免费论文查重: 大雅 万方 维普 turnitin paperpass

郾城电视台频道品牌打造策略探讨-库

最后更新时间:2024-01-06 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:5550 浏览:17417
论文导读:利保险等配套制度。通过“竞争上岗、双向选择”,优化组合,使一批德才兼备的优秀人才聚集到一线,充分调动和发挥了广大干部职工干事工作的积极性。人才培养、立足长远、多策并举。采取老带新、新帮新;送出去、请进来;组织业务骨干人员参加各类专业研讨、交流等多种策略、多种形式的人才长远培养计划。郾城电视台打造培养了
【摘要】郾城电视台立地、不断探索、创新举措,走出了一条独特的发展之路,打造出独具地方特色的频道品牌,对业界或有一定的借鉴意义。
【关键词】节目包装新闻立台精品栏目
为当好政府和群众的桥梁和纽带,动员全市人民积极投身到和谐社会主义社会建设之中。郾城电视台这几年在品牌打造方面,立地、不断探索、创新举措,走出了一条独特的发展之路,打造出独具地方特色的频道品牌,具体策略如下:

一、深化人事制度改革,打造广电精英队伍

在激烈的媒体市场竞争中,城市电视台要想立于不败之地,最需要的就是人才。“人才兴台”已成为所有电视单位的共识。2009年3月郾城电视台开始深化人事制度改革,“竞争上岗、双向选择”,科学设置岗位,合理配置人员。根据需要设置《新闻》、《专题》等14个部室、岗位100多个(包括外聘人员),进行量化考核,严而有度、富有弹性。工资与业绩挂钩,多劳多得;月底考核,奖金当月兑现;信息公开透明,创优表先制度有保障,还有完善的人事晋升、晋级、福利保险等配套制度。通过“竞争上岗、双向选择”,优化组合,使一批德才兼备的优秀人才聚集到一线,充分调动和发挥了广大干部职工干事工作的积极性。
人才培养、立足长远、多策并举。采取老带新、新帮新;送出去、请进来;组织业务骨干人员参加各类专业研讨、交流等多种策略、多种形式的人才长远培养计划。郾城电视台打造培养了门类齐全、布局合理的,能吃苦、技术强、业务精的新闻采、编、播专家型技术精英队伍,站在时代浪潮的前头,迎接时代的挑战,引领郾城电视台事业大发展,立于行业制高点。

二、深化频道节目包装,提升频道形象

台标,是电视台的标志。台标可以说是地域特点最为突出的,它是最基本的形象定位,一般展现在节目的左上角。它的播出频率最高,最具影响力,能起到推广和强化频道的作用。台标能把一个频道不同的节目、栏目融合在统一的标识下,增强频道的整体性。
郾城电视台组织专业技术人员,于2010年5月16日成立了“频道包装小组”。首先,从台标着手,对整个频道进行包装。全体干部职工统一配置了具有郾城电视台台标的工作服,使大家在心理上有归属感。郾城电视台的大门、会议室上方有台标,指引我们前行;采访证上有台标,暗示“我”是郾城电视台的记者,肩负媒体社会责任。甚至摄像机、稿纸、信封上也要打上台标,使台标深入每一个角落、深入人心。从而使郾城电视台的频道形象得到提升,在漯河人民心目中更加清晰、明朗。
其次,郾城电视台制作了新闻、民生、读报、广告、片与片之间的插片等片头,制作了编辑、记者、主持人形象宣传片,对频道栏目重新包装,增强了频道的艺术性和观赏性。片头制作立土优势,打造名编辑、名记者、名主持人,他们是郾城电视台整个频道的品牌形象。水墨版插片的制作采用大泼墨的手法,以沙澧河为背景,以郾城镇河铁牛为重要标志,突出郾城厚重的历史文化,配以高亢、悠扬的笛音,恢弘、大气。主持人彦华的形象包装突显睿智、稳重、干练。一次在街上,一位大姐看到彦华就问,“你是郾城天天读报的彦华吗?我还拨打过你们的电话呢”,一句话就拉近了记者与观众的距离。通过对八个栏目的深度频道包装,打造郾城电视具特色的品牌。

三、新闻立台,立地,打造本土资源品牌

“新闻立台,内容为王”,立地,打造本土资源品牌。漯河,食品名城。地处中原,交通发达,通江达海。水美地丰,宜居、宜商、宜农,是魅力之城、时尚之都。文宗字祖,许慎故里。历史悠久,可歌、可泣。当今社会,和谐稳定;共建小康,持续发展;漯河政府,执政为民;态度坚决,信心百倍。郾城的政治、经济、人文、地理、民生、风俗等地域内容,得天独厚,资源丰富。在时政新闻的选择上,突出报道“重大事件、重大活动、重大政策”,坚持把漯河市委、市政府实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为重点,新闻镜头聚焦人民群众关心的收入、就业、教育、医疗卫生、平安稳定、社保体系等问题,关注民生,反映民情,较多地关注党和政府的“惠民工程”、“实事工程”。
2010年5月改版后,郾城电视台在资讯传播方面下大功夫,新闻播出量不断提高。三大新闻版块《漯河播报》、《民生关注》、《今日读报》早、午、晚正点播出,再加上转播央视新闻联播,全天新闻播出量高达165分钟,占全天总播出量的17.2%,位居漯河地区前列。《漯河播报》栏目开设《展望十二五》、《走进东城产业集聚区》、《关注食》等系列专栏报道。2011年,共播出《漯河播报》360期3100条;《民生关注》150多期1350条;《今日读报》360期,为群众提供各类信息、知识3000条;播出《风尚漯河》、《漯河故事》两档专题栏目100多期。2011年新闻共反映问题1600个,问题解决率和群众满意率始终保持在98%。
“新闻立台”坚持正面宣传,唱响主弦律。运用新媒体、《漯河播报》等多种节目形式,展播市委政府为群众办的若干实事,在社会上、群众中影响很大,深受群众的欢迎。

四、打造名牌栏目、精品栏目,提高创收力

1、打造广告品牌栏目,提高创收力

广告是地方电视台生存的根本保障,广告创收的好坏直接影响电视事业的发展。广告经营必须依托品牌,源于:7彩论文网论文结论www.7ctime.com
否则,就失去了经营的根本。为此,郾城电视台精心策划、塑造了品牌广告栏目《第一房产》。
《第一房产》于2010年6月16日黄金时间开播,是一档专业的房产信息资讯类栏目。它传递房产信息,塑造房产品牌,服务房产企业,致力为开发商与消费者搭建互通的桥梁,以服务百姓购房和家装为节目宗旨,凸显电视对居住生活的推动力量。栏目版块有:《房产资讯》、《焦点房谈》、《主播逛楼》、《房产大帮忙》、《快乐装修》……广告精心策划,画面制作精美,艺术性、观赏性强,得到观众的广泛好评。至2011年11月播出80多期,收视率极高,商家主动联系郾城电视台进行广告宣传。《第一房产》敢为天下先,经营红火,广告收益大,提高了创收力。

2、打造《品鉴·文化》精品栏目,提升文化软实力

郾论文导读:
城电视台,站在建设中原经济区和漯河经济文化发展的高度,科学决策、与时俱进,开发打造《品鉴·文化》一流文化栏目。它以传播先进文化,开拓文化视野,感悟文化真谛,从艺术中提高素质,于品鉴中提升品位为栏目宗旨;以文化名人访谈、电影电视剧评论、文学鉴赏、艺术欣赏等为内容;以全新的节目形式,融合新闻、专题的元素和对文化的感悟,打造《品鉴·文化》精品文化栏目,这是郾城电视台奉献给漯河人民的一档文化大餐。
2011年3月,郾城电视台特邀省级教育专家对朱自清的散文《春》进行赏析,制作了专题节目《人生无处不春天》。节目播出后,有学生家长找到郾城电视台要求拷贝节目内容。针对中华传统教育和国学教育,郾城电视台制作了系列节目《和冯广建读《〈论语〉》。节目播出时,漯河五高组织学生集中收看,感受传统教育。《品鉴·文化》不仅影响了家长和学生的教育习惯,而且成为他们获取知识的一个重要渠道。
之后相继制作出了《我是你杯中的那片茶》、《道之存,师之在》、《恕道之道》等节目,网民们纷纷在郾城电视台节目的信箱里留言,给予大力的肯定和鼓舞,称赞《品鉴·文化》栏目可与大台的节目媲美。截至2011年11月底,该栏目共播出48期。该节目提升了观众的文化素质和品位,提升了郾城电视台的影响力和文化荣誉度、厚重度,提升了漯河文化软实力,促进了漯河文化大发展、大繁荣,为漯河的综合竞争力提供物质和精神的双重支持,受到了市委市政府领导的肯定和关注。
改版运行一年多后,郾城电视台步入了发展的快车道,文化类节目成熟发展,彰显出它的独特性。郾城电视台先后引进了《再说长江》、《走近科学》、《河之南》等优秀的节目,配合自办的《品鉴·文化》,大大提高了郾城电视台的品牌价值和收视率。

3、《大活动中心》跨区域合作拉动大活动,打造漯河沙澧旅游文化品牌

郾城电视台《大活动中心》跨区域合作,策划打造漯河沙澧旅游文化品牌。作为区域性的媒体,深挖地方资源,调整产业结构,依托政策支持,创新广告形式。充分利用传统广告奠定的坚实基础,通过“事件营销”、“活动营销”拉动大活动,开展大活动,提升影响力。
2011年4月7日,郾城电视台成功举办《河南著名作家看郾城——桃花笔会》大型活动。河南省文联副主席、省作协主席李佩甫,省作协副秘书长、著名儿童作家陈麦启等著名作家应邀来漯河观美景,走进郾城基层,看郾城话发展;作家们兴致勃勃地到沙澧公园观光游览,畅说沙澧旅游文化美景,名不虚传。本台全程跟踪报道,社会效果良好。
郾城电视台采取一系列有效的措施,打造品牌频道、品牌节目、品牌栏目、品牌主持人,使频道、品牌深入人心。为大众提供了丰富多彩的,集思想性、艺术性、知识性、观赏性于一体的优质电视节目,满足大众对精神文化生活的需求。承担社会责任,倡导和谐、文明、道德、礼仪、修养,大力宣扬好的、正面的人和事,实事求是地揭露腐败、不道德、不文明、不和谐的阴暗面,真正起到公平、公正、扬正揭弊的良性作用,促进社会和谐发展。多种模式运营广告,创收力和收视率大大提高,实现了社会价值和经济价值的统一。综合竞争力明显增强,各项指标位居漯河源于:7彩论文网党校毕业论文范文www.7ctime.com
市前列,为地方电视台树立了榜样。
(作者单位:河南省漯河市沙北广播电视中心)
责编:叶水茂