论视觉中国国家形象广告视觉表述逻辑及其文化作用大专

论文导读：文化标准不足。三、在国家形象广告视觉表述方面,一方面基于国家层面诉求的一致性,有着普世性法则；另一方面更要关注到东西方的“视觉话语差”命题,以及如何消弭与重构。本土媒介的历史、视觉表述、叙事造型等与域外有着着话语差别。例如中国媒体上的明星科学家袁隆平等在西方不被认知。是否能在本士诉求与西方语境下找到一个
摘要：“一百年前英国小说家道格拉斯说的一句话：透过广告可以发现一个国家的理想”在全球化背景下,当下的中国和世界上其他许多国家一样正在经历着一次空前激烈、异常深刻的社会转型。与历史上出现的其他社会转型相比,一个显著特点就是,文化的作用日益凸显,已以根本上决定了社会转型的内容和路径。2近年来中国社会转型与经济高速增加,民族自信、文化自信随之高度膨胀。在中西方文化交流激荡的背景之下,如何以电视广告这种艺术形式来传播国家形象,如何以视觉逻辑的本体视角对国家形象广告作进一步的审视?视觉“转向”之后,中国国家形象广告的视觉文本在跨文化传播与接受之中义产生了哪些新的转向或者转译?进行该不足的探讨,首先需要剖析中国国家形象广告片视觉本体,找到传者诉求与受者理想之间的联系。其次,在跨文化传播中传者与观者复合体的传播和效果之间,又包含着哪些视觉逻辑联系。再次,则关注到文化探讨不仅只是英国伯明翰等西方学派的探讨中心,中国当代的文化现实与未来的进展方向,传统文化与西方文化的历史博弈或某种关联是有一定的文化逻辑的。本论文试图发现一些核心范式,并在中国语境下,探讨视觉文化现实进展之下国家形象广告的命运方向与动向等现实不足。本论文主要深思的不足有：一、国家形象广告视觉逻辑向文化逻辑的转译。二、中国传统文化与西方文化交流背景下,国家形象广告视觉逻辑的文化标准不足。三、在国家形象广告视觉表述方面,一方面基于国家层面诉求的一致性,有着普世性法则；另一方面更要关注到东西方的“视觉话语差”命题,以及如何消弭与重构。本土媒介的历史、视觉表述、叙事造型等与域外有着着话语差别。例如中国媒体上的明星科学家袁隆平等在西方不被认知。是否能在本士诉求与西方语境下找到一个理想的参照系来认知或者消弭(哪怕是部分消弭)这种话语差别,达到—个理想的接受点?中西方视觉话语的理想参照系统是否有叠合?如果有叠合,进展可以参阅的历史轨迹又有哪些,以及在理想参照系统的关照下是否能产生新的知识范式?在探讨的范畴上,更接近于“米歇尔将视觉文化探讨视为多学科探讨,把艺术史、电影探讨、媒介探讨、大众文化探讨等领域整合起来”的美学的视觉文化探讨路径,同时认同周宪提出的美学的、历史的和社会学的三种视觉文化探讨的路径“互相关联不但是可能的,而且是必需的”这是一个面向未来的课题。对在西方话语叠合之下的视觉范式,周宪等受西方影响较重,关注到“视觉转向”命题,陶东风等侧重以文学角度关注这种转向。本篇论文则希望在国家形象广告角度确立以视觉逻辑与文化作用的转译,来关注以上命题。关键词：视觉逻辑论文文化作用论文国家形象广告论文视觉话语差别论文
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Abstract7-12
引言12-17

一、探讨背景、框架与策略12-14

(一) 探讨的起点12-13

(二) 探讨思路与框架13

(三) 探讨目标与可行性13-14

(四) 探讨策略14

二、探讨革新及现实作用14-17

(一) 探讨近况14-15

(二) 论文的探讨作用15-17

第一章 主要论述基础与探讨策略17-35
第一节 核心概念17-30

一、广告与形象17-21

二、国家、形象与国家形象概念21-27

三、国家形象广告27-29

四、中国国家形象广告概述29-30

第二节 主要论述框架：视觉文化与国家形象广告30-35

一、媒介历史与视觉文化探讨溯源30-31

二、视觉转向与视觉文化逻辑31-32

三、视觉文化探讨脉络与中国文化传统32-33

四、视觉文化时代与国家形象建构33-35

第二章 国家形象广告的视觉表述逻辑35-50
第一节 中西方国家形象广告的视觉表述逻辑35-38

一、视觉转向：“看什么”转向“怎样看”35-36

二、视觉转向：广告的被迫看36-37

三、世界各国国家形象广告片的视觉表述特性37-38

第二节 中国形象广告《人物篇》与美国《欢迎你》的视觉表述逻辑38-45

一、《人物篇》与《欢迎你》的视觉表述逻辑40-42

二、《人物篇》与《欢迎你》视觉文化作用的二元差别42-45

第三节 大陆与台湾形象广告片比较45-50

一、台湾在美国播放的形象广告片概况45-47

二、对台湾形象广告的浅析论文导读：“含蓄”观73-77三、中西方广告的视觉文化误读与接收隔阂77-80第五章对中美电视广告媒介历史与视觉范式的浅析80-96第一节美国电视史的广告范式与视觉文化探讨81-90一、二战前后：视觉中心主义范式81-84二、六七十年代：“奇观社会”的视觉范式84-87三、十年代：超真实视觉范式87-89

四、新世纪以来：多元的视觉范式89-90第

47-49

三、对大陆与台湾形象广告片的比较49-50

第三章 内外纬度建构下的国家形象广告50-63
第一节 国家形象建构的两个维度50-52

一、建构主义视角下的国家形象：“自我形象”与“他者形象”50-51

二、国家形象建构中的两个维度：内在维度与外在纬度51-52

三、中国形象广告片与海外获奖影片：影像的内外传播52

第二节 内在维度——国家形象广告片52-55

一、国家形象广告片《角度篇》视觉文本52-54

二、《角度篇》的二元浅析54-55

第三节 外在维度——国际电影节获奖的中国影片55-61

一、国际获奖的中国影片：西方的“他者”镜像55-57

二、中国国际获奖影片的主体观感57-59

三、1+1公式：新世纪两岸三地合拍影片与中国国家形象塑造59-61

第四节 差别性维度——内外维度的比较与消弭61-63
第四章 国家形象广告与东西方视觉话语差别63-80
第一节 差别性视觉文本：中西方制作的“北京奥运宣传片”63-71

一、西方制作的“北京奥运宣传片”的视觉表述逻辑63-65

二、国际导演执导“北京奥运宣传片”视觉的表述逻辑65-69

三、“北京奥运宣传片”的中西方差别性视觉表述69-71

第二节 差别性视觉文化观念71-80

一、“家国同构”观与个体自由观71-73

二、西方“外化”观与东方“含蓄”观73-77

三、中西方广告的视觉文化误读与接收隔阂77-80

第五章 对中美电视广告媒介历史与视觉范式的浅析80-96
第一节 美国电视史的广告范式与视觉文化探讨81-90

一、二战前后：视觉中心主义范式81-84

二、六七十年代：“奇观社会”的视觉范式84-87

三、十年代：超真实视觉范式87-89

四、新世纪以来：多元的视觉范式89-90

第二节 中国电视广告媒介历史与视觉传播范式90-92

一、初步恢复阶段(20世纪70年代末到80年代初)90

二、补偿性进展阶段(20世纪80年代中期到90年代中期)90-91

三、转型进展阶段(20世纪90年代中期至今)91-92

第三节 电视广告历史语境下的中西方视觉话语差别92-96

一、当代媒介史上中西方对于广告定位的观念差别92-93

二、当代媒介史上中西方对于广告作品的认知差别93-94

三、美国广告对中国的影响94-96

第六章 东西方视觉逻辑差别的消弭与重构96-101
第一节 中国对西方视觉传播范式的接受96-98

一、论述范式：中国对西方的借鉴与引入96-97

二、运用范式：中国对西方的借鉴与引入97-98

第二节 中国向西方转译的广告视觉范式98-99

一、中国奇观的西方化体现98

二、民族气派与东方审美的西方认同98

三、运用流行元素包装主流文化的时代倾向98-99

四、普世价值与共同情怀的转译99

第三节 面向未来的深思：国家形象广告转译的文化标准与后现代性99-101

一、国家形象广告转译的文化标准不足99-100

二、国家形象广告转译的文化碰撞深思100

三、国家形象广告与超现实100-101

结语 国家形象广告：基于战略高度,历史与时代的命题101-103

一、基于历史与时代的命题101

二、国家形象广告的文化战略高度101

三、时代的责任与历史的任务101-103

附录103-166
附录1：《中国国家形象广告片—人物篇》分镜头视觉文本103-109
附录2：《中国制造篇》分镜头视觉文本109-113
附录3：台湾《中华民国 精彩 100》分镜头视觉文本113-120
附录4：《“台湾”制造篇》分镜头视觉文本120-126
附录5：美国形象广告《欢迎你篇》分镜头视觉文本126-164
附录6：北京奥运形象宣传片名目164-166
参考文献166-169
发表论文169-170
个人参加主要课题以及所获奖励：170-171
后记171-175
致谢175-177