浅议群体政务微博可信度影响因素

论文导读：取组间实验法进行，将受试者分为2组（N＝160），考察在时政、民生、社会三类微博信息上，受众的群体归属（是/否粉丝）、趋同心理（高/低转发量）以及线下经验是否影响其对微博可信度的判断？探讨发现：一方面，在微博这种新型社交媒体上，信源维度对于可信度的影响依旧显著，政务微博的信源权威性与影响力均会显著影响用户对其微博可信度的
摘要：本论文以信源和受众两个维度对影响政务微博可信度的因素进行了探究，并将媒介权威性、媒介影响力、参照群体的相关论述注入到媒介可信度的探讨之中，围绕两个探讨不足展开浅析：（1）微博的信源特性如权威性、影响力等，是否会影响微博可信度的评价？（2）微博受众的特性如群体归属、趋同心理、线下经验等，是否会影响微博可信度的评价？探讨采取2X2的组间因子设计实验法，分别以信源、受众角度展开了两项实验探讨。实验一在线下采取组间结合组内实验法进行，将受试者分为6组（N＝234），考察在时政、民生、社会三类微博信息上，信源的权威性（高/低）、影响力（高/低）因素如何影响微博可信度的评价？实验二在新浪微博网络平台采取组间实验法进行，将受试者分为2组（N＝160），考察在时政、民生、社会三类微博信息上，受众的群体归属（是/否粉丝）、趋同心理（高/低转发量）以及线下经验是否影响其对微博可信度的判断？探讨发现：一方面，在微博这种新型社交媒体上，信源维度对于可信度的影响依旧显著，政务微博的信源权威性与影响力均会显著影响用户对其微博可信度的评价。具体而言：（1）微博信源的权威性越高，微博的可信度评价也越高。微博信源的权威性影响力越大，微博的可信度评价也越高。（2）当两个微博信源的说法不一时，受户更倾向于相信高影响力或高权威性的微博信源，并且相比之下信源的权威性更具有决定性影响。另一方面，微博用户是在参照群体环境中依赖他人而做出可信度评价，并受到自身的线下经验和认知启发的影响，可信度并非是完全孤立的个人态度。具体而言：（1）用户的群体归属性，即是否是相关微博的粉丝，会积极影响受众对该微博可信度的评价。但趋同性，即微博的转发评论数量，对微博可信度评价无显著影响。（2）用户的线下经验，即对相关微博的知识背景、预存立场等，会积极影响受众对该微博可信度的评价。本探讨有助于在社会化媒体情境中深化对媒介可信度的论述探讨，为在多元媒介格局中深化对媒介可信度不足的论述探讨做出了革新。关键词：政务微博论文媒介可信度论文权威性论文影响力论文群体归属论文参照群体论文线下经验论文趋同性论文
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Abstract5-7
目录7-9

1.绪论9-10

1.1 探讨背景9

1.2 探讨目的9

1.3 探讨作用9-10

1.4 探讨对象界定10

2.文献回顾与探讨不足10-22

2.1 媒介可信度探讨10-11

2.2 媒介的权威性探讨11-14

2.3 媒介的影响力探讨14-17

2.4 网络参照群体17-21

2.5 微博受众的线下经验21-22

2.6 探讨不足与假设22

3.实验一探讨设计22-29

3.1 实验策略与历程22-23

3.2 实验材料准备23-26

3.3 变量测量26-29

3.4 样本选择与数据收集29

4.实验一探讨结果29-40

4.1 信度浅析29-30

4.2 描述统计30-31

4.3 选择项交叉浅析31-34

4.4 探讨假设检验34-37

4.5 对权威性变量和影响力变量的二维组间方差浅析37-40

5.实验二探讨设计40-45

5.1 实验策略与历程40

5.2 实验材料准备40-42

5.3 变量测量42-45

5.4 样本选择与数据收集45

6.实验二探讨结果45-57

6.1 信度浅析45-46

6.2 描述统计46-47

6.3 探讨假设检验47-54

6.4 对趋同性变量和群体归属变量的二维组间方差浅析54-57

7.结论与探讨57-61

7.1 结论与启迪57-59

7.2 探讨的贡献与局限59-60

7.3 未来探讨倡议60-61

英文参考文献61-63
中文参考文献63-66
致谢66-68
攻读硕士期间发表学术论文68