谈述歧义英语广告预设触发语

论文导读：
摘要：随着全球一体化进程的加速，越来越多的中国企业和产品有机会进驻外国市场，越来越多的外国企业和产品也有机会进入中国市场。作为打入市场的有利武器，英文广告越来越重要，人们对英文广告的探讨也越来越多。国内外学者主要探讨的是英语广告的语言特点，翻译对策，修辞手段，文化内涵，歧义和预设。很少有人对英语广告预设触发语进行探讨。本论文尝试以语用学的角度探讨英语广告中的预设触发语，主要是想探讨英语广告中预设触发语的种类(其中包括各类触发语的频率)，特点，文化基础，和语境的联系以及功能。本论文探讨语料主要来自互联网站以及经典广告书籍。本论文作者采取了定性浅析和定量浅析的策略来进行探讨，定性浅析为主，定量浅析为辅。经过审慎地浅析，作者得出以下结论：（1）除了著名学者所探讨出来的14类预设触发语，作者发现在英文广告中谚语和革新词也能充当预设触发语。由此在英文广告中，16类英语触发语较为常用。出现频率最高的触发语是特定性描述词。（2）在其他学者所探讨出来的七个触发语特点中，作者发现有三个适用于英文广告中的预设触发语，所以英语广告预设触发语有三个特点：商业性，触发性和游离性；（3）英语广告触发语要想成功触发预设，人们必须有一定的社会文化基础，生态文化基础，宗教文化基础和物质文化基础。关于社会文化基础，人们应该主要了解西方国家的传统节日和哲学观念；关于宗教文化基础，人们应该主要了解圣经短语和宗教人物；关于生态文化基础，人们应该主要了解“sea”这个词的用法；关于物质文化基础，人们应该主要了解西方建筑。（4）除了学者所探讨出来的广告语境因素，作者还发现还有其他的广告语境因素，它们是出现在预设触发语前后的词汇或短语，广告语的前后语句，广告中的音乐画面。除了同音词和多义词，作者发现另外还有九类预设触发语能够引起歧义。语境对英语广告中的预设触发语有两种影响：第一，语境能够取消预设触发语所引起的歧义，这些语境包括广义上的广告语境，预设触发语前后所出现的词汇和短语，广告语的前后语句，广告中的音乐画面；第二，语境能够利用预设触发语所引起的歧义，发挥效应，这些语境是消费者的心理世界，物理世界和社交世界。（5）除了其他学者在政治文本和文学文本中所讨论出来的功能，作者发现在英文广告中预设触发语还有两种功能：一种是巧妙赞扬消费者，另一种是使广告语更加连贯。此外，作者发现除了强调句和隐性强调句，小品词“only”也能转移信息焦点。以论述上讲，本探讨可以拓宽预设触发语论述的探讨范围；以现实作用来说，本探讨不仅可以帮助消费者更好地理解带有预设触发语的广告，而且还可以帮助广告撰写人更好地运用预设触发语对策，创造出更科学、更具魅力的广告；此外，本探讨还有助于英语广告教学及英语广告翻译。关键词：英语广告论文预设触发语论文文化论文歧义论文语境论文
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ABSTRACT9-11
摘要11-16
CHAPTER 1 INTRODUCTION16-19

1.1 Research Background16

1.2 Purpose and Significance of the Study16-17

1.3 Organization of the Thesis17-19

CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW19-26
2.1 Previous Studies on Engpsh Advertisement19-21
2.2 Previous Studies on Presuppositions and Presupposition Triggers21-23
2.3 Inspirations Derived from the Literature Review23-26
CHAPTER 3 THEORETICAL FRAMEWORK26-38
3.1 A Brief Introduction of Presupposition and Presupposition Triggers26-28
3.2 Theoretical Framework of This Th论文导读：TheInfluenceContextMadeonAmbiguitiesCausedbyPresuppositionTriggers70-765.5TheFunctionsofPresuppositionTriggers76-81CHAPTER6CONCLUSION81-856.1MajorFindings81-826.2Imppcations82-846.3LimitationsandSuggestions84-85REFERENCES85-91APPENDIX91-96上一页12
esis28-33
3.2.1 Levinson’s Classification of Presupposition Triggers28-29
3.2.2 Verschuren’s Interpretation of Presupposition Triggers29-31
3.2.3 Yule’s Account on Presupposition Triggers31-32
3.2.4 Other Scholars’ Classification of Presupposition Triggers32-33
3.2.5 A Summary of these Scholars' Researches33

3.3 Related Concepts33-38

3.1 Nida's Classification of Culture33-35

3.3.2 Context and Verschuren's Contextual Adaptation Theory35-38
CHAPTER 4 METHODOLOGY38-41

4.1 Data Collection38-39

4.2 Research Method39

4.3 Research Questions39-41

CHAPTER 5 ANALYSIS AND DISCUSSION41-81
5.1 Types of Presupposition Triggers Used in Engpsh Advertisemen41-57
5.1.1 Presupposition Triggers at Lexical Level42-50
5.1.2 Presupposition Triggers at Syntactic Level50-53
5.1.3 Presupposition Triggers at Phonological Level53
5.1.4 The Authors’ Findings of Presupposition Triggers53-57
5.2 The Features of Presupposition Triggers in Engpsh Advertisement57-61
5.

2.1 Commerciapty57-58

5.

2.2 Triggering58-60

5.

2.3 Detachabipty60-61

5.3 Culture Base61-66
5.

3.1 Social Culture Base62-63

5.

3.2 Ecological Culture Base63-64

5.

3.3 Repgious Culture Base64-65

5.

3.4 Material Culture Base65-66

5.4 The Relation Between Context and Presupposition Triggers66-76
5.4.1 The Advertising Contextual Factors that Can Influence the Use of Presupposition Triggers66-67
5.4.2 The Definition of Ambiguity and the Types of Presupposition Triggers that Can Cause Ambiguity67-70
5.4.3 The Influence Context Made on Ambiguities Caused by Presupposition Triggers70-76
5.5 The Functions of Presupposition Triggers76-81
CHAPTER 6 CONCLUSION81-85

6.1 Major Findings81-82

6.2 Imppcations82-84

6.3 Limitations and Suggestions84-85

REFERENCES85-91
APPENDIX91-96