阐释修辞哈尔滨楼盘名称修辞特点生

论文导读：盘的宣传、销售过程中，楼盘名称起着不可忽视的作用。本文以“搜房网”获得的哈尔滨楼盘名称为例，对其修辞手法进行分析，以期找出楼盘命名的文化特征。关键词：哈尔滨楼盘名称修辞特点当代经济的发展使得房地产事业迅猛推进，近些年，哈尔滨的楼盘数量大幅度增加，而且楼盘的名称也从原来的“XX小区”、“XX家园”演变
摘 要： 在楼盘的宣传、销售过程中，楼盘名称起着不可忽视的作用。本文以“搜房网”获得的哈尔滨楼盘名称为例，对其修辞手法进行分析，以期找出楼盘命名的文化特征。
关键词： 哈尔滨 楼盘名称 修辞特点
当代经济的发展使得房地产事业迅猛推进，近些年，哈尔滨的楼盘数量大幅度增加，而且楼盘的名称也从原来的“XX小区”、“XX家园”演变为一些充满意境的名字。下面，我就通过对从“搜房网”获得的正的销售和即将销售的哈尔滨楼盘名称进行分析，找出其修辞上的特点，并分析与其相关的社会文化因素。

一、楼盘名称中常见的修辞格分析

（一）引用

1.完全引用

完全引用就是直接引用某一个人们熟悉的地名或概念，如：提拉米苏、巴黎第五区、香榭丽舍、左岸巴黎香颂等。
“提拉米苏”本来是一种很流行的带咖啡酒味儿的意大利蛋糕，关于它的由来，还有一个浪漫的爱情故事，以此给楼盘命名，正迎合了年轻人的口味，而该楼盘宣传的口号就是“专为青年居住独立打造MINI小户型”。
“巴黎”是法国的首都，法国人的浪漫是世界所共知的，“塞纳河”两岸的美丽风光让人陶醉，塞纳河“左岸”聚集了众多的学院、书店、出版社等，充满了文化气息，“巴黎第五区”就是塞纳河左岸的一个街区，而右岸则是“奢华”的代名词，有许多的高级商场、精品店等，著名的“香榭丽舍”大道是这里永恒的风景。“香颂”是法语“歌曲”的音译，法语歌曲也一样充满了浪漫。因此，“巴黎第五区”和“左岸巴黎香颂”让人能联想到的一定是充满了人文气息的浪漫，而“香榭丽舍”则增添了一份奢华。

2.部分引用

由引用成分与开发商公司名、楼盘地点、通名或其他成分一起组成，称为部分引用。如：（1）漫步巴黎、塞纳阳光、海德堡家园、东方哥德堡、温哥华森林、伸马托斯卡纳、海富第五大道、台北西门町女性时尚生活馆（商铺）；（2）招商诺丁山、湖景春晓；（3）铂宇剑桥郡、保利清华颐园、华远水木清华等。
（1）组中引用的是城市名、街道名、河流名等，其中楼盘“漫步巴黎”和“塞纳阳光”使人感受到的是家的温馨与浪漫。而“托斯卡纳”让人感受到的是浓郁的艺术气息。“海德堡”、“哥德堡”、“温哥华”都是世界著名的旅游胜地，引用这些异国城市名称作为楼盘名，凸显的正是“风景俊美”、“适宜居住”的含义。“第五大道”体现的是美国高雅、时尚生活的全景图；“台北西门町”是台北著名的流行商业街，相比之下，“台北西门町女性生活馆”作为商铺的名称则要比“海富第五大道”作为居住楼盘名称要恰当。（2）组中引用的是电影名或诗名。“诺丁山”引自电影名，这是一部讲述浪漫爱情故事的电影，因此，“招商诺丁山”打得还是浪漫牌。而《春晓》是人们非常熟悉的一首唐诗，“湖景春晓”让人联想到的是春天湖边的美丽景致。（3）组中引用的是名校的名字，“清华”和“剑桥”都是世界著名的学府，这些楼盘的名称表现出浓重的人文气息。
（二）仿拟
如，郁金台、工大左岸等。
“郁金台”仿自歌曲《菊花台》，因为这首歌是电影《满城尽带黄金甲》的主题曲，所以总是让人联想到那满眼的黄灿灿的菊花，由此，模仿得来的“郁金台”也会让人头脑中浮现出一望无际的郁金香遍地开放的美丽景色。这样的楼盘名称让人对楼盘的园林设计充满期待。“工大左岸”仿自“塞纳左岸”，这是位于工大附近的一个楼盘，因为哈尔滨工业大学是哈尔滨最著名的学府，与原意相比，这样的仿拟也算比较贴切。
（三）谐音
如，（1）金丰优豪斯、格林雅居；（2）艺品格调、滨江逸品、壹品新境；（3）盟科涵舍等。
（1）组中“金丰优豪斯”中“豪斯”是英文house（房子）的谐音，意为优质的房子。“格林雅居”中“格林”中英文green（绿色）的谐音，展现的是一幅充满绿意的优雅的居住环境。（2）组中“艺品”、“逸品”、“壹品”都是“一品”的谐音，即“一等的、最好的”，因此都是强调自己楼盘的质量。同时，“艺品”又可作“艺术品”理解，因此，也可以归为双关修辞。（3）组中“涵舍”是“寒舍”的谐音，寒舍是谦词，对别人称自己的家，这样的楼盘名称无法让人联系到美好的寓意。因此，为了使用修辞而用，不但收不到修辞效果，而且会让购房者因名称而不想购买。
（四）双关
如，（1）新商海（商铺）、松花江尚；（2）先锋领地、上海沙龙（商铺）等。
（1）组中“商海”谐音“上海”，“新商海”本身可以理解为“新的商业聚集地”，论文导读：
“新上海”则预示着这个商铺将会具有上海一般的繁荣经济。“松花江尚”中“尚”谐音“上”，《松花江上》是哈尔滨人熟知的一首歌曲，便于记忆，而此楼盘的位置也是松花江边最好的地点，因此“尚”还有“好”之意。这两个楼盘名称都是谐音双关。（2）组“先锋领地”中“先锋”既指此楼盘位于“先锋路”，取地点义；又有“前沿、领先”之意。“上海沙龙”同样一是表示地点在“上海街”，二是取上海城市繁华之意。这两个楼盘属于语义双关。
（五）借代
如，（1）柒零捌零城仕公馆；（2）金上京公馆、上京府邸、上京华府、上京国际、金京壹号官邸、金京赛丽斯、金源绿洲、金都幸福里、金都府邸、金河铭苑、金昌国际、金紫邑等。
（1）组是以数字代对象，表示适宜的购房者是70年代、80年代出生的人，现在这批人正是城市的主要购房群体。（2）组中这些楼盘地点均位于阿城区，阿城是满族祖先的肇兴之地，史称金上京会宁府，是金源文化的发祥地。因此，“金上京”、“上京”、“金京”、“金源”、“金都”，甚至“金”都是以古名代今称。同时，我们认为，通名选择“公馆”、“府邸”、“官邸”等与之搭配的效果要比“铭苑”类更好。

二、楼盘名称反映的社会文化

(一)异域风情的展现

在我们所分析的修辞格中，“引用”修辞的使用比例最高，而且大多数都是对国外的地名的引用，巴黎、塞纳河、左岸、海德堡等，这些异域文化元素的引用体现了一座城市的整体审美取向。因为哈尔滨是一座中西合璧的城市，在上个世纪二三十年代，这里生活了三十多个国家的十多万侨民，这座城市里有太多的欧式建筑，以至于市民早已习惯了异域文化，也早已把这些文化融入了本土文化之中。因而，在楼盘名称中体现出的异域文化，也就顺理成章地成了楼盘的卖点之一。

(二)对传统文化的继承

哈尔滨的东方文化主要体现在阿城区的楼盘名称对传统文化的发扬和继承，以其不同缩写形式代指阿城，同时配合“公馆”、“府邸”、“官邸”、“华府”等带有封建帝王贵族色彩的通名，使得这一地区的楼盘名称既体现了该地区的历史，继承了金源文化，又不失高贵之感，从而吸引了很多购房者。

(三)对近年流行文化的追捧和对高等学府的向往

流行文化的力量是巨大的，特别是流行歌曲、影视剧、电影等，因此，在楼盘命名中也融入了这样的流行文化。每一对父母都希望自己的子女考取名校，因此，与此相关的词语便现身于楼盘名称中：“铂宇剑桥郡”、“保利清华颐园”、“华远水木清华”、“工大左岸”等，都反映了人们对名校的向往，表达了父母对子女考取名校的美好期盼。同时，也体现了人们对于高等学府中的人一定具有高素质这一想法，希望自己所居住的地区居民能够具有较高的素质，具有一定的文化气息。
楼盘名称中修辞格的运用使得楼盘的寓意和特点都更加明晰，从中也让我们体会到了哈尔滨这座城市的社会文化取向，比较明显的就是异域风情的展现，当然也不乏对传统文化的继承，还有些体现的是流行文化效应、高等学府效应等。但是名称的美化，还是应该从实际出发，名实相符的楼盘，才会真正受到人们的青睐。
参考文献：
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院级项目编号：2012HB-21。 摘自：学士论文www.7ctime.com