浅谈受众市场营销论述视野中国产大片

论文导读：国产大片惟一可以采取的营销对策,促销对策的实施亦不可脱离于产品对策的规范,国产大片的营销需要在产品对策与促销对策的互动关联中,取得最为适当的营销对策。第四章是国产大片应对受众需求环节的探讨部分,探讨认为片面地满足需求是应对受众需求实践中最为被动的方式,国产大片需要在满足受众需求、引导受众需求以及创造受众需
摘要：国产大片肇始于2002年张艺谋执导的影片《英雄》,之后出现的《十面埋伏》、《无极》《夜宴》、《集结号》、《投名状》、《唐山大地震》、《赵氏孤儿》、《让飞》、《金陵十三钗》等影片均属国产大片之列。这些影片虽属不尽相同的题材与类型,但大都具有大投资、大题材、大场面、大叙事、大阵容、大营销、大发行与大影响等显著特点。国产大片是新世纪以来中国电影出现的一种新现象,经过近十年的进展业已成为最吸引媒介与受众眼球的影片种类、中国商业电影的主力样式、电影市场的重要票房来源以及电影产业进展的主要推动力。国产大片经过十年的高速进展,在取得成绩的同时,亦在生产、营销以及应对受众需求等三大环节暴露出了诸多不足。作为商业电影的典型样式,国产大片始终是主流意识形态、电影商业美学与工业化生产规则合作共谋的产物,凡举优秀的大片均需在多方的角力中营造出力量制衡的态势,而且如此均衡态势贯穿于大片生产、营销乃至应对受众需求的全历程,三个环节缺一不可。鉴于此,本论文创造性地将市场营销论述导入进国产大片的探讨中来,实现企业管理学与电影学的交叉探讨、对市场营销论述的借鉴与利用并不是取之皮毛,而是充分挖掘市场营销论述中的最大价值,即将产品的生产、营销与消费者购买视为一个相继的整体,强调在产品的整个运作历程中寻求多重价值诉求之间的平衡联系。同时,还有效地抽取市场营销论述中与国产大片实践运作历程相对应的分支论述,使得论述工具的运用与主要探讨内容之间具备了较强的契合性,保证了本次运用探讨的有效性与针对性。本论文主要分为五章。第一章是正式探讨展开前的论述铺垫部分,对国产大片的称谓进行了考察与定位,论证了市场营销论述与国产大片运用论述探讨之间的契合性,以及展开交叉论述探讨的“合法性”。第二章是国产大片生产环节的探讨部分,探讨认为单纯地强调国产大片的有形产品\形式或者核心价值\作用的重要量是不可取的,国产大片的生产需要谋求二者之间的某种制衡联系,进而求得最佳的生产对策。第三章是国产大片营销环节的探讨部分,探讨认为“地毯式轰炸”的全媒体营销对策并不是国产大片惟一可以采取的营销对策,促销对策的实施亦不可脱离于产品对策的规范,国产大片的营销需要在产品对策与促销对策的互动关联中,取得最为适当的营销对策。第四章是国产大片应对受众需求环节的探讨部分,探讨认为片面地满足需求是应对受众需求实践中最为被动的方式,国产大片需要在满足受众需求、引导受众需求以及创造受众需求的三者辩证联系中,探求国产大片与受众需求的联系系统。结语部分在总结全文探讨结论的基础上,以宏微观两个角度出发,在多方价值诉求角力所构成的微观语境中探讨了国产大片实现价值最大化的条件与方式,同时以宏观视野中浅析了国产大片之于产业进展、文化建设等方面的应有作为与价值。本论文探讨属于运用论述类的探讨,其探讨起点是影片本身,是文本浅析与现象浅析。本论文在整体探讨对策上是归纳性质的,即在整体探讨逻辑上按照以现象到论述、以外表到本质的探讨历程。章节间的结构逻辑是以电影生产到营销,再到应对受众需求的电影产业实践运作顺序。主要章节内部的探讨逻辑是以对典型电影现象的深度挖掘到相关电影现象的比较探讨,再到对国产大片进展对策进路的阐发的思维逻辑顺序。综合而言,本论文采取调查、访谈、现象与案例浅析、历史探讨、比较探讨、论述探讨等探讨策略。关键词：国产大片论文生产论文营销论文受众需求论文价值论文
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Abstract7-10
目录10-13
引言13-19

一、探讨背景与作用13-14

二、相关探讨成果考略14-17

三、基本探讨思路与策略17-19

第一章 国产大片与市场营销论述19-26
第一节 大片与国产大片19-22

一、大片名称考19-20

二、国产大片的生发与指涉定位20-22

第二节 市场营销论述与国产大片实践22-26

一、市场营销学概述22-24

二、国产大片的实践困境24-26

第二章 有形产品与核心价值制衡作用中的国产大片生产探讨26-61
第一节 基于市场营销论述的电影生产论述浅析26-33

一、产品的构成层次说27-28

二、作为产品的国产大片2论文导读：-83一、国产大片产品对策分述67-81二、国产大片产品对策综述81-83第三节国产大片促销对策探讨83-98一、国产大片促销信息的制定85-88二、国产大片促销媒介的选择88-96三、国产大片促销对策综述96-98第四节国产大片营销组合对策不足论析及实施探析98-105一、国产大片营销组合对策不足论析98-99二、营销组合对策周期实施探析
8-33
第二节 国产大片有形产品与核心价值生产近况探讨33-50

一、有形产品的饕餮与核心价值的空泛34-41

二、核心价值对有形产品的无限超越41-45

三、有形产品与核心价值的制衡45-50

第三节 海外大片有形产品与核心价值生产探讨50-57
—、好莱坞大片：流行化的策略打造“美国式的世界趣味”50-53

二、韩国大片：本土化的对策传递独特的民族情感53-57

第四节 国产大片生产对策探析57-61
第三章 产品对策与促销对策互动关联中的国产大片营销探讨61-105
第一节 基于市场营销论述的电影营销组合对策浅析61-67

一、营销组合对策浅析62-65

二、国产大片营销组合对策实践近况概述65-67

第二节 国产大片产品对策探讨67-83

一、国产大片产品对策分述67-81

二、国产大片产品对策综述81-83

第三节 国产大片促销对策探讨83-98

一、国产大片促销信息的制定85-88

二、国产大片促销媒介的选择88-96

三、国产大片促销对策综述96-98

第四节 国产大片营销组合对策不足论析及实施探析98-105

一、国产大片营销组合对策不足论析98-99

二、营销组合对策周期实施探析99-105

第四章 需求满足与需求引导辩证联系中的国产大片受众探讨105-138
第一节 基于市场营销论述的电影受众需求浅析105-110

一、市场营销论述中的电影消费者及其相关核心概念106

二、电影消费者的一般观影需求浅析106-110

第二节 国产大片的受众需求探讨110-117

一、本土受众需求浅析111-114

二、海外受众需求浅析114-117

第三节 大片应对受众需求实践联系浅析117-127

一、国产大片满足受众需求实践浅析117-122

二、韩国大片引导受众需求实践浅析122-125

三、美国大片创造受众需求实践浅析125-127

第四节 国产大片与受众需求联系系统建构探析127-138

一、空间选择128-129

二、主体特性129-134

三、对策梳理134-136

四、操作方式136-138

结语 国产大片价值论138-142
参考文献142-150
专著类142-145
期刊论文类145-146
影像文献146-149
其他149-150
在校期间发表的论文、科研成果等150-151
致谢151