研究感知微博营销方式对消费者购买行为影响

论文导读：心理价值的影响46-475.2.6微博关注度及感知价值对其购买的影响47-485.3有效数据的相关浅析48-585.3.1相关浅析的概念48-495.3.2微博营销方式与微博关注度49-505.3.3微博营销方式与消费者感知经济价值505.3.4微博营销方式与消费者感知功能价值50-535.3.5微博营销方式与消费者感知心理价值53-545.3.6微博关注度及感12
摘要：互联网进入了后web2.0时代,一种以互联网协作平台媒体为依托,进行信息传播及获取的新型营销方式——微博营销应运而生。微博营销的产生,预示着一个媒介新时代的到来,随着企业市场竞争的加剧,它很快便成为很多企业的营销新宠。如何最大程度的吸引消费者,成为企业关注的重中之重。目前探讨界普遍认可的微博营销方式基本有以下3种：活动营销、植入式广告以及客户服务平台。本论文首先回顾了相关的文献资料,总结国内外学者的相关探讨成果,并建立初步的影响模型,以消费者感知价值和微博关注度为中间变量考察3种微博营销方式对消费者购买行为的不同影响。其次,通过网络问卷和线下问卷两种方式进行调研,利用SPSS17.0统计软件对调研数据进行信度效度检验、因子浅析、相关浅析、回归浅析等,在浅析结果的基础上展开讨论,并进一步调整影响模型,最后为企业有效的利用微博营销提出倡议。论文主要得出以下探讨结论：微博已经成为企业进行品牌产品推广的重要平台,而且微博营销方式需通过中间变量的作用才能对消费者购买决策产生显著影响,其中活动营销所带来的影响最为显著。感知功能价值在影响历程中发挥的作用可以忽略,而感知心理价值对消费者购买决策的影响最大。关键词：微博营销方式论文感知价值论文消费者购买行为论文影响模型论文
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Abstract6-10
第1章 绪论10-17

1.1 探讨背景和作用10-11

1.1 探讨背景10-11

1.2 探讨作用11

1.2 探讨目的11-12

1.3 探讨内容12-15

1.3.1 探讨思路12-13

1.3.2 论文章节13-15

1.4 探讨策略15-16

1.5 探讨革新点16

1.6 本章小结16-17

第2章 文献综述17-29

2.1 主要概念的阐述17-19

2.

1.1 微博和微博营销17-18

2.

1.2 消费者感知18-19

2.

1.3 消费者购买行为19

2.2 国内外探讨近况19-28

2.1 微博营销论述的既有探讨成果19-22

2.2 微博营销论述的文献评述22-23

2.3 消费者感知论述的既有探讨成果23-25

2.4 消费者感知论述的文献评述25-26

2.5 购买行为论述的既有探讨成果26-27

2.6 购买行为论述的文献评述27-28

2.3 本章小结28-29

第3章 探讨模型的设计与假设29-33

3.1 论述模型的构建29-30

3.2 探讨假设30-32

3.

2.1 活动营销与消费者感知价值、购买意愿30

3.

2.2 植入式广告与消费者感知价值、购买意愿30-31

3.

2.3 客户服务平台与消费者感知价值、购买意愿31-32

3.

2.4 消费者感知价值与其购买意愿32

3.

2.5 微博关注度与消费者购买意愿32

3.3 本章小结32-33
第4章 探讨策略和问卷设计33-42

4.1 采集策略33

4.2 调研问卷的编制33-34

4.

2.1 问卷的初稿拟定33-34

4.

2.2 问卷制约34

4.3 问卷的信度和效度浅析34-35
4.

3.1 信度浅析概念34-35

4.

3.2 效度浅析概念35

4.4 预调研35-37

4.5 正式调研37-41

4.5.1 正式调研的信度浅析37-38

4.5.2 因子浅析38-41

4.6 本章小结41-42

第5章 调研数据的浅析42-67

5.1 调研数据的总体情况浅析42

5.2 有效数据的基本统计浅析42-48

5.

2.1 基本信息43-44

5.

2.2 微博营销方式对微博关注度的影响44-45

5.

2.3 微博营销方式对消费者感知经济价值的影响45-46

5.

2.4 微博营销方式对消费者感知功能价值的影响46

5.

2.5 微博营销方式对消费者感知心理价值的影响46-47

5.

2.6 微博关注度及感知价值对其购买的影响47-48

5.3 有效数据的相关浅析48-58
5.

3.1 相关浅析的概念48-49

5.

3.2 微博营销方式与微博关注度49-50

5.

3.3 微博营销方式与消费者感知经济价值50

5.

3.4 微博营销方式与消费者感知功能价值50-53

5.

3.5 微博营销方式与消费者感知心理价值53-54

5.3.6 微博关注度及感论文导读：值与消费者购买54-565.3.7微博营销方式与消费者购买意愿56-575.3.8相关浅析结果小结57-585.4有效数据的回归浅析58-645.4.1多元线性回归定义585.4.2多元线性回归浅析58-645.4.3线性回归结果小结645.5影响模型的调整64-655.6本章小结65-67结论及展望67-72参考文献72-76附录76-79攻读学位期间发表的学术论文79-80致谢8
知价值与消费者购买54-56
5.

3.7 微博营销方式与消费者购买意愿56-57

5.

3.8 相关浅析结果小结57-58

5.4 有效数据的回归浅析58-64
5.

4.1 多元线性回归定义58

5.

4.2 多元线性回归浅析58-64

5.

4.3 线性回归结果小结64

5.5 影响模型的调整64-65

5.6 本章小结65-67

结论及展望67-72
参考文献72-76
附录76-79
攻读学位期间发表的学术论文79-80
致谢80