研究奢侈品浅谈中国奢侈品市场进展特征及奢侈品贸易进展

论文导读：
摘要：随着全国经济的快速发展，国民收入水平的快速提高，中国的奢侈品市场也呈现出现勃勃生机，中国将逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。
关键词：奢侈品；消费；市场；奢侈品贸易

一、奢侈品的定义

奢侈品与奢侈消费在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。在经济学上，奢侈品指的是价值。在国际上，奢侈品又称为非生活必需品，“是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。意大利Brioni公司总裁乌姆贝托·安格鲁尼（umberto angeloni）博士在为《名牌杂志》撰写的一篇文章中论述奢侈：“奢侈指的是某个人的矛盾的行为，他尽管允许享受最好的。但却只是在某个特定的生活范围内。你经常会遇到一些人，他们为买某个牌子的汽车，为一次旅行或者为买下一栋房子而一掷千金，但衣服上却很省俭。真正的奢侈必须包括人类生活的所有方面。”可见奢侈是相对性的。

二、我国的奢侈品市场概况

《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》统计结果显示，在短短的7天“黄金周”期间，中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元，比前年同期增长了14%，加上“黄金周”期间境外的隐形消费与奢侈品服务业消费，预计超过60亿欧元。中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场。
中国产业洞察网数据显示，2009年中国奢侈品消费总额1556亿元人民币，2010年消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车）亿元，2011年有所降低，但2012再次大幅度提高，与此同时，电商却在中国消费市场高歌猛进。根据《中国日报》的统计数据，2012年中国在线奢侈品销售额达16亿美元，同比增长69%。预计在接下来的几年里，该市场将以每年30%的速度增长，其规模在2015年将达到60亿美元。这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。
过去几年，中国奢侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。
贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品。 统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。

三、我国的奢侈品市场特点

1、消费群体低龄化炫耀性消费

数据显示，发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而，根据《2012中国奢侈品报告》显示，2012年，中国城市主流消费群在26至45岁之间，占到了市场的70%。反观2008年至2010年的调查报告，中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之前逐步年轻化。在主流消费群体中，中国奢侈品消费的主力军为26岁～30岁的消费者，26岁～30岁这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出10几倍。世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤也表示，目前年龄在25到28岁之间月收入约万元的奢侈品消费者占总数的一半以上。中国奢侈品消费群体低龄化，已成为趋势。

2、奢侈品消费大多是个人用品

《世界奢侈品协会2011报告蓝皮书》调查显示，2011年，中国奢侈品市场消费总额已经达到100多亿美元，其中珠宝市场、箱包、时装等占到了其中的70%；钟表、化妆品、其他领域只有约30%。由此可见，我国的奢侈品消费大部分集中在服饰、香水、箱包等个人用品上。与此相比，在欧美和日本等奢侈品消费的成熟市场，奢侈品消费则呈现出多元化。有房屋、汽车、旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等。在他们认为奢侈品消费可以是可以拥有高的质量，深厚的文化内涵以及艺术性的，也包括购买一只古老的灯具、听新年音乐会等。
正是因为奢侈品消费初期发展到成熟阶段在我国还需要一段时间，所以我国拥有奢侈品的良好发展前景，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。根据世界银行2010年统计，中国国民平均收入在当年已经达到4260美元。因此国内的奢侈品消费将逐步进入蓬勃发展快速成长的阶段。

3、国外购买仍呈上升趋势

目前中论文导读：
国人出国消费奢侈品的趋势严重，世界奢侈品协会调查发现，中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧美三个地区，而消费者境外购买奢侈品比境内高出4倍。而知名时尚杂志《时尚芭莎》中国版在2011年对网友的民调中显示，有四分之三的中国人出国都会将购物消费作为一个重要行程。仍是影响奢侈品消费的重要因素，根据国际货币汇率，国内奢侈品消费者在国外购买奢侈品更加便宜。世界奢侈品协会调查的具体数字显示，中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍。

四、我国奢侈品的贸易发展趋势

(一)、中国奢侈品贸易现状

目前，我国奢侈品消费正在进入黄金时期。全球25%的奢侈品都是由中国人买走，不断涌入的新富阶层支撑着我国奢侈品消费的热浪。预计，未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。然而国内的奢侈品市场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据，缺少本土企业的身影。实际上，我国并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中国的奢侈品品牌，使我国从奢侈品消费大国向制造大国转变，成为摆在中国企业面前的一道难题。
据《2013-2017年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据分析，近年来，我国奢侈品消费增长迅猛。去年3月，中国奢侈品市场销售额首次突破100亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国。专家预计，未来3年中国奢侈品消费总额可能超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品消费之所以能在近几年快速增长，我国经济的高速发展带来大量新富阶层无疑是最直接的原因。

(二)中国奢侈品贸易发展趋势

1、政府介入，促进奢侈品贸易发展

2011年6月，中国奢侈品贸易委员会正式成立。国家相关部门介入成立中国奢侈品贸易委员会，旨在顺应中国未来的奢侈品市场与政策环境，并协助国家扩大进口政策的需要，促进消费升级，积极推动中国奢侈品产业的国际化进程。中国奢侈品贸易委员会将会从宏观角度对奢侈品在中国的发展和促进本土奢侈品牌的发展起到积极的作用。

2、奢侈品进口关税下调

中国对于进口奢侈品征收的高关税使得中国奢侈品消费者海外消费份额远高于国内消费，奢侈品税负外流严重。随着中国奢侈品市场的不断发展，奢侈品消费额占世界小分份额的不断扩大，奢侈品进口关税下调是大势所趋。反之，中国对进口奢侈品征收的关税一旦降低，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产与购物中心的繁荣发展。

3、奢侈品国际贸易顺差逐渐降低

随着中国奢侈品市场不断发展和成熟，中国奢侈品贸易委员会成立后大力鼓励中国本土的奢侈品牌发展。茅台酒等一些品牌已经逐步开始为申请奢侈品牌做准备。虽然目前本土奢侈品牌仍处于起步阶段，但随着市场的发展、消费群体的不断扩大、消费心理不断成熟，本土奢侈品的发展空间巨大。中国的奢侈品贸易顺差将逐渐降低。
（作者单位：安徽财经大学国际经济与贸易学院）
参考文献：
《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》
《2012中国奢侈品报告》
[3]《2013-2017年中国奢侈品行业源于：论文大全www.7ctime.com
市场需求与投资预测分析报告》
[4]《世界奢侈品协会2011报告蓝皮书》
[5]《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》