探讨对策“网络标题党”危害及对策大纲

论文导读：揭示事实，反映事实的基本要求，更谈不上引导受众了。大家比较关注的“李双江之子案”，大部分的报纸等传统媒体报道此事件的标题都保持了揭示新闻事实和反映新闻事实的原则。例如：《扬子晚报》的标题《李双江之子涉嫌被刑拘》，《千山晚报》的《李双江气病了梦鸽数度哽咽》和《东江时报》的《李双江的儿子摊上大事
【摘 要】随着视觉文化在全球的快速兴起，在海量的网络信息环境中，“标题党”作为大众传播时代的产物，正日益影响着数字媒体时代的网络环境。本文从传统媒体标题理论的视角审视数字媒体时代的标题党现象，重点在于理性审视“网络标题党”误导受众的价值取向、致使媒体公信力下降等后果。
【关键词】标题党 新闻编辑 网络环境
随着视觉文化在全球的快速兴起，在海量的网络信息环境中，“标题党”作为大众传播时代的产物，正日益影响着数字媒体时代的网络环境。同时由于网络环境的低门槛，数以亿计的网民和新时代产生的“自媒体”涌入其中并成为主体。这种带着肆意狂欢的草根文化所带来的危害对网络环境产生了巨大的不良影响。

一、新闻编辑学下的新闻标题

新闻标题是新闻的题目，它以简短的文句概括新闻内容，是新闻传播价值的集中体现，也是影响受众满意度的极为重要的因素。新闻标题关键在于它能够揭示事实和符合事实，在此基础上起到明显的“两导”作用。即导受作用和导向作用。
1、从新闻标题和新闻事实的关系来看，新闻标题和新闻事实是反映与被反映的关系。这种关系要求新闻标题必须揭示和符合新闻事实。
（1）新闻标题必须揭示新闻事实。新闻标题的作用和魅力存在于新闻事实之中。与一般文章题目比较，新闻标题的显著特点在于事实性，在于新闻性。新闻标题要显示自己的优势，要显示存在的价值，必须揭示新闻事实。
（2）新闻标题必须符合新闻事实。新闻标题的本源是新闻事实。新闻标题应当反映新闻事实的本来面目。标题没有新闻信息，不会获得受众的好感；但如果这个信息不准确、不可靠，也会引起受众的不满；对于“标题受众”来说，还可能因此而造成损失。这就会损害新闻媒体的信誉度，降低新闻传播的有效性。

2、从新闻编辑的角度来看，不同新闻媒体的新闻标题是不尽相同的。

网站信息创出天量，但导航页和主页的页面有限，要在有限的页面上安排尽可能多的标题，并且能够吸引网民的注意力，标题更应注意简练务实，通常是做一行实题，内容和文字也要陈出新。但不能忽视新闻标题应该发挥的作用：
（1）导受作用。导受即引导受众阅读和视听，是导读、导听和导视的总称。媒体有了标题，可以方便受众接触新闻，同时标题有了实质内容，可以方便受众了解和选择新闻。
（2）导向作用。标题是新闻与评论的结合点。标题可以或显或隐地表明对新闻事实的态度和看法，进而影响社会舆论，引导受众的是非观和价值观。标题的导向功能，最为明显的表现就是就事论理，借题发挥。同时，标题的导向功能，更多的是通过词语的褒贬和语气的强弱来显示的。最后，标题提示新闻事实，是对新闻内容选择的结果，因而往往不着一字褒贬，也会显示出某种倾向性。例如：“中纪委要求各地采取有效措施（引题）严禁年终突研究生论文www.7ctime.com
击花钱（主题）”就是成功的标题。

二、“网络标题党”下的新闻标题

“标题党”是对通过制作一些含有夸张、、凶杀字眼的标题来吸引网友注意力，与新闻内容的真正事实严重不符，以达到增加网站点击量、提高自身网站的知名度来获取一些不正当利益的一部分媒介从业人员、网站的管理者和全媒体时代的网民的总称。其主要表现为文章与标题完全无关系或者联系不大。这一点明显违背了新闻标题要揭示事实，反映事实的基本要求，更谈不上引导受众了。
大家比较关注的“李双江之子案”，大部分的报纸等传统媒体报道此事件的标题都保持了揭示新闻事实和反映新闻事实的原则。例如：《扬子晚报》的标题《李双江之子涉嫌被刑拘》，《千山晚报》的《李双江气病了 梦鸽数度哽咽》和《东江时报》的《李双江的儿子摊上大事了》，都只是告知受众有这一新闻事实。
而反观“标题党”则使这一事件显得扑朔迷离，暗藏玄机。如：《“星二代”：爹妈罩我去战斗》、《李双江之子涉嫌被拘 媒体称其坑爹也被爹坑》。第一个标题借用了李双江之子李天一之口吻，并将其冠以“星二代”的标签，打上引号，告诉大家，是我爹妈罩着我去干这件事情的。在整个案件还没有完全调查清楚之前这样的标题与新闻事实严重不符。不仅损害了李双江的人格权和名誉权等，同时媒体过多带有倾向性的指责会误导受众的判断认知。更何况，李天一有没有说这句话还有待考证，媒体就胡乱的带着自己的主观情感假借李天一之口去报道此事。机关等部门还没定罪之前，媒体就实行了媒介审判，扭曲了新闻标题的导受作论文导读：
用和导向作用。
纵观网络上海量的标题党标题，大致可以将这种“标题党”文本写作方式划分为以下三种类型。

1、事件爆料型

这类标题大多选用的都是社会上人们热切关注的社会公共事件，自诩是事件内幕的知晓者，在制作标题时故意凸显、夸大某些新闻事实，并做极为感性的煽情化叙述，使得受众更进一步关注此事件。例如：《爆料：高校教师策划让学生策划打劫银行》、《惊天愤怒：女实则一名教师 丧尽天良？！》、《蓝可儿称其诡异身亡前可能遭人下药》、《大嘴宋祖德爆料：金铁霖李天一系父子（图）》、《保密局长二奶被 河源保密局长邓建华保不住二奶》、《网上爆料公司行贿计划表 聊城新奥燃气公司开新闻澄清》。此类标题严重违背了新闻事实，同时加入自身的主观情感，影响受众的价值判断。纵观此类型的新闻，题目大多都有胡编乱造之嫌。

2、娱乐恶搞型

这类标题最主要的目的就是搏人眼球，而且大多有扭曲新闻事实之嫌。例如《广州七八成孩子非亲生》，还有一些明星的花边新闻也常常成为标题党的目标，例如只因春晚刘谦在表演魔术时的一句“找力宏？”各大媒体夸大其词，捕风捉影：《刘谦是小三！李云迪，王力宏感情显危机》《力宏怒斥刘谦安慰云迪》。明显的一个假新闻，受众也在一笑过后没有收获任何有益的信息。只会浪费受众的阅读时间，以及网络资源。
3、低俗型
这类标题是最受“标题党”欢迎的一类。往往以“”、“凶杀”、“暴力”等字眼为卖点，迎合某些受众低俗的情感需要。有意游离符号的“能指”和“所指”。例如：《藤原纪香的“奶”谁能比》，实则不过是日本某文胸公司为了宣传产品而对日本部分女星所做的调查。还有《雷震富床戏视频全过程（大图高清）》、《刘嘉玲酒吧陪酒女穿比基尼跳》、《10大女星陷包养传闻惊天内幕》《年过半百却童颜很销魂的十大女星》《李湘狂瘦50斤 老公求过夜》这类的标题荼毒网络，危害极大。

三、“网络标题党”的危害及解决办法

1、从读者受众的角度来说，新闻标题作为新闻稿件的一道窗口，如果窗户都是混浊黑暗，甚至是假的，那么整个新闻传播的过程就是失败的。在信息社会，大部分人接受信息的渠道都由传统媒体转向网络等新兴媒体，这样的新闻只会误导受众，并对受众的价值判断提供错误的范式。同时，“标题党”的新闻还荒废了网络受众大量的时间，使他们沉迷其中，还使得网络受众的阅读行为变得很浮躁。
2、从媒体行业角度来说，会极大地降低媒体的公信力，媒体的权威难以得到维系，还会出现很多假新闻导致信任危机，从而整个媒体行业的行业规范也会有所紊乱。一个传媒机构的核心竞争力除去外部的因素之外，最核心的还是要靠自身的新闻报道的质量取胜，要想做一流的新闻媒体必须要靠新闻事实说话，真实是新闻报道的灵魂。
3、从新闻从业人员的队伍建设来说，在新时期，网络新闻编辑除了要掌握动态的思维和超文本思维之外，最基本的编辑责任是必不可少的。一是要有高度的责任意识，要始终坚持社会效益优先的原则，还要着力维护新闻报道的真实性；其次要有广阔的视野，最后还要有执著的探索精神。“标题党”是对整个新闻从业人员队伍建设的冲击，会使得有些新闻编辑人员在新闻工作过程中产生动摇，不自觉地加入到“标题党”的行列之中来。
4、从新闻当事人的角度来说，还会对新闻当事人的身心造成极大的伤害。例如在上面列举的“女事件”中的新闻当事人，被新闻报道之后，人人愤慨。结果人们通过强大的网络进行人肉搜索将她人肉搜索出来之后，她的工作、生活甚至周边的人都受到一定程度的威胁和恐吓，其身心都受到了极大的损害。
5、从整个网络环境来说，网络是一个无底洞，它的监管本身就存在着很大的困难。“标题党”更是进一步冲击了整个规范有序的网络环境，使得它的监管难度加大，同时它还在一定程度上有损社会的道德标准，由网络环境蔓延开来的整个社会风气也会受到一定程度的损害。同时“标题党”会消解掉事件很大一部分公共意义，使整个事件被娱乐化，不利于培养网络公民的理性素养。
为了进一步规范网络环境，重塑数字媒体时代的媒体权威性，论文导读：
打击网络标题党，首先国家要从宏观上制定相应的行业规范，加大对网络环境的监管力度，在媒体中倡导坚持正确的舆论导向；其次还要加强整个新闻从业人员的队伍建设，特别是网站编辑的业务素质，构建科学合理的媒介素养教育内容。同时在全媒体时代，增强网民的法律意识，进一步提高每个人的素质，弘扬新时代的和谐精神，从我做起，对“标题党”说不！
参考文献
①张子让：《新闻编辑教程》[M].上海：复旦大学出版社，2011
②张秀敏，《网络标题“奇观化”叙事的理性思考》[J].《学术交流》，2011（5）
③朱继东，《怎样看待和应对“标题党”问题》[J].《青年记者》，2012（7）
（作者：西北民族大学新闻传播学院2010级本科学生）
责编：叶水茂