.2 品牌形象进展阶段与论述模型21-25

2.1 品牌形象进展阶段21-22

2.2 品牌形象构成的论述模型22-25

2.3 品牌形象识别与测量办法25-28

2.3.1 品牌形象识别体系25-26

2.3.2 品牌形象测量办法26-28

第三章 中式快餐企业品牌形象进展近况28-35

3.1 快餐及中式快餐的界定28-29

3.

1.1 快餐的界定28

3.

1.2 中式快餐的界定28-29

3.2 中式快餐业进展概况29-32
3.

2.1 中式快餐的进展过程29

3.

2.2 中式快餐的进展近况分析29-32

3.3 中式快餐企业品牌形象有着的不足与必要性分析32-35

3.1 中式快餐企业品牌形象有着的主要不足32-33

3.2 中式快餐企业提高品牌形象的必要性分析33-35

第论文导读:结论454.7管理启迪45-46第五章提高中式快餐企业品牌形象的策略倡议46-525.1关于品牌形象有形要素的提高46-495.1.1提高产品形象的具体措施46-475.1.2提高店面形象的具体措施47-485.1.3提高员工形象的具体措施48-495.2关于品牌形象无形要素的提高49-525.

2.1提高服务形象的具体措施49-505.2提高业绩形象的具体措施5

四章 中式快餐企业品牌形象构成的实证分析35-46

4.1 论述模型与探讨假设35-36

4.

1.1 论述模型的构建35-36

4.

1.2 探讨假设的提出36

4.2 问卷设计与调查实施36-38
4.

2.1 测量指标设计36-37

4.

2.2 调查问卷设计37

4.

2.3 调查问卷实施37-38

4.3 数据分析38-41
4.

3.1 样本基本特点描述38-39

4.

3.2 问卷信度与效度分析39-41

4.4 假设检验41-43

4.1 相关分析41-42

4.2 回归分析42-43

4.3 假设验证结果43

4.5 中式快餐企业品牌形象测评43-45

4.6 探讨结论45

4.7 管理启迪45-46

第五章 提高中式快餐企业品牌形象的策略倡议46-52

5.1 关于品牌形象有形要素的提高46-49

5.

1.1 提高产品形象的具体措施46-47

5.

1.2 提高店面形象的具体措施47-48

5.

1.3 提高员工形象的具体措施48-49

5.2 关于品牌形象无形要素的提高49-52
5.

2.1 提高服务形象的具体措施49-50

5.

2.2 提高业绩形象的具体措施50-51

5.

2.3 提高社会形象的具体措施51-52

参考文献52-55
附录55-57
致谢57-58
作者介绍58