化活动试论品牌群众文化活动建设深思

论文导读：价值更加凸显，“品牌文化”将其情感和精神表露无遗，出现了很多观点，比如“品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂”等等，并且逐渐深入到新的理念的产生，其本身成为一种商品，并通过市场经济作用，挖掘出艺术产品的特殊性质，将其精神理念充分展示，满足需求，同时可以得到最大的利润空间，推动品牌文化活动的建设与经营，形成“品牌群众
摘要：随着国民经济的飞速发展，人民生活水平不断提高，群众文化日益丰富多彩，而群众文化的特点，让我们亟待发展“品牌文化”，建设和谐、文明的品牌群众文化活动。
关键词：品牌；活动；群众文化
1005-5312（2013）18-0263-01

一、快速扩展中的品牌概念

最早的“品牌”是从古代那威文字brand延伸而来的，翻译成中文为“烙印”的意思，从用来区别牲畜所有权，到各商品、服务以及广告等经济方面，随着“品牌”概念的不断发展和广泛应用，“品牌”理念已经被广大人民认可、熟悉。比如肯德基、百事可乐、李宁、美的、海尔、同济堂等品牌多不甚举，“品牌”内涵也发生了很大的变化，已经涉及到人民生活的各个方面，领域多，关注广。更是与“文化”相结合，形成一种新的文化形式。这种新的文化形式，使得商品的最核心的价值更加凸显，“品牌文化”将其情感和精神表露无遗，出现了很多观点，比如“品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂”等等，并且逐渐深入到新的理念的产生，其本身成为一种商品，并通过市场经济作用，挖掘出艺术产品的特殊性质，将其精神理念充分展示，满足需求，同时可以得到最大的利润空间，推动品牌文化活动的建设与经营，形成“品牌群众文化”新理念，具备了“品牌文化”的理念和精神，同时又结合了群众文化的特殊性质，更突出了其公益性、服务性、平民性和社会性。

二、品牌群众文化活动的要素

（一）公益性
通常情况下，群众文化活动是由某些公共服务机构或者政府部门来组织、策划和实施的，其最大的一个特点就是公益性，所有的活动开展都是围绕群众的文化权利来进行的，其主要目标是满足文化需求，完全区别于利润为目标的商业活动，在品牌群众文化活动的建设中公益性永远都是方向的指导，绝不能有所偏离，否则，则不属群众文化活动范畴。
（二）形象性
任何一个品牌都要有一个形象定位，那么同样，品牌群众文化活动要有自己的形象定位，如何做到一个准确的定位，首先要明确活动的目的，以及为了达到预期效果，活动本身应该具备怎样的创新性，因此，活动策划之前要做好调研，充分评估活动的可实施性，现实文化允许，将活动基调打好，才可以让更多的受众所接受，并能够乐于参与。可见，一个品牌群众文化活动的奠基石是其形象性。
（三）文化性
纵观“品牌”的发展，其终究一种理念的体现，这种理念是文化和精神的综合体现，作为时展的新产物“品牌群众文化活动”更应该将最新的文化、精神和理念传递到社会的每一角落，将浓厚的文化性，丰富的文化内涵来承载这一品牌，活动才更具有影响力、辐射力。我国的群众文化分为城市文化和农村文化，在一个城市中，群众文化覆盖了每一个领域，有社区文化、企事业文化、校园文化等等；在农村方面，群众文化又以各种民间文化、民族文化、民俗文化等多种形式存在着。任何一个活动一旦成为品牌，成为精品，那么它所具有生命力是强大的，其对社会带来的影响力是不容忽视的。每一个品牌群众文化活动都是某种文化背景下，某种特定时间内，某个角度上所具有的文化特点、地方特色的一种体现，具有丰富的文化内涵。
（四）参与性
所谓“品牌群众文化活动”，必须是被广大受众认可，并且积极参与的活动，并且形成延续性。因此，每一个品牌都要打好群众基础，并具有一个顽强的生命力，只有经过多年的努力和积淀，一个品牌才能拥有更大的号召力和影响力，让更多的各个层面的群众参与进来，并始终保持高度的关注和热情。提高群众文化活动的质量，让群众的视野更广阔，审美更接近时代，丰富群众的精神生活，拒绝文化的群众化形式，深化群众文化活动的内涵。

(五)可持续性

一个品牌群众文化活动首先主题要有连贯性、一致性，上下届活动在主题的传承上有所体现，始终保持相同或者相似；活动的举办时间要具有规律性，或者说有一定的周期性，具有一定的节奏，不能随意的进行调整或修改，同时，活动的形式要稳定，这样一个群众文化活动具有可持续性，才称得上品牌，没有经过岁月的验证，没有深入人心，没有号召力和影响力，就不能成为品牌。
综上所述，要打造一个品牌群众文化活动，符合时代步伐，体现群众需要，富含创新观念，文化内涵，形式多样，有独特的传播手段，可持续的从小做到大，不断提高影响摘自：毕业论文评语www.7ctime.com
力，吸引越来越多的群众参与论文导读：献：林苑霏.关于基层群众文化的建设与发展问题探讨.现代经济信息，2011（01）.上一页12
其中，逐渐建立品牌。建设好品牌群众文化活动是一项长期的任务，也是一项艰巨的任务，需要所有的群众文化工作站共同努力，充分利用各种资源，将先进的文化，广泛的贯穿到活动中，为群众提供更为广阔和丰富的精神文化生活。
参考文献：
林苑霏.关于基层群众文化的建设与发展问题探讨[J].现代经济信息，2011（01）.