试析媒介全媒体背景下微博与传统媒介联系

论文导读：
【摘 要】全媒体语境下，不同媒介形态在传播实践中呈现出诸多差异，本文试将传统媒体的微博作为主要研究对象，采用内容分析法，旨在探索传统媒体微博的现状和问题，从而引起学业两界对这一媒介形式的重视和思考，反馈之间互补和互斥关系的思考和重视。
【关键词】全媒体 微博 内容分析
2009 年开始，微博产品陆续在中国出现，其中门户网站新浪微博开放于2009年8月。全媒体时代来临之际，各家传统媒体争先恐后地开设了各自的微博，传统媒体在新兴媒介领域的拓展应运而生。
本文采用内容分析法，针对我国三家兼具代表性的媒体对其微博内容策划、表达手法和信息传播等方面予以分析，旨在探究传统媒体寻求新兴传播方式之路上的现状和问题，从而引发学业两界对于这一媒介形式的思考和重视。

一、研究方法和对象选定

1、研究方法

美国学者贝雷尔森在1952年曾为内容分析下过这样一个定义：“内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法”。同时，20世纪80年代以来，内容分析逐渐从狭义向广义发生变化，主张定量考察和定性考察相结合的学者越来越多①。因此，本文采用非概率抽样的调查方法，结合定量和定性两个角度对我国三家媒体的新浪微博进行分析。其次，为探究在同一时间段各家媒体的微博表现和反应，选取2013年5月1日10时之前的最新20条微博进行分析。

2、研究对象（见左下表）

二、各家媒体微博的内容分析

1、各家媒体微博的新闻横向比较

按照调查方法，对各家媒体截止2013年5月1日10时之前的最新的20条微博，对部分样本内容和主题进行分析，结果如下：
央视新闻：
（1）“今天，解放军全军和部队正式启用新式军牌，高档豪华车辆如奔驰、宝马等，或排气量超过3.0升，超过45万元的车辆，一律不得使用新式军车号牌。以后再见到挂着军牌的豪车，不用怀疑，那是冒牌货，您可以立刻！一张图告诉你我国军车号牌发展史。”分析：用相对幽默、轻松的语言报道相对严肃的新闻，代表微博的语言风格。
（2）【9个坏习惯让你体重激增】1.不吃早餐；2.睡前吃东西；3.暴饮暴食；4.饿着不吃，更容易堆积脂肪；5.边吃边做事，容易吃过量；6.吃得太快，会摄入多余热量；7.饮水太少，影响新陈代谢；8.吃水果和蔬菜太少，损失营养；9.饿着肚子购物，易导致进食垃圾食品。分析：生活信息，向网友提供有关健康的生活信息，语言简洁、信息量大。
南方周末：
（1）#来论#【明末大儒为何反对“微服私访”】明末的王夫之曾对宋太祖微服私访一事作了措词强烈的批评。君主以为自己出访严格保密，但实际上君主往往刚离禁闱，消息便泄露出去，下面人知道皇上要来私访了，又装出一副不知情的样子，演戏给皇帝看，结果就是皇帝受到了蒙蔽而不自知。分析：历史话题，通过高度凝练的语言对鲜为人知的历史故事进行概括，引发网友讨论吸引特定群体受众。
（2）【权力太劳心，慈善长不大】现在和民间已有共识：慈善必须回归民间。如果政府再多搞“慈善”，不过是多一个财富再分配而已。自由自愿的慈善，好的慈善行业标准，必然是民间本位的。慈善当然可以继续办，但我们要警惕慈善行业任何可能的强制垄断。分析：社会问题，通过“短评”的形式将当下热点社会问题进行延伸和深化，引发网友思考和积极讨论。
凤凰卫视：
（1）【凤采飞扬】记者 徐昌鹏：芦山地震灾区的居民们很善良也很热情，看到记者来报道，他们还会专门上来感谢我们，说你们是来帮着我们，挺辛苦的。一次，连线报道忙碌完，我们看到有人在器材旁边悄悄放了三碗泡面，至今也不知道是谁放的，这三碗让我们特别感动。分析：转载台内工作人员的微博或言论，将电视上难以展现的细节进行弥补，与电视媒介形成互补。
（2）慈善的行为比金钱更能解除别人的痛苦。——卢梭 早安，各位。今天是五一国际劳动节，向那些依旧奋战在一线的人们致敬。分析：名人名言，引发思考，以亲切的口吻和网友形成互动。

2、同一家媒体的微博新闻与网页新闻的纵向对比

试以同一新闻事件将央视新闻的微博和网页的相关报道作一对比：
央视新闻（微博）：今天，解放军全军和部队正式启用新式军牌，高档豪华车辆如奔驰、宝马等，或排气量超过

3.0升，超过45万元的车辆，一律不得使用新论文导读：

式军车号牌。以后再见到挂着军牌的豪车，不用怀疑，那是冒牌货，您可以立刻！一张图告诉你我国军车号牌发展史。
央视网（网页）：【解放军今起统一启用新式军车号牌 严限豪车悬挂】中新网5月1日电（高辰）今日，解放军全军和部队正式启用新式军车号牌，“2004式”军车号牌于4月30日废止。新式军车号牌“2012式”是第七代军用车牌，重点是要落实“防、防滥发、防乱挂、防丢失、防盗用”。新式军车号牌严禁高档豪华车辆、私人车辆等使用，并具备更高的科技含量，力争从源头上加强军车管理，维护军队形象声誉。
对比分析：1、语言上，微博新闻语言明快，亲近感强；网页新闻语源于：毕业总结范文www.7ctime.com
言严肃，较正式。2、信息量上，微博新闻辐射其他相关内容，引发网友展开相关内容阅读；网页新闻更多传达政府方针、政策性内容。

3、微博信息传播的角度和手法

（1）话题涉猎广泛，信息碎片化。三家媒体的微博，话题分布非常广泛，从新闻时事到历史社会再到时尚娱乐，涉猎广泛，同时也造成了信息的冗杂。同时，在微博中穿插大量与新闻无关内容，也使以新闻为主的“央视新闻”因话题过于繁杂而显得不伦不类。长期面对含有无意义信息的传播媒介，用户渐渐习惯了无需深入思考就做出判断和表达的习惯，在客观上可能会削弱思维本应该有的逻辑性和连贯性，导致最终思考问题形成碎片化的趋势。② （2）平民化语言，信息浅层化。如上所述，“央视新闻”在对严肃新闻的报道中用相对幽默、轻松的语言风格，将严肃话题平民化，拉近与网友的距离，符合新闻学理论中关于心理接近性的要求。同时，将信息进行浅层化处理，在网络迅速、快捷的特点下，进一步提高信息传播效率。
（3）影像化叙述角度，引发受众主动参与。微博的字数限制导致微博语言的碎片化和缺乏逻辑性，然而，综合各种影像化手段则较大程度上弥补了信息的缺失并增强了信息传播的多样性。曾庆香认为，“内视角”与“外视角”之分主要是看故事叙述者的观察位置是处于“故事之内”还是“故事之外”。微博新闻则多以“内视角”并配以逐渐增加的影像化视角，以较强的主观性激发了受众的参与性。③

三、微博和媒体的关系

微博作为各大媒体积极开发和亟待完善的领域，在信息的传播过程中有着高效、快捷、互动性强、全民参与等诸多优点，然而基于网络传播，微博也有着自身的局限性和不完善性。因此，对于媒体而言，微博这一新兴领域和媒体固有的传播阵地之间存在着互补和互斥的关系。
维度一：信息传播中微博与传统媒介的互补效果
首先，时间上的互补。对于新闻媒体来说，新闻的时效性是各家媒体竞争的最重要因素，能否抢到独家新闻，考验着媒体记者的业务能力。仅从新闻的时效性要求来讲，微博，基于网络的迅捷性，明显优于电视更优于报纸。
其次，空间上的互补。全媒体背景下，受众类型广泛，由于年龄、职业、收入、地域的不同，受众所接收的传播媒介差异很大。传统媒体对于微博的开发和利用对其拓展新领域、吸引新受众具有明显意义。
最后，内容上的互补。相较于电视和报纸媒体的限制，网络则自由许多。一方面，微博为在传统媒体上迫于各方压力未能播出或报道的内容提供了一条自由通道；另一方面，对于问题的追踪和深化，通过网络的优势资源可以得到进一步延伸。重要的是，与网友的即时互动可以让草根力量发挥作用。
维度二：信息传播中微博与传统媒介的互斥效应
第一，碎片化的信息传播使媒体定位模糊。如上所述，涉猎广泛的话题在丰富微博内容的同时也模糊了媒体原先的媒介定位。各家媒体的微博都像一个大杂烩，追求信息的全面性。然而，由于字数、形式的限制性，对于话题往往浅尝辄止，难以深入。对此，细化媒体微博话题，深化信息内容，清晰进行媒介定位将是媒体微博发展的必由之路。
第二、内容监管障碍造成无关甚至不良信息泛滥。由于媒体对于微博内容的监管不力以及网络编辑者的能力有限等原因论文导读：
，媒体微博信息无意义化明显。一般来说，合格的媒介传播者要客观公正地传递有意义的信息，但微博的即时性往往使信息变得更为随意化。长此以往，用户的使用习惯会形成恶性循环，即不假思索地转发或毫无顾忌地传播。因此，介于微博受众群体的需求，媒介职能的培养必要而急迫。④
结语
分析媒体的微博现状和问题不难发现，在全媒体背景下，传统媒体正在积极展开对微博这一新兴媒介形式的开发和利用，以实现微博对传统媒体的借力发展⑤。在这一语境下，要明确两者之间的互补和互斥关系，建设综合传播体系，实现信息平衡传播和反馈，包容差异，保持个性，追求信息传播的有效性。
参考文献
①郭庆光：《传播学教程》[M].中国人民大学出版社，2007：266：
②王萍，《微博下的媒介素养培养对策》[J].《电子制作》，2013（4）
③④曹钦，《探析微博新闻中叙述视角的特征及创新——以新浪微博为例》[J].《今传媒》，2013（3）：42
⑤刘慧敏，《浅谈微博时代传统媒体的借力发展》[J].《中国传媒科技》，2013（4）：136
（作者单位：陕西师范大源于：论文的格式www.7ctime.com
学新闻与传播学院）
责编：周蕾