浅论出口贸易中国文化产品走向世界市场战略选择网

论文导读：
摘要：文化产业如今成为衡量一国综合国力的主要标志之一，我国政府正以各个方面鼓励支持文化产业的进展。文化产业的载体文化产品亦越来越受关注。我国文化产品如何走向世界已成为多个学者探讨的对象。本论文根据导师课题“中国文化产品走向世界的战略策略探讨”，以市场选择方面来研究我国文化产品的出口。文中将我国主要文化贸易对象，从地理区域为依据划分为港台、东南亚、北美、西欧四个市场，首先简介了我国文化产品的出口近况，其次是这四个区域文化市场特征及文化产品消费特征，进而以这四个区域中选取9个有代表性的国家以国际市场占有率、出口增长优势指数、贸易竞争优势指数、显示性对比优势指数和净出口显示性对比优势指数5个指标来对文化产品的竞争力进行测度。以这些指标中得出结论中国文化产品的竞争力是最低的，稍接近东南亚市场与台湾，远远落后于北美市场，其次是欧洲和香港市场。根据这个结论，以政治法律坏境、竞争对手、市场机遇三个方面研究了中国文化产品进入这四个市场的可行性，最后提出从直接出口模式为主进入美国市场；从间接出口模式为主进入西欧市场；从联合经营模式进入东南亚市场；从独资经营模式进入港台市场的倡议，从期为中国企业文化产品的出口提供参考。关键词：文化产品论文出口贸易论文市场选择论文竞争力论文
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Abstract5-10
1 导论10-19

1.1 探讨背景与作用10-11

1.1 探讨背景10

1.2 探讨作用10-11

1.2 文献综述11-17

1.2.1 文化产品的概念与范围界定11-13

1.2.2 国际文化市场的概念13-14

1.2.3 文化产品的国际竞争力14-15

1.2.4 文化市场选择15

1.2.5 文化贸易战略15-17

1.3 探讨思路与办法17-19

1.3.1 探讨思路17-18

1.3.2 探讨办法18-19

2 我国文化产品的出口近况19-23

2.1 我国文化产品的出口规模19-20

2.2 我国文化产品的出口结构20-21

2.3 我国文化产品的出口流向21-23

3 不同细分市场对文化产品的需求特征23-40

3.1 港台市场主要消费西方文化23-27

3.

1.1 历史特殊造成欧美与日韩文化倾向23-24

3.

1.2 流行文化繁荣，开始接纳大陆流行文化24

3.

1.3 欧美电影占港台高比例市场份额24-26

3.

1.4 传媒开放，从休闲为主要阅读目的26-27

3.2 东南亚市场地域文化鲜明27-30
3.

2.1 文化产品消费与经济水平密切相关，呈不均衡态势28-29

3.

2.2 文化产品消费带有宗教影响的烙印29

3.

2.3 东南亚文化产品有鲜明的民族性29-30

3.

2.4 东南亚文化资源丰富，旅游业较为发达和成熟30

3.3 北美市场创新文化引领全球30-34

3.1 民族成分复杂，多种文化并存31-32

3.2 政府大力支持，政策环境优越32

3.3 吸收各国的文化元素和资本32-33

3.4 影视与旅游消费量大33-34

3.4 西欧市场内部文化贸易频繁34-40

3.4.1 近似的宗教文化35

3.4.2 不同规模的文化产业35-36

3.4.3 多重政策的大力支持36-37

3.4.4 各有特色的文化产业37-40

4 中国文化产品的国际竞争力分析40-49

4.1 文化产品国际竞争力的综合评价指标系统40-42

4.2 中国与细分市场文化产品的竞争力测定及对比分析42-47

4.3 中国与细分市场文化产品的竞争力评价47-49

5 不同细分市场的市场战略选择49-58

5.1 进入国际市场的可行性分析49-51

5.

1.1 政治法律坏境49

5.

1.2 竞争对手49-50

5.

1.3 市场机遇50-51

5.2 不同细分市场的进入战略51-53
5.

2.1 从直接出口模式为主进入美国市场51

5.

2.2 从间接出口模式为主进入西欧市场51-52

5.

2.3 从联合经营模式进入东南亚市场52-53

5.

2.4 从独资经营模式进入港台市场53

5.3 中国文化产品走向世界战略策略53-58
5.

3.1 加强政府支持54-55

5.

3.2 完善企业管理55-56

5.

3.3 推进政企合作56-58

6 结论58-59
参考文献59-63
后记63